Każdy nowy potencjalny klient lub odwiedzający online musi przejść przez kilka kliknięć, zanim znajdzie Twoją witrynę. Decyzja o zakupie przychodzi później.

Jeśli chodzi o przekierowywanie tych użytkowników na Twoją platformę online, mogą oni kliknąć wynik wyszukiwania Google, reklamę, post na Facebooku lub hiperłącze w wiadomości e-mail. Docierają do Twojej witryny w wyniku tego „kliknięcia”.

Im więcej osób kliknie na Twój link, tym więcej potencjalnych klientów pojawi się w Twojej witrynie.

W dzisiejszym przepełnionym środowisku marketingu internetowego, skierowanie kampanii reklamowej do docelowych odbiorców może szybko stać się trudnym zadaniem. Nic dziwnego, że reklamodawcy stosują różne wskaźniki, aby określić, czy ich reklamy są skuteczne.

Z perspektywy marketerów jedna miara wyróżnia się nad innymi: współczynnik klikalności, w skrócie CTR . To kluczowe narzędzie pomiarowe, które wpływa na wszystko, od współczynnika konwersji po koszt kliknięcia reklamy.

Ten artykuł uprości koncepcję współczynników klikalności i przedstawi dobry CTR dla biznesu oraz sposób, w jaki możesz go poprawić w 3 krokach przyjaznych dla początkujących.

Przeanalizujmy!

Spis treści

Zasadniczo CTR pokazuje odsetek osób, które widziały link, a następnie go kliknęły, co spowodowało wizytę na stronie głównej lub punkcie końcowym linku.

Jest to jeden z najważniejszych i najlepiej zoptymalizowanych wskaźników w cyfrowym marketingu PPC, ponieważ może wskazywać, czy kampania internetowa jest skuteczna. Na przykład możesz monitorować CTR:

• Wyszukiwania
• E-maile
• Reklamy PPC
• Posty w mediach społecznościowych
• Wewnętrzne linki do stron internetowych

Współczynniki klikalności są często związane ze skutecznością płatnego marketingu, choć nadal dotyczą wszystkiego, co wymaga od użytkownika kliknięcia linku, aby przejść do innej lokalizacji.

"Świetnie. Więc jaka jest matematyka stojąca za obliczaniem współczynnika klikalności?”

Obliczanie CTR (H3)

Obliczenie CTR łącza jest proste.

Zacznij od liczby odwiedzin, które otrzymał Twój link. Podziel tę liczbę przez liczbę osób, które widziały Twoją witrynę, post w mediach społecznościowych lub reklamę, lub przez liczbę subskrybentów wiadomości e-mail.

Następnie, aby przeliczyć go na wartość procentową, pomnóż wynik przez 100. To jest Twój współczynnik klikalności.

CTR= KLIKNIĘCIA x 100% (podzielone przez) WYŚWIETLENIA

Na przykład, jeśli 100 osób zobaczyło Twoją reklamę, ale tylko 5 z nich kliknęło ją, Twój współczynnik klikalności wynosi (5/100) X 100% = 5%

Wysoki współczynnik klikalności wskazuje, że większość osób, które widzą Twoją reklamę, uważa ją za intrygującą, angażującą lub wystarczająco trafną, by kliknąć i odkryć więcej.

Im więcej odwiedzających kliknie Twoją reklamę, tym większe prawdopodobieństwo, że przyciągniesz klientów, którzy chcą od Ciebie kupić lub odpowiedzieć na Twoją propozycję. W rezultacie wysoki CTR może prowadzić do wyższych współczynników konwersji i wyższych dochodów.

Niemniej jednak należy pamiętać, że wysoki CTR nie zawsze oznacza, że ​​Twoja strategia jest skuteczna. W niektórych sytuacjach może to nawet zaszkodzić efektowi końcowemu.

