Google Data Studio-Vorlagen für Vermarkter – Der ultimative Leitfaden

Ein Marketingbericht ist ein Überblick über die Marketingleistung und ein wesentlicher Bestandteil, um die Wirkung des Marketings nachzuweisen und die Marketingstrategie zu optimieren. Da Vermarkter täglich riesige Datenmengen erfassen, verarbeiten und anwenden müssen, scheint es notwendig, die Methoden zur Leistungsanalyse zu ändern und automatisch aktualisierte Dashboards zu haben. Das Erstellen von Dashboards erfordert jedoch viel Zeit und Ressourcen, weshalb die richtige Antwort darin besteht, praktische Vorlagen in Google Data Studio für Google Analytics, Google Ads usw. zu verwenden.

In diesem Leitfaden beschreiben wir die praktischen Seiten der Berichterstellung mit Google Data Studio und stellen die 10 besten kostenlosen Google Data Studio-Dashboard-Vorlagen für Marketer bereit.

Wahrscheinlich sind Sie mit Google Analytics vertraut und wissen, wie Sie dort Berichte erstellen. Vielleicht sind Sie in Google Analytics Dashboards sogar an die Grenze von 12 Widgets gestoßen. Diese und andere Einschränkungen sind der Grund, warum Vermarkter fortgeschrittenere Tools wie Data Studio verwenden, das viele Berichtsvorlagen enthält. Darüber hinaus ist Data Studio ein zuverlässiges Tool für Marketer und Analysten, um Aufgaben zu visualisieren und regelmäßig Berichte zu erstellen.

Kommen wir zu den Vorteilen von Data Studio und sehen wir uns an, wie es Marketern hilft, ihre Berichte zu visualisieren:

• Data Studio ist kostenlos und einen Fuß größer als andere kostenlose Visualisierungstools
• Unbegrenzte Anzahl von Diagramm- und Diagramm-Widgets in einem Dashboard mit einfacher Drag-and-Drop-Erstellung
• Viele Widget-Typen zur Personalisierung
• Möglichkeiten zum Branding Ihrer Dashboards
• Über 240 Konnektoren ermöglichen den Zugriff auf über 500 Datensätze
• Vertraute Instant-Sharing-Optionen wie in anderen Google-Produkten
• Interaktive Funktionen und dynamische Widget-Aktualisierung
• Viele gebrauchsfertige Dashboards, kostenlose Vorlagen und Anleitungen
• Einfache Freigabeoptionen
• Einbettung in soziale Medien, damit Ihre Dashboards immer gut aussehen

Mit diesen Funktionen können Vermarkter ihre Dashboards basierend auf mehreren Quellen nach Belieben erstellen, präsentieren und freigeben. Aber diejenigen, die Data Studio mindestens einmal ausprobiert haben, wissen, dass diese Vorteile mit ihren Nachteilen einhergehen.

Zu den Einschränkungen von Data Studio gehören:

• Keine Option zum Herunterladen von PDFs – Wenn Ihr Chef in Tabellenkalkulationen integrierte Berichte mag, wird er oder sie Data Studio nicht zu schätzen wissen.
• Keine automatische Berichtserstellung – Wenn es eine Änderung in der Basisdatei gibt, müssen Sie zu Anzeigen gehen und den gesamten Bericht aktualisieren.
• Obwohl die Anzahl der Konnektoren riesig ist, ist das Datenmischen nur für vier Quellen erlaubt. und sie benötigen mindestens einen Satz gemeinsam genutzter Dimensionen als Join-Schlüssel. Jedes Mal, wenn eine Überblendung stattfindet, dauert das Laden des gesamten Dashboards länger und wird fehlerhafter.
• Selbst 240 Anschlüsse reichen möglicherweise nicht aus . Um Daten vor der Visualisierung hinzuzufügen und zu mischen, benötigen Sie zusätzliche Zeit und Ressourcen.
• Branding-Möglichkeiten sind für moderne Ansprüche und Präsentationsbedürfnisse recht bescheiden.

