Șabloane Google Data Studio pentru marketeri — Ghidul final

Un raport de marketing este o prezentare generală a performanței de marketing și o parte esențială a dovedirii impactului marketingului și a optimizarii strategiei de marketing. Pe măsură ce specialiștii în marketing se confruntă cu cantități uriașe de date pentru a obține, procesa și aplica zilnic, apare necesitatea de a modifica modalitățile de analiza a performanței și de a avea tablouri de bord actualizate automat. Cu toate acestea, crearea tablourilor de bord necesită mult timp și resurse, motiv pentru care răspunsul corect este să folosiți șabloane la îndemână în Google Data Studio pentru Google Analytics, Google Ads etc.

În acest ghid, descriem părțile practice ale raportării cu Google Data Studio și oferim primele 10 șabloane gratuite de tablouri de bord Google Data Studio pentru marketeri.

Probabil că sunteți familiarizat cu Google Analytics și cum să creați rapoarte acolo. Poate că v-ați întâlnit chiar cu limita de 12 widget-uri în tablourile de bord Google Analytics. Aceasta și alte limitări sunt motivul pentru care specialiștii în marketing încep să folosească instrumente mai avansate, cum ar fi Data Studio, care are o mulțime de șabloane de raportare. Mai mult, Data Studio este un instrument de încredere pentru marketeri și analiști pentru a vizualiza sarcinile și a genera rapoarte în mod regulat.

Să trecem la beneficiile Data Studio și să vedem cum îi ajută pe marketerii să-și vizualizeze rapoartele:

• Data Studio este gratuit și are un picior mai înalt decât alte instrumente de vizualizare gratuite
• Număr nelimitat de widget-uri pentru grafice și diagrame într-un singur tablou de bord cu o construcție simplă prin glisare și plasare
• O mulțime de tipuri de widget-uri pentru personalizare
• Posibilități de branding a tablourilor de bord
• Peste 240 de conectori permit accesul la peste 500 de seturi de date
• Opțiuni familiare de partajare instantanee ca în alte produse Google
• Funcții interactive și actualizare dinamică a widgeturilor
• O mulțime de tablouri de bord gata de utilizare, șabloane gratuite și tutoriale
• Opțiuni simple de partajare
• Încorporarea în rețelele sociale, astfel încât tablourile de bord să arate întotdeauna frumos

Cu aceste funcții, agenții de marketing își pot construi, prezenta și partaja tablourile de bord pe baza mai multor surse, indiferent de cum își imaginează. Dar cei care au încercat Data Studio măcar o dată știu că acești profesioniști vin cu dezavantajele lor.

Limitările Data Studio includ:

• Nicio opțiune pentru descărcarea fișierelor PDF — Dacă șefului tău îi plac rapoartele încorporate în foi de calcul, ea sau el nu va aprecia Data Studio.
• Fără creare automată a raportului — Dacă există o modificare în fișierul de bază, trebuie să mergeți la Vizualizare și să reîmprospătați întregul raport.
• Chiar dacă numărul de conectori este mare, amestecarea datelor este permisă numai pentru patru surse , și au nevoie de cel puțin un set de dimensiuni partajate ca cheie de unire. De fiecare dată când are loc amestecarea, întregul tablou de bord durează mai mult să se încarce și devine mai defectuos.
• Chiar și 240 de conectori ar putea să nu fie de ajuns . Pentru a adăuga și a combina date înainte de vizualizare, aveți nevoie de timp și resurse suplimentare.
• Posibilitățile de branding sunt destul de modeste pentru poftele moderne și nevoile de prezentare.

Când aveți de-a face cu sarcina simplă de a raporta de la unul sau două servicii de publicitate, Data Studio ar putea fi un instrument eficient. Dar este un simplu raport liniar un fluier frecvent în orice departament de marketing?

De obicei, trebuie să urmăriți diferite valori într-un singur loc, în timp real, cu un amestec de zeci de seturi de date din conturile de publicitate, site-ul dvs. web sau Google Analytics, analizoare de cuvinte cheie, sisteme CRM, sisteme de urmărire a apelurilor, campanii de e-mail etc. Dar Data Studio nu te pot ajuta cu asta, deoarece este doar un instrument de vizualizare.

Este important să vă rezolvați problemele legate de date înainte de a intra efectiv în Data Studio. Procedând astfel, veți economisi timp și vă va ajuta să vă dați seama ce puteți prezenta în tabloul de bord.

Să aflăm cum să începeți să lucrați cu Data Studio după ce toate datele sunt gata.

