Herhangi bir yeni potansiyel müşterinin veya çevrimiçi bir ziyaretçinin, web sitenizi bulmadan önce birkaç tıklama yapması gerekir. Satın alma kararı daha sonra gelir.

Bu kullanıcıları çevrimiçi platformunuza getirmek söz konusu olduğunda, bir Google arama sonucuna, bir reklama, bir Facebook gönderisine veya bir e-postadaki bir köprüye tıklayabilirler. Bu "tıklamanın" bir sonucu olarak web sitenize ulaşırlar.

Bağlantınızı ne kadar çok kişi tıklarsa, sitenizde o kadar fazla potansiyel tüketici olur.

Günümüzün aşırı kalabalık çevrimiçi pazarlama ortamında, reklam kampanyanızı hedef kitlenizin önüne çıkarmak hızla zor bir iş haline gelebilir. Reklamcıların, reklamlarının etkili olup olmadığını belirlemek için çeşitli göstergeler kullanmasına şaşmamalı.

Pazarlamacıların bakış açısına göre, diğerlerinin üzerinde bir ölçüm öne çıkıyor: Tıklama Oranı, kısaltılmışı TO . Dönüşüm oranınızdan reklamınızın tıklama başına maliyetine kadar her şeyi etkileyen kritik bir ölçüm aracıdır.

Bu makale, Tıklama Oranları kavramını basitleştirecek ve size iş için iyi bir TO'nun bir özetini ve yeni başlayanlara uygun 3 adımda nasıl iyileştirebileceğinizi anlatacaktır.

İnceleyelim!

İçindekiler

Özünde, TO, bir bağlantıyı gören ve ardından bağlantıya tıklayan ve bağlantının ana sayfasına veya uç noktasına bir ziyaretle sonuçlanan kişilerin yüzdesini gösterir.

Bir internet kampanyasının etkili olup olmadığını gösterebileceğinden, tıklama başına dijital ödeme (PPC) pazarlamasındaki en temel ve iyi optimize edilmiş göstergelerden biridir. Örneğin, aşağıdakilerin TO'sunu izleyebilirsiniz:

• aramalar
• e-postalar
• PPC Reklamları
• Sosyal medyadaki gönderiler
• Dahili Web Sitesi Bağlantıları

Tıklama oranları genellikle ücretli pazarlamanın etkinliği ile bağlantılıdır, ancak yine de kullanıcının başka bir konuma gitmek için bir bağlantıyı tıklamasını gerektiren her şey için geçerlidir.

"Harika. Peki, tıklama oranını hesaplamanın arkasındaki Matematik nedir?”

TO (H3) Hesaplama

Bir bağlantının TO'sunu hesaplamak kolaydır.

Bağlantınızın aldığı ziyaret sayısıyla başlayın. Bu rakamı sitenizi, sosyal medya yayınınızı veya reklamınızı gören kişi sayısına veya e-posta abonelerinin sayısına bölün.

Ardından, yüzdeye dönüştürmek için sonucu 100 ile çarpın. Bu, tıklama oranınızdır.

TO= TIKLAMA x %100 (Bölünmüş) GÖSTERİMLER

Örneğin, 100 kişi reklamınızı gördüyse ancak bunlardan yalnızca 5'i tıkladıysa, tıklama oranınız (5/100) X %100 = %5'tir.

Yüksek bir tıklama oranı, reklamınızı gören çoğu kişinin onu ilgi çekici, ilgi çekici veya tıklayıp daha fazlasını keşfedecek kadar uygun bulduğunu gösterir.

Reklamınızı ne kadar çok ziyaretçi tıklarsa, sizden satın almak veya teklifinize yanıt vermek isteyen tüketicileri çekme olasılığınız o kadar artar. Sonuç olarak, yüksek bir TO, daha yüksek dönüşüm oranlarına ve daha yüksek gelire yol açabilir.

Yine de, yüksek bir TO'nun her zaman stratejinizin başarılı olduğu anlamına gelmediğini hatırlamak çok önemlidir. Hatta bazı durumlarda nihai sonucunuza zarar verebilir.

