Шаблоны Google Data Studio для маркетологов — Полное руководство

Маркетинговый отчет представляет собой обзор эффективности маркетинга и является неотъемлемой частью доказательства эффективности маркетинга и оптимизации маркетинговой стратегии. Поскольку маркетологи ежедневно имеют дело с огромными объемами данных, которые необходимо получать, обрабатывать и применять, возникает необходимость изменить способы анализа производительности и автоматически обновлять информационные панели. Однако создание дашбордов требует много времени и ресурсов, поэтому правильный ответ — использовать удобные шаблоны в Google Data Studio для Google Analytics, Google Ads и т. д.

В этом руководстве мы описываем практические аспекты создания отчетов с помощью Google Data Studio и предоставляем 10 лучших бесплатных шаблонов панели мониторинга Google Data Studio для маркетологов.

Вы, вероятно, знакомы с Google Analytics и с тем, как создавать там отчеты. Возможно, вы даже столкнулись с ограничением в 12 виджетов на панелях Google Analytics. Из-за этого и других ограничений маркетологи начинают использовать более продвинутые инструменты, такие как Data Studio, в котором есть множество шаблонов отчетов. Более того, Data Studio — это надежный инструмент для маркетологов и аналитиков, позволяющий визуализировать задачи и регулярно формировать отчеты.

Перейдем к преимуществам Data Studio и посмотрим, как она помогает маркетологам визуализировать свои отчеты:

• Data Studio бесплатна и стоит на фут выше, чем другие бесплатные инструменты визуализации.
• Неограниченное количество графических и диаграммных виджетов на одной панели с простым перетаскиванием
• Множество типов виджетов для персонализации
• Возможности для брендирования ваших информационных панелей
• Более 240 соединителей обеспечивают доступ к более чем 500 наборам данных
• Знакомые параметры мгновенного обмена, как и в других продуктах Google.
• Интерактивные функции и динамическое обновление виджетов
• Множество готовых к использованию информационных панелей, бесплатных шаблонов и практических руководств.
• Простые варианты обмена
• Встраивание в социальные сети, чтобы ваши информационные панели всегда выглядели красиво

С помощью этих функций маркетологи могут создавать, представлять и делиться своими информационными панелями на основе нескольких источников, как они себе представляют. Но те, кто хоть раз пробовал Data Studio, знают, что у этих плюсов есть и минусы.

Ограничения Студии данных включают:

• Нет возможности загрузки PDF-файлов . Если вашему начальнику нравятся отчеты, построенные в виде электронных таблиц, он или она не оценят Data Studio.
• Нет автоматического создания отчетов — если в базовом файле есть изменения, вам нужно перейти к просмотру и обновить весь отчет.
• Несмотря на то, что количество коннекторов огромно, смешивание данных разрешено только для четырех источников . и им нужен хотя бы один набор общих параметров в качестве ключа соединения. Каждый раз, когда происходит смешивание, вся панель инструментов загружается дольше и становится более глючной.
• Даже 240 разъемов может быть недостаточно . Чтобы добавить и смешать данные перед визуализацией, вам потребуется дополнительное время и ресурсы.
• Возможности брендинга весьма скромны для современных аппетитов и презентационных потребностей.

Когда вы сталкиваетесь с простой задачей создания отчетов от одного или двух рекламных сервисов, Data Studio может оказаться эффективным инструментом. Но разве простой линейный отчет часто летает в любом отделе маркетинга?

Как правило, вам нужно отслеживать различные показатели в одном месте в режиме реального времени, используя смесь десятков наборов данных из рекламных аккаунтов, вашего веб-сайта или Google Analytics, анализаторов ключевых слов, систем CRM, систем отслеживания звонков, кампаний по электронной почте и т. д. Но Data Studio не может помочь вам с этим, так как это всего лишь инструмент визуализации.

Важно решить проблемы с данными до того, как вы действительно войдете в Студию данных. Это сэкономит ваше время и поможет вам понять, что вы можете представить на панели инструментов.

Давайте узнаем, как начать работу с Data Studio после того, как все ваши данные будут готовы.

