يحتاج أي عميل محتمل جديد ، أو زائر عبر الإنترنت ، إلى إجراء بضع نقرات قبل العثور على موقع الويب الخاص بك. يأتي قرار الشراء لاحقًا.

بقدر ما يتعلق الأمر بجلب هؤلاء المستخدمين إلى النظام الأساسي الخاص بك على الإنترنت ، فقد ينقرون على نتيجة بحث Google أو إعلان أو منشور على Facebook أو ارتباط تشعبي في رسالة بريد إلكتروني. يصلون إلى موقع الويب الخاص بك نتيجة لتلك "النقرة".

كلما زاد عدد الأفراد الذين نقروا على الرابط الخاص بك ، زاد عدد المستهلكين المحتملين على موقعك.

مع بيئة التسويق عبر الإنترنت المزدحمة اليوم ، قد يصبح عرض حملتك الإعلانية أمام جمهورك المستهدف مهمة صعبة بسرعة. لا عجب أن يستخدم المعلنون مؤشرات مختلفة لتحديد ما إذا كانت إعلاناتهم فعالة أم لا.

من منظور المسوقين ، يبرز قياس واحد فوق البقية: نسبة النقر إلى الظهور ، والمختصرة بـ CTR . إنها أداة قياس مهمة تؤثر في كل ذلك ، من معدل التحويل إلى تكلفة النقرة لإعلانك.

ستعمل هذه المقالة على تبسيط مفهوم النقر من خلال الأسعار وتعطيك ملخصًا لنسبة النقر إلى الظهور الجيدة للأعمال وكيف يمكنك تحسينها في 3 خطوات سهلة للمبتدئين.

دعونا تشريح!

جدول المحتويات

في الأساس ، تُظهر نسبة النقر إلى الظهور النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا رابطًا ثم نقروا عليه ، مما أدى إلى زيارة الصفحة الرئيسية للرابط أو نقطة النهاية.

إنه أحد المؤشرات الأساسية والأكثر تحسينًا في التسويق الرقمي للدفع لكل نقرة (PPC) لأنه قد يشير إلى ما إذا كانت حملة الإنترنت فعالة أم لا. على سبيل المثال ، يمكنك مراقبة نسبة النقر إلى الظهور لـ:

• عمليات البحث
• رسائل البريد الإلكتروني
• إعلانات PPC
• المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي
• روابط مواقع الويب الداخلية

غالبًا ما ترتبط معدلات النقر إلى الظهور بفعالية التسويق المدفوع ، على الرغم من أنها لا تزال تنطبق على أي شيء يحتاج إلى قيام المستخدم بالنقر فوق ارتباط للوصول إلى موقع آخر.

"رائعة. إذن ما هو الحساب الحسابي وراء حساب نسبة النقر إلى الظهور؟ "

حساب نسبة النقر إلى الظهور (H3)

من السهل حساب نسبة النقر إلى الظهور للارتباط.

ابدأ بعدد الزيارات التي تلقاها الرابط الخاص بك. اقسم هذا الرقم على عدد الأفراد الذين شاهدوا موقعك أو منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانك ، أو على عدد مشتركي البريد الإلكتروني.

ثم ، لتحويلها إلى نسبة مئوية ، اضرب الناتج في 100. هذه هي نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

نسبة النقر إلى الظهور = النقرات × 100٪ (مقسومة على) مرات الظهور

على سبيل المثال ، إذا رأى 100 شخص إعلانك ولكن 5 منهم فقط نقروا عليه ، فإن نسبة النقر إلى الظهور هي (5/100) × 100٪ = 5٪

تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن معظم الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك يجدونها مثيرة للاهتمام أو جذابة أو وثيقة الصلة بما يكفي للنقر عليها واكتشاف المزيد.

كلما زاد عدد الزوار الذين ينقرون على إعلانك ، زادت احتمالية جذب المستهلكين الذين يرغبون في الشراء منك أو الرد على عرضك. نتيجة لذلك ، يمكن أن تؤدي نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى معدلات تحويل أعلى ودخل أعلى.

ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أن ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور لا يعني دائمًا أن استراتيجيتك ناجحة. يمكن أن يكون ضارًا للنتيجة النهائية في بعض المواقف.

أحد الأمثلة النموذجية هو أن إعلانك يجتذب الزوار الذين ينقرون ولكنهم لا يقومون بالتحويل على الفور. ربما لم يكن عرضك مقنعًا بما يكفي لهؤلاء الأشخاص ، أو أن محتوى صفحتك الرئيسية كان غير جذاب أو كان من الصعب تصفحه.

