Farbpsychologie für Marken: Ein Leitfaden für Anfänger zum Verständnis von Farbe für das Branding

Das Internet hat viel darüber zu sagen, wie die Farbpsychologie unsere Stimmung und unser Verhalten beeinflusst, und viele Unternehmen auf der ganzen Welt nutzen diese Erkenntnisse, um Markenentscheidungen zu treffen, z.

Diese Entscheidungen wirken sich auf die Farben aus, die in Call-to-Action-Buttons, Zielseiten und anderen Interaktionen mit dem Verbraucher verwendet werden.

Bei so vielen Inhalten, die Einblicke in die Verwendung von Farbe geben, wirkt es immer noch nicht so trocken.

Welche Botschaft vermitteln verschiedene Farben?

Unterschiedliche Farben vermitteln unterschiedliche Bedeutungen, und so viele Marken verwenden diese Farben in ihrer Fotografie. Hier sind einige Beispiele für Bilder, die Farben verwenden, um eine bestimmte Stimmung hervorzurufen.

Gelb

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Diese Farbe ist optimistisch und jugendlich und wird oft verwendet, um die Aufmerksamkeit von Schaufensterkäufern zu erregen.

rot

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Marken verwenden Rot oft, um ein Gefühl von Energie zu vermitteln und die Herzfrequenz des Zuschauers zu erhöhen. Es erzeugt auch ein Gefühl der Dringlichkeit, weshalb man es im Ausverkauf sieht.

Blau

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Blau ist eine beruhigende Farbe, die Vertrauen und Sicherheit vermittelt. Es wird häufig im Marketing von Banken und Unternehmen verwendet.

Schwarz

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Schwarz wird als kraftvoll und elegant angesehen und wird oft verwendet, um Luxusprodukte oder -dienstleistungen zu vermarkten.

Aber in Wirklichkeit ist es falsch zu glauben, dass eine einzelne Farbe für jeden eine bestimmte Emotion erzeugt – das ist zu einfach.

Was sagt die Wissenschaft zur Farbpsychologie?

Von KISSmetrics und Neil Patel zitierte Forschung für diejenigen, die Statistiken und Zahlen lieben:

• 92,6% der Menschen sagen, dass visuelle Dimensionen der wichtigste Einflussfaktor für ihre Kaufentscheidungen sind (über Geschmack, Geruch usw.), so Neil Patel
• 85 % der Käufer sagen, dass Farbe der Hauptgrund ist, warum sie ein bestimmtes Produkt kaufen
• 42 % der Käufer stützen ihre Meinung zu einer Website allein auf das Design.
• 52 % der Käufer kehrten aufgrund der Gesamtästhetik nicht zu einer Website zurück

Wenn Sie die Farbpsychologie richtig anwenden, können Sie den Entscheidungsprozess Ihrer Zielgruppe beeinflussen, indem Sie ihnen helfen, sich so zu fühlen, wie Sie es möchten, was die Gesamtkonversionen erhöhen kann.

Wenn Sie die Farbpsychologie richtig anwenden, können Sie den Entscheidungsprozess Ihrer Zielgruppe beeinflussen, indem Sie ihnen helfen, sich so zu fühlen, wie Sie es möchten, was die Gesamtkonversionen erhöhen kann.

Durch die Nutzung bestimmter Farben und Farbkombinationen können Sie die Kundenwahrnehmung zu Gunsten Ihrer Marke lenken. Im Laufe der Zeit werden Sie in der Lage sein, über die sofortigen Conversions hinauszugehen, um eine langfristige Markentreue und -affinität zu schaffen.

Wie setzen Sie also die richtige Farbe ein, um Ihr Publikum zu überzeugen?

Das ist es, was wir im Rest dieses Artikels behandeln werden. Sie werden lernen:

• Was ist Farbpsychologie und wie funktioniert sie?
• Wie Farbe unser Gehirn beeinflusst
• Wie Farbpsychologie unsere Emotionen (und die Emotionen unserer Kunden) beeinflusst
• Die Macht der Farbeinstellungen
• So verwenden Sie Farbpsychologie, um Ihr Publikum zu vermarkten
• Wie nutzen Marken Farbpsychologie?

