Modelli di Google Data Studio per esperti di marketing: la guida definitiva

Un report di marketing è una panoramica delle prestazioni di marketing e una parte essenziale per dimostrare l'impatto del marketing e ottimizzare la strategia di marketing. Poiché i professionisti del marketing gestiscono enormi quantità di dati da ottenere, elaborare e applicare quotidianamente, sembra necessario modificare i modi di analizzare le prestazioni e avere dashboard aggiornati automaticamente. Tuttavia, la creazione di dashboard richiede molto tempo e risorse, motivo per cui la risposta giusta è utilizzare modelli pratici in Google Data Studio per Google Analytics, Google Ads, ecc.

In questa guida descriviamo gli aspetti pratici della creazione di rapporti con Google Data Studio e forniamo i 10 migliori modelli di dashboard di Google Data Studio gratuiti per gli esperti di marketing.

Probabilmente hai familiarità con Google Analytics e come creare rapporti lì. Forse ti sei persino imbattuto nel limite di 12 widget nelle dashboard di Google Analytics. Questa e altre limitazioni sono il motivo per cui gli esperti di marketing iniziano a utilizzare strumenti più avanzati come Data Studio che ha molti modelli di reportistica. Inoltre, Data Studio è uno strumento affidabile per esperti di marketing e analisti per visualizzare le attività e generare regolarmente report.

Procediamo ai vantaggi di Data Studio e vediamo come aiuta i professionisti del marketing a visualizzare i loro report:

• Data Studio è gratuito ed è un piede più alto di altri strumenti di visualizzazione gratuiti
• Numero illimitato di widget grafici e grafici in un'unica dashboard con semplice creazione drag-and-drop
• Un sacco di tipi di widget per la personalizzazione
• Possibilità di personalizzazione delle dashboard
• Oltre 240 connettori consentono l'accesso a oltre 500 set di dati
• Opzioni di condivisione istantanea familiari come in altri prodotti Google
• Funzionalità interattive e aggiornamento dinamico dei widget
• Un sacco di dashboard pronti per l'uso, modelli gratuiti e tutorial pratici
• Semplici opzioni di condivisione
• Incorporamento sui social media in modo che i tuoi dashboard siano sempre belli

Con queste funzionalità, gli esperti di marketing possono creare, presentare e condividere i propri dashboard in base a più fonti, qualunque sia la loro immaginazione. Ma chi ha provato Data Studio almeno una volta sa che questi pro vengono con i loro contro.

I limiti di Data Studio includono:

• Nessuna opzione per scaricare i PDF : se al tuo capo piacciono i rapporti integrati nei fogli di calcolo, non apprezzerà Data Studio.
• Nessuna creazione di report automatizzata : se viene apportata una modifica al file di base, è necessario accedere a Visualizza e aggiornare l'intero report.
• Anche se il numero di connettori è enorme, la fusione dei dati è consentita solo per quattro sorgenti , e hanno bisogno di almeno un set di dimensioni condivise come chiave di unione. Ogni volta che si verifica la fusione, l'intera dashboard impiega più tempo a caricarsi e diventa più difettosa.
• Anche 240 connettori potrebbero non essere sufficienti . Per aggiungere e unire i dati prima della visualizzazione, sono necessari tempo e risorse aggiuntivi.
• Le possibilità di branding sono piuttosto modeste per gli appetiti moderni e le esigenze di presentazione.

Quando hai a che fare con il semplice compito di generare rapporti da uno o due servizi pubblicitari, Data Studio potrebbe essere uno strumento efficiente. Ma un semplice report lineare è un frequent flyer in qualsiasi reparto marketing?

In genere, è necessario tenere traccia di diverse metriche in un unico posto in tempo reale con una combinazione di dozzine di set di dati da account pubblicitari, sito Web o Google Analytics, analizzatori di parole chiave, sistemi CRM, sistemi di monitoraggio delle chiamate, campagne e-mail, ecc. Ma Data Studio non posso aiutarti con questo, in quanto è solo uno strumento di visualizzazione.

È importante risolvere i problemi relativi ai dati prima di entrare effettivamente in Data Studio. Ciò ti farà risparmiare tempo e ti aiuterà a capire cosa puoi presentare nella tua dashboard.

Scopriamo come iniziare a lavorare con Data Studio dopo che tutti i tuoi dati sono pronti.