Tipik bir örnek, reklamınızın tıklayan ancak hemen dönüşüm sağlamayan ziyaretçileri çekmesidir. Belki de teklifiniz bu insanlar için yeterince ilgi çekici değildi veya ana sayfanızın içeriği çekici değildi veya göz atılması zordu.

Reklamınızın amaçlanan hedefe ulaşmamış olması da olasıdır. İkinci durumdaysa, sonuç vermeyen, TO'su yüksek bir reklam kampanyasına para harcıyorsunuz demektir.

TO her zaman bağlam içinde düşünülmelidir. Yüksek bir TO, yalnızca finansal hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı oluyorsa değerlidir. Yoksa paranızı boşa harcayan anlamsız bir ölçüm olur.

TO'nuzu anlamak, reklamınızın başarısını analiz etmek için çok önemlidir. TO'nuz düşükse, bu bir sorunun göstergesi olabilir. Size söylemeyeceği şey, sorunun ne olduğudur.

İstatistik ve ölçümlerde olduğu gibi kesin bir çözüm değil, bir göstergedir. Bilgiler sizi doğru yola yönlendirmek için kullanılmalıdır.

Benzer şekilde, düşük TO, bir web sitesi veya reklam için bir şeyden ve bir diğeri için oldukça farklı bir şeyden kaynaklanabilir.

Bu ölçümün bu kadar önemli olmasının bir başka nedeni de, tıklama oranınızın arama motorlarının reklamlarınıza nasıl öncelik vereceğini etkilemesidir.

Reklam sıralamanız, kalite puanınızla birlikte, arama motoru sonuçlarında nerede görüneceğinize karar vermek için kullanılır (organik sıralamaların aksine reklam bölümünde).

Ayrıca, çoğu işletmenin yüksek bir reklam sıralaması için rekabet eden bir takım rakipleri olması muhtemeldir.

TO, yüksek bir sıralama elde etmek için önemli bir faktördür - daha önce düşük TO'lu çok sayıda reklam yayınladıysanız, Google gibi arama motorlarının herhangi bir yeni reklamın düşük TO'ya sahip olduğunu varsayması daha olasıdır.

Bu, arama sonuçları sayfalarında daha düşük konumlara yol açarak, hem mevcut hem de gelecekteki girişimlerinizin performansını en üst düzeye çıkarmak için TO'nuzu artırmayı kritik hale getirebilir.

İşletmeler için TO, aşağıdaki ana nedenlerden dolayı da önemlidir :

1. TO Verilerini Kullanarak Kampanyalarınızı Özelleştirebilirsiniz

Tıklama oranınız size pazarınızın neyle ilgilendiğini söyler. Tüketicilerinizin mizahi bir konu satırını sevip sevmediğini veya mavi yerine kırmızı bir düğmeyi tercih edip etmediğini size söyleyebilir. Bu veriler, kampanyalarınızın etkinliğini artırmanıza olanak tanır.

2. Artan TO, Yatırım Getirisini ve Geliri Artırır

Artan TO, aynı harcama için daha fazla web sitesi trafiği (ve daha fazla dönüşüm) anlamına gelir.

Tek bir e-posta, reklam veya ana sayfa, TO yüksek olduğunda daha fazla gelir sağlayacaktır. Bu, pazarlama faaliyetlerinizin giderlerini azaltır.

3. TO'nun Kalite Puanınız Üzerinde Etkisi Vardır

Bu, yalnızca işletmeniz için Google Ads kullanıyorsanız geçerlidir.

Google, reklamlarınıza kalitesini ve alaka düzeyini ölçen bir kalite puanı sağlar. Kalite puanı, tıklama başına maliyetinizi ve reklamınızın nasıl önceliklendirileceğini hesaplamak için Google tarafından kullanılır.

Reklamınızın uygun maliyetli ve görünür olmasını istiyorsanız kalite puanı çok önemlidir. TO, kalite puanları oluşturmaya giden unsurlardan biridir

TO'nuzun harika mı yoksa korkunç mu olduğunu bilmek istemek mantıklıdır. Bununla birlikte, "harika" sıfatı, tıklama oranlarıyla ilgili olduğunda biraz öznel olabilir.

İyi bir TO'yu oluşturan şey bazen büyük ölçüde koşullara bağlıdır. Belirli bir TO'nun mükemmel mi yoksa kötü mü olduğuna karar vermeden önce birkaç kriter dikkate alınmalıdır.

