Plantillas de Google Data Studio para especialistas en marketing: la guía definitiva

Un informe de marketing es una descripción general del rendimiento del marketing y una parte esencial para demostrar el impacto del marketing y optimizar la estrategia de marketing. Dado que los especialistas en marketing se ocupan de obtener, procesar y aplicar grandes cantidades de datos a diario, parece necesario modificar las formas de analizar el rendimiento y contar con paneles actualizados automáticamente. Sin embargo, la creación de paneles requiere mucho tiempo y recursos, por lo que la respuesta correcta es usar plantillas útiles en Google Data Studio para Google Analytics, Google Ads, etc.

En esta guía, describimos los aspectos prácticos de los informes con Google Data Studio y proporcionamos las 10 mejores plantillas gratuitas de paneles de control de Google Data Studio para profesionales del marketing.

Probablemente esté familiarizado con Google Analytics y cómo crear informes allí. Tal vez incluso te hayas topado con el límite de 12 widgets en los paneles de control de Google Analytics. Esta y otras limitaciones son la razón por la que los especialistas en marketing comienzan a utilizar herramientas más avanzadas, como Data Studio, que tiene muchas plantillas de informes. Además, Data Studio es una herramienta confiable para que los especialistas en marketing y analistas visualicen tareas y generen informes periódicamente.

Pasemos a los beneficios de Data Studio y veamos cómo ayuda a los especialistas en marketing a visualizar sus informes:

• Data Studio es gratuito y es un pie más alto que otras herramientas de visualización gratuitas
• Número ilimitado de widgets de gráficos y tablas en un tablero con una construcción simple de arrastrar y soltar
• Muchos tipos de widgets para personalizar
• Posibilidades para la marca de sus tableros
• Más de 240 conectores permiten el acceso a más de 500 conjuntos de datos
• Opciones familiares para compartir al instante como en otros productos de Google
• Funciones interactivas y actualización dinámica de widgets
• Un montón de paneles listos para usar, plantillas gratuitas y tutoriales prácticos
• Opciones sencillas para compartir
• Integración en las redes sociales para que sus tableros siempre se vean bien

Con estas características, los especialistas en marketing pueden crear, presentar y compartir sus tableros en función de múltiples fuentes, como lo imaginen. Pero aquellos que han probado Data Studio al menos una vez saben que estas ventajas tienen sus desventajas.

Las limitaciones de Data Studio incluyen:

• No hay opción para descargar archivos PDF : si a su jefe le gustan los informes integrados en hojas de cálculo, no apreciará Data Studio.
• Sin creación automática de informes : si hay un cambio en el archivo base, debe ir a Ver y actualizar todo el informe.
• Aunque la cantidad de conectores es enorme, la combinación de datos solo se permite para cuatro fuentes . y necesitan al menos un conjunto de dimensiones compartidas como clave de unión. Cada vez que ocurre la combinación, todo el tablero tarda más en cargarse y se vuelve más problemático.
• Incluso 240 conectores pueden no ser suficientes . Para agregar y combinar datos antes de la visualización, necesita tiempo y recursos adicionales.
• Las posibilidades de marca son bastante modestas para los apetitos modernos y las necesidades de presentación.

Cuando se trata de la simple tarea de generar informes de uno o dos servicios de publicidad, Data Studio puede ser una herramienta eficiente. Pero, ¿es un informe lineal simple un viajero frecuente en cualquier departamento de marketing?

Por lo general, necesita realizar un seguimiento de diferentes métricas en un solo lugar en tiempo real con una combinación de docenas de conjuntos de datos de cuentas publicitarias, su sitio web o Google Analytics, analizadores de palabras clave, sistemas CRM, sistemas de seguimiento de llamadas, campañas de correo electrónico, etc. Pero Data Studio No puedo ayudarte con esto, ya que es solo una herramienta de visualización.

Es importante resolver sus problemas de datos antes de ingresar a Data Studio. Si lo hace, le ahorrará tiempo y lo ayudará a descubrir qué puede presentar en su tablero.

Averigüemos cómo comenzar a trabajar con Data Studio una vez que todos sus datos estén listos.

