Psikologi Warna untuk Merek: Panduan Pemula untuk Memahami Warna untuk Branding

Internet memiliki banyak hal untuk dikatakan tentang bagaimana psikologi warna memengaruhi suasana hati dan perilaku kita, dan banyak perusahaan di seluruh dunia menggunakan wawasan ini untuk membuat keputusan merek seperti menentukan warna merek mereka.

Keputusan ini memengaruhi warna yang digunakan dalam tombol ajakan bertindak, halaman arahan, dan interaksi lainnya dengan konsumen.

Dengan begitu banyak konten di luar sana untuk memberikan wawasan tentang cara menggunakan warna, itu masih tidak tampak begitu dipotong dan kering.

Pesan Apa yang Disampaikan Warna Berbeda?

Warna yang berbeda menyampaikan arti yang berbeda, dan begitu banyak merek menggunakan warna ini dalam fotografi mereka. Berikut adalah beberapa contoh gambar yang menggunakan warna untuk membangkitkan suasana hati tertentu.

Kuning

(Sumber Gambar Kanan | Sumber Gambar Kiri)

Warna ini optimis dan muda, dan sering digunakan untuk menarik perhatian pembeli jendela.

merah

(Sumber Gambar Kanan | Sumber Gambar Kiri)

Merek sering menggunakan warna merah untuk menyampaikan perasaan energi dan meningkatkan detak jantung pemirsa. Ini juga menciptakan rasa urgensi, itulah sebabnya Anda melihatnya digunakan dalam penjualan izin.

Biru

(Sumber Gambar Kanan | Sumber Gambar Kiri)

Biru adalah warna yang menenangkan yang menyampaikan kepercayaan dan keamanan. Ini sering digunakan dalam pemasaran bank dan bisnis.

Hitam

(Sumber Gambar Kanan | Sumber Gambar Kiri)

Hitam terlihat kuat dan ramping dan sering digunakan untuk memasarkan produk atau layanan mewah.

Namun, pada kenyataannya, tidak benar untuk berpikir bahwa satu warna menciptakan satu emosi khusus untuk semua orang—itu terlalu sederhana.

Apa Kata Sains Tentang Psikologi Warna?

Penelitian yang dikutip dari KISSmetrics dan Neil Patel untuk mereka yang menyukai statistik dan angka:

• 92,6% orang mengatakan bahwa dimensi visual adalah faktor pengaruh #1 yang memengaruhi keputusan pembelian mereka (lebih dari rasa, bau, dll.) menurut Neil Patel
• 85% pembeli mengatakan warna adalah alasan utama mengapa mereka membeli produk tertentu
• 42% pembeli mendasarkan pendapat mereka tentang situs web pada desain saja
• 52% pembeli tidak kembali ke situs web karena estetika keseluruhan

Jika Anda menggunakan psikologi warna dengan benar, Anda dapat memengaruhi proses pengambilan keputusan audiens target Anda dengan membantu mereka merasakan apa yang Anda inginkan yang dapat meningkatkan konversi secara keseluruhan.

Jika Anda menggunakan psikologi warna dengan benar, Anda dapat memengaruhi proses pengambilan keputusan audiens target Anda dengan membantu mereka merasakan apa yang Anda inginkan yang dapat meningkatkan konversi secara keseluruhan.

Dengan memanfaatkan warna dan kombinasi warna tertentu, Anda dapat mengarahkan persepsi pelanggan untuk mendukung merek Anda. Seiring waktu, Anda akan dapat melampaui konversi langsung untuk menciptakan loyalitas dan afinitas merek jangka panjang.

Jadi bagaimana Anda menggunakan warna yang tepat untuk membujuk audiens Anda?

Itulah yang akan kita bahas di sisa artikel ini. Anda akan belajar:

• Apa itu Psikologi Warna & Bagaimana Cara Kerjanya?
• Bagaimana Warna Mempengaruhi Otak Kita
• Bagaimana Psikologi Warna Mempengaruhi Emosi Kita (& Emosi Pelanggan Kita)
• Kekuatan Preferensi Warna
• Cara Menggunakan Psikologi Warna untuk Memasarkan Audiens Anda
• Bagaimana Merek Menggunakan Psikologi Warna?

Apa itu Psikologi Warna & Bagaimana Cara Kerjanya?

“Psikologi warna adalah studi tentang rona sebagai penentu perilaku manusia. Warna mempengaruhi persepsi yang tidak jelas, seperti rasa makanan. Warna juga dapat meningkatkan efektivitas plasebo. Warna memang bisa mempengaruhi seseorang; namun, penting untuk diingat bahwa efek ini berbeda di antara orang-orang.” –Wikipedia

Apa artinya ini?

