品牌色彩心理学：了解品牌色彩的初学者指南

互联网上有很多关于色彩心理学如何影响我们的情绪和行为的说法，世界各地的许多公司都利用这些见解来做出品牌决策，例如确定他们的品牌颜色。

这些决定会影响号召性用语按钮、登录页面以及与消费者的任何其他交互中使用的颜色。

有这么多内容可以提供有关如何使用颜色的见解，但它似乎仍然没有那么枯燥。

不同颜色传达什么信息？

不同的颜色传达不同的含义，因此许多品牌在他们的摄影中使用这些颜色。 以下是一些使用颜色来唤起某种情绪的图像示例。

黄色

（右图来源 | 左图来源）

这种颜色乐观而年轻，经常用来吸引橱窗购物者的注意力。

红色的

（右图来源 | 左图来源）

品牌经常使用红色来传达一种能量感并增加观看者的心率。 它还创造了一种紧迫感，这就是为什么您会看到它用于清仓销售。

蓝色的

（右图来源 | 左图来源）

蓝色是一种平静的颜色，传达着信任和安全感。 它通常用于银行和企业的营销。

黑色的

（右图来源 | 左图来源）

黑色被认为是强大而时尚的，通常用于推销奢侈品或服务。

但是，实际上，认为一种颜色可以为每个人创造一种特定的情感是不正确的——这过于简单化了。

科学对色彩心理学有什么看法？

KISSmetrics 和 Neil Patel 为喜欢统计和数字的人引用的研究：

• 根据 Neil Patel 的说法，92.6% 的人表示视觉尺寸是影响他们购买决策的第一大影响因素（味道、气味等）
• 85% 的购物者表示颜色是他们购买特定产品的主要原因
• 42% 的购物者对网站的看法仅基于设计
• 52% 的购物者由于整体美观而没有返回网站

如果您正确使用色彩心理学，您可以通过帮助他们感受您希望他们感受的方式来影响目标受众的决策过程，从而提高整体转化率。

如果您正确使用色彩心理学，您可以通过帮助他们感受您希望他们感受的方式来影响目标受众的决策过程，从而提高整体转化率。

通过利用某些颜色和颜色组合，您可以引导客户对您品牌的看法。 随着时间的推移，您将能够超越即时转化，创造长期的品牌忠诚度和亲和力。

那么你如何使用正确的颜色来说服你的观众呢？

这就是我们将在本文的其余部分中介绍的内容。 你将学习：

• 什么是色彩心理学及其工作原理？
• 颜色如何影响我们的大脑
• 色彩心理学如何影响我们的情绪（以及我们客户的情绪）
• 颜色偏好的力量
• 如何使用色彩心理学向观众推销
• 品牌如何使用色彩心理学？

什么是色彩心理学及其工作原理？

“色彩心理学是研究色调作为人类行为的决定因素。 颜色会影响不明显的感知，例如食物的味道。 颜色还可以增强安慰剂的有效性。 颜色确实可以影响一个人； 然而，重要的是要记住，这些影响因人而异。” –维基百科

这是什么意思？

颜色有能力影响人们的决策和行为（例如“我应该吃这个吗？”或“我应该买这个吗？”类型的决策）。

颜色如何影响我们的大脑

颜色对我们对某事的情绪和态度有很大影响。 在温尼伯大学的 Satyendra Singh 的一项研究中，研究表明，人们在与人或产品的最初互动后 90 秒内做出决定。 进一步的洞察表明，大约 60% 到 90% 的与产品的初始交互仅基于颜色以及这些颜色给我们带来的感觉。

色彩心理学如何影响我们的情绪（以及我们客户的情绪）

在营销和设计中，颜色被认为会影响购买选择、感受甚至记忆。 然而，我们都是独一无二的，每个人对颜色的看法都是他们自己的。

这两个相似之处使得仅选择一种能引起整个观众共鸣的颜色变得非常困难。 每个人对颜色的反应都不同，无法知道您的看法是否与我的相同。

假设我们一起走进一家油漆店看油漆碎片。 如果你盯着一种特定的红色阴影问我它是什么颜色，我可能会得到与你不同的答案。 尽管您可能将颜色描述为红色，但无法知道我们的感知是否相同。 我们以不同的方式感知颜色。