1. Inicie sesión en Data Studio y vaya a la pantalla de inicio.

2. Haga clic en + Crear y agregue una fuente de datos:
   • Elija su fuente y conector.
   • Inicie sesión en su cuenta de origen.
3. Edite los campos y las métricas del conjunto de datos y agregue campos a su informe.

4. Cree un informe y conéctelo con su conjunto de datos.
5. Crear cuadros básicos, gráficos, diagramas, etc.
6. Agregue dimensiones y métricas para realizar un seguimiento de cada una de sus imágenes.
7. Agregue campos calculados para métricas y fórmulas de KPI.
8. Piense en filtros para cada tabla o gráfico y agréguelos si es necesario.
9. Agregue períodos de tiempo y selección de conjuntos de datos para que sus informes sean interactivos.

10. Formatea tus subtítulos y títulos.

11. Agregue características de marca a sus gráficos y tablas.
12. Publica y comparte tu tablero.

Básicamente, eso es todo. También puede agregar métricas de comparación y totales acumulados dentro de Data Studio o usar dimensiones de Google Analytics para hacer que sus informes sean más avanzados. Como las posibilidades de Data Studio son bastante numerosas, puedes perderte en las decenas de funciones y opciones. Para avanzar en la dirección correcta, recuerde el objetivo de su tablero y qué conocimiento esencial desea generar a partir de cada gráfico o diagrama.

Hemos escrito mucho sobre los aspectos básicos de la configuración de Data Studio. Si eso ya es demasiado fácil para usted, puede leer sobre la automatización de informes en Google Data Studio.

Esa es la pregunta que tienes que decidir por ti mismo, ya que siempre hay dos métodos:

• Puede dedicar tiempo a crear su propio panel de control en función de lo que necesita con funciones cuidadosamente seleccionadas.
• Puede usar un tablero listo y dedicar un tiempo a adaptarlo a sus necesidades y alinearlo con su conjunto de datos.

No hay ninguna esperanza de que un panel listo de Data Studio se adapte perfectamente a sus necesidades. Pero aún así, revisar los tableros preconstruidos es una excelente manera de descubrir cómo sería un tablero perfecto. Y es una fuente de inspiración, ya que sabemos con certeza que los datos son hermosos :)

Inspirémonos con algunos ejemplos de paneles para todo tipo de necesidades de marketing. También mencionaremos lo que debe hacer para crear un tablero de este tipo usted mismo.

Esta descripción general de marketing en forma de panel de control de Data Studio debe contener información que su departamento necesita desesperadamente todos los días. Y tiene que reflejar los datos sobre cómo le está yendo a su marketing en el momento actual. Según el tipo de su negocio, es posible que necesite un panel como el panel de Google Merchandise Store:

O podría estar interesado en un tablero más sofisticado como esta plantilla de resumen del sitio web de BI de OWOX si está más concentrado en analizar los canales de marketing:

En resumen, necesita mucha información aquí que esté directamente relacionada con los objetivos principales de su negocio y marketing. Incluso si es una gran empresa internacional con miles de tiendas fuera de línea y KPI de reconocimiento de marca para sus actividades de marketing en línea, debe tener un panel analítico de este tipo si desea saber qué tan exitosos son sus esfuerzos.

¿Qué necesitas para construir este tablero?

• Nivel básico: incluso solo con los datos de Google Analytics, puede crear un panel de análisis de marketing general.
• Nivel avanzado: prepare un conjunto de datos con CRM y datos de costos de publicidad para capturar la imagen completa con la ayuda de OWOX BI.

¿Qué tipo de widgets podría necesitar incluir en este tablero?

• Series de tiempo
• cuadros de mando
• Mesas
• mapas

Puede encontrar la lista completa de widgets aquí y aplicar cualquiera que necesite. El mejor truco es configurar una comparación de rango de fechas o micrográficos de barras que agregarán algunas vistas dinámicas.

Aquí hay una pequeña plantilla de Google Data Studio llamada KPI Snapshot de Amazee Metrics como postre para aquellos especialistas en marketing que no pueden vivir sin KPI en sus informes:

¿Cuántos errores hay en su sitio web en este momento? ¿Cuántas páginas rotas hay y cómo afectan a la tasa de rebote? ¿Funciona la redirección en este momento?