Wenn Sie mit der einfachen Aufgabe zu tun haben, Berichte von einem oder zwei Werbediensten zu erstellen, ist Data Studio möglicherweise ein effizientes Tool. Aber ist ein einfacher linearer Bericht ein Vielflieger in jeder Marketingabteilung?

Normalerweise müssen Sie verschiedene Metriken an einem Ort in Echtzeit mit einer Mischung aus Dutzenden von Datensätzen aus Werbekonten, Ihrer Website oder Google Analytics, Keyword-Analysatoren, CRM-Systemen, Anrufverfolgungssystemen, E-Mail-Kampagnen usw. verfolgen. Aber Data Studio kann dir dabei nicht helfen, da es nur ein Visualisierungstool ist.

Es ist wichtig, Ihre Datenprobleme zu lösen, bevor Sie Data Studio verwenden. Dadurch sparen Sie Zeit und können besser herausfinden, was Sie in Ihrem Dashboard präsentieren können.

Lassen Sie uns herausfinden, wie Sie mit Data Studio arbeiten können, nachdem alle Ihre Daten fertig sind.

1. Melden Sie sich bei Data Studio an und navigieren Sie zum Startbildschirm.

2. Klicken Sie auf + Erstellen und fügen Sie eine Datenquelle hinzu:
   • Wählen Sie Ihre Quelle und Ihren Konnektor.
   • Melden Sie sich bei Ihrem Quellkonto an.
3. Bearbeiten Sie die Dataset-Felder und -Metriken und fügen Sie Felder zu Ihrem Bericht hinzu.

4. Erstellen Sie einen Bericht und verbinden Sie ihn mit Ihrem Datensatz.
5. Erstellen Sie einfache Diagramme, Grafiken, Diagramme usw.
6. Fügen Sie Dimensionen und Metriken hinzu, um jedes Ihrer Visuals zu verfolgen.
7. Fügen Sie berechnete Felder für Metriken und KPI-Formeln hinzu.
8. Denken Sie über Filter für jedes Diagramm oder jede Grafik nach und fügen Sie sie bei Bedarf hinzu.
9. Fügen Sie Zeiträume und eine Datensatzauswahl hinzu, um Ihre Berichte interaktiv zu gestalten.

10. Formatieren Sie Ihre Bildunterschriften und Titel.

11. Fügen Sie Ihren Grafiken und Diagrammen Markenmerkmale hinzu.
12. Veröffentlichen und teilen Sie Ihr Dashboard.

Im Grunde ist das alles. Sie können auch direkt in Data Studio Vergleichsmetriken und laufende Summen hinzufügen oder Dimensionen aus Google Analytics verwenden, um Ihre Berichte zu erweitern. Da die Möglichkeiten von Data Studio sehr zahlreich sind, können Sie sich in den Dutzenden von Funktionen und Optionen verlieren. Um sich in die richtige Richtung zu bewegen, denken Sie an das Ziel Ihres Dashboards und welche wesentlichen Erkenntnisse Sie aus jeder Grafik oder jedem Diagramm generieren möchten.

Wir haben viel über die Grundlagen der Einrichtung von Data Studio geschrieben. Wenn Ihnen das schon zu einfach ist, können Sie sich über die Automatisierung von Berichten in Google Data Studio informieren.

Das ist die Frage, die Sie selbst entscheiden müssen, da es immer zwei Methoden gibt:

• Sie können Zeit damit verbringen, Ihr eigenes Dashboard basierend auf Ihren Anforderungen mit handverlesenen Funktionen zu erstellen.
• Sie können ein fertiges Dashboard verwenden und einige Zeit damit verbringen, es an Ihre Bedürfnisse anzupassen und mit Ihrem Datensatz abzugleichen.

Es gibt überhaupt keine Hoffnung, dass ein fertiges Data Studio-Dashboard perfekt zu Ihnen passt. Dennoch ist die Überprüfung vorgefertigter Dashboards eine großartige Möglichkeit, um herauszufinden, wie ein perfektes Dashboard aussehen könnte. Und es ist eine Quelle der Inspiration, da wir sicher wissen, dass Daten schön sind. :)

Lassen Sie sich von einigen Beispielen von Dashboards für alle möglichen Marketinganforderungen inspirieren. Wir werden auch erwähnen, was Sie tun müssen, um ein solches Dashboard selbst zu erstellen.