这是另一个例子：你还记得 2015 年被称为 The Dress 的病毒式轰动吗？ 这张照片走红是因为世界各地的人们对这件衣服是蓝色和黑色还是白色和金色存在分歧。 你看到什么颜色？

每个人对颜色的不同看法是由于我们的感知差异。 色彩心理学与理解这些感知有关。

就像我们对食物有特殊的口味一样，我们在颜色方面都有自己的偏好。 为了迎合特定受众的图像，我们需要了解这些偏好是什么。

当然，这对每个人来说都可能不同，但有一些与特定颜色的关联会更普遍一些。 我们将在下一节中更详细地了解这些关联和偏好。

颜色偏好的力量

粉色和蓝色

闭上你的眼睛，想象你的朋友正在谈论他们刚出生的婴儿。 他们向您展示婴儿的图像，婴儿穿着蓝色。

你觉得宝宝是什么性别？

现在，如果我说婴儿穿着粉红色呢？

在当今社会，我们喜欢认为“粉红色是女孩，蓝色是男孩”，但在1800年代，男性和女性都穿着白色的衣服。

那么，我们是如何想到女孩喜欢粉色而男孩喜欢蓝色的呢？ 消费者习惯的这种转变是由零售商创造的，他们正在寻找一种向父母出售并影响他们为孩子购买新衣服的方法。

色彩心理学是一种引人注目的东西，公司正在利用对偏好的洞察力来一直向他们的观众推销。

红色的

另一个例子是红色。 红色可能是世界上研究最多的颜色，被认为是一种能带来兴奋和欲望的颜色——还是警告和危险？

这取决于你读什么。

不同的研究表明红色会引发复杂的情绪，这就是所有这些的底线——不同的人在看到红色（或任何颜色）时会有不同的感受，因为我们是不同的人。

我们对每种颜色的看法各不相同，因为我们在生活中的经历、我们的文化以及我们对每种颜色所附加的符号都不同。

如果您想以正确的方式使用色彩心理学（并在此过程中增加转化率），您需要从四个不同的角度来看待色彩感知：文化、象征主义、年龄和性别。

如果您想以正确的方式使用色彩心理学（并在此过程中增加转化率），您需要从四个不同的角度来看待色彩感知：文化、象征主义、年龄和性别。

文化

毫不奇怪，颜色对不同的文化意味着不同的东西。

（来源）

在上图中，我们可以看到红色与跨多种文化的成功有着密切的联系，而在其他文化中，例如在美国西部、日本或印度教文化中，它没有相同的含义。

在西方和日本文化中，红色象征着爱情，而在其他文化中，它从绿色到黄色不等。 黑色在大多数西方国家和日本象征着死亡，而在许多其他亚洲国家，白色象征着死亡。

不同颜色含义背后的这些文化差异是巨大的，在设计登陆页面或选择库存照片时，绝对是您需要考虑的因素。 这些数据清楚地表明，在选择要使用的颜色之前，必须对目标受众进行适当的研究。

象征主义

每一种文化都有符号。 颜色以及符号如何与它们相互作用很重要。 符号带有情感意义，可以影响颜色感知。

今天的文化符号是什么？

符号的力量可以通过观察超级英雄来观察。 它们每个都有与它们相关的不同颜色。

（来源）

我们在西方世界所熟悉的超级英雄，大部分都有不同比例的红、黄、蓝三原色。

关注这三种颜色对传统的西方市场来说是有意义的，但如果您的受众背景不同，上述颜色的含义可能会有所不同。

年龄

（来源）

Joe Hallock 在他的研究中指出，随着年龄的变化，红色和蓝色的偏好仍然很高，但其他颜色的偏好似乎有所下降。

有趣的是，年轻群体偏爱绿色，而年长群体偏爱紫色。

请务必考虑您要营销的受众的年龄组，并使用上述颜色数据以适当的颜色进行营销。

性别

在性别中观察到颜色偏好。

孩子们希望了解世界和他们周围的人，而我们作为成年人，不断强化刻板印象。 孩子们也经常创造什么是男性和什么是女性的原型。 最终，男性通常更喜欢蓝色，而女性更喜欢红色。

