预测搜索可以将搜索查询与用户意图相匹配

谷歌预测搜索如何回答互联网用户的需求

2022 年 1 月 24 日更新

随时随地与任何年龄的互联网用户联系。 由计算机算法根据以前用户的搜索预测的搜索引擎结果页面 (SERP) 可为 Internet 搜索查询提供更好的答案。

在将特定搜索查询与相关的权威内容进行匹配时，GoogleBot 会不断变得更加智能。 本文试图揭开 Google 的预测搜索如何围绕用户意图和积极的搜索体验工作的概念。 熟悉这些流程的数字营销人员、SEO、SEM 和 AdWords 专业人士找到了在 Internet 上提供有意义的用户语音激活活动的关键。 搜索引擎的核心任务是将人们指向最佳信息。 由于互联网用户以多种不同方式表达一个想法，因此通过使用 Google 搜索预测，您可以接触到任何年龄、任何地点和一天中任何时间的网络冲浪者。

目录

• 什么是预测搜索？
• 谷歌预测搜索准确吗？
• 谷歌预测搜索是如何工作的？
  • 谷歌搜索使用强大的预测模型
  • Google 预测搜索服务旨在了解您的业务
  • 在线搜索旨在加强人际关系
  • 谷歌自动完成预测常见的搜索查询
• 本地预测搜索建议从何而来？
• 如何提供互联网用户想要的东西
  • 搜索需要相关的搜索结果
  • 互联网搜索者寻求安逸
  • 搜索者重视即时性
  • 搜索者根据价值对网站进行评分
  • 互联网冲浪者想要隐私
  • 用户想要掌控一切
  • 答案和解决方案
• 预测搜索的核心概念回顾
• 如何实现预测搜索控制
• 谷歌分析如何使预测搜索营销更容易？

什么是预测搜索？

预测性搜索营销正在使用可解释的机器学习预测来确定哪些网站改进实际上会对排名产生积极影响。 确定您需要做什么才能获得某个排名，然后围绕该排名建立一个 SEO 策略，而不是缺少或不缺少。 它是一种分析搜索引擎索引中的频繁搜索和数据以预测搜索者正在寻找什么的功能。

预测搜索通过使用遗传算法为罕见事件搜索问题提供解决方案。 “遗传算法是一种模拟自然选择过程的搜索启发式算法，并使用变异和交叉等方法来生成新结构，以期为给定问题找到好的解决方案，”David Amerland 说。 我们认为对网站访问者有用的东西并不重要； 搜索引擎的工作前提是用户想要和做什么是重要的。

谷歌预测搜索准确吗？

预测搜索已达到为用户提供便利、更好的准确性和效率的高级状态。

预测性搜索现在引起了人们的注意，因为所有这些都在很大程度上依赖于机器智能来理解用户意图。 无论是 iPhone 手表、移动设备的规模，还是从大型桌面屏幕上搜索信息的互联网用户，用户都希望获得出色的 UX 体验。 营销人员可以从积累的数据中获得更好和更精明的未来选择，这些数据揭示了访问者在网站上的喜好以及他们在开始查询时的搜索意图。

语义搜索的基本概念围绕着一种结构化方法，用于促进关系通信所需的所有类型的数字交互。 单个搜索者获得的选项漩涡 - 页面和 SERP 页面 - 可以从压倒性的混乱减少到更清晰的逻辑选择。 甚至在点击 URL 之前，用户就会被搜索结果中可见的丰富片段所吸引，这些片段可以快速提供对页面相关价值的洞察。 考虑到您到达此页面的可能性是寻求可能对您的业务产生直接和重大影响的有见地的答案，这说明了搜索预测的工作原理。

谷歌预测搜索是如何工作的？

Google 搜索中的自动完成功能使其成为一种简单快捷的方式来完成人们开始输入的搜索。 谷歌的自动化系统生成预测，建议搜索可能正在寻找的答案或信息。 它允许人们快速完成他们已经打算进行的搜索并获得精确的结果。

