ブランドの色の心理学：ブランドの色を理解するための初心者向けガイド
公開: 2021-08-15インターネットは、色彩心理学が私たちの気分や行動にどのように影響するかについて多くのことを語っています。世界中の多くの企業がこれらの洞察を使用して、ブランドの色を決定するなどのブランド決定を行っています。
これらの決定は、召喚ボタン、ランディングページ、およびその他の消費者とのやり取りで使用される色に影響を与えます。
色の使い方についての洞察を与えるためにそこにたくさんのコンテンツがあるので、それはまだそれほどカットされて乾燥しているようには見えません。
異なる色はどのようなメッセージを伝えますか？
色が異なれば意味も異なり、多くのブランドがこれらの色を写真に使用しています。 これは、特定のムードを呼び起こすために色を使用する画像の例です。
黄
（右の画像ソース|左の画像ソース）
この色は楽観的で若々しく、窓の買い物客の注意を引くためによく使用されます。
赤
（右の画像ソース|左の画像ソース）
ブランドは、エネルギーの感覚を伝え、視聴者の心拍数を上げるために赤を使用することがよくあります。 それはまた切迫感を生み出します、それはあなたがそれがクリアランスセールで使われるのを見る理由です。
青
（右の画像ソース|左の画像ソース）
ブルーは、信頼と安心を伝える落ち着いた色です。 銀行や企業のマーケティングでよく使用されます。
黒
（右の画像ソース|左の画像ソース）
黒はパワフルでなめらかであると見られており、高級品やサービスを販売するためによく使用されます。
しかし、実際には、単一の色がすべての人に1つの特定の感情を生み出すと考えるのは誤りです。それは、過度に単純化されています。
科学は色の心理学について何を言わなければなりませんか？
統計と数値を愛する人々のためにKISSmetricsとNeilPatelから引用された研究：
- Neil Patelによると、92.6％の人が、視覚的な寸法が購入の決定に影響を与える最大の要因であると述べています（味、匂いなど）。
- 買い物客の85％が、特定の商品を購入する主な理由は色であると述べています
- 買い物客の42％は、ウェブサイトについての意見をデザインのみに基づいています。
- 買い物客の52％は、全体的な美学のためにWebサイトに戻らなかった
色彩心理学を正しく使用すれば、ターゲットオーディエンスの意思決定プロセスに影響を与えることができます。これは、ターゲットオーディエンスが望むように感じられるようにすることで、全体的なコンバージョンを増やすことができます。
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色彩心理学を正しく使用すれば、ターゲットオーディエンスの意思決定プロセスに影響を与えることができます。これは、ターゲットオーディエンスが望むように感じられるようにすることで、全体的なコンバージョンを増やすことができます。
特定の色と色の組み合わせを活用することで、ブランドに有利な顧客の認識を導くことができます。 時間の経過とともに、即時のコンバージョンを超えて、長期的なブランドロイヤルティと親和性を生み出すことができるようになります。
では、どのように適切な色を使用して視聴者を説得しますか？
これについては、この記事の残りの部分で説明します。 あなたは学ぶつもりです：
- 色彩心理学とは何ですか？それはどのように機能しますか？
- 色が私たちの脳にどのように影響するか
- 色彩心理学が私たちの感情（およびお客様の感情）にどのように影響するか
- 色の好みの力
- 色彩心理学を使用して視聴者に売り込む方法
- ブランドは色彩心理学をどのように使用していますか？
色彩心理学とは何ですか？それはどのように機能しますか？
「色彩心理学は、人間の行動の決定要因としての色相の研究です。 色は、食べ物の味など、はっきりしない知覚に影響を与えます。 色はまた、プラセボの効果を高めることができます。 色は確かに人に影響を与える可能性があります。 ただし、これらの影響は人によって異なることを覚えておくことが重要です。」 –ウィキペディア
これは何を意味するのでしょうか？
色には、人々の意思決定や行動に影響を与える力があります（「これを食べるべきか」や「これを買うべきか」などの意思決定）。
色が私たちの脳にどのように影響するか
色は、何かに対する私たちの感情や態度に大きな影響を与えます。 ウィニペグ大学のSatyendraSinghによる研究では、人々は人や製品との最初の相互作用から90秒以内に決心することが研究によって示されました。 さらなる洞察は、製品との最初の相互作用の約60〜90％が色のみに基づいており、それらの色が私たちをどのように感じさせるかに基づいていることを示しています。
色彩心理学が私たちの感情（およびお客様の感情）にどのように影響するか
マーケティングとデザインでは、色は購入の選択、感情、さらには思い出にさえ影響を与えると考えられています。 それでも、私たちは皆ユニークであり、色に対する各人の認識は独自のものです。
これらの2つの類似点により、聴衆全体に共鳴する1つの色だけを選択することは非常に困難です。 それぞれの人は色に対して異なる反応を示し、あなたの知覚が私のものと同じであるかどうかを知る方法はありません。