Un panel de rendimiento se concentra en el aspecto técnico de su sitio web y le muestra si hay algún problema con el rendimiento de su sitio. Un panel de rendimiento típico en Google Data Studio contiene información sobre:

• el número total de sesiones
• la tasa de rebote
• las 10 mejores páginas de destino
• la velocidad de carga de la página para móvil/escritorio
• errores de JavaScript
• 404 errores.

Esta información se almacena en Google Analytics para que pueda extraerla fácilmente de allí. Los siguientes son algunos ejemplos de plantillas de rendimiento de sitios web de Google Data Studio para ayudarlo a elegir los widgets correctos para su propio tablero.

Builtvisible — Rastreador de errores de JavaScript

Plantilla digital Aro

Tablero de velocidad de comercio electrónico de Canonicalized

Este tipo de tablero es crucial después de migrar su sitio web, agregarle nuevos códigos de seguimiento o implementar nuevas tecnologías. Para controlar la situación y revertir los cambios si es necesario, es mejor que utilice un informe de rendimiento que le mostrará de inmediato la verdad sobre su situación de marketing actual.

Los paneles de búsqueda de pago en Google Data Studio son quizás la categoría de paneles más popular. Los especialistas de PPC que se preocupan por los resultados de sus campañas pagas y los gerentes que asignan presupuestos visitan estos tableros diariamente, semanalmente y mensualmente.

Un panel de control de búsqueda de pago eficiente tiene un par de beneficios en comparación con los informes clásicos en servicios separados:

1. Una pestaña es mejor que 10: tiene un informe para todas sus campañas con posibilidades de segmentarlas y filtrarlas.
2. Crear un informe general es más rápido que crear cinco informes separados. Si está lanzando anuncios solo en Google Ads, entonces tal vez esto no le afecte tanto. Pero cuando agrega anuncios de Facebook, luego agrega Bing o cualquier otro servicio, clasificar su avalancha de informes llevará más tiempo que la toma de decisiones. Esa rutina que consume mucho tiempo mata el
   motivación para ser productivo y creativo, ya que la presentación de informes se convierte en un obstáculo.
3. Solo puede responder a su pregunta principal: ¿Dónde deberíamos aumentar nuestros presupuestos? — analizando todos sus canales de PPC juntos.

Deberá agregar todas las fuentes de publicidad de PPC y datos de Google Analytics al conjunto de datos para obtener suficiente para un tablero de PPC. Piense en esto como una preparación que sucederá una vez, después de lo cual puede usar los resultados hasta que se aburra.

¿Qué características especiales de PPC puede visualizar en Data Studio?

• cuadros de mando KPI
• Tablas basadas en conversiones con nombres de campañas y palabras clave
• Principales ubicaciones publicitarias
• Calificaciones de acciones locales: comparación de tipos de clics
• Diagrama de puntos de subasta, etc.

Tu imaginación es el limite. Así como sus habilidades de datos. Incluso puede crear su propia plantilla de YouTube de Google Data Studio que le mostrará qué tan eficiente es su publicidad paga a través de YouTube. O simplemente agregue YouTube como un informe de página en su tablero de anuncios todo en uno junto con
Facebook Ads, Twitter, Instagram y otros análisis de redes sociales.

Echa un vistazo a estos fantásticos ejemplos de paneles publicitarios de pago por clic creados por expertos en marketing y analistas:

Plantilla basada en datos: publicidad PPC consolidada

Panel de PPC de Data4Insights

Adwords — [Generación de clientes potenciales] Tablero de Data Studio de One PPC

¿No son geniales? Esperamos que sus paneles de PPC sean aún mejores.

Este tipo de informe puede ser básicamente el mismo que los informes generales generales, pero debe contener una página separada para cada cliente. Es realmente útil cuando puede rastrear a todos sus clientes en la misma página del tablero.

Un informe de comercio electrónico simple pero útil en Data Studio es el mejor lugar para que viva toda la alta dirección de los minoristas en línea. Estos paneles se concentran en las ventas, por lo que su configuración de comercio electrónico mejorado debería ser perfecta para mostrarle información confiable.