من الممكن أيضًا تصور أن إعلانك لم يصل إلى الهدف المقصود. إذا كان الأمر كذلك ، فأنت ببساطة تنفق أموالًا على حملة إعلانية ذات نسبة نقر إلى ظهور عالية لا تسفر عن أي نتائج.

يجب مراعاة نسبة النقر إلى الظهور في السياق في جميع الأوقات. تعتبر نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة ذات قيمة فقط إذا كانت تساعدك على تحقيق أهدافك المالية. وإلا ، فهو مجرد قياس لا طائل من ورائه يهدر أموالك.

يعد فهم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أمرًا بالغ الأهمية لتحليل نجاح إعلانك. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لديك ضعيفة ، فقد يكون ذلك مؤشرًا على وجود مشكلة. ما لن يخبرك به هو ما هي المشكلة.

إنه مؤشر وليس حلاً محددًا ، كما هو الحال مع الإحصائيات والقياسات. يجب استخدام المعلومات لتوجيهك على الطريق الصحيح.

وبالمثل ، قد تكون نسبة النقر إلى الظهور الضعيفة ناتجة عن شيء واحد لموقع ويب أو إعلان وشيء مختلف تمامًا عن شيء آخر.

سبب آخر لضرورة هذا القياس هو أن نسبة النقر إلى الظهور تؤثر على كيفية ترتيب محركات البحث لإعلاناتك حسب الأولوية.

يتم استخدام تصنيف إعلانك ، إلى جانب نقاط الجودة الخاصة بك ، لتحديد مكان ظهورك في نتائج محرك البحث (في قسم الإعلان بدلاً من التصنيفات العضوية).

علاوة على ذلك ، من المرجح أن يكون لدى معظم الشركات عدد كبير من المنافسين الذين يتنافسون للحصول على مرتبة إعلانية عالية.

تعد نسبة النقر إلى الظهور عاملاً أساسيًا في تحقيق مرتبة عالية - إذا كنت قد قمت سابقًا بتشغيل عدد كبير من الإعلانات بنسب نقر إلى ظهور منخفضة ، فمن المرجح أن تفترض محركات البحث مثل Google أن أي إعلانات جديدة لها نسبة نقر إلى ظهور منخفضة.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى مواضع أقل في صفحات نتائج البحث ، مما يجعل زيادة نسبة النقر إلى الظهور لديك أمرًا بالغ الأهمية لتعظيم أداء مبادراتك الحالية والمستقبلية.

تعتبر نسبة النقر إلى الظهور للأعمال مهمة أيضًا للأسباب الرئيسية التالية:

1. يمكنك تخصيص حملاتك باستخدام بيانات نسبة النقر إلى الظهور

يخبرك معدل النقر إلى الظهور بما يهتم به السوق الخاص بك. ويمكنه إخبارك ما إذا كان المستهلكون يحبون سطر موضوع فكاهي أو يفضلون النقر فوق زر أحمر فوق زر أزرق. تسمح لك هذه البيانات بتحسين فعالية حملاتك.

2. زيادة نسبة النقر إلى الظهور تعزز عائد الاستثمار والإيرادات

زيادة نسبة النقر إلى الظهور تساوي المزيد من حركة المرور على موقع الويب (والمزيد من التحويلات) لنفس الإنفاق.

سيؤدي إرسال بريد إلكتروني أو إعلان أو صفحة رئيسية واحدة إلى زيادة الدخل عندما تكون نسبة النقر إلى الظهور عالية. هذا يقلل من تكلفة الأنشطة التسويقية الخاصة بك.

3. نسبة النقر إلى الظهور لها تأثير على نقاط الجودة الخاصة بك

لا ينطبق هذا إلا إذا كنت تستخدم إعلانات Google لنشاطك التجاري.

توفر Google لإعلاناتك نقاط جودة تقيس جودتها ومدى ملاءمتها. تستخدم Google نقاط الجودة لحساب تكلفة النقرة وكيفية تحديد أولويات إعلانك.

تعتبر نقاط الجودة أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تريد أن يكون إعلانك فعالاً من حيث التكلفة ومرئيًا. تعد نسبة النقر إلى الظهور أحد العناصر التي تدخل في تحديد درجات الجودة

من المعقول أن تريد معرفة ما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور كبيرة أم سيئة. ومع ذلك ، قد تكون صفة "عظيم" ذاتية بعض الشيء عندما تتعلق بنسب النقر إلى الظهور.