一緒にペンキ屋に行ってペンキの破片を見たとしましょう。 あなたが特定の赤の色合いを見つめていて、それが何色であるかを私に尋ねた場合、私はおそらくあなたとは異なる答えを持っているでしょう。 色を赤と表現することもできますが、私たちの認識が同じであるかどうかを知る方法はありません。 私たちは同じように色を知覚しません。
別の例を次に示します。2015年にTheDressとして知られているバイラルセンセーションを覚えていますか？ ドレスが青と黒か白と金かについて世界中の人々が意見を異にしているため、イメージは口コミで広まりました。 何色ですか？
色についての各人のさまざまな意見は、私たちの認識の違いによるものでした。 色彩心理学は、これらの認識を理解することと関係があります。
私たちが食べ物に特別な味を持っているように、色に関しては私たち全員が好みを持っています。 特定のオーディエンスに画像を提供するには、これらの好みが何であるかを理解する必要があります。
もちろん、これはすべての人にとって異なる可能性がありますが、もう少し普遍的な特定の色との関連がいくつかあります。 これらの関連付けと設定については、次のセクションで詳しく説明します。
色の好みの力
ピンク＆ブルー
目を閉じて、友達が生まれたばかりの赤ちゃんについて話していると想像してみてください。 彼らはあなたに赤ちゃんのイメージを見せます、そして赤ちゃんは青を着ています。
赤ちゃんは何の性別だと思いますか？
さて、赤ちゃんがピンクを着ていると言ったらどうしますか？
今日の社会では「ピンクは女の子、青は男の子」と考えたいのですが、1800年代には男女ともに白い服を着ていました。
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では、女の子はピンクが好きで、男の子は青が好きだということをどうやって思いついたのでしょうか。 この消費者の習慣の変化は、親に販売し、子供のために新しい服を購入するように親に影響を与える方法を探していた小売業者によって作成されました。
色彩心理学は説得力のあるものであり、企業は常に視聴者に売り込むために好みの洞察を活用しています。
赤
別の例は赤です。 赤はおそらく世界で最も研究されている色であり、興奮と欲望を生み出す色と見なされています。それとも警告と危険ですか？
それはあなたが読んだものに依存します。
さまざまな研究によると、赤はさまざまな感情を引き起こします。これがすべての結論です。私たちはさまざまな人々であるため、さまざまな人々が赤（またはそのことについては任意の色）を見ると、さまざまなことを感じるでしょう。
私たちは、人生、文化、そしてそれぞれに付けるシンボルが異なるため、各色について異なる考え方をしています。
色覚を正しい方法で使用したい（そしてその過程でコンバージョンを増やしたい）場合は、文化、象徴、年齢、性別の4つの異なる視点から色覚を調べることから始める必要があります。
色覚を正しい方法で使用したい（そしてその過程でコンバージョンを増やしたい）場合は、文化、象徴、年齢、性別の4つの異なる視点から色覚を調べることから始める必要があります。
文化
当然のことながら、色は文化によって意味が異なります。
（ソース）
上の図では、赤は複数の文化にわたる成功と強い関連性がありますが、西アメリカ、日本、ヒンズー教の文化など、他の文化では同じ意味を持っていないことがわかります。
西洋と日本の文化では、赤は愛を象徴しますが、他の文化では、赤は緑から黄色まで変化します。 黒はほとんどの西側諸国と日本で死を象徴していますが、他の多くのアジア諸国では白は死を象徴しています。
異なる色の意味の背後にあるこれらの文化の違いは非常に大きく、ランディングページをデザインしたりストックフォトを選択したりするときに考慮する必要があることは間違いありません。 このデータは、使用する色を選択する前に、ターゲットオーディエンスに対して適切な調査を行う必要があることを明確にしています。
象徴主義
すべての文化にはシンボルがあります。 色とシンボルがそれらとどのように相互作用するかを考慮することが重要です。 シンボルには感情的な意味があり、色の知覚に影響を与える可能性があります。
今日の文化的シンボルは何ですか？
シンボルの力は、スーパーヒーローを見ることで観察できます。 それらはそれぞれ異なる色に関連付けられています。
（ソース）
私たちが西洋でよく知っているスーパーヒーローのほとんどは、赤、黄、青の原色の比率が異なります。
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これらの3色に焦点を当てることは、従来の西洋市場にとっては理にかなっていますが、視聴者の背景が異なる場合は、上記の色の意味が異なる可能性があります。
年
（ソース）
ジョー・ハロックは彼の研究で、赤と青は年齢の変化を通して優先度が高いままですが、他の色は優先度が下がっているように見えると述べました。
興味深いのは、若い年齢層での緑の好みと、年配の年齢層での紫の好みです。
マーケティング対象のオーディエンスの年齢層を考慮し、上記のカラーデータを使用して適切な色でマーケティングを行ってください。
性別
色の好みは性別内で観察されます。