Warna memiliki kekuatan untuk memengaruhi pengambilan keputusan dan perilaku orang (seperti dalam jenis pengambilan keputusan “ haruskah saya makan ini?” atau “ haruskah saya membeli ini?” ).

Bagaimana Warna Mempengaruhi Otak Kita

Warna memiliki banyak pengaruh pada emosi dan sikap kita terhadap sesuatu. Dalam sebuah studi oleh Satyendra Singh dari University of Winnipeg, penelitian menunjukkan bahwa orang mengambil keputusan dalam waktu 90 detik dari interaksi awal mereka dengan orang atau produk. Wawasan lebih lanjut menunjukkan bahwa sekitar 60-90% persen interaksi awal dengan suatu produk didasarkan pada warna saja dan bagaimana warna itu membuat kita merasa.

Bagaimana Psikologi Warna Mempengaruhi Emosi Kita (& Emosi Pelanggan Kita)

Dalam pemasaran dan desain, warna dianggap mempengaruhi pilihan pembelian, perasaan, dan bahkan ingatan. Namun, kita semua unik, dan persepsi setiap orang tentang warna adalah milik mereka sendiri.

Kedua kesejajaran ini membuat sangat sulit untuk memilih hanya satu warna yang akan beresonansi dengan seluruh audiens Anda. Setiap individu akan memiliki respons yang berbeda terhadap warna dan tidak ada cara untuk mengetahui apakah persepsi Anda sama dengan persepsi saya.

Katakanlah kita pergi ke toko cat bersama untuk melihat serpihan cat. Jika Anda menatap warna merah tertentu dan bertanya kepada saya apa warnanya, saya mungkin akan memiliki jawaban yang berbeda dari jawaban Anda. Meskipun Anda mungkin menggambarkan warnanya sebagai merah, tidak ada cara untuk mengetahui apakah persepsi kita sama. Kami tidak melihat warna dengan cara yang sama.

Ini contoh lain: Masih ingat sensasi viral yang dikenal dengan The Dress di tahun 2015? Gambar itu menjadi viral karena orang-orang di seluruh dunia tidak setuju apakah gaun itu berwarna biru dan hitam atau putih dan emas. Warna apa yang kamu lihat?

Perbedaan pendapat setiap orang tentang warna adalah karena perbedaan persepsi kita. Psikologi warna berkaitan dengan pemahaman persepsi ini.

Sama seperti kita memiliki selera makanan tertentu, kita semua memiliki preferensi dalam hal warna. Untuk melayani gambar ke audiens tertentu, kita perlu memahami apa preferensi ini.

Meskipun, tentu saja, ini bisa berbeda untuk setiap orang, ada beberapa asosiasi dengan warna tertentu yang sedikit lebih universal. Kami akan melihat asosiasi dan preferensi ini secara lebih rinci di bagian selanjutnya.

Kekuatan Preferensi Warna

Merah Muda & Biru

Tutup mata Anda dan bayangkan teman Anda bercerita tentang bayi mereka yang baru lahir. Mereka menunjukkan gambar bayi, dan bayi itu mengenakan pakaian biru.

Menurut Anda, apa jenis kelamin bayi itu?

Sekarang, bagaimana jika saya mengatakan bayinya memakai warna pink?

Dalam masyarakat saat ini, kita suka berpikir bahwa "merah muda untuk anak perempuan, biru untuk anak laki-laki," tapi di tahun 1800-an, laki-laki dan perempuan sama-sama mengenakan pakaian putih.

Jadi, bagaimana kita masuk ke pikiran kita bahwa anak perempuan suka warna pink dan anak laki-laki suka warna biru? Pergeseran kebiasaan konsumen ini diciptakan oleh pengecer yang mencari cara untuk menjual kepada orang tua dan mempengaruhi mereka untuk membeli pakaian baru untuk anak-anak mereka.

Psikologi warna adalah hal yang menarik, dan perusahaan memanfaatkan wawasan dalam preferensi untuk memasarkan kepada audiens mereka setiap saat.

merah

Contoh lainnya adalah warna merah. Merah mungkin adalah warna yang paling banyak diteliti di dunia dan dianggap sebagai warna yang menciptakan kegembiraan dan keinginan—atau apakah itu peringatan dan bahaya?

Itu tergantung pada apa yang Anda baca.

Studi yang berbeda menunjukkan bahwa merah memicu emosi yang bercampur, dan itulah inti dari semua ini—orang yang berbeda akan merasakan hal yang berbeda ketika melihat warna merah (atau warna apa pun dalam hal ini) karena kita adalah orang yang berbeda.