1. Accedi a Data Studio e vai alla schermata iniziale.

2. Fai clic su + Crea e aggiungi un'origine dati:
   • Scegli la sorgente e il connettore.
   • Accedi al tuo account di origine.
3. Modifica i campi del set di dati e le metriche e aggiungi campi al tuo rapporto.

4. Crea un rapporto e collegalo al tuo set di dati.
5. Crea grafici di base, grafici, diagrammi, ecc.
6. Aggiungi dimensioni e metriche per monitorare ciascuno dei tuoi elementi visivi.
7. Aggiungi campi calcolati per metriche e formule KPI.
8. Pensa ai filtri per ogni grafico o grafico e aggiungili se necessario.
9. Aggiungi periodi di tempo e selezione di set di dati per rendere i tuoi rapporti interattivi.

10. Formatta didascalie e titoli.

11. Aggiungi le caratteristiche del marchio ai tuoi grafici e grafici.
12. Pubblica e condividi la tua dashboard.

Fondamentalmente, questo è tutto. Puoi anche aggiungere metriche di confronto e totali parziali direttamente in Data Studio o utilizzare le dimensioni di Google Analytics per rendere i tuoi rapporti più avanzati. Poiché le possibilità di Data Studio sono piuttosto numerose, puoi perderti nelle dozzine di funzionalità e opzioni. Per muoverti nella giusta direzione, ricorda l'obiettivo della tua dashboard e quali conoscenze essenziali vuoi generare da ogni grafico o diagramma.

Abbiamo scritto molto sulle basi della configurazione di Data Studio. Se è già troppo facile per te, puoi leggere informazioni sull'automazione dei rapporti in Google Data Studio.

Questa è la domanda che devi decidere da solo, poiché ci sono sempre due metodi:

• Puoi dedicare del tempo a creare la tua dashboard in base a ciò di cui hai bisogno con funzionalità selezionate.
• Puoi utilizzare un dashboard pronto e dedicare del tempo ad adattarlo alle tue esigenze e ad allinearlo al tuo set di dati.

Non c'è alcuna speranza che un dashboard di Data Studio pronto si adatti perfettamente a te. Tuttavia, rivedere i dashboard predefiniti è un ottimo modo per scoprire come potrebbe essere un dashboard perfetto. Ed è fonte di ispirazione, poiché sappiamo per certo che i dati sono belli. :)

Prendiamo ispirazione con alcuni esempi di dashboard per tutti i tipi di esigenze di marketing. Menzioneremo anche cosa devi fare per creare tu stesso una dashboard di questo tipo.

Questa panoramica di marketing generale sotto forma di dashboard di Data Studio dovrebbe contenere le informazioni di cui il tuo dipartimento ha un disperato bisogno ogni giorno. E deve rispecchiare i dati su come sta andando il tuo marketing in questo momento. A seconda del tipo di attività, potresti aver bisogno di una dashboard come la dashboard di Google Merchandise Store:

Oppure potresti essere interessato a una dashboard più sofisticata come questo modello di riepilogo del sito Web BI OWOX se sei più concentrato sull'analisi dei canali di marketing:

In breve, qui hai bisogno di molte informazioni direttamente collegate agli obiettivi principali della tua attività e del tuo marketing. Anche se sei una grande azienda internazionale con migliaia di negozi offline e KPI di brand awareness per le tue attività di marketing online, dovresti avere una dashboard analitica di questo tipo se vuoi sapere quanto sono riusciti i tuoi sforzi.

Di cosa hai bisogno per creare questa dashboard?

• Livello base: anche solo con i dati di Google Analytics, puoi creare una dashboard di analisi di marketing generale.
• Livello avanzato: prepara un set di dati con CRM e dati sui costi pubblicitari per acquisire l'intera immagine con l'aiuto di OWOX BI.

Quali tipi di widget potresti dover includere in questa dashboard?

• Serie temporali
• Segnapunti
• Tabelle
• Mappe

Puoi trovare l'intero elenco di widget qui e applicare quelli di cui hai bisogno. Il trucco migliore è impostare un confronto di intervalli di date o micro grafici a barre che aggiungeranno alcune visualizzazioni dinamiche.

Ecco un piccolo modello di Google Data Studio chiamato KPI Snapshot di Amazee Metrics come dessert per quei marketer che non possono vivere senza KPI nei loro rapporti:

Quanti errori ci sono sul tuo sito web in questo momento? Quante pagine rotte ci sono e come influiscono sulla frequenza di rimbalzo? Il reindirizzamento funziona in questo momento?

