Orice client potențial nou sau vizitator online trebuie să treacă prin câteva clicuri înainte de a vă găsi site-ul. Decizia de cumpărare vine mai târziu.

În ceea ce privește aducerea acestor utilizatori pe platforma dvs. online, aceștia pot face clic pe un rezultat al căutării Google, pe o reclamă, pe o postare pe Facebook sau pe un hyperlink dintr-un e-mail. Acestea ajung pe site-ul dvs. web ca urmare a acelui „clic”.

Cu cât mai multe persoane fac clic pe linkul dvs., cu atât veți avea mai mulți consumatori potențiali pe site-ul dvs.

Având în vedere mediul de marketing online supraaglomerat de astăzi, prezentarea campaniei de anunțuri în fața publicului vizat poate deveni rapid o sarcină dificilă. Nu e de mirare că agenții de publicitate folosesc diverși indicatori pentru a determina dacă reclamele lor sunt sau nu eficiente.

Din perspectiva agenților de marketing, o măsurătoare iese în evidență peste celelalte: rata de clic, abreviată ca CTR . Este un instrument de măsurare esențial care influențează totul, de la rata de conversie până la costul pe clic al anunțului.

Acest articol va simplifica conceptul de rate de clic și vă va oferi o descriere a unui CTR bun pentru afaceri și a modului în care îl puteți îmbunătăți în 3 pași pentru începători.

Hai să disecăm!

Cuprins

În esență, CTR arată procentul de persoane care au văzut un link și apoi au dat clic pe el, rezultând o vizită la pagina de pornire sau la punctul final al linkului.

Este unul dintre cei mai esențiali și mai bine optimizați indicatori în marketingul digital cu plata pe clic (PPC), deoarece poate indica dacă o campanie pe internet este sau nu eficientă. De exemplu, puteți monitoriza CTR-ul:

• Căutări
• E-mailuri
• Reclame PPC
• Postări pe rețelele sociale
• Link-uri site-uri interne

Ratele de clic sunt adesea legate de eficiența marketingului plătit, deși se aplică în continuare pentru orice lucru care necesită ca un utilizator să facă clic pe un link pentru a ajunge în altă locație.

"Grozav. Deci, care este matematica din spatele calculării ratei de clic?”

Calcularea CTR (H3)

Este simplu să calculezi CTR-ul pentru o legătură.

Începeți cu numărul de vizite primite de linkul dvs. Împărțiți această cifră la numărul de persoane care v-au văzut site-ul, postarea pe rețelele sociale sau anunțul sau la numărul de abonați la e-mail.

Apoi, pentru a-l converti într-un procent, înmulțiți rezultatul cu 100. Aceasta este rata dvs. de clic.

CTR= CLICURI x 100% (împărțit la) IMPRESII

De exemplu, dacă 100 de persoane au văzut anunțul dvs., dar numai 5 dintre ei au dat clic pe el, rata dvs. de clic este (5/100) X 100% = 5%

O rată de clic ridicată indică faptul că majoritatea persoanelor care văd anunțul dvs. îl consideră intrigant, captivant sau suficient de pertinent pentru a face clic și a descoperi mai multe.

Cu cât mai mulți vizitatori dau clic pe anunțul dvs., cu atât veți atrage mai mulți consumatori care doresc să cumpere de la dvs. sau să răspundă la propunerea dvs. Drept urmare, un CTR ridicat poate duce la rate de conversie mai mari și la venituri mai mari.

Cu toate acestea, este esențial să rețineți că un CTR ridicat nu înseamnă întotdeauna că strategia dvs. este de succes. Poate fi chiar dăunător pentru rezultatul final în unele situații.

Un exemplu tipic este că anunțul dvs. atrage vizitatori care dau clic, dar nu efectuează o conversie imediată. Poate că oferta dvs. a fost insuficient de convingătoare pentru aceste persoane sau conținutul paginii dvs. de pornire a fost neatrăgător sau dificil de răsfoit.

De asemenea, este de imaginat că anunțul dvs. nu a atins ținta dorită. Dacă acesta din urmă este cazul, pur și simplu aruncați bani într-o campanie publicitară cu CTR mare care nu dă niciun rezultat.

CTR ar trebui luat în considerare în context în orice moment. Un CTR ridicat este valoros doar dacă vă ajută să vă îndepliniți obiectivele financiare. Sau, altfel, este doar o măsurătoare fără rost care îți irosește banii.

înțelegerea CTR-ului dvs. este esențială pentru a analiza succesul anunțului dvs. Dacă valoarea CTR este slabă, ar putea fi un indiciu al unei probleme. Ceea ce nu vă va spune este care este problema.

Este o indicație, nu o soluție certă, ca în cazul statisticilor și măsurătorilor. Informațiile ar trebui să fie utilizate pentru a vă ghida pe calea cea bună.

De asemenea, un CTR slab poate fi cauzat de un lucru pentru un site web sau anunț și de ceva destul de distinct pentru altul.

Un alt motiv pentru care această măsurare este atât de esențială este că rata de clic influențează modul în care motoarele de căutare prioritizează reclamele tale.

Clasarea anunțului dvs., împreună cu scorul dvs. de calitate, este folosită pentru a decide unde apare în rezultatele motorului de căutare (în secțiunea de anunțuri, spre deosebire de clasamentele organice).

În plus, majoritatea companiilor vor avea o mulțime de rivali care luptă pentru un rang înalt al anunțurilor.

CTR este un factor esențial în obținerea unui rang ridicat – dacă ați rulat anterior un număr mare de reclame cu CTR scăzut, motoarele de căutare precum Google sunt mai susceptibile să presupună că orice reclamă nouă are un CTR scăzut.

