面向营销人员的 Google Data Studio 模板 — 终极指南

营销报告是对营销绩效的概述，是证明营销影响和优化营销策略的重要组成部分。 随着营销人员每天处理大量数据以获取、处理和应用，似乎有必要改变分析性能的方式并自动更新仪表板。 但是，创建仪表板需要大量时间和资源，这就是为什么正确的答案是在 Google Data Studio 中为 Google Analytics、Google Ads 等使用方便的模板。

在本指南中，我们描述了使用 Google Data Studio 进行报告的实用方面，并为营销人员提供了前 10 个免费的 Google Data Studio 仪表板模板。

您可能熟悉 Google Analytics 以及如何在那里构建报告。 也许您甚至遇到了 Google Analytics（分析）仪表板中 12 个小部件的限制。 这个和其他限制是营销人员开始使用更高级的工具（例如具有大量报告模板的 Data Studio）的原因。 此外，Data Studio 是营销人员和分析师可视化任务并定期生成报告的可靠工具。

让我们继续了解 Data Studio 的优势，看看它如何帮助营销人员可视化他们的报告：

• Data Studio 是免费的，比其他免费的可视化工具高一英尺
• 一个仪表板中无限数量的图形和图表小部件，通过简单的拖放构建
• 大量用于个性化的小部件类型
• 为您的仪表板品牌化的可能性
• 240 多个连接器允许访问 500 多个数据集
• 与其他 Google 产品一样的熟悉的即时共享选项
• 交互式功能和动态小部件更新
• 大量即用型仪表板、免费模板和操作教程
• 简单的共享选项
• 嵌入社交媒体，让您的仪表板始终看起来不错

借助这些功能，营销人员可以根据他们的想象构建、展示和共享基于多个来源的仪表板。 但是那些至少尝试过一次 Data Studio 的人都知道，这些优点也有其缺点。

Data Studio 的限制包括：

• 没有下载 PDF 的选项— 如果您的老板喜欢内置在电子表格中的报告，她或他不会喜欢 Data Studio。
• 没有自动生成报告——如果基础文件有变化，你必须去查看并刷新整个报告。
• 尽管连接器的数量很大，但数据混合只允许四个源， 他们需要至少一组共享维度作为连接键。 每次混合发生时，整个仪表板需要更长的时间来加载并且变得更加错误。
• 甚至 240 个连接器也可能不够用。 要在可视化之前添加和混合数据，您需要额外的时间和资源。
• 品牌推广的可能性对于现代人的胃口和展示需求来说是相当有限的。

当您处理来自一两个广告服务的简单报告任务时，Data Studio 可能是一个有效的工具。 但是，一个简单的线性报告是任何营销部门的常客吗？

通常，您需要使用来自广告帐户、您的网站或谷歌分析、关键字分析器、CRM 系统、呼叫跟踪系统、电子邮件活动等的数十个数据集的混合，在一个地方实时跟踪不同的指标。但是 Data Studio无法帮助您解决此问题，因为它只是一个可视化工具。

在您真正进入 Data Studio 之前解决您的数据问题非常重要。 这样做可以节省您的时间并帮助您确定可以在仪表板中显示的内容。

让我们了解如何在您准备好所有数据后开始使用 Data Studio。

1. 登录 Data Studio 并导航到主屏幕。

2. 单击+ 创建并添加数据源：
   • 选择您的来源和连接器。
   • 登录到您的源帐户。
3. 编辑数据集字段和指标并将字段添加到您的报告中。

4. 创建一个报告并将其与您的数据集连接起来。
5. 创建基本图表、图形、图表等。
6. 添加维度和指标以跟踪您的每个视觉效果。
7. 为指标和 KPI 公式添加计算字段。
8. 考虑每个图表或图形的过滤器，并在需要时添加它们。
9. 添加时间段和数据集选择以使您的报告具有交互性。

10. 格式化您的字幕和标题。

11. 将品牌特征添加到您的图形和图表中。
12. 发布和共享您的仪表板。

基本上，仅此而已。 您还可以直接在 Data Studio 中添加比较指标和运行总计，或使用 Google Analytics 中的维度来使您的报告更加先进。 由于 Data Studio 的可能性非常多，您可能会迷失在数十种功能和选项中。 要朝着正确的方向前进，请记住仪表板的目标以及您希望从每个图形或图表中生成哪些基本知识。