ما يشكل نسبة نقر إلى ظهور جيدة يتوقف أحيانًا إلى حد كبير على الظروف. يجب مراعاة العديد من المعايير قبل تحديد ما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور معينة ممتازة أم سيئة.

تعتبر معدلات النقر إلى الظهور معقدة ، ولا يوجد شيء مثل نسبة النقر إلى الظهور القياسية التي يجب استهدافها. ستجد غالبًا مقالات واقتراحات تدعو إلى سعيكم للحصول على متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للعرض بنسبة 2٪.

في حين أن هذا تقدير جيد ونقطة بداية ممتازة ، إلا أنه مجرد تقريب.

الإجراء الأكثر ملاءمة هو أن تسأل نفسك ، "ما هي نسبة النقر إلى الظهور المناسبة لعملي؟" تختلف الجماهير المستهدفة ومستويات التفاعل باختلاف الأعمال ؛ لذلك ، من الأهمية بمكان فهم نسبة النقر إلى الظهور المتوافقة مع معايير الصناعة لتخصصك.

بمعنى آخر ، ما هو متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لمنافسيك وقادة الصناعة؟ استخدم متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور الصناعي كمبدأ توجيهي لتحديد هدف نسبة النقر إلى الظهور المناسب لك.

• ما الذي يؤثر على أسعار النقرات؟

فيما يلي بعض العوامل التي قد تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

تتأثر نسبة النقر إلى الظهور بعدة عوامل ، بما في ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ...

المصداقية لجمهورك المستهدف: من المرجح أن ينقر الأشخاص على أي شيء مصمم وفقًا لمتطلباتهم أو تفضيلاتهم.

تزداد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مع تصنيف محرك البحث الأعلى: المواقع الموجودة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى.

موضع الارتباط: يمكن أن يؤثر الارتباط أو زر CTA على موقع ويب أو إعلان على عدد الأشخاص الذين سينقرون عليه.

الواجهة: الصور واللون والتخطيط والحجم جميعها تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور.

الصناعة: تتمتع بعض الشركات بنسب نقر إلى ظهور أعلى من غيرها.

والآن بعد أن أصبح لديك متوسط ​​الصناعة الخاص بك وتفهم كل ما يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور ، كيف يمكنك تحسين نسبة النقر إلى الظهور للأعمال في 3 خطوات سهلة للمبتدئين؟

1. حدّد جمهورك

عندما يتعلق الأمر بزيادة معدل النقر فوق الخاص بك ، فإن الحصول على روابطك أمام الأفراد المناسبين هو نصف المعركة.

هؤلاء هم الأفراد الذين تزيد هواياتهم أو متطلباتهم من اهتمامهم بالمحتوى الخاص بك.

2. البحث عن الكلمات الرئيسية مهم في أوبر

تنطبق هذه النصيحة على كل من عمليات البحث التي تتم تحت رعاية وعضوية.

سيساعدك تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة للاستهداف على زيادة نسبة النقر إلى الظهور وتوليد المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

ابدأ بتوليد أكبر عدد ممكن من عبارات الكلمات الرئيسية التي يمكنك التفكير فيها. ضع في اعتبارك ما سيبحث عنه المستهلك المثالي واكتب كل شيء.

تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في قائمتك.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي كلمات أو مجموعات تتلقى قدرًا منخفضًا من عمليات البحث. غالبًا ما تكون كلمات طويلة طويلة. ومع ذلك ، هذا ليس جزءًا من المفهوم يتعارض مع الافتراضات الشائعة.

3. اجعل موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال

كما ذكرنا سابقًا ، تتأثر نسبة النقر إلى الظهور العضوية بترتيب Google SERP الخاص بك.

إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال ، فقد يتسبب ذلك في تخلفك عن Google ويمنعك من الوصول إلى نسبة نقر إلى ظهور أعلى.

لقد تحولت Google إلى إستراتيجية الفهرسة للجوال أولاً. هذا يعني أن أنظمة الزحف والفهرسة والترتيب من Google تستخدم إصدار الجوال الخاص بموقعك بدلاً من سطح المكتب.

يعد معدل النقر مؤشرًا مهمًا لفهم جمهورك. قد يؤدي توجيه الرسالة الصحيحة للأفراد المناسبين إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور وحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

كلما زاد معدل تكرار حركة المرور ، زادت فرصة التحويلات.