1. Войдите в Студию данных и перейдите на главный экран.

2. Нажмите + Создать и добавьте источник данных:
   • Выберите источник и разъем.
   • Войдите в исходную учетную запись.
3. Отредактируйте поля набора данных и показатели и добавьте поля в отчет.

4. Создайте отчет и соедините его с вашим набором данных.
5. Создание основных диаграмм, графиков, диаграмм и т.д.
6. Добавьте параметры и показатели для отслеживания каждого из ваших визуальных элементов.
7. Добавьте вычисляемые поля для метрик и формул KPI.
8. Подумайте о фильтрах для каждой диаграммы или графика и при необходимости добавьте их.
9. Добавьте периоды времени и выбор набора данных, чтобы сделать ваши отчеты интерактивными.

10. Отформатируйте подписи и заголовки.

11. Добавьте характеристики бренда в свои графики и диаграммы.
12. Опубликуйте и поделитесь своей информационной панелью.

В принципе, это все. Вы также можете добавить показатели сравнения и промежуточные итоги прямо в Студии данных или использовать параметры из Google Analytics, чтобы сделать свои отчеты более продвинутыми. Поскольку возможностей Data Studio довольно много, вы можете потеряться в десятках функций и опций. Чтобы двигаться в правильном направлении, помните о цели вашей информационной панели и о том, какие важные знания вы хотите получить из каждого графика или диаграммы.

Мы много писали об основах настройки Студии данных. Если это уже слишком просто для вас, вы можете прочитать об автоматизации отчетов в Google Data Studio.

Это вопрос, который вы должны решить для себя, так как всегда есть два метода:

• Вы можете потратить время на создание собственной информационной панели на основе того, что вам нужно, с выбранными функциями.
• Вы можете использовать готовую панель инструментов и потратить некоторое время на ее настройку в соответствии с вашими потребностями и согласование с вашим набором данных.

Нет никакой надежды, что готовый дашборд Data Studio подойдет вам идеально. Тем не менее, просмотр готовых информационных панелей — отличный способ узнать, как может выглядеть идеальная информационная панель. И это источник вдохновения, ведь мы точно знаем, что данные прекрасны. :)

Давайте вдохновимся несколькими примерами информационных панелей для всех видов маркетинговых нужд. Мы также упомянем, что вам нужно сделать, чтобы создать такую ​​​​панель самостоятельно.

Этот общий маркетинговый обзор в виде информационной панели Data Studio должен содержать информацию, в которой ваш отдел отчаянно нуждается каждый день. И он должен отражать данные о том, как работает ваш маркетинг в текущий момент. В зависимости от типа вашего бизнеса вам может понадобиться панель управления, например панель управления Google Merchandise Store:

Или вас может заинтересовать более сложная информационная панель, такая как этот шаблон сводки веб-сайта OWOX BI, если вы больше сосредоточены на анализе маркетинговых каналов:

Короче говоря, вам нужно много информации, которая напрямую связана с основными целями вашего бизнеса и маркетинга. Даже если вы крупная международная компания с тысячами офлайн-магазинов и KPI узнаваемости бренда для своей маркетинговой деятельности в Интернете, у вас должна быть такая аналитическая панель, если вы хотите знать, насколько успешны ваши усилия.

Что нужно для создания этой приборной панели?

• Базовый уровень: даже используя только данные Google Analytics, вы можете создать общую панель маркетинговой аналитики.
• Продвинутый уровень: подготовьте набор данных с CRM и данными о затратах на рекламу, чтобы получить полную картину с помощью OWOX BI.

Какие виды виджетов вам могут понадобиться для включения в эту панель?

• Временные ряды
• Счетные карточки
• Столы
• Карты

Здесь вы можете найти весь список виджетов и применить любые нужные. Лучший способ — настроить сравнение диапазонов дат или микрогистограммы, которые добавят некоторые динамические представления.

Вот небольшой шаблон Google Data Studio под названием KPI Snapshot от Amazee Metrics в качестве десерта для тех маркетологов, которые не могут жить без KPI в своих отчетах:

Сколько ошибок сейчас на вашем сайте? Сколько битых страниц и как они влияют на показатель отказов? Переадресация сейчас работает?

