面向營銷人員的 Google Data Studio 模板 — 終極指南

營銷報告是對營銷績效的概述，是證明營銷影響和優化營銷策略的重要組成部分。 隨著營銷人員每天處理大量數據以獲取、處理和應用，似乎有必要改變分析性能的方式並自動更新儀表板。 但是，創建儀表板需要大量時間和資源，這就是為什麼正確的答案是在 Google Data Studio 中為 Google Analytics、Google Ads 等使用方便的模板。

在本指南中，我們描述了使用 Google Data Studio 進行報告的實用方面，並為營銷人員提供了前 10 個免費的 Google Data Studio 儀表板模板。

您可能熟悉 Google Analytics 以及如何在那裡構建報告。 也許您甚至遇到了 Google Analytics（分析）儀表板中 12 個小部件的限制。 這個和其他限制是營銷人員開始使用更高級的工具（例如具有大量報告模板的 Data Studio）的原因。 此外，Data Studio 是營銷人員和分析師可視化任務並定期生成報告的可靠工具。

讓我們繼續了解 Data Studio 的優勢，看看它如何幫助營銷人員可視化他們的報告：

• Data Studio 是免費的，比其他免費的可視化工具高一英尺
• 一個儀表板中無限數量的圖形和圖表小部件，通過簡單的拖放構建
• 大量用於個性化的小部件類型
• 為您的儀表板品牌化的可能性
• 240 多個連接器允許訪問 500 多個數據集
• 與其他 Google 產品一樣的熟悉的即時共享選項
• 交互式功能和動態小部件更新
• 大量即用型儀表板、免費模板和操作教程
• 簡單的共享選項
• 嵌入社交媒體，讓您的儀表板始終看起來不錯

借助這些功能，營銷人員可以根據他們的想像構建、展示和共享基於多個來源的儀表板。 但是那些至少嘗試過一次 Data Studio 的人都知道，這些優點也有其缺點。

Data Studio 的限制包括：

• 沒有下載 PDF 的選項— 如果您的老闆喜歡內置在電子表格中的報告，她或他不會喜歡 Data Studio。
• 沒有自動生成報告——如果基礎文件有變化，你必須去查看並刷新整個報告。
• 儘管連接器的數量很大，但數據混合只允許四個源， 他們需要至少一組共享維度作為連接鍵。 每次混合發生時，整個儀表板需要更長的時間來加載並且變得更加錯誤。
• 甚至 240 個連接器也可能不夠用。 要在可視化之前添加和混合數據，您需要額外的時間和資源。
• 品牌推廣的可能性對於現代人的胃口和展示需求來說是相當有限的。

當您處理來自一兩個廣告服務的簡單報告任務時，Data Studio 可能是一個有效的工具。 但是，一個簡單的線性報告是任何營銷部門的常客嗎？

通常，您需要使用來自廣告帳戶、您的網站或谷歌分析、關鍵字分析器、CRM 系統、呼叫跟踪系統、電子郵件活動等的數十個數據集的混合，在一個地方實時跟踪不同的指標。但是 Data Studio無法幫助您解決此問題，因為它只是一個可視化工具。

在您真正進入 Data Studio 之前解決您的數據問題非常重要。 這樣做可以節省您的時間並幫助您確定可以在儀表板中顯示的內容。

讓我們了解如何在您準備好所有數據後開始使用 Data Studio。

1. 登錄 Data Studio 並導航到主屏幕。

2. 單擊+ 創建並添加數據源：
   • 選擇您的來源和連接器。
   • 登錄到您的源帳戶。
3. 編輯數據集字段和指標並將字段添加到您的報告中。

4. 創建一個報告並將其與您的數據集連接起來。
5. 創建基本圖表、圖形、圖表等。
6. 添加維度和指標以跟踪您的每個視覺效果。
7. 為指標和 KPI 公式添加計算字段。
8. 考慮每個圖表或圖形的過濾器，並在需要時添加它們。
9. 添加時間段和數據集選擇以使您的報告具有交互性。

10. 格式化您的字幕和標題。

11. 將品牌特徵添加到您的圖形和圖表中。
12. 發布和共享您的儀表板。

基本上，僅此而已。 您還可以直接在 Data Studio 中添加比較指標和運行總計，或使用 Google Analytics 中的維度來使您的報告更加先進。 由於 Data Studio 的可能性非常多，您可能會迷失在數十種功能和選項中。 要朝著正確的方向前進，請記住儀表板的目標以及您希望從每個圖形或圖表中生成哪些基本知識。

