قوالب استوديو بيانات Google للمسوقين - الدليل النهائي

تقرير التسويق هو نظرة عامة على أداء التسويق وجزء أساسي لإثبات تأثير التسويق وتحسين استراتيجية التسويق. نظرًا لأن المسوقين يتعاملون مع كميات هائلة من البيانات للحصول على البيانات ومعالجتها وتطبيقها على أساس يومي ، يبدو أن هناك ضرورة لتغيير طرق تحليل الأداء وتحديث لوحات المعلومات تلقائيًا. ومع ذلك ، فإن إنشاء لوحات المعلومات يستغرق الكثير من الوقت والموارد ، وهذا هو السبب في أن الإجابة الصحيحة هي استخدام قوالب سهلة الاستخدام في Google Data Studio لـ Google Analytics ، وإعلانات Google ، وما إلى ذلك.

في هذا الدليل ، نصف الجوانب العملية لإعداد التقارير باستخدام Google Data Studio ونوفر أفضل 10 قوالب مجانية للوحة تحكم Google Data Studio للمسوقين.

ربما تكون على دراية بـ Google Analytics وكيفية إنشاء التقارير هناك. ربما تكون قد وصلت إلى حد 12 عنصر واجهة مستخدم في لوحات تحكم Google Analytics. هذه القيود وغيرها هي سبب بدء المسوقين في استخدام أدوات أكثر تقدمًا مثل Data Studio الذي يحتوي على الكثير من قوالب التقارير. علاوة على ذلك ، يعد Data Studio أداة موثوقة للمسوقين والمحللين لتصور المهام وإنشاء التقارير بانتظام.

دعنا ننتقل إلى مزايا Data Studio ونرى كيف يساعد المسوقين على تصور تقاريرهم:

• يعد Data Studio مجانيًا ويبلغ طوله قدمًا أعلى من أدوات التصور المجانية الأخرى
• عدد غير محدود من أدوات الرسم البياني والرسم البياني في لوحة معلومات واحدة مع مبنى السحب والإفلات البسيط
• الكثير من أنواع عناصر واجهة المستخدم للتخصيص
• احتمالات توسيم لوحات المعلومات الخاصة بك
• أكثر من 240 موصلًا تسمح بالوصول إلى أكثر من 500 مجموعة بيانات
• خيارات المشاركة الفورية المألوفة كما هو الحال في منتجات Google الأخرى
• الميزات التفاعلية وتحديث عنصر واجهة المستخدم الديناميكي
• الكثير من لوحات المعلومات الجاهزة للاستخدام والقوالب المجانية والبرامج التعليمية الإرشادية
• خيارات مشاركة بسيطة
• التضمين على وسائل التواصل الاجتماعي حتى تبدو لوحات المعلومات الخاصة بك جميلة دائمًا

باستخدام هذه الميزات ، يمكن للمسوقين إنشاء لوحات المعلومات الخاصة بهم وتقديمها ومشاركتها استنادًا إلى مصادر متعددة كيفما يتصورون. لكن أولئك الذين جربوا Data Studio مرة واحدة على الأقل يعرفون أن هؤلاء المحترفين يأتون مع سلبياتهم.

تشمل قيود Data Studio ما يلي:

• لا يوجد خيار لتنزيل ملفات PDF - إذا كان رئيسك يحب التقارير المضمنة في جداول البيانات ، فلن يقدّر Data Studio.
• لا يوجد إنشاء تقرير آلي - إذا كان هناك تغيير في الملف الأساسي ، فيجب عليك الانتقال إلى "عرض" وتحديث التقرير بالكامل.
• على الرغم من أن عدد الموصلات ضخم ، إلا أنه يُسمح بمزج البيانات لأربعة مصادر فقط ، ويحتاجون إلى مجموعة واحدة على الأقل من الأبعاد المشتركة كمفتاح ربط. في كل مرة يحدث المزج ، تستغرق لوحة العدادات بأكملها وقتًا أطول للتحميل وتصبح أكثر تعقيدًا.
• حتى 240 وصلة قد لا تكون كافية . لإضافة البيانات ومزجها قبل التصور ، تحتاج إلى مزيد من الوقت والموارد.
• إمكانيات العلامة التجارية متواضعة للغاية بالنسبة للشهية الحديثة واحتياجات العرض.

