热图是非常有用的工具，可用于提高网页的转化率，同时尽可能优化您的网站。

了解它们是如何工作的以及它们带来了什么对于最大化热图的功能并充分利用它们至关重要。 虽然一旦掌握了它们，阅读和使用它们并不难，但热图的全部意义在于长期。 它们是帮助您了解用户并在考虑用户的情况下优化您的网站的最佳工具之一。

了解网站热图的工作原理以及它们告诉您的内容对于任何设计师来说都是必不可少的。 在这里，我们将看看热图可以告诉您有关您的产品页面的哪些信息。

设计师可以使用更多类型的热图； 我们稍后将介绍它们，并深入探讨某些类型的热图的各种好处。 现在，让我们看一下热图的基础知识：它们是什么以及它们的设计目的。

什么是热图？

首先，让我们来看看热图是什么。 它们是转化率优化工具，可帮助开发人员更好地了解他们的客户。 它们本质上是数据的可视化表示，向设计师展示用户在网站上的行为以及他们如何使用它。 它于 1990 年代首次为交易者推出，但自那以后它已经传播开来，并已成为最宝贵的 CRO 工具之一。

根据热图的类型，它们往往会显示用户最常将鼠标指向的位置以及他们在使用网站时鼠标的移动方式。 它们向您展示用户在您的网站上的行为、您网站的哪些部分优化不佳、您需要改进的地方以及您网站上最受欢迎的内容是什么。 因此，热图是能够处理定性数据的网站分析工具。

您可以使用更多的热图子类型：

• 点击热图
• 滚动热图
• 细分热图

点击地图是悬停地图，向您显示大多数用户点击的位置； 事实上，它会显示用户所做的每一次点击，无论是在您的按钮上还是您网站上的其他元素上。 点击是一个强大的兴趣指标。 它向您显示哪些元素受用户欢迎，并且还允许您在这些元素无法正常工作时对其进行优化。 它可以帮助您找出您网站的哪些元素最受欢迎，哪些元素应该可以点击，哪些元素不应该。

有一种称为滚动热图的类型。 这些是热图，向您显示您的网站用户倾向于滚动多远。 它们允许您将文本、图像和其他内容放置在适当的位置（取决于您希望它们的受欢迎程度或观看程度）。 它向您展示了应该将主要行动号召放在移动设备和桌面设备上的哪个位置，以吸引最多注意力。

这种类型的热图允许您以方便的方式过滤数据。 您可以通过选中或取消选中正确的段来选择您感兴趣的数据。 确定页面中最受欢迎的区域。 查看是否有任何段的行为与其他段不同。 每个部分都有自己的颜色，以便于区分。 最详细地检查流量的来源。 借助分段热图，您可以专注于特定的操作系统、设备、浏览器或网页，并收集有关访问者的第一手信息。

热图的好处：它们能告诉你什么？

现在让我们关注热图的实用方面，它们的用途是什么，它们可以为每一位设计师带来什么。 热图可以为您带来很多好处，尤其是当您结合使用所有三种类型时。

以下是热图的最大好处以及它们可以告诉您有关您网站的信息：

这可以通过滚动地图和点击地图来实现。 滚动地图实际上非常有用，因为它们告诉您网站用户倾向于滚动多远。 这是一件重要的事情，因为它将帮助您以任何人都可以访问的方式定位您的内容，并且不会以用户不滚动的方式放置。

事实上，大多数用户甚至不会在首屏以下滚动。 这些数字在很大程度上有利于那些不在首屏以下滚动的人。 只有大约 20% 的用户倾向于在首屏下方滚动，而大多数用户则停留在首屏上方。 这就是为什么将重要内容放在首屏以便让许多用户看到它可能是一个好主意的原因。

关于您的网站要了解的另一件重要事情是确定您的按钮是否正常工作，即使它们放置在正确的位置以让用户注意到它们。 这可以通过查看点击图甚至分段图来实现。 如果您有一个产品页面，那么拥有有效且能吸引用户眼球的按钮和号召性用语元素就更为重要。

以下是 CTA 按钮的示例：

点击地图对此非常有用； 点击地图向您显示大部分点击来自用户的位置。 这可以告诉您您的按钮是否得到了用户的足够关注。 如果没有，那么您应该考虑将它们放在用户会注意到它们的更好位置。 点击地图可以帮助您的另一件事是您的按钮是否正常工作； 高点击率可能表明点击失败，这意味着您的按钮或元素无法正常工作，您应该对此采取措施。

A/B 测试热图

无论您的元素之一没有获得您希望的成功，您都可以合并一些更改，然后在您的站点上执行 A/B 测试以查看更改是否有效。

热图对于确定您在站点上执行的测试的成功率非常有用。 如果它们不成功，您可以随时恢复更改并再次使用不同的东西。 这是热图的一个非常好的功能，您绝对可以利用它来发挥自己的优势。

将您的想法和信息传达给您网站的用户对于在您的网站上提供优质体验并为您带来更多成功至关重要。 幸运的是，您可以判断您想要突出的内容是否真的突出； 热图可以告诉你这一切。 如果你的内容没有引起足够的兴趣，或者至少没有你希望的那么大，那么是时候改变一些东西了。

您可以尝试做各种事情，例如将该内容放在网站的另一部分，或者稍微不同地描绘它——如果您希望文本更加突出，可以更改颜色或字体。 热图的一个重要特征是它们可以告诉您您认为重要的内容是否得到了观众的足够关注。

产品页面的热图

对于产品页面，图像对于有效地以吸引人的方式推广您的产品是绝对必要的。 一个好的形象真的可以让你的用户更喜欢这个产品。 另一方面，糟糕的形象会破坏产品的整体形象并使其过时。 人类是视觉动物，这意味着他们倾向于更多地关注视觉事物而不是更具体的事物。

资源

您可以使用热图来解释图像的成功。 这些可以告诉您您的图像是否得到了足够的关注，以及它们是否具有足够高的质量来满足用户的需求。 除了良好的产品描述和定位良好的内容外，出色的图像是构成一个好的产品页面的原因，它肯定会吸引您的访问者。

结论

对于想要创建吸引用户并帮助他们销售尽可能多商品的吸引人的产品页面的每位设计师来说，热图绝对是必不可少的工具。 您可以从热图中学到很多东西，它们可以让您以一种在设计时考虑到用户的方式来定制您的网站。

热图分为三种类型：点击热图、分段热图和滚动热图。 他们每个人都可以在找出产品页面设计的强项和弱点方面发挥独特的作用。 热图可让您了解您的内容是否正确放置在网站中； 它们还可以帮助您确定按钮和号召性用语元素以及图像的质量，它们还可以告诉您您的图像和内容是否足以吸引用户。

为了最大限度地提高利润并最大限度地减少失败转换的数量，使用热图并获得它们带来的好处可能是一个好主意。 从长远来看，它们肯定会在许多方面使您受益匪浅； 将这些技巧与好的内容和好的产品结合起来，你就会成功。

了解其他转化率优化 (CRO) 软件可以为您做什么，以帮助您开始使用热图来满足您的业务需求。