Typowym przykładem jest to, że reklama przyciąga użytkowników, którzy klikają, ale nie dokonują natychmiastowej konwersji. Być może Twoja oferta była niewystarczająco atrakcyjna dla tych osób lub zawartość Twojej strony głównej była nieatrakcyjna lub trudna do przeglądania.

Możliwe jest również, że Twoja reklama nie osiągnęła zamierzonego celu. W tym drugim przypadku po prostu tracisz pieniądze na kampanię reklamową o wysokim CTR, która nie przynosi żadnych rezultatów.

CTR należy zawsze rozpatrywać w kontekście. Wysoki CTR jest cenny tylko wtedy, gdy pomaga osiągnąć cele finansowe. Albo to tylko bezsensowny pomiar, który marnuje twoje pieniądze.

zrozumienie CTR ma kluczowe znaczenie dla analizy sukcesu reklamy. Jeśli Twój CTR jest niski, może to wskazywać na problem. Nie powie ci, o co chodzi.

To wskazówka, a nie definitywne rozwiązanie, jak w przypadku statystyk i pomiarów. Informacje powinny być wykorzystywane do kierowania cię właściwą ścieżką.

Podobnie słaby CTR może być spowodowany jedną rzeczą dla jednej witryny lub reklamy, a czymś zupełnie odrębnym dla innej.

Innym powodem, dla którego ten pomiar jest tak istotny, jest to, że współczynnik klikalności wpływa na to, w jaki sposób wyszukiwarki ustalają priorytety Twoich reklam.

Ranking reklamy wraz z wynikiem jakości są wykorzystywane do określenia, gdzie pojawiasz się w wynikach wyszukiwania (w sekcji reklam, w przeciwieństwie do rankingów bezpłatnych).

Co więcej, większość firm może mieć wielu rywali walczących o wysoki ranking reklamy.

CTR jest istotnym czynnikiem w osiągnięciu wysokiej pozycji w rankingu – jeśli wcześniej wyświetlałeś dużą liczbę reklam o niskim CTR, wyszukiwarki takie jak Google częściej zakładają, że każda nowa reklama ma niski CTR.

Może to prowadzić do niższych pozycji na stronach wyników wyszukiwania, przez co zwiększenie CTR ma kluczowe znaczenie dla maksymalizacji wydajności zarówno obecnych, jak i przyszłych inicjatyw.

CTR dla biznesu ma również znaczenie z następujących głównych powodów:

1. Możesz dostosować swoje kampanie za pomocą danych CTR

Twój współczynnik klikalności informuje, czym interesuje się Twój rynek. Dzięki temu dowiesz się, czy Twoi klienci lubią humorystyczny temat, czy wolą klikać czerwony przycisk nad niebieskim. Dane te pozwalają poprawić skuteczność Twoich kampanii.

2. Zwiększony CTR zwiększa ROI i przychody

Zwiększony CTR oznacza większy ruch w witrynie (i więcej konwersji) przy tych samych wydatkach.

Pojedyncza wiadomość e-mail, reklama lub strona główna przyniosą większy dochód, gdy CTR jest wysoki. Zmniejsza to koszty działań marketingowych.

3. CTR ma wpływ na Twój Wynik Jakości

Ma to zastosowanie tylko wtedy, gdy korzystasz z Google Ads w swojej firmie.

Google zapewnia Twojej reklamie wynik jakości, który mierzy jej jakość i trafność. Wynik Jakości jest używany przez Google do obliczania kosztu kliknięcia i ustalania priorytetów reklamy.

Wynik Jakości ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz, aby Twoja reklama była opłacalna i widoczna. CTR jest jednym z elementów decydujących o ustalaniu wyników jakości

Rozsądnie jest chcieć wiedzieć, czy Twój CTR jest duży, czy straszny. Niemniej jednak przymiotnik „świetny” może być nieco subiektywny, jeśli dotyczy współczynników klikalności.

To, co stanowi dobry CTR, jest czasami w dużej mierze zależne od okoliczności. Przed podjęciem decyzji, czy określony CTR jest doskonały, czy zły, należy wziąć pod uwagę kilka kryteriów.