عندما تتعامل مع مهمة بسيطة تتمثل في إعداد التقارير من خدمة أو اثنتين من الخدمات الإعلانية ، فقد يكون Data Studio أداة فعالة. ولكن هل يعد التقرير الخطي البسيط نشرة إعلانية متكررة في أي قسم تسويق؟

عادةً ما تحتاج إلى تتبع مقاييس مختلفة في مكان واحد في الوقت الفعلي باستخدام مزيج من عشرات مجموعات البيانات من حسابات الإعلانات أو موقع الويب الخاص بك أو Google Analytics أو محللي الكلمات الرئيسية وأنظمة CRM وأنظمة تتبع المكالمات وحملات البريد الإلكتروني وما إلى ذلك. لا يمكنك مساعدتك في ذلك ، لأنها مجرد أداة تصور.

من المهم حل مشكلات البيانات الخاصة بك قبل الدخول فعليًا إلى Data Studio. سيؤدي القيام بذلك إلى توفير الوقت ومساعدتك على اكتشاف ما يمكنك تقديمه في لوحة القيادة.

دعنا نتعرف على كيفية بدء العمل مع Data Studio بعد أن تكون جميع بياناتك جاهزة.

1. سجّل الدخول إلى Data Studio وانتقل إلى الشاشة الرئيسية.

2. انقر فوق + إنشاء وإضافة مصدر بيانات:
   • اختر المصدر والموصل.
   • قم بتسجيل الدخول إلى حساب المصدر الخاص بك.
3. قم بتحرير حقول مجموعة البيانات والمقاييس وإضافة الحقول إلى تقريرك.

4. قم بإنشاء تقرير وربطه بمجموعة البيانات الخاصة بك.
5. قم بإنشاء المخططات الأساسية والرسوم البيانية والمخططات وما إلى ذلك.
6. أضف أبعادًا ومقاييس لتتبع كل من المرئيات الخاصة بك.
7. أضف الحقول المحسوبة للمقاييس وصيغ KPI.
8. فكر في عوامل التصفية لكل مخطط أو رسم بياني وأضفها إذا لزم الأمر.
9. أضف فترات زمنية واختيار مجموعة بيانات لجعل تقاريرك تفاعلية.

10. تنسيق التسميات التوضيحية والعناوين الخاصة بك.

11. أضف ميزات العلامة التجارية إلى الرسوم البيانية والمخططات الخاصة بك.
12. انشر وشارك لوحة التحكم الخاصة بك.

هذا كل شيء في الأساس. يمكنك أيضًا إضافة مقاييس المقارنة وتشغيل الإجماليات داخل Data Studio مباشرةً أو استخدام أبعاد من Google Analytics لجعل إعداد تقاريرك أكثر تقدمًا. نظرًا لأن إمكانيات Data Studio كثيرة جدًا ، يمكنك أن تضيع في العشرات من الميزات والخيارات. للتحرك في الاتجاه الصحيح ، تذكر الهدف من لوحة القيادة والمعرفة الأساسية التي تريد تكوينها من كل رسم بياني أو رسم بياني.

لقد كتبنا كثيرًا عن أساسيات إعداد Data Studio. إذا كان هذا الأمر سهلاً للغاية بالنسبة لك ، فيمكنك القراءة حول أتمتة التقارير في Google Data Studio.

هذا هو السؤال الذي يجب أن تقرره بنفسك ، حيث توجد دائمًا طريقتان:

• يمكنك قضاء بعض الوقت في إنشاء لوحة القيادة الخاصة بك بناءً على ما تحتاجه باستخدام ميزات منتقاة بعناية.
• يمكنك استخدام لوحة معلومات جاهزة وقضاء بعض الوقت في ملاءمتها لاحتياجاتك ومواءمتها مع مجموعة البيانات الخاصة بك.

ليس هناك أمل على الإطلاق في أن لوحة معلومات جاهزة لاستوديو البيانات ستناسبك تمامًا. ولكن مع ذلك ، تعد مراجعة لوحات المعلومات المنشأة مسبقًا طريقة رائعة لمعرفة الشكل الذي قد تبدو عليه لوحة المعلومات المثالية. وهو مصدر إلهام ، كما نعلم بالتأكيد أن البيانات جميلة. :)

دعنا نستلهم بعض الأمثلة من لوحات المعلومات لجميع أنواع احتياجات التسويق. سنذكر أيضًا ما عليك القيام به لبناء لوحة القيادة هذه بنفسك.