Lee Ellis 和 Christopher Ficek 的研究揭示了男性和女性在颜色方面的偏好差异非常显着。

最显着的差异与对蓝色和绿色的偏好有关。 近一半 (45%) 的男性选择了各种深浅的蓝色作为他们最喜欢的颜色，不到 20% 的人选择了一些绿色，只有 25% 的女性选择了蓝色，而大约 28% 的人选择了绿色。

其他值得注意的性别差异是女性更可能选择粉红色和紫色，而男性更偏爱黑色（后者的发现与 Silver 和 Ferrante（1995）相反，后者发现女性比男性更喜欢黑色）。

如何使用色彩心理学向观众推销

行为洞察

您可能会感到惊讶，但很多人不会使用 Google Analytics 数据来进行行为分析并对其受众做出明智的决定。 多么错失的机会啊！

您可以使用现有的流量数据来了解以下指标：

• 地理位置
• 语
• 年龄和性别

这些指标将帮助您了解为观众选择什么颜色。

例如，如果您想突出乐观和年轻的情绪，您可以使用黄色来吸引注意力。 但是，根据您客户的位置，尝试另一种颜色来吸引注意力可能是有意义的。

您甚至可以通过调查您销售的每个产品的受众，将您的客户研究提升到一个新的水平。

调查您的用户

了解客户的声音至关重要。 您可以通过调查来做到这一点。 调查是信息的金矿，可以帮助您了解受众的偏好。

品牌认知调查是您可以向现有受众提出的问题，以了解他们是否以您的方式看待品牌。

这些问题往往非常模糊，需要开放式答案。 根据您询问的人数，他们可以帮助您衡量品牌的正面、负面和中性情绪。

这些评论特别有助于了解它们如何描述您的品牌及其背后的当前情感。

以下是显示结果的品牌调查示例：

（来源）

上面使用的词与颜色相关联，因此您可以理解情感体验。

品牌调查的另一个选择是向您的受众询问多个品牌（包括您自己的品牌），以了解哪个品牌与您的受众产生共鸣。

（来源）

谷歌搜索控制台

使用 Google Search Console 查看您的受众在您的网站上使用的搜索词和词。 这将帮助您确定他们正在寻找的一个或多个问题以及他们的顾虑。 发现和搜索结果部分都是金矿。

品牌如何使用色彩心理学？

让我们深入了解竞争激烈的美容行业。

粉红色是美丽的常见颜色主题。 一个名为 Planology 博客的著名美容博客收集了一些通常与粉红色相关的词。 它们包括同情、真诚、快乐、乐观和温柔。

有趣的是，虽然颜色与“女性气质”有关，但并非所有色调都传达相同的情感。

柔和的粉红色传达一种平静感（Vineyard Vines、Benefit Cosmetics 和 Mary Kay）

像洋红色这样的饱和粉红色被用来传达能量和兴奋（想想维多利亚秘密、Lyft 和 Cosmopolitan 的 PINK 等品牌）。

最后一批的基调非常中性、谦逊且非常现代。 这种颜色趋势始于 Glossier，这是一个价值 10 亿美元的品牌，它创造了这种色调，现在已成为许多针对年轻女性的企业的常态。

Glossier 的色调被称为“千禧粉”，因为这种颜色与千禧一代的目标受众产生了很好的共鸣，并且在他们的营销工作中大量使用。

请务必利用您在品牌照片中选择的品牌颜色。

结论

回顾一下：

• 是的，颜色有能力影响我们客户的决定
• 它并不总是那么简单——你不能孤立地看待颜色
• 要影响您的受众，您需要了解偏好

了解您的受众在色彩心理学方面的需求并不像看起来那么简单明了，但是如果您使用必须尝试更好地了解您的受众的资源，您将能够更好地利用色彩心理学来发展您的品牌.