我們已經寫了很多關於設置 Data Studio 的基礎知識。 如果這對您來說太容易了，您可以閱讀有關在 Google Data Studio 中自動生成報告的信息。

這是您必須自己決定的問題，因為總是有兩種方法：

• 您可以花時間根據自己的需要使用精選的功能創建自己的儀表板。
• 您可以使用現成的儀表板並花一些時間使其適合您的需求並將其與您的數據集對齊。

一個現成的 Data Studio 儀表板完全適合您，完全沒有希望。 但是，查看預建儀表板仍然是了解完美儀表板外觀的好方法。 它是靈感的源泉，因為我們確信數據是美麗的。:)

讓我們從幾個滿足各種營銷需求的儀表板示例中獲得靈感。 我們還將提到您自己構建這樣的儀表板所必須做的事情。

Data Studio 儀表板形式的一般營銷概述應該包含您的部門每天都迫切需要的信息。 它必須反映有關您當前營銷方式的數據。 根據您的業務類型，您可能需要像 Google Merchandise Store 儀表板這樣的儀表板：

或者，如果您更專注於分析營銷渠道，您可能會對更複雜的儀表板感興趣，例如 OWOX BI 網站摘要模板：

簡而言之，您需要大量與您的業務和營銷的主要目標直接相關的信息。 即使您是一家擁有數千家線下商店和在線營銷活動的品牌知名度 KPI 的大型國際公司，如果您想知道自己的努力有多成功，您也應該擁有這樣的分析儀表板。

構建此儀表板需要什麼？

• 基礎級別：即使僅使用 Google Analytics 數據，您也可以構建通用營銷分析儀表板。
• 高級：準備一個包含 CRM 和廣告成本數據的數據集，在 OWOX BI 的幫助下捕捉整個畫面。

您可能需要在此儀表板中包含哪些類型的小部件？

• 時間序列
• 記分卡
• 表
• 地圖

您可以在此處找到小部件的完整列表並應用您需要的任何小部件。 最好的技巧是設置日期範圍比較或微型條形圖，以添加一些動態視圖。

這是一個名為 KPI Snapshot by Amazee Metrics 的小型 Google Data Studio 模板，作為那些在報告中不能沒有 KPI 的營銷人員的甜點：

您的網站現在有多少錯誤？ 有多少損壞的頁面以及它們如何影響跳出率？ 重定向現在有效嗎？

性能儀表板集中在您網站的技術方面，並顯示您網站的性能是否存在任何問題。 Google Data Studio 中的典型性能儀表板包含以下信息：

• 會話總數
• 跳出率
• 前 10 個登陸頁面
• 移動/桌面的頁面加載速度
• JavaScript 錯誤
• 404 錯誤。

此信息存儲在 Google Analytics 中，因此您可以輕鬆地從那裡提取它。 以下是一些 Google Data Studio 網站性能模板示例，可幫助您為自己的儀表板選擇合適的小部件。

Builtvisible - JavaScript 錯誤跟踪器

Aro 數字模板

Canonicalized 的電子商務速度儀表板

在遷移您的網站、向其中添加新的跟踪代碼或部署新技術後，這種儀表板至關重要。 為了控制情況並在需要時回滾更改，您最好使用績效報告，該報告將立即向您顯示當前營銷情況的真相。

Google Data Studio 中的付費搜索儀表板可能是最受歡迎的儀表板類別。 關心付費活動結果的 PPC 專家和分配預算的經理每天、每周和每月都會訪問這些儀表板。

與單獨服務中的經典報告相比，高效的付費搜索儀表板有幾個好處：

1. 一個標籤優於 10 個——您擁有一份包含所有廣告系列的報告，可以對它們進行細分和過濾。
2. 構建一份通用報告比構建五個單獨的報告要快。 如果您只在 Google Ads 中投放廣告，那麼這可能不會對您產生太大影響。 但是，當您添加 Facebook 廣告，然後添加 Bing 或任何其他服務時，整理大量報告將花費比決策更多的時間。 這個耗時的例程殺死了
   有生產力和創造力的動力，因為報告成為了絆腳石。
3. 你只能回答你的主要問題——我們應該在哪裡增加預算？ — 通過一起分析您的所有 PPC 渠道。

您必須將所有 PPC 廣告來源和 Google Analytics 數據添加到數據集中，以獲得足夠的 PPC 儀表板。 將此視為一次準備工作，之後您可以使用結果直到您感到無聊。