يجب أن تحتوي هذه النظرة العامة للتسويق في شكل لوحة معلومات استديو البيانات على معلومات يحتاجها قسمك بشدة كل يوم. ويجب أن تعكس البيانات المتعلقة بكيفية أداء التسويق في الوقت الحالي. اعتمادًا على نوع عملك ، قد تحتاج إلى لوحة تحكم مثل لوحة تحكم Google Merchandise Store:

أو قد تكون مهتمًا بلوحة معلومات أكثر تعقيدًا مثل قالب ملخص موقع OWOX BI هذا إذا كنت أكثر تركيزًا على تحليل قنوات التسويق:

باختصار ، أنت بحاجة إلى الكثير من المعلومات التي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بالأهداف الرئيسية لعملك والتسويق. حتى إذا كنت شركة دولية كبيرة تمتلك الآلاف من المتاجر غير المتصلة بالإنترنت ومؤشرات الأداء الرئيسية للوعي بالعلامة التجارية لأنشطتك التسويقية عبر الإنترنت ، فيجب أن يكون لديك مثل هذه اللوحة التحليلية إذا كنت تريد معرفة مدى نجاح جهودك.

ماذا تحتاج لبناء لوحة القيادة هذه؟

• المستوى الأساسي: حتى مع بيانات Google Analytics وحدها ، يمكنك إنشاء لوحة تحكم عامة لتحليلات التسويق.
• المستوى المتقدم: قم بإعداد مجموعة بيانات باستخدام CRM وبيانات تكلفة الإعلان لالتقاط الصورة الكاملة بمساعدة OWOX BI.

ما أنواع الأدوات التي قد تحتاج إلى تضمينها في لوحة المعلومات هذه؟

• السلاسل الزمنية
• بطاقات الأداء
• الجداول
• خرائط

يمكنك العثور على القائمة الكاملة للأدوات هنا وتطبيق ما تحتاج إليه. أفضل خدعة هي إعداد مقارنة بين النطاق الزمني أو المخططات الشريطية الصغيرة التي ستضيف بعض طرق العرض الديناميكية.

إليك نموذج Google Data Studio صغير يسمى KPI Snapshot بواسطة Amazee Metrics كحلوى للمسوقين الذين لا يمكنهم العيش بدون مؤشرات الأداء الرئيسية في تقاريرهم:

كم عدد الأخطاء الموجودة على موقع الويب الخاص بك الآن؟ كم عدد الصفحات المعطلة الموجودة وكيف تؤثر على معدل الارتداد؟ هل تعمل إعادة التوجيه الآن؟

تركز لوحة معلومات الأداء على الجانب الفني لموقع الويب الخاص بك وتوضح لك ما إذا كانت هناك أي مشاكل في أداء موقعك. تحتوي لوحة بيانات الأداء النموذجية في Google Data Studio على معلومات حول:

• العدد الإجمالي للجلسات
• معدل الارتداد
• أهم 10 صفحات مقصودة
• سرعة تحميل الصفحة للجوال / سطح المكتب
• أخطاء JavaScript
• 404 أخطاء.

يتم تخزين هذه المعلومات في Google Analytics حتى تتمكن من سحبها بسهولة من هناك. فيما يلي بعض الأمثلة على نماذج أداء موقع Google Data Studio لمساعدتك في اختيار الأدوات المناسبة للوحة التحكم الخاصة بك.

مدمج - متعقب أخطاء جافا سكريبت

قالب آرو الرقمي

لوحة معلومات سرعة التجارة الإلكترونية بواسطة Canonicalized

يعد هذا النوع من لوحات المعلومات أمرًا بالغ الأهمية بعد ترحيل موقع الويب الخاص بك ، أو إضافة أكواد تتبع جديدة إليه ، أو نشر تقنيات جديدة. للسيطرة على الموقف والتراجع عن التغييرات إذا لزم الأمر ، من الأفضل استخدام تقرير أداء سيُظهر لك على الفور حقيقة وضعك التسويقي الحالي.

ربما تكون لوحات معلومات البحث المدفوعة في Google Data Studio هي أكثر فئات لوحات المعلومات شيوعًا. يقوم متخصصو الدفع بالنقرة الذين يهتمون بنتائج حملاتهم المدفوعة والمديرين الذين يخصصون الميزانيات بزيارة لوحات المعلومات هذه يوميًا وأسبوعيًا وشهريًا.