预测分析可以使用谷歌搜索数据和来自预测建模、机器学习和数据挖掘的多种统计技术，分析当前和历史事实，以预测未来或其他未知事件。 每个企业都希望利用其数据来优化实施从 Google Analytics 中收集的见解。 这些是获得有利的组织分析能力的关键，可以更清晰地增加业务收入。 这不仅仅意味着拥有一个图表和电子表格列表； 成功利用组织分析有许多先决条件。 Google Alphabet 以非常复杂的方式处理大数据。 它还要求解决技术 SEO 问题。

谷歌搜索使用强大的预测模型

更高级的搜索算法正在使用所谓的“进化算法”，也就是说，它们使用基于规则的方法进行分类过程，用于了解上下文的内容。 Google 的 RankBrain 算法被认为非常擅长挖掘大量事件中的预测模式并生成更准确地预测搜索意图的结果。 简而言之，谷歌搜索的总和包括使用给定的数据碎片以及数百万互联网用户的数据碎片，以生成强大的预测模型，然后使用这些模型使最终用户体验更加积极。 Google Instant 是用户开始输入搜索内容并且 Google 预测他们正在寻找的结果开始显示时的体验。 然后搜索者可以选择从出现的建议选项或意图内容中自动完成。

Google 预测搜索服务旨在了解您的业务

个人在网络上搜索可以轻松找到的业务，只是拥有更多业务。 您的在线业务的这种“发现”取决于它对搜索的可见性，在上下文方面易于理解，并且机器学习算法能够根据它对寻找产品或服务的搜索者的潜在价值快速分类您的网站，例如你的。 为了做到这一点，搜索营销策略师付出了巨大的努力，真正让网站对用户有价值，而不是对自己有价值。

将预测搜索视为比付费搜索结果更被动。 预测性搜索代理会在一段时间内吸收您网站的内容，并在与特定搜索相关时提出建议。 就像熟悉你的人可以在你做之前完成你的句子一样，机器学习会自动建议如何完成搜索查询。

为了使您的业务产生在线影响，您必须通过提供相关解决方案和对他们提出的问题的答案来吸引观众的注意力。 在这样做的过程中，他们会认识到您足够关心他们对首选业务的需求，无论他们当时是否会进行购买。

如果他们已经确定您是可信的并关注您，那么当该个人准备好点击“立即购买”按钮进行购买时，您的业务将成为“首要考虑因素”。 此外，返回您网站的人的记录活动有助于您更频繁地出现在 SERP 中，因为您的数据是通过挖掘用户受众的数据碎片来挖掘的。

在线搜索旨在加强人际关系

您的数字存在应该建立重视您的业务提供的人际关系。 成功很大程度上取决于能否从随着时间的推移积累的小线索收集和实施营销策略，并使我们能够利用预测数据根据用户的需求改进网络内容。 有时搜索查询中使用的关键字很混乱。 如果相应网页的附近文本中存在相当一致的相关术语，它们会为 GoogleBot 提供关于该页面内容的见解。 AdWords 文字和展示广告可以具有高度针对性，以覆盖合适的用户并更好地匹配搜索意图。

Google Maps 和 YouTube Suggested Videos 都依赖于一种预测功能，该功能依赖于其累积的线索来每次评估用户意图。 就像 Google Auto Suggest 一样，他们预先加载了一个可以选择的选项，甚至不需要完成输入搜索查询。 如果我们注意到谷歌在 2014 年获得了一项专利 (www.google.com/patents/US8731523)，该专利属于预测分析和大数据的范畴。 这强化了未来全都与语义搜索有关的预测。

谷歌自动完成预测常见的搜索查询

了解 Google 自动填充功能如何预测和建议实体有助于消除我们的数字营销工作、我们用于导航数字和物理领域以及匹配用户搜索之间的障碍。 有效的预测搜索依赖于使用自然语言处理的谷歌机器学习。

像大多数生活一样，当搜索试图准确预测用户意图时，它会遇到异常事件的挑战，这些异常事件要求从具有分类特征的事件序列中进行预测。 这种搜索技术比以前依赖精确的关键字匹配有了很大的改进。 您的网站可以展示主题权威及其在用他们想要的东西奖励访问者方面的可靠性。