Панель производительности сосредоточена на технической стороне вашего веб-сайта и показывает, есть ли какие-либо проблемы с производительностью вашего сайта. Типичная панель мониторинга производительности в Google Data Studio содержит информацию о:

• общее количество сеансов
• показатель отказов
• 10 лучших целевых страниц
• скорость загрузки страницы для мобильного/десктопа
• Ошибки JavaScript
• 404 ошибки.

Эта информация хранится в Google Analytics, поэтому вы можете легко получить ее оттуда. Ниже приведены несколько примеров шаблонов производительности веб-сайта Google Data Studio, которые помогут вам выбрать правильные виджеты для своей панели инструментов.

Builtvisible — средство отслеживания ошибок JavaScript

Цифровой шаблон Аро

Панель управления скоростью электронной коммерции от Canonicalized

Такая панель инструментов имеет решающее значение после переноса вашего веб-сайта, добавления на него новых кодов отслеживания или развертывания новых технологий. Чтобы взять ситуацию под контроль и при необходимости откатить изменения, вам лучше использовать отчет об эффективности, который сразу покажет вам правду о вашей текущей маркетинговой ситуации.

Дашборды платного поиска в Google Data Studio, пожалуй, самая популярная категория дашбордов. Специалисты PPC, которые заботятся о результатах своих платных кампаний, и менеджеры, распределяющие бюджеты, посещают эти информационные панели ежедневно, еженедельно и ежемесячно.

Эффективный дашборд платного поиска имеет несколько преимуществ по сравнению с классической отчетностью в отдельных сервисах:

1. Одна вкладка лучше, чем 10 — у вас есть один отчет по всем вашим кампаниям с возможностью их сегментации и фильтрации.
2. Построить один общий отчет быстрее, чем построить пять отдельных отчетов. Если вы запускаете рекламу только в Google Ads, то, возможно, вас это не так сильно касается. Но когда вы добавляете рекламу в Facebook, а затем добавляете Bing или любой другой сервис, сортировка вашей лавины отчетов займет больше времени, чем принятие решения. Эта трудоемкая рутина убивает
   мотивация к продуктивной и творческой работе, так как отчетность становится камнем преткновения.
3. Можно только ответить на главный вопрос — Куда увеличивать бюджеты? — проанализировав все ваши PPC-каналы вместе.

Вам нужно будет добавить все источники рекламы PPC и данные Google Analytics в набор данных, чтобы получить достаточно для панели мониторинга PPC. Думайте об этом как о подготовке, которая произойдет один раз, после чего вы можете использовать результаты, пока вам не надоест.

Какие специальные функции контекстной рекламы вы можете визуализировать в Data Studio?

• Карты показателей KPI
• Таблицы на основе конверсий с названиями кампаний и ключевыми словами
• Лучшие рекламные места
• Рейтинги локальных действий — сравнение типов кликов
• Диаграмма с аналитикой аукционов и т. д.

Ваше воображение является пределом. А также ваши навыки работы с данными. Вы даже можете создать свой собственный шаблон YouTube Google Data Studio, который покажет вам, насколько эффективна ваша платная реклама через YouTube. Или просто добавьте YouTube в качестве отчета о странице в свою универсальную рекламную панель вместе с
Объявления в Facebook, Twitter, Instagram и другие средства аналитики в социальных сетях.

Посмотрите на эти замечательные примеры рекламных панелей с оплатой за клик, созданных талантливыми маркетологами и аналитиками:

Шаблон, управляемый данными — Консолидированная контекстная реклама

Панель инструментов PPC от Data4Insights

Adwords — панель управления Data Studio [Lead Generation] от One PPC

Разве они не великолепны? Мы надеемся, что ваши панели мониторинга PPC станут еще лучше.

Этот тип отчета может в основном быть таким же, как общие обзорные отчеты, но должен содержать отдельную страницу для каждого клиента. Это действительно полезно, когда вы можете отслеживать всех своих клиентов на одной странице панели инструментов.