Kami berpikir secara berbeda tentang setiap warna karena pengalaman berbeda yang kami miliki dalam hidup, budaya kami, dan simbol yang kami lekatkan pada masing-masing warna.

Jika Anda ingin menggunakan psikologi warna dengan cara yang benar (dan meningkatkan konversi dalam prosesnya), Anda harus mulai dengan melihat persepsi warna dari empat sudut pandang yang berbeda: Budaya, simbolisme, usia, dan jenis kelamin.

Jika Anda ingin menggunakan psikologi warna dengan cara yang benar (dan meningkatkan konversi dalam prosesnya), Anda harus mulai dengan melihat persepsi warna dari empat sudut pandang yang berbeda: Budaya, simbolisme, usia, dan jenis kelamin.

Budaya

Tidak mengherankan, warna berarti hal yang berbeda untuk budaya yang berbeda.

(Sumber)

Pada grafik di atas, kita dapat melihat bahwa merah memiliki asosiasi yang kuat dengan kesuksesan di berbagai budaya sementara di budaya lain—seperti di Amerika Barat, Jepang, atau budaya Hindu—tidak memiliki arti yang sama.

Dalam budaya Barat dan Jepang, merah melambangkan cinta sedangkan dalam budaya lain, bervariasi dari hijau ke kuning. Hitam melambangkan kematian di sebagian besar negara Barat dan Jepang, sementara di banyak negara Asia lainnya putih melambangkan kematian.

Perbedaan budaya di balik makna warna yang berbeda ini sangat besar dan jelas merupakan sesuatu yang perlu Anda pertimbangkan saat mendesain halaman arahan atau memilih stok foto. Data ini memperjelas bahwa penelitian yang tepat harus dilakukan pada audiens target Anda sebelum Anda memilih warna mana yang akan digunakan.

Simbolisme

Setiap budaya memiliki simbol. Warna dan bagaimana simbol berinteraksi dengannya penting untuk dipertimbangkan. Simbol membawa makna emosional, yang dapat mempengaruhi persepsi warna.

Apa simbol budaya saat ini?

Kekuatan simbol dapat diamati dengan melihat pahlawan super. Mereka masing-masing memiliki warna berbeda yang terkait dengannya.

(Sumber)

Sebagian besar pahlawan super yang kita kenal di dunia Barat memiliki rasio warna primer merah, kuning, dan biru yang berbeda.

Fokus pada ketiga warna ini akan masuk akal bagi pasar tradisional Barat, tetapi jika audiens Anda memiliki latar belakang yang berbeda, makna dengan warna di atas mungkin berbeda.

Usia

(Sumber)

Joe Hallock mencatat dalam penelitiannya bahwa merah dan biru tetap tinggi dalam preferensi sepanjang perubahan usia, tetapi warna lain tampaknya menurun dalam preferensi.

Yang menarik adalah preferensi warna hijau pada kelompok usia yang lebih muda dan preferensi warna ungu pada kelompok usia yang lebih tua.

Pastikan untuk mempertimbangkan kelompok usia audiens yang Anda pasarkan dan gunakan data warna di atas untuk memasarkan dengan warna yang sesuai.

Jenis kelamin

Preferensi warna diamati dalam jenis kelamin.

Anak-anak melihat untuk memahami dunia dan orang-orang di sekitar mereka, dan kita, sebagai orang dewasa, terus memperkuat stereotip. Anak-anak juga sering menciptakan pola dasar tentang apa itu laki-laki dan perempuan. Akhirnya, pria biasanya merasa lebih tertarik pada warna biru, dan wanita pada warna merah.

Penelitian Lee Ellis & Christopher Ficek mengungkapkan perbedaan yang sangat signifikan antara preferensi pria dan wanita dalam hal warna.

Perbedaan paling signifikan berkaitan dengan preferensi untuk biru dan hijau. Hampir setengah (45%) dari semua laki-laki memilih berbagai warna biru sebagai warna favorit mereka dan kurang dari 20% memilih beberapa warna hijau, hanya 25% perempuan memilih biru, sementara sekitar 28% memilih hijau.

Perbedaan gender penting lainnya adalah bahwa perempuan lebih cenderung memilih merah muda dan ungu, sementara laki-laki lebih memilih hitam (temuan terakhir ini bertentangan dengan Silver dan Ferrante (1995), yang menemukan perempuan lebih suka hitam daripada laki-laki).