本地预测搜索建议从何而来？

位置显着性正在影响搜索结果。 例如，使用 GPS 或 Google 地图进行搜索等。

谷歌似乎会根据搜索的原始位置向用户显示预测性搜索建议。 一个位置的搜索者感兴趣的主题通常与另一个位置的搜索者完全不同。 搜索引擎允许人们使用搜索来提供搜索结果响应的特定输入。 多个搜索引擎根据输入的搜索查询（知道他们的确切地理坐标）向搜索者提供搜索建议。

例如，搜索引擎可以基于当前搜索查询以及它是来自明尼阿波利斯位置还是达拉斯位置来预测搜索建议。例如，如果查询是“足球比分是多少？”。 在明尼阿波利斯，将显示最新的维京队得分； 在达拉斯，最新的牛仔队比赛结果展示。

最终，营销人员可以从搜索“失败”我们的位置以及哪些页面取得搜索成功中学习。 为了使您的网站在本地 SERP 中排名良好，至少在大多数情况下，从用户的角度来看，它必须运行良好。 这可以通过阅读您的 Google Analytics（分析）和 Search Console 中的 SEO 报告来更好地学习。

如何提供互联网用户想要的东西？

谷歌的预测搜索功能在用户输入时预测用户的搜索查询以帮助获得：

1. 相关性。

2. 即时性。

3. 轻松。

4. 价值。

5. 隐私。

6. 控制。

7. 答案和解决方案。

1. 搜索需要相关的搜索结果

搜索就像从最好的朋友那里得到建议一样。 互联网对搜索的使用猛增，因为个人开始依赖它来获得高度相关和全面的搜索结果。 当登陆一个页面或另一个页面并没有发现它实际上是关于其他东西时，搜索用户可能会觉得他们在您的网站上浪费了时间。 当网页具有清晰且引人入胜的内容并提供简洁且相关的解决方案时，这意味着用户会更频繁地返回。

2. 互联网搜索者寻求安逸

开发您的网站以清楚地展示它提供的资源范围、如何轻松导航到它们以及用户可以使用它们做什么。 史密森尼图书馆杂志说：“易用性对于网站而言至关重要，否则消费者会感到沮丧并离开。” 将您的网站设计得更加用户友好将大大提高其性能。 使您的 Web 内容易于用肉眼扫描。 大多数访问者会在几秒钟内确定他们是否会在第一印象中停留在页面上。 如果标题清楚地解决了他们的搜索查询，图像传达了相关性，并且页面看起来可以很容易地从一个项目到相关材料，那么他们可能会有更好的用户体验。

互联网是一个拥挤的空间； 确保您的网站脱颖而出以吸引访问者，并且在他们到达网站后易于使用。 当前的搜索趋势似乎更倾向于具有滚动友好的长格式内容的页面。 接触点应该有足够的空间，以便移动用户可以轻松地采取他们想要的行动。 字体应该清晰易读，眯眼或放大时易于阅读。

3. 搜索者重视即时性

在 4 月 22 日的Google Central Office Hours Hangout中，John Mueller 说：“更多地关注用户方面。 如果您可以通过拥有一个快速呈现的真正快速且快速的网站来让用户满意，那么他们将在您的网站上做更多的事情。 他们会在附近逗留更长时间，因为他们尝试尝试的时间要少得多。 如果他们可以点击不同的选项——您网站中的不同类别——并且他们基本上可以立即获得结果，那么他们将在那里尝试更多的东西。”

每个搜索查询的核心都源于某种用户意图。 人们使用 Internet 来查找答案、资源、信息、对产品或业务的评论、操作方法等等。 精心制作以满足用户期望的内容将更好、更直接地连接。 相反，稀疏地回答查询、需要很长时间才能理解或仅提供用户正在寻找的内容的传递参考的内容不太可能连接。 理解和衡量用户意图的价值不仅仅在于提高转化率、信任度或点击率； 它还可以帮助您在未来的内容中更好地为访问者提供更多价值。

通过将您的品牌建立为值得信赖和可靠的资源中心，这也为业务增加了收益，您的受众现在需要答案时可以依靠它。 他们可以在 Google 上输入他们想要的内容并立即获得答案。

4. 搜索者根据价值对网站进行评分

当您的商业网站具有明确的独特销售主张时，可以迅速将显着的市场价值归因于它。 没有人需要阅读五分钟来确定您的目标和提供的内容。 当观众登陆您的网站时，如果第一印象是积极的，并且他们的最终看法是值得他们花时间更好地了解您的业务，那么您就提供了他们看重的东西。