您可以在 Data Studio 中可視化哪些特殊的 PPC 功能？

• 關鍵績效指標記分卡
• 包含廣告系列名稱和關鍵字的基於轉化的表格
• 熱門廣告位
• 本地操作評分——點擊類型比較
• 拍賣洞察圖表等

你的想像力是極限。 以及您的數據技能。 您甚至可以創建自己的 Google Data Studio YouTube 模板，該模板將向您展示通過 YouTube 投放付費廣告的效率。 或者只是將 YouTube 作為頁面報告添加到您的一體化廣告儀表板中
Facebook 廣告、Twitter、Instagram 和其他社交媒體分析。

查看這些優秀的營銷人員和分析人員提供的按點擊付費廣告儀表板的出色示例：

數據驅動模板 - 整合的 PPC 廣告

Data4Insights 的 PPC 儀表板

Adwords — [Lead Generation] Data Studio Dashboard by One PPC

他們不是很棒嗎？ 我們希望您的 PPC 儀表板會更好。

這種類型的報告基本上可以與一般概述報告相同，但應該為每個客戶包含一個單獨的頁面。 當您可以在儀表板的同一頁面上跟踪所有客戶時，它非常有用。

Data Studio 中的一份簡單但有用的電子商務報告是所有在線零售商高層管理人員生活的最佳場所。 這些儀表板專注於銷售，因此您的增強型電子商務設置應該非常適合向您展示可靠的見解。

一個高效的電子商務數據洞察儀表板應包含：

• 渠道/產生的收入或其他可用電子商務指標的概述
• 包含渠道分組和一般 KPI 之一（例如產生的收入）的條形圖
• 具有電子商務指標線的時間序列——添加到購物車、購買、數量等。
• 購買地圖
• 根據銷量的商品類別樹狀圖
• 那些不適合之前圖表的電子商務指標的散點圖。

那是巨大的！ 你是不是很想嘗試所有這些小部件？ 讓我們回顧一些優秀的 Google Data Studio 模板以獲取靈感：

數據運行深度 - AABC

My Digital Lab 的銷售和購物行為儀表板

內容營銷是一朵溫柔的花。 數據洞察儀表板是了解內容營銷中哪些有效和哪些失敗的最佳方法之一。 如果您是一家完全依賴訪問者的在線媒體公司，您應該密切關注他們，以保持您的業務持續發展。

此外，現代品牌正在利用內容營銷來培養品牌知名度，並對博客的成功深感興趣。

以下是內容營銷儀表板的一些示例，之後您將找到一個小部件列表，作為您自己的專門用於內容的 Data Studio 儀表板的入門創意。

Alberto Grande 的博客內容性能

Google Analytics for Copywriters & Content Strategists by WebAnalyticsSetup

您需要的小部件數量取決於您，但您應該從一個簡單的集合開始：

• 衡量客戶參與度：點擊鏈接、表單、滾動條、在頁面上花費的時間（將登陸頁面用作維度）等。
• 衡量品牌知名度：具有網站印象的時間序列圖
• 按渠道過濾的有機參與表
• 用於簡單潛在客戶生成檢查的登陸頁面/目標完成表

一開始的好主意，你不覺得嗎？

對於那些熟悉搜索引擎優化 (SEO) 的人來說，解釋排名跟踪儀表板的必要性是沒有意義的。 對於我們的其他讀者，以下是對此類儀表板原因的簡要回顧：

• 探索您的關鍵字查詢
• 控制您的排名如何隨著時間的推移而發展
• 在查詢排名中標記異常

這份報告可能看起來很簡單，但它很強大：

提供從流量概覽到搜索結果性能和反向鏈接的所有內容，並以技術 SEO 和增強的搜索引擎結果頁面 (SERP) 分析結束，Data Studio 中的完整 SEO 儀表板是任何數字業務的靈丹妙藥。

SemRush 的 SEO 模板

自然流量模板

如您所見，SEO 為應用和自定義小部件提供了幾乎無限的選項。 添加您的網站數據和搜索控制台數據後，我們建議您添加您的 Google My Business 帳戶，以獲得出色的本地 SEO 和營銷儀表板，例如：

如果您需要關於構建 SEO 儀表板的單獨文章，請在下面的評論中告訴我們。

感謝您閱讀本文 :) 我們很高興分享我們的知識並將營銷重新定義為數據科學的一部分！

Data Studio 是現代營銷人員的絕佳工具，儘管存在一些限制，但它仍然是 Tableau 和 Power BI 付費版本最重要的競爭對手。 我們希望在您的日常實踐中使用 Data Studio 模板時，我們至少已經觸及了表面。 將本文保存為 Data Studio 儀表板模板上的袖珍百科全書，並與您的同事分享。

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