1. Conectați-vă la Data Studio și navigați la ecranul de pornire.

2. Faceți clic pe + Creați și adăugați o sursă de date:
   • Alegeți sursa și conectorul dvs.
   • Conectați-vă la contul sursă.
3. Editați câmpurile și valorile setului de date și adăugați câmpuri în raport.

4. Creați un raport și conectați-l cu setul dvs. de date.
5. Creați diagrame de bază, grafice, diagrame etc.
6. Adăugați parametri și valori pentru a urmări fiecare dintre elementele dvs. vizuale.
7. Adăugați câmpuri calculate pentru valori și formule KPI.
8. Gândiți-vă la filtre pentru fiecare diagramă sau grafic și adăugați-le dacă este necesar.
9. Adăugați perioade de timp și selecție de seturi de date pentru a face rapoartele dvs. interactive.

10. Formatați-vă legendele și titlurile.

11. Adăugați caracteristici ale mărcii la graficele și diagramele dvs.
12. Publicați și partajați tabloul de bord.

Practic, asta-i tot. De asemenea, puteți adăuga valori de comparare și totaluri cumulate chiar în Data Studio sau puteți utiliza parametrii din Google Analytics pentru a vă îmbunătăți raportarea. Deoarece posibilitățile Data Studio sunt destul de numeroase, vă puteți pierde în zecile de funcții și opțiuni. Pentru a vă deplasa în direcția corectă, amintiți-vă scopul tabloului de bord și ce cunoștințe esențiale doriți să generați din fiecare grafic sau diagramă.

Am scris multe despre elementele de bază ale instalării Data Studio. Dacă acest lucru este deja prea ușor pentru dvs., puteți citi despre automatizarea rapoartelor în Google Data Studio.

Aceasta este întrebarea pe care trebuie să o decideți singur, deoarece există întotdeauna două metode:

• Puteți petrece timp creându-vă propriul tablou de bord în funcție de ceea ce aveți nevoie, cu funcții alese manual.
• Puteți folosi un tablou de bord pregătit și puteți petrece ceva timp adaptându-l nevoilor dvs. și aliniindu-l cu setul de date.

Nu există nicio speranță că un tablou de bord Data Studio gata se va potrivi perfect. Dar totuși, revizuirea tablourilor de bord prefabricate este o modalitate excelentă de a afla cum ar putea arăta un tablou de bord perfect. Și este o sursă de inspirație, deoarece știm sigur că datele sunt frumoase.:)

Să ne inspirăm cu câteva exemple de tablouri de bord pentru tot felul de nevoi de marketing. De asemenea, vom menționa ce trebuie să faci pentru a construi singur un astfel de tablou de bord.

Această prezentare generală de marketing sub forma unui tablou de bord Data Studio ar trebui să conțină informații de care departamentul dvs. are nevoie disperată în fiecare zi. Și trebuie să oglindească datele despre cum se descurcă marketingul dvs. în momentul actual. În funcție de tipul companiei dvs., este posibil să aveți nevoie de un tablou de bord, cum ar fi tabloul de bord Google Merchandise Store:

Sau ați putea fi interesat de un tablou de bord mai sofisticat, cum ar fi acest șablon de rezumat al site-ului OWOX BI, dacă sunteți mai concentrat pe analiza canalelor de marketing:

Pe scurt, aveți nevoie de o mulțime de informații aici, care sunt direct legate de obiectivele principale ale afacerii dvs. și de marketing. Chiar dacă ești o mare companie internațională cu mii de magazine offline și KPI-uri de conștientizare a mărcii pentru activitățile tale de marketing online, ar trebui să ai un astfel de tablou de bord analitic dacă vrei să știi cât de reușite sunt eforturile tale.

De ce aveți nevoie pentru a construi acest tablou de bord?

• Nivel de bază: chiar și numai cu datele Google Analytics, puteți construi un tablou de bord general de analiză de marketing.
• Nivel avansat: Pregătiți un set de date cu CRM și date privind costurile de publicitate pentru a capta imaginea completă cu ajutorul OWOX BI.

Ce tipuri de widget-uri ați putea avea nevoie să includeți în acest tablou de bord?

• Serii de timp
• Fișe de punctaj
• Mese
• Hărți

Puteți găsi întreaga listă de widget-uri aici și aplicați orice aveți nevoie. Cel mai bun truc este să configurați o comparație a intervalului de date sau micrografice cu bare care să adauge câteva vizualizări dinamice.