تتمتع لوحة التحكم الفعالة للبحث المدفوع بمزايا مقارنة بالتقارير الكلاسيكية في الخدمات المنفصلة:

1. علامة تبويب واحدة أفضل من 10 - لديك تقرير واحد لجميع حملاتك مع إمكانية تقسيمها وتصفيتها.
2. يعد إنشاء تقرير عام واحد أسرع من إنشاء خمسة تقارير منفصلة. إذا كنت تطلق إعلانات في إعلانات Google فقط ، فربما لا يؤثر ذلك عليك كثيرًا. ولكن عند إضافة إعلانات Facebook ، ثم إضافة Bing أو أي خدمة أخرى ، فإن الفرز من خلال سيل من التقارير سيستغرق وقتًا أطول من اتخاذ القرار. هذا الروتين الذي يستغرق وقتًا طويلاً يقتل
   الدافع ليكون منتجًا ومبدعًا ، حيث تصبح التقارير حجر عثرة.
3. يمكنك فقط الإجابة على سؤالك الرئيسي - أين يجب أن نزيد ميزانياتنا؟ - من خلال تحليل جميع قنوات الدفع لكل نقرة (PPC) معًا.

سيتعين عليك إضافة جميع مصادر إعلانات PPC وبيانات Google Analytics إلى مجموعة البيانات للحصول على ما يكفي من لوحة معلومات PPC. فكر في هذا كإعداد سيحدث مرة واحدة ، وبعد ذلك يمكنك استخدام النتائج حتى تشعر بالملل.

ما هي ميزات PPC الخاصة التي يمكنك تصورها في Data Studio؟

• بطاقات أداء KPI
• الجداول القائمة على التحويل مع أسماء الحملات والكلمات الرئيسية
• أعلى مواضع الإعلان
• تقييمات الإجراءات المحلية - مقارنة نوع النقر
• مخطط مؤامرة رؤى المزاد ، إلخ.

خيالك هو الحد. فضلا عن مهارات البيانات الخاصة بك. يمكنك أيضًا إنشاء قالب YouTube Data Studio الخاص بك على YouTube والذي سيوضح لك مدى فعالية الإعلانات المدفوعة عبر YouTube. أو ما عليك سوى إضافة YouTube كتقرير صفحة في لوحة التحكم الإعلانية المتكاملة جنبًا إلى جنب
إعلانات Facebook و Twitter و Instagram وتحليلات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

تحقق من هذه الأمثلة الرائعة للوحات معلومات الإعلان بنظام الدفع بالنقرة بواسطة المسوقين والمحللين الموهوبين:

نموذج مدفوع بالبيانات - إعلان موحد لنظام الدفع لكل نقرة (PPC)

لوحة تحكم PPC بواسطة Data4Insights

Adwords - [Lead Generation] Data Studio Dashboard بواسطة One PPC

أليسوا رائعين؟ نأمل أن تكون لوحات معلومات PPC الخاصة بك أفضل.

يمكن أن يكون هذا النوع من التقارير بشكل أساسي هو نفسه تقارير النظرة العامة العامة ولكن يجب أن يحتوي على صفحة منفصلة لكل عميل. إنه مفيد حقًا عندما يمكنك تتبع جميع عملائك على نفس الصفحة من لوحة القيادة.

يعد تقرير التجارة الإلكترونية البسيط والمفيد في Data Studio هو أفضل مكان تعيش فيه الإدارة العليا لتجار التجزئة عبر الإنترنت. تركز لوحات المعلومات هذه على المبيعات ، لذا يجب أن يكون إعداد التجارة الإلكترونية المحسّن مثاليًا لتظهر لك رؤى موثوقة.

يجب أن تحتوي لوحة معلومات استوديو بيانات التجارة الإلكترونية الفعالة على:

• نظرة عامة على القنوات / الإيرادات المتولدة أو مقاييس التجارة الإلكترونية الأخرى المتاحة
• مخطط شريطي مع تجميعات القنوات وأحد مؤشرات الأداء الرئيسية العامة الخاصة بك (الإيرادات المتولدة ، على سبيل المثال)
• سلسلة زمنية تحتوي على خطوط قياس التجارة الإلكترونية - أضف إلى سلة التسوق والمشتريات والكمية وما إلى ذلك.
• خريطة المشتريات
• مخطط شبكي لفئات البضائع حسب حجم المبيعات
• مخطط مبعثر لمقاييس التجارة الإلكترونية التي لم تتناسب مع الرسوم البيانية السابقة.