Diese allgemeine Marketingübersicht in Form eines Data Studio-Dashboards sollte Informationen enthalten, die Ihre Abteilung täglich dringend benötigt. Und es muss die Daten darüber widerspiegeln, wie Ihr Marketing im aktuellen Moment läuft. Je nach Art Ihres Unternehmens benötigen Sie möglicherweise ein Dashboard wie das Google Merchandise Store-Dashboard:

Oder Sie interessieren sich vielleicht für ein ausgefeilteres Dashboard wie diese OWOX BI-Website-Zusammenfassungsvorlage, wenn Sie sich mehr auf die Analyse von Marketingkanälen konzentrieren:

Kurz gesagt, Sie benötigen hier viele Informationen, die in direktem Zusammenhang mit den Hauptzielen Ihres Unternehmens und Marketings stehen. Selbst wenn Sie ein großes internationales Unternehmen mit Tausenden von Offline-Shops und Markenbekanntheits-KPIs für Ihre Online-Marketingaktivitäten sind, sollten Sie ein solches analytisches Dashboard haben, wenn Sie wissen möchten, wie erfolgreich Ihre Bemühungen sind.

Was benötigen Sie, um dieses Dashboard zu erstellen?

• Grundstufe: Selbst mit Google Analytics-Daten allein können Sie ein allgemeines Marketinganalyse-Dashboard erstellen.
• Fortgeschrittene Stufe: Bereiten Sie einen Datensatz mit CRM- und Werbekostendaten vor, um das Gesamtbild mit Hilfe von OWOX BI zu erfassen.

Welche Arten von Widgets müssen Sie möglicherweise in dieses Dashboard aufnehmen?

• Zeitfolgen
• Wertungslisten
• Tische
• Karten

Sie können die gesamte Liste der Widgets hier finden und alle benötigten anwenden. Der beste Trick besteht darin, einen Datumsbereichsvergleich oder Mikrobalkendiagramme einzurichten, die einige dynamische Ansichten hinzufügen.

Hier ist eine kleine Google Data Studio-Vorlage namens KPI Snapshot von Amazee Metrics als Nachtisch für diejenigen Vermarkter, die ohne KPIs in ihren Berichten nicht leben können:

Wie viele Fehler gibt es derzeit auf Ihrer Website? Wie viele defekte Seiten gibt es und wie wirken sie sich auf die Absprungrate aus? Funktioniert die Weiterleitung gerade?

Ein Leistungs-Dashboard konzentriert sich auf die technische Seite Ihrer Website und zeigt Ihnen, wenn es Probleme mit der Leistung Ihrer Website gibt. Ein typisches Leistungs-Dashboard in Google Data Studio enthält Informationen über:

• die Gesamtzahl der Sitzungen
• die Absprungrate
• die 10 besten Landingpages
• die Seitenladegeschwindigkeit für Mobilgeräte/Desktops
• JavaScript-Fehler
• 404-Fehler.

Diese Informationen werden in Google Analytics gespeichert, sodass Sie sie einfach von dort abrufen können. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für Leistungsvorlagen für Google Data Studio-Websites, die Ihnen bei der Auswahl der richtigen Widgets für Ihr eigenes Dashboard helfen sollen.

Builtvisible – JavaScript-Fehlertracker

Aro Digitale Vorlage

E-Commerce-Geschwindigkeits-Dashboard von Canonicalized

Diese Art von Dashboard ist entscheidend, nachdem Sie Ihre Website migriert, ihr neue Tracking-Codes hinzugefügt oder neue Technologien bereitgestellt haben. Um die Situation in den Griff zu bekommen und Änderungen bei Bedarf rückgängig zu machen, verwenden Sie besser einen Leistungsbericht, der Ihnen sofort die Wahrheit über Ihre aktuelle Marketingsituation zeigt.

Die Dashboards für die bezahlte Suche in Google Data Studio sind vielleicht die beliebteste Kategorie von Dashboards. PPC-Spezialisten, die sich um die Ergebnisse ihrer bezahlten Kampagnen kümmern, und Manager, die Budgets zuweisen, besuchen diese Dashboards täglich, wöchentlich und monatlich.