我们已经写了很多关于设置 Data Studio 的基础知识。 如果这对您来说太容易了，您可以阅读有关在 Google Data Studio 中自动生成报告的信息。

这是您必须自己决定的问题，因为总是有两种方法：

• 您可以花时间根据自己的需要使用精选的功能创建自己的仪表板。
• 您可以使用现成的仪表板并花一些时间使其适合您的需求并将其与您的数据集对齐。

一个现成的 Data Studio 仪表板完全适合您，完全没有希望。 但是，查看预建仪表板仍然是了解完美仪表板外观的好方法。 它是灵感的源泉，因为我们确信数据是美丽的。:)

让我们从几个满足各种营销需求的仪表板示例中获得灵感。 我们还将提到您自己构建这样的仪表板所必须做的事情。

Data Studio 仪表板形式的一般营销概述应该包含您的部门每天都迫切需要的信息。 它必须反映有关您当前营销方式的数据。 根据您的业务类型，您可能需要像 Google Merchandise Store 仪表板这样的仪表板：

或者，如果您更专注于分析营销渠道，您可能会对更复杂的仪表板感兴趣，例如 OWOX BI 网站摘要模板：

简而言之，您需要大量与您的业务和营销的主要目标直接相关的信息。 即使您是一家拥有数千家线下商店和在线营销活动的品牌知名度 KPI 的大型国际公司，如果您想知道自己的努力有多成功，您也应该拥有这样的分析仪表板。

构建此仪表板需要什么？

• 基础级别：即使仅使用 Google Analytics 数据，您也可以构建通用营销分析仪表板。
• 高级：准备一个包含 CRM 和广告成本数据的数据集，在 OWOX BI 的帮助下捕捉整个画面。

您可能需要在此仪表板中包含哪些类型的小部件？

• 时间序列
• 记分卡
• 表
• 地图

您可以在此处找到小部件的完整列表并应用您需要的任何小部件。 最好的技巧是设置日期范围比较或微型条形图，以添加一些动态视图。

这是一个名为 KPI Snapshot by Amazee Metrics 的小型 Google Data Studio 模板，作为那些在报告中不能没有 KPI 的营销人员的甜点：

您的网站现在有多少错误？ 有多少损坏的页面以及它们如何影响跳出率？ 重定向现在有效吗？

性能仪表板集中在您网站的技术方面，并显示您网站的性能是否存在任何问题。 Google Data Studio 中的典型性能仪表板包含以下信息：

• 会话总数
• 跳出率
• 前 10 个登陆页面
• 移动/桌面的页面加载速度
• JavaScript 错误
• 404 错误。

此信息存储在 Google Analytics 中，因此您可以轻松地从那里提取它。 以下是一些 Google Data Studio 网站性能模板示例，可帮助您为自己的仪表板选择合适的小部件。

Builtvisible - JavaScript 错误跟踪器

Aro 数字模板

Canonicalized 的电子商务速度仪表板

在迁移您的网站、向其中添加新的跟踪代码或部署新技术后，这种仪表板至关重要。 为了控制情况并在需要时回滚更改，您最好使用绩效报告，该报告将立即向您显示当前营销情况的真相。

Google Data Studio 中的付费搜索仪表板可能是最受欢迎的仪表板类别。 关心付费活动结果的 PPC 专家和分配预算的经理每天、每周和每月都会访问这些仪表板。

与单独服务中的经典报告相比，高效的付费搜索仪表板有几个好处：

1. 一个标签优于 10 个——您拥有一份包含所有广告系列的报告，可以对它们进行细分和过滤。
2. 构建一份通用报告比构建五个单独的报告要快。 如果您只在 Google Ads 中投放广告，那么这可能不会对您产生太大影响。 但是，当您添加 Facebook 广告，然后添加 Bing 或任何其他服务时，整理大量报告将花费比决策更多的时间。 这个耗时的例程杀死了
   有生产力和创造力的动力，因为报告成为了绊脚石。
3. 你只能回答你的主要问题——我们应该在哪里增加预算？ — 通过一起分析您的所有 PPC 渠道。

您必须将所有 PPC 广告来源和 Google Analytics 数据添加到数据集中，以获得足够的 PPC 仪表板。 将此视为一次准备工作，之后您可以使用结果直到您感到无聊。