Una dashboard delle prestazioni si concentra sul lato tecnico del tuo sito Web e ti mostra se ci sono problemi con le prestazioni del tuo sito. Una tipica dashboard sul rendimento in Google Data Studio contiene informazioni su:

• il numero totale di sessioni
• la frequenza di rimbalzo
• le prime 10 pagine di destinazione
• la velocità di caricamento della pagina per dispositivi mobili/desktop
• Errori JavaScript
• 404 errori.

Queste informazioni sono memorizzate in Google Analytics in modo da poterle estrarre facilmente da lì. Di seguito sono riportati alcuni esempi di modelli di prestazioni del sito Web di Google Data Studio per aiutarti a scegliere i widget giusti per la tua dashboard.

Builtvisible — Rilevatore di errori JavaScript

Modello digitale Aro

Dashboard di velocità eCommerce di Canonicalized

Questo tipo di dashboard è fondamentale dopo la migrazione del tuo sito Web, l'aggiunta di nuovi codici di monitoraggio o l'implementazione di nuove tecnologie. Per tenere la situazione sotto controllo e annullare le modifiche se necessario, è meglio utilizzare un rapporto sul rendimento che ti mostri immediatamente la verità sulla tua attuale situazione di marketing.

Le dashboard di ricerca a pagamento in Google Data Studio sono forse la categoria di dashboard più popolare. Gli specialisti PPC che si preoccupano dei risultati delle loro campagne a pagamento e i manager che stanno assegnando i budget visitano questi dashboard quotidianamente, settimanalmente e mensilmente.

Un'efficiente dashboard di ricerca a pagamento presenta un paio di vantaggi rispetto al classico reporting in servizi separati:

1. Una scheda è meglio di 10: hai un rapporto per tutte le tue campagne con possibilità di segmentarle e filtrarle.
2. La creazione di un report generale è più veloce della creazione di cinque report separati. Se stai lanciando annunci solo in Google Ads, forse questo non ti influenza così tanto. Ma quando aggiungi gli annunci di Facebook, quindi aggiungi Bing o qualsiasi altro servizio, l'ordinamento della tua valanga di rapporti richiederà più tempo del processo decisionale. Quella routine che richiede tempo uccide il
   motivazione ad essere produttivi e creativi, poiché il reporting diventa un ostacolo.
3. Puoi solo rispondere alla tua domanda principale: dove dovremmo aumentare i nostri budget? — analizzando insieme tutti i tuoi canali PPC.

Dovrai aggiungere tutte le fonti di pubblicità PPC e i dati di Google Analytics al set di dati per ottenere abbastanza per una dashboard PPC. Pensa a questo come a una preparazione che avverrà una volta, dopo di che potrai utilizzare i risultati fino a quando non ti annoierai.

Quali caratteristiche PPC speciali puoi visualizzare in Data Studio?

• Schede di valutazione KPI
• Tabelle basate sulle conversioni con nomi di campagna e parole chiave
• I migliori posizionamenti pubblicitari
• Valutazioni per le azioni locali: confronto del tipo di clic
• Grafico della trama delle informazioni sull'asta, ecc.

La tua immaginazione è il limite. Così come le tue capacità di dati. Puoi anche creare il tuo modello YouTube di Google Data Studio che ti mostrerà quanto è efficiente la tua pubblicità a pagamento tramite YouTube. Oppure aggiungi semplicemente YouTube come rapporto di pagina nella tua dashboard pubblicitaria all-in-one insieme
Annunci di Facebook, Twitter, Instagram e altre analisi dei social media.

Dai un'occhiata a questi fantastici esempi di dashboard pubblicitari pay-per-click di esperti di marketing e analizzatori di talento:

Modello basato sui dati: pubblicità PPC consolidata

Dashboard PPC di Data4Insights

Adwords — Dashboard di Data Studio di [Lead Generation] di One PPC

Non sono fantastici? Ci auguriamo che i tuoi dashboard PPC siano ancora migliori.

Questo tipo di rapporto può essere sostanzialmente lo stesso dei rapporti di panoramica generale, ma dovrebbe contenere una pagina separata per ciascun cliente. È davvero utile quando puoi monitorare tutti i tuoi clienti sulla stessa pagina della dashboard.