Простой, но полезный отчет по электронной торговле в Студии данных — лучшее место для жизни всего высшего руководства интернет-магазинов. Эти информационные панели сосредоточены на продажах, поэтому ваша настройка расширенной электронной торговли должна быть идеальной, чтобы показывать вам надежную информацию.

Эффективная информационная панель электронной коммерции Data Studio должна содержать:

• обзор каналов / полученного дохода или других доступных показателей электронной торговли.
• гистограмма с группами каналов и одним из ваших общих KPI (например, сгенерированный доход)
• временной ряд со строками показателей электронной торговли — добавление в корзину, покупки, количество и т. д.
• карта покупок
• древовидная карта категорий товаров в зависимости от объемов продаж
• точечная диаграмма для тех показателей электронной торговли, которые не поместились на предыдущих графиках.

Это огромно! Руки не чешутся попробовать все эти виджеты? Давайте рассмотрим несколько хороших шаблонов Google Data Studio для вдохновения:

Данные работают глубоко — AABC

Панель управления продажами и покупательским поведением от My Digital Lab

Контент-маркетинг — нежный цветок. Панель управления Data Studio — один из лучших способов понять, что работает, а что нет в вашем контент-маркетинге. Если вы онлайн-медиакомпания, которая полностью зависит от посетителей, вам следует следить за ними, чтобы поддерживать свой бизнес на плаву.

Кроме того, современные бренды используют контент-маркетинг для повышения узнаваемости бренда и глубоко заинтересованы в успехе своих блогов.

Вот несколько примеров информационных панелей контент-маркетинга, после которых вы найдете список виджетов в качестве стартовой идеи для вашей собственной информационной панели Data Studio, посвященной контенту.

Содержание блога: производительность Альберто Гранде

Google Analytics для копирайтеров и контент-стратегов от WebAnalyticsSetup

Количество необходимых вам виджетов зависит от вас, но начать стоит с простого набора:

• Измерение вовлеченности клиентов: клики по ссылкам, формы, прокрутки, время, проведенное на странице с целевыми страницами, применяемыми в качестве измерения, и т. д.
• Измерение узнаваемости бренда: график временных рядов с показами сайта
• Таблица с органическим вовлечением, отфильтрованная по каналам
• Целевая страница / таблица выполнения целей для простой проверки лидогенерации

Отличные идеи для начала, не так ли?

Для тех, кто знаком с поисковой оптимизацией (SEO), нет смысла объяснять необходимость панели отслеживания позиций. Для остальных наших читателей, вот краткий обзор причин такой приборной панели:

• Исследуйте запросы ключевых слов
• Контролируйте, как ваши рейтинги развиваются со временем
• Отметить аномалии в рейтинге запросов

Этот отчет может показаться простым, но он мощный:

Предлагая все, от обзора трафика до эффективности результатов поиска и обратных ссылок и заканчивая техническим SEO и расширенным анализом страницы результатов поисковой системы (SERP), полная панель инструментов SEO в Data Studio — это волшебная пуля для любого цифрового бизнеса.

SEO-шаблон от SemRush

Шаблон органического трафика

Как видите, SEO предоставляет почти неограниченные возможности для применения и настройки виджетов. После добавления данных вашего веб-сайта и данных консоли поиска мы рекомендуем добавить вашу учетную запись Google My Business для изумительных локальных панелей SEO и маркетинга, таких как эта:

Дайте нам знать в комментариях ниже, если вам нужна отдельная статья о создании SEO-панелей.

И спасибо, что дочитали до этого места :) Мы рады поделиться своими знаниями и заново изобрести маркетинг как часть науки о данных!

Data Studio — отличный инструмент для современных маркетологов, который, несмотря на некоторые ограничения, остается самым серьезным конкурентом платным версиям Tableau и Power BI. Мы надеемся, что хотя бы поверхностно коснулись того, как использовать шаблоны Data Studio в вашей повседневной практике. Сохраните эту статью как карманную энциклопедию по шаблонам информационных панелей Data Studio и поделитесь ею со своими коллегами.

Сообщите нам в комментариях ниже, какие шаблоны, которые мы пропустили, вы используете в своих повседневных отчетах с помощью Data Studio.