Cara Menggunakan Psikologi Warna untuk Memasarkan Audiens Anda

Wawasan Perilaku

Ini mungkin mengejutkan Anda, tetapi banyak orang tidak menggunakan data Google Analytics untuk melakukan analisis perilaku dan membuat keputusan yang tepat tentang audiens mereka. Sungguh kesempatan yang terlewatkan!

Anda dapat menggunakan data lalu lintas yang ada untuk memahami metrik berikut:

• Lokasi geografis
• Bahasa
• Usia dan jenis kelamin

Metrik ini akan membantu Anda memahami warna apa yang harus dipilih untuk audiens Anda.

Misalnya, jika Anda ingin menonjolkan emosi yang optimis dan awet muda, Anda bisa menggunakan warna kuning untuk menarik perhatian. Namun, tergantung pada lokasi pelanggan Anda, mungkin masuk akal untuk mencoba warna lain untuk menarik perhatian.

Anda bahkan dapat membawa riset pelanggan Anda ke tingkat berikutnya dengan menyelidiki audiens Anda untuk setiap produk individual yang Anda jual.

Survei Pengguna Anda

Sangat penting untuk memahami suara pelanggan Anda. Anda dapat melakukannya dengan survei. Survei adalah tambang emas informasi yang akan membantu Anda memahami preferensi audiens Anda.

Survei persepsi merek adalah pertanyaan yang dapat Anda berikan kepada audiens yang ada untuk memahami apakah mereka melihat merek seperti Anda.

Pertanyaan-pertanyaan ini cenderung sangat kabur dan membutuhkan jawaban terbuka. Bergantung pada berapa banyak orang yang Anda tanyakan, mereka dapat membantu Anda mengukur sentimen positif, negatif, dan netral dari merek Anda.

Komentar sangat membantu dalam memahami bagaimana mereka menggambarkan merek Anda dan emosi saat ini di baliknya.

Berikut ini contoh survei merek yang menunjukkan hasil:

(Sumber)

Kata-kata yang digunakan di atas dikaitkan dengan warna sehingga Anda dapat memahami pengalaman emosional.

Pilihan lain dengan survei merek adalah bertanya kepada audiens Anda tentang beberapa merek (termasuk merek Anda sendiri) untuk melihat merek mana yang sesuai dengan audiens Anda.

(Sumber)

Google Search Console

Gunakan Google Search Console untuk melihat istilah pencarian dan kata-kata yang digunakan audiens Anda di situs Anda. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi masalah atau pertanyaan yang mereka cari dan kekhawatiran mereka. Baik bagian Temukan dan Hasil Pencarian adalah tambang emas.

Bagaimana Merek Menggunakan Psikologi Warna?

Mari selami industri kecantikan, di mana ada banyak persaingan.

Pink adalah tema warna umum untuk kecantikan. Sebuah blog kecantikan terkenal bernama Planology Blog mengumpulkan beberapa kata yang umumnya diasosiasikan dengan warna pink. Mereka termasuk kasih sayang, ketulusan, kebahagiaan, optimisme, dan kelembutan.

Yang menarik, meskipun warna dikaitkan dengan "feminitas", tidak semua warna menyampaikan emosi yang sama.

Merah muda yang diredam menyampaikan rasa tenang (Vineyard Vine, Benefit Cosmetics, dan Mary Kay)

Merah muda jenuh seperti Magenta digunakan untuk menyampaikan energi dan kegembiraan (pikirkan merek seperti PINK oleh Victoria Secret, Lyft, dan Cosmopolitan).

Nada batch terakhir cukup netral, sederhana, dan sangat modern. Tren warna ini dimulai dari Glossier, merek bernilai miliaran dolar yang menciptakan warna ini yang kini telah menjadi norma bagi banyak bisnis yang menargetkan wanita muda.

Rona Glossier diberi nama “Millennial Pink” karena warna tersebut sangat cocok dengan target audiens milenialnya dan banyak digunakan dalam upaya pemasaran mereka.

Pastikan untuk memanfaatkan warna merek yang telah Anda pilih dalam pemotretan merek Anda.

Kesimpulan

Untuk rekap:

• Ya, warna memiliki kemampuan untuk memengaruhi keputusan pelanggan kami
• Tidak selalu sesederhana itu—Anda tidak dapat melihat warna secara terpisah
• Untuk memengaruhi audiens Anda, Anda perlu memahami preferensi

Memahami apa yang diinginkan audiens Anda dalam hal psikologi warna tidak sesederhana dan semudah kelihatannya, tetapi jika Anda menggunakan sumber daya yang Anda miliki untuk mencoba dan lebih memahami audiens Anda, Anda akan dapat memanfaatkan psikologi warna dengan lebih baik untuk mengembangkan merek Anda. .