Acest lucru poate duce la poziții mai scăzute pe paginile cu rezultatele căutării, făcând creșterea CTR-ului dvs. critică pentru maximizarea performanței atât a inițiativelor dvs. prezente, cât și viitoare.

CTR pentru afaceri contează și din următoarele motive principale:

1. Vă puteți personaliza campaniile folosind datele CTR

Rata dvs. de clic vă spune de ce este interesată piața dvs.. Vă poate spune dacă consumatorilor dvs. le place o linie de subiect plină de umor sau preferă să facă clic pe un buton roșu decât pe unul albastru. Aceste date vă permit să îmbunătățiți eficiența campaniilor dvs.

2. CTR crescut crește rentabilitatea investiției și veniturile

CTR crescut înseamnă mai mult trafic pe site (și mai multe conversii) pentru aceeași cheltuială.

Un singur e-mail, anunț sau pagină de pornire va genera mai multe venituri atunci când CTR-ul este ridicat. Acest lucru reduce cheltuielile activităților dvs. de marketing.

3. CTR are un impact asupra scorului dvs. de calitate

Acest lucru se aplică numai dacă utilizați Google Ads pentru afacerea dvs.

Google oferă reclamei dvs. un scor de calitate, care măsoară calitatea și relevanța acestuia. Scorul de calitate este utilizat de Google pentru a calcula costul pe clic și modul în care va fi prioritizat anunțul.

Scorul de calitate este esențial dacă doriți ca anunțul dvs. să fie rentabil și vizibil. CTR este unul dintre elementele care intră în stabilirea scorurilor de calitate

Este rezonabil să vrei să știi dacă CTR-ul tău este grozav sau groaznic. Cu toate acestea, adjectivul „mare” ar putea fi puțin subiectiv atunci când se referă la ratele de clic.

Ceea ce constituie un CTR bun depinde uneori în mare măsură de circumstanțe. Mai multe criterii trebuie luate în considerare înainte de a decide dacă un anumit CTR este excelent sau rău.

Ratele de clic sunt complicate și nu există un CTR standard spre care să țintească. Veți găsi adesea articole și sugestii care susțin că vă străduiți pentru un CTR mediu de afișare de 2%.

Deși aceasta este o aproximare decentă și un punct de plecare excelent, este doar asta - o aproximare.

O măsură mai potrivită este să vă întrebați: „Ce este un CTR decent pentru afacerea mea?” Publicul țintă și nivelurile de interacțiune variază în funcție de afacere; prin urmare, este esențial să înțelegeți CTR-ul standard al industriei pentru specialitatea dvs.

Cu alte cuvinte, care este CTR-ul mediu al rivalilor și liderilor din industrie? Folosiți CTR-ul mediu industrial ca ghid pentru a determina care este o țintă CTR potrivită pentru dvs.

• Ce influențează ratele de clic?

Iată câțiva factori care ar putea influența rata de clic.

CTR este influențată de mai mulți factori, inclusiv, dar fără a se limita la...

Autenticitate pentru publicul țintă: este mai probabil ca oamenii să facă clic pe orice lucru adaptat propriilor cerințe sau preferințe.

CTR crește odată cu clasarea mai ridicată a motorului de căutare: site-urile de pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) au un CTR mai mare.

Plasarea linkului: un link sau un buton CTA pe un site web sau pe un anunț poate influența câți oameni vor face clic pe el.

Interfață: imaginile, culoarea, aspectul și dimensiunea au toate impactul asupra CTR.

Industrie: Unele companii au rate de clic mai mari decât altele.

Așadar, acum că aveți media din industrie și înțelegeți ce afectează toate CTR-ul, cum vă puteți îmbunătăți CTR pentru afaceri în 3 pași pentru începători?

1. Determină-ți audiența

Când vine vorba de creșterea ratei de clic, trimiterea link-urilor în fața persoanelor corecte este jumătate din luptă.

Acestea sunt persoane ale căror hobby-uri sau cerințe îi fac mai probabil să fie interesați de conținutul dvs.

2. Cercetarea cuvintelor cheie este importantă pentru Uber

Acest sfat se aplică atât căutărilor sponsorizate, cât și căutărilor organice.

Determinarea cuvintelor cheie corecte de vizat vă va ajuta să vă creșteți CTR și să generați mai mulți vizitatori pe site-ul dvs.

Începeți prin a genera cât mai multe expresii cheie la care vă puteți gândi. Luați în considerare ce ar căuta consumatorul dvs. ideal și scrieți totul.

Asigurați-vă că includeți cuvinte cheie cu coadă lungă în lista dvs.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cuvinte sau combinații care primesc un număr redus de căutări. Sunt adesea cuvinte lungi. Cu toate acestea, aceasta nu face parte din concept, contrar presupunerilor comune.

3. Faceți site-ul dvs. prietenos pentru mobil

După cum sa menționat anterior, CTR-ul tău organic este afectat de clasarea pe Google SERP.

Dacă site-ul dvs. web nu este compatibil cu dispozitivele mobile, este posibil să rămâneți în urmă pe Google și să vă împiedice să atingeți o rată de clic mai mare.

Google a trecut la o strategie de indexare pe mobil. Acest lucru implică faptul că sistemele Google de accesare cu crawlere, de indexare și de clasare utilizează versiunea mobilă a site-ului dvs. în locul desktopului.

Rata de clic este un indicator crucial pentru înțelegerea publicului. Adresarea persoanelor potrivite cu mesajul corect poate crește CTR-ul și traficul către site-ul dvs. web.

Cu cât frecvența traficului este mai mare, cu atât este mai mare oportunitatea de conversie.