谷歌正在改变现状，现在搜索有利于它认为准备购买的用户。 如果您的网站上有购物车，请了解为购物者优化并利用广告定位来显示您的搜索者已经在哪里。 我们都喜欢在白天或晚上的任何时间和任何时间进行购买的能力。 您的企业可能只需要更频繁地“出现”。

5. 网民想要隐私

皮尤研究中心发布的一份报告发现，几乎所有互联网用户都已采取措施清除他们的数字足迹。 他们想要隐私。 2014 年 1 月 14 日的隐私和信息共享文章*称，“许多美国人会共享个人信息或允许监视，以换取获得感知价值的东西。” 一些用户愿意在网络表单中分享他们的电子邮件地址或电话号码，以换取他们认为足够有价值的东西。 请记住，一个网站有多少次有类似的潜在客户生成表格，以及它们可以多快堆积在我们的收件箱中。 愿意放弃有价值的东西。 让他们访问您的网页成为一次有价值的体验。

虽然网络隐私在谷歌分析中产生了更多未设置，但我们仍然可以学习很多东西来满足用户的期望。 可能是我们了解到我们的网络内容与其他页面中更好地涵盖的主题重叠，或者用户觉得它令人困惑，或者最好的是，这个页面有很多积极的用户反馈和互动。 然后网站管理员可以将此页面上的工作应用到滞后的页面。

表明您尊重用户隐私和数据收集。 在您网站的页脚中提供隐私声明。 这对于购物车是强制性的，并建立了一种良好的做法，告知您的用户您不会利用他们的个人联系信息并不恰当地分享这些信息以谋取私利。

6. 用户想要掌控一切

尊重用户控制的事实。

从最终用户的角度探讨您如何构建网站及其内容。 像我们这样的信息消费者在搜索时会有一些想法。 用户可以控制他们使用的设备、浏览器、搜索时间以及更喜欢使用的搜索引擎。 让他们控制并尽可能地准备您的网站，以便在任何可能的情况下出现。

考虑添加一个论坛或至少允许访问者发表评论。 如果您的网站用户感到受到邀请并且有地方分享他们的学习经验或他们可能希望从您那里得到什么，您可以从他们那里学到很多东西。 设置您的 Google Analytics，为您提供更深入的见解； 从访客流量报告中了解用户如何选择浏览您的网站。 从您的“页面浏览量”报告中了解有关用户内容消费的更多信息。 谷歌将对您的网络内容建立更好的信心，特别是当它可以告诉您点击率下降并快速解决问题时。 用户处于控制之中，他们留下的数据线索充满了他们想要什么的线索。

当您创建新内容以满足您以他们想要的体验奖励网站访问者的目标时，要无情。 虽然您可能喜欢您的行业术语，但他们可能只会在他们能够以他们相关和理解的语言阅读您的文章的情况下徘徊。 不要喋喋不休地谈论你的生意和你有多棒。 简明扼要，只提供对他们有价值的东西。 在各种语义搜索词中陈述您的关键概念，以便扩大您在搜索中的可见性并且更多用户可以关联。

7. 网民想要答案和解决方案

利用知识图谱问答功能提供适合各种类型搜索查询的答案。 他们可能会使用他们的移动设备及其语音识别搜索功能。 语音搜索通过比类型搜索更快地移动来采用消费者的行为。 通过接受日益流行的移动搜索并使您的网站适合移动设备，用户可能会发现您的网站在提供答案方面更加熟练，从而节省了他们的时间和精力。

对话式搜索可帮助用户回答基于统计数据的事实问题，例如“明尼阿波利斯有多少个手术中心？” 或“最近的加油站在哪里”，然后可以细化搜索。 如果您的网站为时间紧迫的消费者提供清晰而简单的解决方案，他们会在需要更多答案时回复您。 机器可能会发现搜索信号和关系，以更好地预测人类可能永远不会发生的搜索。 您可以预期每个搜索查询会显示一到四个问题和答案。 典型答案包括网站链接、问题的 Google 搜索链接和精选片段。