Iată un mic șablon Google Data Studio numit KPI Snapshot de Amazee Metrics ca un desert pentru acei marketeri care nu pot trăi fără KPI în rapoartele lor:

Câte erori există pe site-ul dvs. acum? Câte pagini rupte există și cum afectează acestea rata de respingere? Redirecționarea funcționează chiar acum?

Un tablou de bord al performanței este concentrat pe partea tehnică a site-ului dvs. și vă arată dacă există probleme cu performanța site-ului dvs. Un tablou de bord tipic de performanță din Google Data Studio conține informații despre:

• numărul total de sesiuni
• rata de respingere
• primele 10 pagini de destinație
• viteza de încărcare a paginii pentru mobil/desktop
• erori JavaScript
• 404 erori.

Aceste informații sunt stocate în Google Analytics, astfel încât să le puteți extrage cu ușurință de acolo. Următoarele sunt câteva exemple de șabloane de performanță a site-ului web Google Data Studio pentru a vă ajuta să alegeți widget-urile potrivite pentru propriul tablou de bord.

Builtvisible — JavaScript Error Tracker

Șablon digital Aro

eCommerce Speed ​​Dashboard de Canonicalized

Acest tip de tablou de bord este crucial după migrarea site-ului dvs., adăugarea de noi coduri de urmărire sau implementarea de noi tehnologii. Pentru a controla situația și pentru a anula modificările, dacă este necesar, ar fi bine să utilizați un raport de performanță care vă va arăta imediat adevărul despre situația dvs. actuală de marketing.

Tablourile de bord de căutare plătite din Google Data Studio sunt poate cea mai populară categorie de tablouri de bord. Specialiștii PPC cărora le pasă de rezultatele campaniilor lor plătite și managerii care alocă bugete vizitează aceste tablouri de bord zilnic, săptămânal și lunar.

Un tablou de bord eficient al căutării plătite are câteva avantaje în comparație cu raportarea clasică în servicii separate:

1. O singură filă este mai bună decât 10 — Aveți un raport pentru toate campaniile dvs. cu posibilități de a le segmenta și filtra.
2. Crearea unui raport general este mai rapidă decât construirea a cinci rapoarte separate. Dacă lansați reclame numai în Google Ads, atunci poate că acest lucru nu vă afectează atât de mult. Dar când adăugați reclame Facebook, apoi adăugați Bing sau orice alt serviciu, sortarea prin avalanșa de rapoarte va dura mai mult timp decât luarea deciziilor. Acea rutină consumatoare de timp îl ucide
   motivația de a fi productiv și creativ, deoarece raportarea devine o piatră de poticnire.
3. Puteți răspunde doar la întrebarea dvs. principală — Unde ar trebui să ne creștem bugetele? — analizând împreună toate canalele dvs. PPC.

Va trebui să adăugați toate sursele de publicitate PPC și datele Google Analytics la setul de date pentru a obține suficiente pentru un tablou de bord PPC. Gândește-te la asta ca la o pregătire care se va întâmpla o dată, după care poți folosi rezultatele până te plictisești.

Ce caracteristici speciale PPC puteți vizualiza în Data Studio?

• Tablouri de punctaj KPI
• Tabele bazate pe conversii cu nume de campanii și cuvinte cheie
• Top destinații de plasare publicitare
• Evaluări pentru acțiuni locale — comparație tip clic
• Diagrama graficului statisticilor licitațiilor etc.

Imaginația ta este limita. La fel și abilitățile tale de date. Puteți chiar să vă creați propriul șablon YouTube Google Data Studio care vă va arăta cât de eficientă este publicitatea dvs. plătită prin YouTube. Sau pur și simplu adăugați YouTube ca raport de pagină în tabloul de bord publicitar all-in-one
Reclame Facebook, Twitter, Instagram și alte analize de rețele sociale.

Consultați aceste exemple grozave de tablouri de bord publicitare cu plată-pe-clic realizate de specialiști în marketing și analizatori talentați:

Șablon bazat pe date — Publicitate PPC consolidată

Tabloul de bord PPC de la Data4Insights

Adwords — [Lead Generation] Data Studio Dashboard by One PPC

Nu sunt grozavi? Sperăm că tablourile dvs. de bord PPC vor fi și mai bune.

Acest tip de raport poate fi, practic, același cu rapoartele de prezentare generală, dar ar trebui să conțină o pagină separată pentru fiecare client. Este foarte util atunci când vă puteți urmări toți clienții pe aceeași pagină a tabloului de bord.

Un raport de comerț electronic simplu, dar util în Data Studio este cel mai bun loc pentru toți managementul de top al comercianților online. Aceste tablouri de bord sunt concentrate pe vânzări, așa că configurația de comerț electronic îmbunătățit ar trebui să fie perfectă pentru a vă arăta informații fiabile.