Un report e-commerce semplice ma utile in Data Studio è il posto migliore in cui vivere tutto il top management dei rivenditori online. Questi dashboard sono concentrati sulle vendite, quindi la configurazione dell'e-commerce avanzato dovrebbe essere perfetta per mostrarti approfondimenti affidabili.

Un efficiente dashboard di Data Studio per l'e-commerce dovrebbe contenere:

• una panoramica dei canali/entrate generate o altre metriche di e-commerce disponibili
• un grafico a barre con raggruppamenti di canali e uno dei tuoi KPI generali (entrate generate, ad esempio)
• una serie temporale con righe metriche di e-commerce: aggiungi al carrello, acquisti, quantità, ecc.
• una mappa degli acquisti
• una mappa ad albero per categorie di merci a seconda dei volumi di vendita
• un grafico a dispersione per quelle metriche di e-commerce che non rientravano nei grafici precedenti.

È enorme! Non hai voglia di provare tutti questi widget? Esaminiamo alcuni buoni modelli di Google Data Studio per trarne ispirazione:

I dati vanno in profondità - AAAC

Dashboard del comportamento di vendita e di acquisto di My Digital Lab

Il content marketing è un fiore gentile. Una dashboard di Data Studio è uno dei modi migliori per capire cosa funziona e cosa non funziona nel tuo content marketing. Se sei una società di media online che dipende totalmente dai visitatori, dovresti tenerli d'occhio per mantenere a galla la tua attività.

Inoltre, i marchi moderni utilizzano il content marketing per coltivare la consapevolezza del marchio e sono profondamente interessati al successo dei loro blog.

Ecco alcuni esempi di dashboard di marketing dei contenuti, dopodiché troverai un elenco di widget come idea di partenza per la tua dashboard di Data Studio dedicata ai contenuti.

Blog Content Performance di Alberto Grande

Google Analytics per copywriter e strateghi dei contenuti di WebAnalyticsSetup

Il numero di widget di cui hai bisogno dipende da te, ma dovresti iniziare con un semplice set:

• Misurare il coinvolgimento del cliente: clic su link, moduli, scroll, tempo trascorso sulla pagina con landing page applicate come dimensione, ecc.
• Misurare la visibilità del marchio: grafico delle serie temporali con impressioni sul sito
• Tabella con coinvolgimento organico filtrato per canale
• Pagina di destinazione/tabella di completamento degli obiettivi per semplici controlli sulla generazione di lead

Grandi idee per l'inizio, non trovi?

Per coloro che hanno familiarità con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), non ha senso spiegare la necessità di un dashboard di monitoraggio del ranking. Per il resto dei nostri lettori, ecco una breve rassegna dei motivi di tale dashboard:

• Esplora le tue query di parole chiave
• Controlla come si sviluppano le tue classifiche nel tempo
• Contrassegna le anomalie nelle classifiche delle query

Questo rapporto potrebbe sembrare semplice, ma è potente:

Offrendo di tutto, da una panoramica del traffico alle prestazioni dei risultati di ricerca e ai backlink e termina con SEO tecnica e analisi della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), una dashboard SEO completa in Data Studio è un proiettile magico per qualsiasi azienda digitale.

Modello SEO di SemRush

Modello di traffico organico

Come puoi vedere, la SEO offre opzioni quasi illimitate per l'applicazione e la personalizzazione dei widget. Dopo aver aggiunto i dati del tuo sito web e i dati della console di ricerca, ti consigliamo di aggiungere il tuo account Google My Business per meravigliose dashboard SEO e marketing locali come questa:

Facci sapere nei commenti qui sotto se hai bisogno di un articolo separato sulla creazione di dashboard SEO.

E grazie per aver letto fino a qui :) Siamo felici di condividere le nostre conoscenze e reinventare il marketing come parte della scienza dei dati!

Data Studio è un ottimo strumento per i professionisti del marketing moderni che, nonostante alcune limitazioni, rimane il concorrente più serio delle versioni a pagamento di Tableau e Power BI. Ci auguriamo di aver almeno scalfito la superficie quando si tratta di utilizzare i modelli di Data Studio nella pratica quotidiana. Salva questo articolo come enciclopedia tascabile sui modelli di dashboard di Data Studio e condividilo con i tuoi colleghi.

Facci sapere nei commenti qui sotto quali modelli ci siamo persi che utilizzi nei rapporti quotidiani con Data Studio.