如何实现预测搜索控制？

一旦您对预测搜索概念有了更好的理解，以下是在我们的数据驱动的语义搜索世界中提高可见性的合乎逻辑的方法：

• 提供可以改善消费者生活的内容。
• 发布具有简单明了的内容主题的独特页面。
• 假设您的访客很忙； 清楚地说明您的公司是关于什么以及它提供什么。
• 向您的数字追随者发送持续的引人注目的通信，他们将继续对话。

确定预测搜索建议后，首先，将搜索框和预测框重叠。 其次，在每个接触点将用户的当前查询发送到您的建议索引。 基于搜索查询，预测框重新填充并持续更新建议的第一个结果。

改善访客生活的网络内容

策划新鲜的网络内容，提供价值并回答观众的问题。 确定一个您可以管理的时间表，例如尝试每周发布两篇新闻文章或帖子。 提供与您所提供的商品或服务相关的解决方案，但不会过于宣传。 解决有助于您在鼓励参与的层面上与人们建立联系的问题，而不是向他们推销产品。 由于 Google 强调创造出色的用户体验，所有网站都需要满足 EAT 标准，尤其是医疗保健领域的网站。

今天复杂的语义网络让那些使用“搜索会找到我”方法的人发呆，想知道为什么其他企业正在在线产生潜在客户，而他们却没有。 一个旨在为访问者提供解决方案的网站，优质的内容是正确的前提。 作为一个商业网站，您需要充分参与数字空间，通过在访问您的网站的人的脑海中留下积极的印象，因为它增加了与他们生活的相关性，从而产生令人难忘的影响。

我们都自然会追随帮助我们的人。 如果你不断地发布关于你自己和你公司的相同信息，你就会冒着读者走开的风险。 但是，通过提供适合具有新闻价值的讨论的广受欢迎的信息，您在这些最受关注的热门话题中的贡献可能会使您的网站成为优质内容的权威。 下载我们的Google SEO 指南以获得更多见解。

搜索预测使您的业务有可能出现和发展； 它可能已经向您发送了大量的免费流量。 如果您的业务在很大程度上依赖于广告，那么您已经知道不丢失搜索流量已变得非常重要。 我们专业的搜索引擎优化服务可以影响您的底线。 我们可以帮助您利用一系列 Google 工具和产品，例如 Google Plus 本地和结构化数据，以确保您的网站可以通过基于文本和语音的搜索轻松地被 Go​​ogle 抓取。

相关问题有助于使 Web 内容与用户意图保持一致

谷歌将新的重点放在搜索查询的“直接答案”上。

如果您的网站正在销售广受欢迎的产品或服务，或者处于出现相关问题的细分市场，您可以利用此功能的强大功能为您的网站增加 Internet 流量。 发现与您的产品和/或服务相关的搜索查询是否出现相关问题的最快方法是将这些关键字和短语添加到 Google 搜索框中。 您可以使用这些相关问题和片段通过在您的网站内容中包含他们建议的关键字和短语来扩展您的 SEO内容

相关问题和精选片段的答案由 Google 机器生成。 它们的功能、在移动搜索中的使用和功能都在不断发展。 回答互联网用户最常问的适用于您的利基市场的问题。 您在内容中添加关键字的方式应该符合自然人类语言，而不是针对搜索引擎进行格式化。

如何更改即时搜索的设置：

要更新您的 Google Instant 设置并使它们在您使用的每个浏览器中保持一致，请先登录您的 Google 帐户，然后再更新您的设置。

1. 找到您的计算机或平板电脑的“搜索设置”页面。

2. 找到“谷歌即时预测”的设置，并选择谷歌在你输入时应该何时向你显示结果。

3. 单击保存。

预测搜索的核心概念回顾

数字营销人员必须以“人”和“数字”为中心。 统计数据和绩效指标对于了解消费者想要什么以及他们喜欢如何购物至关重要。 今天，由于技术的进步，关于客户、他们的好恶以及他们想要如何搜索的数据和知识比以往任何时候都更加丰富。 它们提供了关键见解，以改善移动搜索的网站属性。

同时，我们可以获得更好的洞察力，以便作为企业主和营销人员，我们知道如何有效地围绕以用户为中心的内容制定更好的营销策略。 从点击率、付费和自然搜索，到社交媒体营销和即时更新的销售数据，触达客户的效果很容易衡量。