Un tablou de bord eficient pentru comerțul electronic Data Studio ar trebui să conțină:

• o prezentare generală a canalelor/venitului generat sau a altor valori de comerț electronic disponibile
• o diagramă cu bare cu grupări de canale și unul dintre KPI-uri generale (venitul generat, de exemplu)
• o serie temporală cu linii de valori pentru comerțul electronic — adăugare în coș, achiziții, cantitate etc.
• o hartă a achizițiilor
• o hartă arborescentă pentru categorii de mărfuri în funcție de volumele vânzărilor
• o diagramă de dispersie pentru acele valori de comerț electronic care nu se potriveau în graficele anterioare.

Asta e imens! Nu vă mâncărim mâinile să încercați toate aceste widget-uri? Să analizăm câteva șabloane bune Google Data Studio pentru inspirație:

Datele sunt profunde - AABC

Tabloul de bord privind comportamentul în vânzări și cumpărături de My Digital Lab

Marketingul de conținut este o floare blândă. Un tablou de bord Data Studio este una dintre cele mai bune modalități de a înțelege ce funcționează și ce eșuează în marketingul de conținut. Dacă ești o companie media online care depinde în totalitate de vizitatori, ar trebui să fii cu ochii pe aceștia pentru a-ți menține afacerea pe linia de plutire.

De asemenea, mărcile moderne folosesc marketingul de conținut pentru a cultiva conștientizarea mărcii și sunt profund interesate de succesul blogurilor lor.

Iată câteva exemple de tablouri de bord de marketing de conținut, după care veți găsi o listă de widget-uri ca idee de pornire pentru propriul tablou de bord Data Studio dedicat conținutului.

Performanță de conținut blog de Alberto Grande

Google Analytics pentru redactori și strategii de conținut de la WebAnalyticsSetup

Numărul de widget-uri de care aveți nevoie depinde de dvs., dar ar trebui să începeți cu un set simplu:

• Măsurarea angajamentului clienților: clicuri pe linkuri, formulare, defilări, timpul petrecut pe pagină cu paginile de destinație aplicate ca dimensiune etc.
• Măsurarea vizibilității mărcii: grafic serii cronologice cu afișările site-ului
• Tabel cu implicare organică filtrată în funcție de canal
• Pagina de destinație / tabel de finalizare a obiectivelor pentru verificări simple de generare de clienți potențiali

Idei grozave pentru început, nu crezi?

Pentru cei care sunt familiarizați cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), nu are rost să explice necesitatea unui tablou de bord de urmărire a clasamentului. Pentru restul cititorilor noștri, iată o scurtă trecere în revistă a motivelor pentru un astfel de tablou de bord:

• Explorați interogările dvs. de cuvinte cheie
• Controlează cum se dezvoltă clasamentul tău în timp
• Marcați anomaliile în clasarea interogărilor

Acest raport poate părea simplu, dar este puternic:

Oferind totul, de la o prezentare generală a traficului până la performanța rezultatelor căutării și backlink-uri și terminând cu SEO tehnic și analiză îmbunătățită a paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), un tablou de bord complet SEO în Data Studio este un glonț magic pentru orice afacere digitală.

Șablon SEO de la SemRush

Șablon de trafic organic

După cum puteți vedea, SEO oferă opțiuni aproape nelimitate pentru aplicarea și personalizarea widget-urilor. După ce ați adăugat datele site-ului dvs. și datele din consola de căutare, vă recomandăm să adăugați contul dvs. Compania mea pe Google pentru tablouri de bord de marketing și SEO locale minunate, cum ar fi acesta:

Spuneți-ne în comentariile de mai jos dacă aveți nevoie de un articol separat despre construirea tablourilor de bord SEO.

Și mulțumim că ați citit până aici :) Suntem bucuroși să ne împărtășim cunoștințele și să reinventăm marketingul ca parte a științei datelor!

Data Studio este un instrument excelent pentru marketerii moderni, care, în ciuda câteva limitări, rămâne cel mai serios concurent al versiunilor plătite de Tableau și Power BI. Sperăm că am zgâriat cel puțin suprafața când vine vorba de utilizarea șabloanelor Data Studio în practica dvs. de zi cu zi. Salvați acest articol ca o enciclopedie de buzunar pe șabloanele de tablouri de bord Data Studio și partajați-l colegilor.

Spuneți-ne în comentariile de mai jos ce șabloane ne-am omis pe care le utilizați în raportarea zilnică cu Data Studio.