Ein effizientes Dashboard für die bezahlte Suche hat einige Vorteile gegenüber der klassischen Berichterstellung in separaten Diensten:

1. Ein Tab ist besser als 10 – Sie haben einen Bericht für alle Ihre Kampagnen mit der Möglichkeit, sie zu segmentieren und zu filtern.
2. Das Erstellen eines allgemeinen Berichts ist schneller als das Erstellen von fünf separaten Berichten. Wenn Sie Anzeigen nur in Google Ads schalten, betrifft Sie das vielleicht nicht so sehr. Aber wenn Sie Facebook-Anzeigen hinzufügen, dann Bing oder einen anderen Dienst hinzufügen, wird das Sortieren Ihrer Lawine von Berichten mehr Zeit in Anspruch nehmen als das Treffen von Entscheidungen. Diese zeitraubende Routine tötet die
   Motivation, produktiv und kreativ zu sein, da die Berichterstattung zum Stolperstein wird.
3. Sie können nur Ihre Hauptfrage beantworten: Wo sollten wir unsere Budgets erhöhen? — indem Sie alle Ihre PPC-Kanäle zusammen analysieren.

Sie müssen alle Quellen für PPC-Werbung und Google Analytics-Daten zum Datensatz hinzufügen, um genug für ein PPC-Dashboard zu erhalten. Betrachten Sie dies als eine einmalige Vorbereitung, nach der Sie die Ergebnisse verwenden können, bis Sie sich langweilen.

Welche speziellen PPC-Features können Sie in Data Studio visualisieren?

• KPI-Scorecards
• Conversion-basierte Tabellen mit Kampagnennamen und Schlüsselwörtern
• Top-Werbeplatzierungen
• Bewertungen für lokale Aktionen – Vergleich der Klicktypen
• Auktionseinblicke Plotdiagramm usw.

Ihre Vorstellungskraft ist die Grenze. Sowie Ihre Datenkenntnisse. Sie können sogar Ihre eigene YouTube-Vorlage für Google Data Studio erstellen, die Ihnen zeigt, wie effizient Ihre bezahlte Werbung über YouTube ist. Oder fügen Sie einfach YouTube als Seitenbericht in Ihrem All-in-One-Werbe-Dashboard daneben hinzu
Facebook-Anzeigen, Twitter, Instagram und andere Social-Media-Analysen.

Sehen Sie sich diese großartigen Beispiele für Pay-per-Click-Werbe-Dashboards von talentierten Vermarktern und Analyseexperten an:

Datengesteuerte Vorlage – Konsolidierte PPC-Werbung

PPC-Dashboard von Data4Insights

Adwords – [Lead-Generierung] Data Studio Dashboard von One PPC

Sind sie nicht großartig? Wir hoffen, dass Ihre PPC-Dashboards noch besser werden.

Diese Art von Bericht kann im Grunde mit allgemeinen Übersichtsberichten identisch sein, sollte jedoch für jeden Kunden eine eigene Seite enthalten. Es ist wirklich nützlich, wenn Sie alle Ihre Kunden auf derselben Seite des Dashboards verfolgen können.

Ein einfacher, aber nützlicher E-Commerce-Bericht in Data Studio ist der beste Ort für das gesamte Top-Management von Online-Händlern. Diese Dashboards konzentrieren sich auf den Verkauf, daher sollte Ihr erweitertes E-Commerce-Setup perfekt sein, um Ihnen zuverlässige Einblicke zu zeigen.

Ein effizientes Data Studio-Dashboard für E-Commerce sollte Folgendes enthalten:

• eine Übersicht über Kanäle / generierte Einnahmen oder andere verfügbare E-Commerce-Metriken
• ein Balkendiagramm mit Kanalgruppierungen und einem Ihrer allgemeinen KPIs (z. B. generierter Umsatz)
• eine Zeitreihe mit E-Commerce-Metriklinien – zum Einkaufswagen hinzufügen, Käufe, Menge usw.
• eine Einkaufskarte
• eine Baumkarte für Warenkategorien in Abhängigkeit vom Verkaufsvolumen
• ein Streudiagramm für die E-Commerce-Metriken, die nicht in die vorherigen Diagramme passten.