انه ضخم! ألا تتشوق يديك لتجربة كل هذه الأدوات؟ دعنا نراجع بعض نماذج Google Data Studio الجيدة للإلهام:

تشغيل البيانات عميقًا - AABC

لوحة تحكم سلوك المبيعات والتسوق بواسطة My Digital Lab

تسويق المحتوى هو زهرة لطيفة. تعد لوحة معلومات Data Studio واحدة من أفضل الطرق لفهم ما ينجح وما يفشل في تسويق المحتوى الخاص بك. إذا كنت شركة إعلامية عبر الإنترنت تعتمد كليًا على الزوار ، فيجب عليك مراقبتها للحفاظ على نشاطك التجاري قائمًا.

أيضًا ، تستخدم العلامات التجارية الحديثة تسويق المحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتهتم بشدة بنجاح مدوناتها.

فيما يلي بعض الأمثلة على لوحات معلومات تسويق المحتوى ، وبعد ذلك ستجد قائمة من الأدوات المصغّرة كفكرة بداية للوحة معلومات استوديو البيانات المخصصة للمحتوى.

أداء محتوى المدونة بواسطة ألبرتو غراندي

تحليلات جوجل لمؤلفي الإعلانات واستراتيجيات المحتوى بواسطة WebAnalyticsSetup

عدد الأدوات التي تحتاجها متروك لك ، ولكن يجب أن تبدأ بمجموعة بسيطة:

• قياس تفاعل العملاء: النقرات على الروابط ، والنماذج ، والمخطوطات ، والوقت المستغرق على الصفحة مع تطبيق الصفحات المقصودة كبُعد ، وما إلى ذلك.
• قياس مدى رؤية العلامة التجارية: رسم بياني للسلسلة الزمنية مع مرات ظهور الموقع
• الجدول مع المشاركة العضوية التي تمت تصفيتها حسب القناة
• الصفحة المقصودة / جدول إكمال الهدف لفحوصات إنشاء العملاء المحتملين البسيطة

أفكار رائعة للبداية ، ألا تعتقد ذلك؟

بالنسبة لأولئك الذين هم على دراية بتحسين محرك البحث (SEO) ، ليس هناك فائدة من شرح الحاجة إلى لوحة معلومات لتتبع الرتب. بالنسبة لبقية قرائنا ، إليك مراجعة موجزة لأسباب لوحة القيادة هذه:

• استكشف استفسارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك
• تحكم في كيفية تطور تصنيفاتك بمرور الوقت
• وضع علامة على الحالات الشاذة في تصنيفات الاستعلام

قد يبدو هذا التقرير بسيطًا ، لكنه قوي:

تقديم كل شيء بدءًا من نظرة عامة على حركة المرور إلى أداء نتائج البحث والروابط الخلفية وانتهاءً بتحليل تحسين محركات البحث الفني وصفحة نتائج محرك البحث المحسّن (SERP) ، فإن لوحة معلومات SEO الكاملة في Data Studio هي رصاصة سحرية لأي عمل رقمي.

قالب SEO بواسطة SemRush

نموذج المرور العضوي

كما ترى ، يوفر مُحسّنات محرّكات البحث خيارات غير محدودة تقريبًا لتطبيق الأدوات المصغّرة وتخصيصها. بعد إضافة بيانات موقع الويب وبيانات وحدة التحكم في البحث ، نوصي بإضافة حساب "نشاطي التجاري على Google" الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث المحلية الرائعة ولوحات معلومات التسويق مثل هذا:

أخبرنا في التعليقات أدناه إذا كنت بحاجة إلى مقالة منفصلة حول إنشاء لوحات تحكم تحسين محركات البحث.

ونشكرك على قراءة هذا الآن :) يسعدنا مشاركة معرفتنا وإعادة اختراع التسويق كجزء من علم البيانات!

يعد Data Studio أداة رائعة للمسوقين المعاصرين والتي على الرغم من بعض القيود تظل المنافس الأكثر جدية للإصدارات المدفوعة من Tableau و Power BI. نأمل أن نكون قد خدشنا السطح على الأقل عندما يتعلق الأمر باستخدام قوالب استوديو البيانات في ممارستك اليومية. احفظ هذه المقالة كموسوعة جيب على قوالب لوحة معلومات استوديو البيانات وشاركها مع زملائك.

أخبرنا في التعليقات أدناه بالقوالب التي فاتنا استخدامها في تقاريرك اليومية باستخدام Data Studio.