Tıklama oranları karmaşıktır ve hedeflenecek standart bir TO diye bir şey yoktur. Genellikle %2'lik bir ortalama görüntüleme TO'su için çaba gösterdiğinizi savunan makaleler ve öneriler bulacaksınız.

Bu makul bir yaklaşım ve mükemmel bir başlangıç ​​noktası olsa da, sadece bu – bir yaklaşım.

Daha uygun bir önlem, kendinize "İşim için iyi bir TO nedir?" diye sormaktır. Hedef kitleler ve etkileşim seviyeleri işletmeye göre değişir; bu nedenle, uzmanlık alanınız için endüstri standardı TO'yu kavramak çok önemlidir.

Diğer bir deyişle, rakiplerinizin ve sektör liderlerinizin ortalama TO'su nedir? Sizin için uygun bir TO hedefinin ne olduğunu belirlemek için endüstriyel ortalama TO'yu kılavuz olarak kullanın.

• Tıklama Oranlarını Ne Etkiler?

Tıklama oranınızı etkileyebilecek birkaç faktör aşağıda verilmiştir.

TO, bunlarla sınırlı olmamak üzere çeşitli faktörlerden etkilenir…

Hedef kitleniz için özgünlük: İnsanların kendi gereksinimlerine veya tercihlerine göre uyarlanmış herhangi bir şeye tıklamaları daha olasıdır.

Arama motoru sıralaması yükseldikçe TO artar: Arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) sitelerin TO'su daha yüksektir.

Bağlantının yerleşimi: Bir web sitesindeki veya reklamdaki bir bağlantı veya CTA düğmesi, kaç kişinin tıklayacağını etkileyebilir.

Arayüz: Resimler, renk, düzen ve boyutun tümü TO'yu etkiler.

Sektör: Bazı işletmeler diğerlerinden daha yüksek tıklama oranlarına sahiptir.

Artık sektör ortalamanıza sahip olduğunuza ve TO'yu nelerin etkilediğini anladığınıza göre, yeni başlayanlara uygun 3 adımda iş için TO'nuzu nasıl iyileştirebilirsiniz?

1. Kitlenizi Belirleyin

Tıklama oranınızı artırmak söz konusu olduğunda, bağlantılarınızı doğru kişilerin önüne çıkarmak savaşın yarısıdır.

Bunlar, kendi hobileri veya gereksinimleri, içeriğinizle daha fazla ilgilenmelerini sağlayan kişilerdir.

2. Anahtar Kelime Araştırması Uber İçin Önemlidir

Bu tavsiye hem sponsorlu hem de organik aramalar için geçerlidir.

Hedeflenecek doğru anahtar kelimeleri belirlemek, TO'nuzu artırmanıza ve web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmenize yardımcı olacaktır.

Aklınıza gelebilecek kadar çok anahtar kelime öbeği oluşturarak başlayın. İdeal tüketicinizin ne arayacağını düşünün ve her şeyi yazın.

Listenize uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklemeye özen gösterin.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, düşük miktarda arama alan kelimeler veya kombinasyonlardır. Genellikle uzun kelimelerdir. Ancak bu, yaygın varsayımların aksine kavramın bir parçası değildir.

3. Web Sitenizi Mobil Dostu Hale Getirin

Daha önce belirtildiği gibi, organik TO'nuz Google SERP sıralamanızdan etkilenir.

Web siteniz mobil uyumlu değilse, Google'da geri kalmanıza ve daha yüksek bir tıklama oranına ulaşmanızı engelliyor olabilir.

Google, mobil öncelikli bir indeksleme stratejisine geçti. Bu, Google'ın tarama, dizine ekleme ve sıralama sistemlerinin masaüstü yerine sitenizin mobil sürümünü kullandığı anlamına gelir.

Tıklama oranı, kitlenizi anlamak için çok önemli bir göstergedir. Uygun kişilere doğru mesajla hitap etmek, TO'nuzu ve web sitenize gelen trafiği artırabilir.

Trafik sıklığı ne kadar büyük olursa, dönüşüm fırsatı da o kadar yüksek olur.