Współczynniki klikalności są skomplikowane i nie ma czegoś takiego jak standardowy CTR, do którego można by dążyć. Często znajdziesz artykuły i sugestie, w których zaleca się dążenie do średniego CTR wyświetlania na poziomie 2%.

Chociaż jest to przyzwoite przybliżenie i doskonały punkt wyjścia, to tylko to – przybliżenie.

Bardziej odpowiednim środkiem jest zadanie sobie pytania: „Jaki jest przyzwoity CTR dla mojej firmy?” Docelowi odbiorcy i poziomy interakcji różnią się w zależności od firmy; w związku z tym bardzo ważne jest, aby zrozumieć branżowy standard CTR dla swojej specjalizacji.

Innymi słowy, jaki jest średni CTR Twoich rywali i liderów branży? Użyj średniego przemysłowego CTR jako wytycznej, aby określić, jaki jest dla Ciebie odpowiedni docelowy CTR.

• Co wpływa na współczynnik klikalności?

Oto kilka czynników, które mogą wpłynąć na współczynnik klikalności.

Na CTR wpływa kilka czynników, w tym między innymi…

Autentyczność w stosunku do grupy docelowej: ludzie chętniej klikają wszystko, co jest dostosowane do ich własnych wymagań lub preferencji.

CTR wzrasta wraz z wyższym rankingiem w wyszukiwarkach: Witryny na stronie wyników wyszukiwania (SERP) mają wyższy CTR.

Umieszczenie linku: link lub przycisk wezwania do działania w witrynie lub reklamie może wpływać na liczbę osób, które w nią klikną.

Interfejs: obrazy, kolor, układ i rozmiar mają wpływ na CTR.

Branża: niektóre firmy mają wyższe współczynniki klikalności niż inne.

Więc teraz, gdy masz średnią w swojej branży i rozumiesz, co to wszystko wpływa na CTR, jak możesz poprawić swój CTR dla biznesu w 3 krokach przyjaznych dla początkujących?

1. Określ swoich odbiorców

Jeśli chodzi o zwiększenie współczynnika klikalności, udostępnienie linków odpowiednim osobom to połowa sukcesu.

Są to osoby, których własne hobby lub wymagania sprawiają, że są bardziej zainteresowane Twoimi treściami.

2. Badanie słów kluczowych jest ważne dla Ubera

Ta rada dotyczy zarówno wyszukiwań sponsorowanych, jak i bezpłatnych.

Określenie właściwych słów kluczowych do kierowania pomoże Ci zwiększyć CTR i wygenerować więcej odwiedzających Twoją witrynę.

Zacznij od wygenerowania jak największej liczby fraz kluczowych. Zastanów się, czego szukałby twój idealny konsument i zapisz wszystko.

Postaraj się umieścić na liście słowa kluczowe z długim ogonem.

Długie słowa kluczowe to słowa lub kombinacje, które uzyskują małą liczbę wyszukiwań. Często są to długie słowa. Nie jest to jednak część koncepcji sprzecznej z powszechnymi założeniami.

3. Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych

Jak wcześniej wspomniano, na Twój organiczny CTR ma wpływ Twój ranking Google SERP.

Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, może to powodować pozostawanie w tyle w Google i uniemożliwiać osiągnięcie wyższego współczynnika klikalności.

Google przestawił się na strategię indeksowania zorientowaną na urządzenia mobilne. Oznacza to, że systemy Google do przeszukiwania, indeksowania i rankingu wykorzystują wersję mobilną Twojej witryny zamiast komputera stacjonarnego.

Współczynnik klikalności jest kluczowym wskaźnikiem zrozumienia odbiorców. Zwrócenie się do odpowiednich osób z odpowiednim komunikatem może zwiększyć Twój CTR i ruch w Twojej witrynie.

Im większa częstotliwość ruchu, tym większa szansa na konwersje.