Das ist riesig! Jucken Ihre Hände nicht, all diese Widgets auszuprobieren? Sehen wir uns zur Inspiration einige gute Google Data Studio-Vorlagen an:

Daten liegen tief – AABC

Verkaufs- und Einkaufsverhalten-Dashboard von My Digital Lab

Content Marketing ist eine sanfte Blume. Ein Data Studio-Dashboard ist eine der besten Möglichkeiten, um zu verstehen, was in Ihrem Content-Marketing funktioniert und was nicht. Wenn Sie ein Online-Medienunternehmen sind, das vollständig auf Besucher angewiesen ist, sollten Sie diese im Auge behalten, um Ihr Geschäft am Laufen zu halten.

Auch moderne Marken nutzen Content-Marketing, um die Markenbekanntheit zu fördern, und sind stark am Erfolg ihrer Blogs interessiert.

Hier sind einige Beispiele für Content-Marketing-Dashboards, danach finden Sie eine Liste von Widgets als Startidee für Ihr eigenes Data Studio-Dashboard, das sich mit Inhalten befasst.

Blog-Content-Performance von Alberto Grande

Google Analytics für Texter und Content-Strategen von WebAnalyticsSetup

Die Anzahl der Widgets, die Sie benötigen, liegt bei Ihnen, aber Sie sollten mit einem einfachen Set beginnen:

• Messung der Kundenbindung: Klicks auf Links, Formulare, Scrolls, auf der Seite verbrachte Zeit mit Zielseiten als Dimension usw.
• Messen der Markensichtbarkeit: Zeitreihendiagramm mit Seitenaufrufen
• Tabelle mit organischem Engagement, gefiltert nach Kanal
• Landing Page / Goal Completion Table für einfache Lead-Generierungs-Checks

Tolle Ideen für den Anfang, finden Sie nicht?

Für diejenigen, die mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) vertraut sind, macht es keinen Sinn, die Notwendigkeit eines Rangverfolgungs-Dashboards zu erklären. Für den Rest unserer Leser hier ein kurzer Überblick über die Gründe für ein solches Dashboard:

• Untersuchen Sie Ihre Keyword-Abfragen
• Kontrollieren Sie, wie sich Ihre Rankings mit der Zeit entwickeln
• Markieren Sie Anomalien in Abfragerankings

Dieser Bericht mag einfach aussehen, ist aber mächtig:

Ein vollständiges SEO-Dashboard in Data Studio bietet alles von einer Traffic-Übersicht über die Leistung von Suchergebnissen und Backlinks bis hin zu technischem SEO und einer erweiterten Analyse von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP). Es ist ein Wundermittel für jedes digitale Unternehmen.

SEO-Vorlage von SemRush

Vorlage für organischen Traffic

Wie Sie sehen können, bietet SEO nahezu unbegrenzte Möglichkeiten zum Anwenden und Anpassen von Widgets. Nachdem Sie Ihre Website-Daten und Suchkonsolendaten hinzugefügt haben, empfehlen wir Ihnen, Ihr Google My Business-Konto für wunderbare lokale SEO- und Marketing-Dashboards wie dieses hinzuzufügen:

Lassen Sie uns in den Kommentaren unten wissen, ob Sie einen separaten Artikel zum Erstellen von SEO-Dashboards benötigen.

Und danke, dass Sie bis hierhin gelesen haben :) Wir freuen uns, unser Wissen zu teilen und Marketing als Teil der Datenwissenschaft neu zu erfinden!

Data Studio ist ein großartiges Tool für moderne Vermarkter, das trotz einiger Einschränkungen der ernsthafteste Konkurrent der kostenpflichtigen Versionen von Tableau und Power BI bleibt. Wir hoffen, dass wir bei der Verwendung von Data Studio-Vorlagen in Ihrer täglichen Praxis zumindest an der Oberfläche gekratzt haben. Speichern Sie diesen Artikel als Taschenenzyklopädie zu Data Studio-Dashboardvorlagen und teilen Sie ihn mit Ihren Kollegen.

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