您可以在 Data Studio 中可视化哪些特殊的 PPC 功能？

• 关键绩效指标记分卡
• 包含广告系列名称和关键字的基于转化的表格
• 热门广告位
• 本地操作评分——点击类型比较
• 拍卖洞察图表等

你的想象力是极限。 以及您的数据技能。 您甚至可以创建自己的 Google Data Studio YouTube 模板，该模板将向您展示通过 YouTube 投放付费广告的效率。 或者只是将 YouTube 作为页面报告添加到您的一体化广告仪表板中
Facebook 广告、Twitter、Instagram 和其他社交媒体分析。

查看这些优秀的营销人员和分析人员提供的按点击付费广告仪表板的出色示例：

数据驱动模板 - 整合的 PPC 广告

Data4Insights 的 PPC 仪表板

Adwords — [Lead Generation] Data Studio Dashboard by One PPC

他们不是很棒吗？ 我们希望您的 PPC 仪表板会更好。

这种类型的报告基本上可以与一般概述报告相同，但应该为每个客户包含一个单独的页面。 当您可以在仪表板的同一页面上跟踪所有客户时，它非常有用。

Data Studio 中的一份简单但有用的电子商务报告是所有在线零售商高层管理人员生活的最佳场所。 这些仪表板专注于销售，因此您的增强型电子商务设置应该非常适合向您展示可靠的见解。

一个高效的电子商务数据洞察仪表板应包含：

• 渠道/产生的收入或其他可用电子商务指标的概述
• 包含渠道分组和一般 KPI 之一（例如产生的收入）的条形图
• 具有电子商务指标线的时间序列——添加到购物车、购买、数量等。
• 购买地图
• 根据销量的商品类别树状图
• 那些不适合之前图表的电子商务指标的散点图。

那是巨大的！ 你是不是很想尝试所有这些小部件？ 让我们回顾一些优秀的 Google Data Studio 模板以获取灵感：

数据运行深度 - AABC

My Digital Lab 的销售和购物行为仪表板

内容营销是一朵温柔的花。 数据洞察仪表板是了解内容营销中哪些有效和哪些失败的最佳方法之一。 如果您是一家完全依赖访问者的在线媒体公司，您应该密切关注他们，以保持您的业务持续发展。

此外，现代品牌正在利用内容营销来培养品牌知名度，并对博客的成功深感兴趣。

以下是内容营销仪表板的一些示例，之后您将找到一个小部件列表，作为您自己的数据洞察仪表板的入门创意，专门用于内容。

Alberto Grande 的博客内容性能

Google Analytics for Copywriters & Content Strategists by WebAnalyticsSetup

您需要的小部件数量取决于您，但您应该从一个简单的集合开始：

• 衡量客户参与度：点击链接、表单、滚动条、在页面上花费的时间（将登陆页面用作维度）等。
• 衡量品牌知名度：具有网站印象的时间序列图
• 按渠道过滤的有机参与表
• 用于简单潜在客户生成检查的登陆页面/目标完成表

一开始的好主意，你不觉得吗？

对于那些熟悉搜索引擎优化 (SEO) 的人来说，解释排名跟踪仪表板的必要性是没有意义的。 对于我们的其他读者，以下是对此类仪表板原因的简要回顾：

• 探索您的关键字查询
• 控制您的排名如何随着时间的推移而发展
• 在查询排名中标记异常

这份报告可能看起来很简单，但它很强大：

提供从流量概览到搜索结果性能和反向链接的所有内容，并以技术 SEO 和增强的搜索引擎结果页面 (SERP) 分析结束，Data Studio 中的完整 SEO 仪表板是任何数字业务的灵丹妙药。

SemRush 的 SEO 模板

自然流量模板

如您所见，SEO 为应用和自定义小部件提供了几乎无限的选项。 添加您的网站数据和搜索控制台数据后，我们建议您添加您的 Google My Business 帐户，以获得出色的本地 SEO 和营销仪表板，例如：

如果您需要关于构建 SEO 仪表板的单独文章，请在下面的评论中告诉我们。

感谢您阅读本文 :) 我们很高兴分享我们的知识并将营销重新定义为数据科学的一部分！

Data Studio 是现代营销人员的绝佳工具，尽管存在一些限制，但它仍然是 Tableau 和 Power BI 付费版本最重要的竞争对手。 我们希望在您的日常实践中使用 Data Studio 模板时，我们至少已经触及了表面。 将本文保存为 Data Studio 仪表板模板上的袖珍百科全书，并与您的同事分享。

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