Sean Hofer 在 Jeff Bullas 的网站上引用了 Derek Robinson 在他 2018 年 7 月 2 日的文章中的7 种方式人工智能将使您成为更好的营销人员的话，他说 2018 年被证明是社交媒体中人工智能的重要一年，并且“将会看到实时个性化内容定位，旨在创造更多销售机会，主要是因为人工智能可以利用有效的行为定位方法。”

“企业主、数字营销人员、内容创建者和 SEO 专家需要了解关键的 SEO 变化以及它们如何影响他们的工作和网站。” ——杰夫布拉斯

谷歌分析如何使预测搜索营销更容易？

谷歌 2021 年 7 月的核心更新旨在帮助内容质量更高的网站在 SERP 上排名更高。

以下是 2021 年 7 月 1 日宣布的以下 Google Analytics 新功能，可帮助企业从 Google 获得答案。

广告截图：

这是广告工作区的登录页面。 快照为您提供工作区中所有报告的快速概览以及对广告商有用的其他资源。 目前，这包括模型比较和转化路径报告的摘要图块、显示属性见解的见解图块以及链接到对 Google Analytics 4 属性的新广告客户有用信息的教育图块。

型号比较：

此报告可让您使用各种归因模型比较活动效果，并评估每种归因模型对营销渠道价值的影响，以便您确定哪种模型最适合您的业务需求。 您可以了解不同归因模型下转化和收入增加或减少的百分比。

转化路径：

此报告可让您了解客户的转化路径，并将功劳分配给该旅程中的接触点。 它有两个部分：数据可视化和数据表。 可视化显示了转化功劳在早期、中期和晚期接触点的分布情况。 数据表显示了用户完成转化所采用的路径，以及转化天数和转化接触点等指标。

与大数据商业世界中的其他 SEO 流程一样，云具有更易于设置且维护预测性研究成本更低的新方法。 这就是为什么越来越多的企业转向更好的数字系统的部分原因，这反过来意味着您可以收集大量用户信息。 收集不同形式的数据（在消费者认可和用户透明度的情况下）并连接以帮助公司在数据集之间进行类比，提出可行的见解，并帮助营销团队中的每个人做出决策。

“未知的术语或短语会增加用户的认知负担。 当号召性用语标有品牌特定术语时，用户可能会感到困惑。 清晰的沟通和功能应始终优先于宣传品牌信息。” – 与谷歌一起思考**

“长期以来，关键字研究一直被认为是适当的 SEO 策略的支柱。 事实上，如果没有适当的关键词研究，入站营销工作可能会被误导，预算可能会被误用，并且策略设计的基础很差。 虽然任何称职的 SEO 专业人士都知道如何进行关键词研究，但许多处理 SEO 的营销人员仍然没有考虑关键词研究的核心组成部分：用户意图。” – Hubspot ***

改善信息流对于企业将内容与买家偏好保持一致非常有用。

如果您的企业是值得信赖的，那么随着读者链接回您网站的有价值和信息丰富的内容，您的域权限自然会随着时间的推移而建立。 为了获得最佳结果以提高您在语义搜索中的知名度，培养基于解决方案的积极声誉，确定转化为获得高质量在线评论的可靠用户体验，并确保您在搜索业务时广为人知且易于找到，因为您实施了本地 SEO以提高这种可能性。

一个关键的起点是全面实施和优化您的本地商户模式标记。 考虑如何回答更多观众的问题以提供更多价值。

结论

您对内部搜索的了解越多，什么 SEO就越令人着迷。 在一个有很多数据片段的网站上，并且谷歌接受并返回你的数据知识图的集合，你的页面可能排名很好。 这使得通过匹配用户意图来进行更高潜在客户转化的预测搜索的投资更加合理。 如果您拥有一个依赖买家寻找产品和相关产品的电子商务网站，那么请尽可能多地投资。 我们可以帮助您进行内容搜索，以了解并快速识别表现良好的内容。 并且您可以通过添加更多信息内容来改进页面。

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* http://www.pewinternet.org/2016/01/14/privacy-and-information-sharing/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/experience-design/chapter-6-usability-and-comprehension

*** http://blog.hubspot.com/marketing/importance-of-user-intent-in-seo