任何新的潜在客户或在线访问者都需要点击几下才能找到您的网站。 购买决定稍后进行。

就将这些用户带到您的在线平台而言，他们可能会点击 Google 搜索结果、广告、Facebook 帖子或电子邮件中的超链接。 由于“点击”，他们会到达您的网站。

点击您的链接的人越多，您网站上的潜在消费者就越多。

在当今人满为患的在线营销环境中，让您的广告活动出现在您的目标受众面前可能很快就会成为一项艰巨的任务。 难怪广告商使用各种指标来确定他们的广告是否有效。

从营销人员的角度来看，有一个指标比其他指标更突出：点击率，缩写为 CTR 。 它是一个重要的衡量工具，从转化率到广告的每次点击费用都会影响到这一切。

本文将简化点击率的概念，并为您简要介绍良好的企业点击率，以及如何通过 3 个适合初学者的步骤来改进它。

让我们剖析一下！

目录

从本质上讲，点击率显示了看到链接然后点击它的人的百分比，从而导致访问链接的主页或端点。

它是数字每次点击付费 (PPC) 营销中最重要和最优化的指标之一，因为它可能表明互联网活动是否有效。 例如，您可以监控以下各项的点击率：

• 搜索
• 电子邮件
• PPC 广告
• 社交媒体上的帖子
• 内部网站链接

点击率通常与付费营销的有效性有关，尽管它们仍然适用于任何需要用户点击链接才能到达另一个位置的东西。

“伟大的。 那么计算点击率背后的数学原理是什么？”

计算点击率 (H3)

计算链接的点击率很简单。

从您的链接收到的访问次数开始。 将该数字除以查看您的网站、社交媒体帖子或广告的人数，或除以电子邮件订阅者的人数。

然后，将其转换为百分比，将结果乘以 100。这就是您的点击率。

点击率 = 点击次数 x 100%（除以）展示次数

例如，如果 100 人看到了您的广告，但只有 5 人点击了它，那么您的点击率是 (5/100) X 100% = 5%

高点击率表明大多数看到您的广告的人都觉得它很有趣、引人入胜或相关性足以点击并发现更多内容。

点击您的广告的访问者越多，您就越有可能吸引希望向您购买或回复您的建议的消费者。 因此，高点击率可以带来更高的转化率和更高的收入。

然而，重要的是要记住，高点击率并不总是意味着您的策略是成功的。 在某些情况下，它甚至会损害您的最终结果。

一个典型的例子是您的广告吸引了点击但没有立即转化的访问者。 也许您的报价对这些人没有足够的吸引力，或者您的主页内容没有吸引力或难以浏览。

也可以想象您的广告没有达到预期的目标。 如果是后者，您只是在没有产生任何结果的高点击率广告活动上花钱。

CTR 应始终在上下文中考虑。 高点击率只有在帮助您实现财务目标时才有价值。 否则，这只是浪费你的钱的毫无意义的测量。

了解您的点击率对于分析广告的成功与否至关重要。 如果您的点击率很差，则可能表明存在问题。 它不会告诉你的是问题所在。

这是一个指示，而不是一个明确的解决方案，就像统计和测量一样。 应该利用这些信息来引导您走上正确的道路。

同样，点击率不佳可能是由一个网站或广告的一件事引起的，而另一件事则完全不同。

这种测量如此重要的另一个原因是，您的点击率会影响搜索引擎如何优先考虑您的广告。

您的广告排名以及您的质量得分用于决定您在搜索引擎结果中的显示位置（在广告部分而不是自然排名中）。

此外，大多数企业可能会有大量竞争对手争夺较高的广告排名。

点击率是获得高排名的重要因素——如果您之前投放了大量点击率较低的广告，谷歌等搜索引擎更有可能假设任何新广告的点击率较低。

这可能会导致搜索结果页面上的排名降低，从而提高点击率对于最大限度地提高当前和未来计划的绩效至关重要。

由于以下主要原因，企业的点击率也很重要：

1.您可以使用点击率数据自定义您的广告系列

您的点击率告诉您您的市场对什么感兴趣。它可以告诉您您的消费者是否喜欢幽默的主题行，或者更喜欢点击红色按钮而不是蓝色按钮。 这些数据使您可以提高广告系列的有效性。

2.增加点击率提高投资回报率和收入

增加的点击率等于相同支出的更多网站流量（和更多转化）。

当点击率高时，单个电子邮件、广告或主页将产生更多收入。 这减少了您的营销活动的费用。

3.点击率对您的质量得分有影响

这仅适用于您使用 Google Ads 开展业务的情况。

Google 会为您的广告提供质量分数，以衡量其质量和相关性。 Google 使用质量得分来计算您的每次点击费用以及您的广告的优先级。

如果您希望您的广告具有成本效益和可见性，质量得分至关重要。 点击率是确定质量分数的要素之一

想知道你的点击率是好还是坏是合理的。 然而，当涉及点击率时，形容词“伟大”可能有点主观。

构成良好点击率的因素有时很大程度上取决于具体情况。 在决定特定点击率是优秀还是糟糕之前，必须考虑几个标准。

点击率很复杂，没有标准的点击率这样的目标。 您经常会发现文章和建议提倡您争取 2% 的平均展示点击率。

虽然这是一个不错的近似值和一个很好的起点，但它只是一个近似值。

一个更合适的衡量标准是问自己，“我的业务的体面点击率是多少？” 目标受众和互动水平因业务而异； 因此，掌握专业的行业标准点击率至关重要。

换句话说，您的竞争对手和行业领导者的平均点击率是多少？ 使用行业平均点击率作为指导来确定适合您的点击率目标。

• 什么影响点击率？

以下是一些可能会影响点击率的因素。

点击率受多种因素影响，包括但不限于……

对目标受众的真实性：人们更有可能点击根据自己的要求或偏好量身定制的任何内容。

点击率随着搜索引擎排名的提高而增加：搜索引擎结果页面 (SERP) 上的网站具有更高的点击率。

链接的位置：网站或广告上的链接或 CTA 按钮会影响点击它的人数。

界面：图片、颜色、布局和大小都会影响点击率。

行业：一些企业的点击率高于其他企业。

因此，既然您已经掌握了行业平均水平并了解了所有影响点击率的因素，那么您如何通过 3 个适合初学者的步骤来提高您的业务点击率？

1.确定你的受众

在提高点击率方面，将链接放在正确的人面前是成功的一半。

这些人的个人爱好或要求使他们更有可能对您的内容感兴趣。

2.关键词研究对优步很重要

此建议适用于赞助搜索和自然搜索。

确定要定位的正确关键字将帮助您提高点击率并为您的网站带来更多访问者。

首先生成尽可能多的关键字词组。 考虑一下您理想的消费者会寻找什么并写下所有内容。

请务必在您的列表中包含长尾关键字。

长尾关键词是接受少量搜索的词或组合。 它们通常是长词。 但是，这不是与常见假设相反的概念的一部分。

3.让您的网站适合移动设备

如前所述，您的自然点击率受您的 Google SERP 排名的影响。

如果您的网站不适合移动设备，则可能会导致您在 Google 上落后并阻止您获得更高的点击率。

谷歌已转向移动优先索引策略。 这意味着 Google 的抓取、索引和排名系统使用您网站的移动版本而不是桌面版本。

点击率是了解受众的关键指标。 用正确的信息向适当的人发声可能会提高您的点击率和网站访问量。

流量频率越高，转化的机会就越大。