子供たちは世界とその周りの人々を理解しようとします、そして私たちは大人として、固定観念を絶えず強化します。 子供たちはまた、男性であることが何であるか、そして女性であることが何であるかという原型をしばしば作成します。 最終的に、男性は通常、青に引き寄せられ、女性は赤に引き寄せられます。
Lee Ellis＆Christopher Ficekの調査では、色に関しては男性と女性の好みに非常に大きな違いがあることが明らかになりました。
最も重要な違いは、青と緑の好みに関係していました。 すべての男性のほぼ半数（45％）が好きな色としてさまざまな青の色合いを選択し、20％未満が緑の色合いを選択し、女性の25％のみが青を選択し、約28％が緑を選択しました。
他の注目すべき性差は、女性がピンクと紫を選ぶ傾向があり、男性は黒に偏っていたということでした（この後者の発見は、女性が男性よりも黒を好むことを発見したSilver and Ferrante（1995）とは反対です）。
色彩心理学を使用して視聴者に売り込む方法
行動の洞察
驚かれるかもしれませんが、多くの人はGoogle Analyticsデータを使用して行動分析を行い、オーディエンスについて十分な情報に基づいた意思決定を行っていません。 なんと機会を逃したのでしょう。
既存のトラフィックデータを使用して、次の指標を理解できます。
- 地理的位置
- 言語
- 年齢と性別
これらの指標は、オーディエンスにどの色を選択するかを理解するのに役立ちます。
たとえば、楽観的で若々しい感情を強調したい場合は、黄色を使用して注意を引くことができます。 ただし、顧客の場所によっては、代わりに別の色を試して注目を集めることが理にかなっている場合があります。
販売する個々の製品のオーディエンスを調査することで、顧客調査を次のレベルに引き上げることもできます。
ユーザーを調査する
顧客の声を理解することが不可欠です。 あなたは調査でこれを行うことができます。 調査は、視聴者の好みを理解するのに役立つ情報の宝庫です。
ブランド認知調査は、既存のオーディエンスがあなたのやり方でブランドを見ているかどうかを理解するためにあなたが与えることができる質問です。
これらの質問は非常に曖昧な傾向があり、自由形式の回答が必要です。 あなたが尋ねる人の数に応じて、彼らはあなたがあなたのブランドのポジティブ、ネガティブ、そしてニュートラルな感情を測定するのを助けることができます。
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コメントは、ブランドとその背後にある現在の感情をどのように説明しているかを理解するのに特に役立ちます。
結果を示すブランド調査の例を次に示します。
（ソース）
上で使われている言葉は色とリンクしているので、あなたは感情的な経験を理解することができます。
ブランド調査のもう1つのオプションは、複数のブランド（自分のブランドを含む）について視聴者に質問し、どのブランドが視聴者の共感を呼んでいるかを確認することです。
（ソース）
Google検索コンソール
Google検索コンソールを使用して、オーディエンスがサイトで使用している検索用語と単語を調べます。 これは、彼らが探している問題や質問、および彼らの懸念を特定するのに役立ちます。 [発見]セクションと[検索結果]セクションはどちらも金鉱です。
ブランドは色彩心理学をどのように使用していますか？
競争の激しい美容業界に飛び込みましょう。
ピンクは美しさの一般的な色のテーマです。 Planology Blogと呼ばれる有名な美容ブログは、一般的にピンクに関連するいくつかの単語を集めました。 それらには、思いやり、誠実さ、幸福、楽観主義、そして優しさが含まれます。
興味深いのは、色は「女性らしさ」に関連付けられていますが、すべての色合いが同じ感情を伝えるわけではないということです。
落ち着いたピンクが落ち着きを感じさせます（ヴィンヤードヴァイン、ベネフィットコスメティックス、メアリーケイ）
マゼンタのような飽和ピンクは、エネルギーと興奮を伝えるために使用されます（Victoria Secret、Lyft、CosmopolitanのPINKのようなブランドを考えてみてください）。
最後のバッチのトーンはかなりニュートラルで、控えめで、非常にモダンです。 このカラートレンドは、この色合いを生み出した10億ドルのブランド、Glossierから始まり、今では若い女性をターゲットとする多くの企業の標準となっています。
グロッシエの色合いは「ミレニアルピンク」と呼ばれています。これは、その色がミレニアル世代のターゲットオーディエンスと非常によく共鳴し、マーケティング活動で頻繁に使用されているためです。
ブランドの写真撮影で選択したブランドの色を活用してください。
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結論
要点をまとめると：
- はい、色にはお客様の決定に影響を与える能力があります
- それは必ずしもそれほど単純ではありません—色を単独で見ることはできません
- 視聴者に影響を与えるには、好みを理解する必要があります
色彩心理学の観点から視聴者が何を望んでいるかを理解することは、見た目ほど単純で単純ではありませんが、視聴者をよりよく理解するために必要なリソースを使用すると、色彩心理学をより有効に活用してブランドを成長させることができます。 。