Un tablero eficiente de Data Studio de comercio electrónico debe contener:

• una descripción general de los canales/ingresos generados u otras métricas de comercio electrónico disponibles
• un gráfico de barras con agrupaciones de canales y uno de sus KPI generales (ingresos generados, por ejemplo)
• una serie temporal con líneas métricas de comercio electrónico: agregar al carrito, compras, cantidad, etc.
• un mapa de compras
• un diagrama de árbol para categorías de productos según los volúmenes de ventas
• un gráfico de dispersión para aquellas métricas de comercio electrónico que no encajaban en los gráficos anteriores.

¡Eso es enorme! ¿No te mueres de ganas de probar todos estos widgets? Revisemos algunas buenas plantillas de Google Data Studio para inspirarnos:

Los datos son profundos: AABC

Tablero de Comportamiento de Ventas y Compras por My Digital Lab

El marketing de contenidos es una flor delicada. Un panel de control de Data Studio es una de las mejores maneras de comprender qué funciona y qué falla en su marketing de contenido. Si es una empresa de medios en línea que depende totalmente de los visitantes, debe vigilarlos para mantener su negocio a flote.

Además, las marcas modernas están utilizando el marketing de contenidos para cultivar la conciencia de marca y están profundamente interesadas en el éxito de sus blogs.

Estos son algunos ejemplos de paneles de marketing de contenido, después de lo cual encontrará una lista de widgets como idea inicial para su propio panel de Data Studio dedicado al contenido.

Rendimiento del contenido del blog por Alberto Grande

Google Analytics para redactores publicitarios y estrategas de contenido de WebAnalyticsSetup

La cantidad de widgets que necesita depende de usted, pero debe comenzar con un conjunto simple:

• Medición del engagement del cliente: clics en enlaces, formularios, scrolls, tiempo de permanencia en la página con landing pages aplicadas como dimensión, etc.
• Medición de la visibilidad de la marca: gráfico de serie temporal con impresiones del sitio
• Tabla con participación orgánica filtrada por canal
• Página de destino / tabla de finalización de objetivos para verificaciones simples de generación de prospectos

Grandes ideas para el comienzo, ¿no crees?

Para aquellos que están familiarizados con la optimización de motores de búsqueda (SEO), no tiene sentido explicar la necesidad de un panel de control de clasificación. Para el resto de nuestros lectores, aquí hay una breve reseña de las razones de dicho tablero:

• Explore sus consultas de palabras clave
• Controle cómo se desarrollan sus clasificaciones con el tiempo
• Marcar anomalías en las clasificaciones de consultas

Este informe puede parecer simple, pero es poderoso:

Ofreciendo todo, desde una descripción general del tráfico hasta el rendimiento de los resultados de búsqueda y los vínculos de retroceso, y terminando con el SEO técnico y el análisis mejorado de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), un tablero completo de SEO en Data Studio es una bala mágica para cualquier negocio digital.

Plantilla SEO de SemRush

Plantilla de tráfico orgánico

Como puede ver, SEO ofrece opciones casi ilimitadas para aplicar y personalizar widgets. Después de agregar los datos de su sitio web y los datos de la consola de búsqueda, le recomendamos que agregue su cuenta de Google My Business para obtener maravillosos tableros locales de SEO y marketing como este:

Háganos saber en los comentarios a continuación si necesita un artículo separado sobre la creación de paneles de SEO.

Y gracias por leer hasta aquí :) ¡Nos complace compartir nuestro conocimiento y reinventar el marketing como parte de la ciencia de datos!

Data Studio es una gran herramienta para los vendedores modernos que, a pesar de algunas limitaciones, sigue siendo el competidor más serio de las versiones pagas de Tableau y Power BI. Esperamos haber arañado al menos la superficie en lo que respecta al uso de plantillas de Data Studio en su práctica diaria. Guarde este artículo como una enciclopedia de bolsillo sobre plantillas de paneles de Data Studio y compártalo con sus colegas.

Háganos saber en los comentarios a continuación qué plantillas nos hemos perdido que usa en sus informes diarios con Data Studio.