Was ist Farbpsychologie und wie funktioniert sie?

„Farbpsychologie ist die Untersuchung von Farbtönen als Determinante menschlichen Verhaltens. Farbe beeinflusst Wahrnehmungen, die nicht offensichtlich sind, wie zum Beispiel den Geschmack von Lebensmitteln. Farben können auch die Wirksamkeit von Placebos verbessern. Farbe kann tatsächlich einen Menschen beeinflussen; Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass diese Effekte von Mensch zu Mensch unterschiedlich sind.“ –Wikipedia

Was bedeutet das?

Farbe hat die Macht, die Entscheidungsfindung und das Verhalten von Menschen zu beeinflussen (wie in der Art der Entscheidungsfindung „ soll ich das essen?“ oder „ soll ich das kaufen?“ ).

Wie Farbe unser Gehirn beeinflusst

Farben haben einen großen Einfluss auf unsere Emotionen und Einstellungen zu etwas. In einer Studie von Satyendra Singh von der University of Winnipeg hat die Forschung gezeigt, dass Menschen innerhalb von 90 Sekunden nach ihrer ersten Interaktion mit Menschen oder Produkten eine Entscheidung treffen. Weitere Erkenntnisse zeigen, dass etwa 60-90% der anfänglichen Interaktion mit einem Produkt allein auf Farben basiert und wie wir uns durch diese Farben fühlen.

Wie Farbpsychologie unsere Emotionen (und die Emotionen unserer Kunden) beeinflusst

In Marketing und Design wird angenommen, dass Farben Kaufentscheidungen, Gefühle und sogar Erinnerungen beeinflussen. Dennoch sind wir alle einzigartig und die Farbwahrnehmung jedes Menschen ist seine eigene.

Diese beiden Parallelen machen es extrem schwierig, nur eine Farbe auszuwählen, die bei Ihrem gesamten Publikum ankommt. Jedes Individuum wird eine andere Reaktion auf Farben haben und es gibt keine Möglichkeit zu wissen, ob Ihre Wahrnehmung mit meiner identisch ist.

Nehmen wir an, wir sind zusammen in ein Lackgeschäft gegangen, um uns Lacksplitter anzuschauen. Wenn Sie einen bestimmten Rotton anstarren und mich fragen würden, welche Farbe das ist, hätte ich wahrscheinlich eine andere Antwort als Ihre. Obwohl Sie die Farbe vielleicht als Rot beschreiben, gibt es keine Möglichkeit zu wissen, ob unsere Wahrnehmung dieselbe ist. Wir nehmen Farben nicht gleich wahr.

Hier ist ein weiteres Beispiel: Erinnern Sie sich an die virale Sensation namens The Dress im Jahr 2015? Das Bild verbreitete sich viral, weil sich Menschen auf der ganzen Welt nicht einig waren, ob das Kleid blau und schwarz oder weiß und gold war. Welche Farbe siehst du?

Die unterschiedliche Meinung jeder Person über die Farbe war auf unsere unterschiedlichen Wahrnehmungen zurückzuführen. Die Farbpsychologie hat mit dem Verständnis dieser Wahrnehmungen zu tun.

Genauso wie wir einen besonderen Geschmack bei Lebensmitteln haben, haben wir alle unsere Vorlieben, wenn es um Farbe geht. Um ein Bild an ein bestimmtes Publikum zu richten, müssen wir diese Präferenzen verstehen.

Während dies natürlich bei jedem anders sein kann, gibt es einige Assoziationen mit bestimmten Farben, die etwas universeller sind. Auf diese Assoziationen und Präferenzen gehen wir im nächsten Abschnitt genauer ein.

Die Macht der Farbeinstellungen

Pink Blau

Schließen Sie die Augen und stellen Sie sich vor, Ihr Freund erzählt von seinem Neugeborenen. Sie zeigen Ihnen ein Bild des Babys, und das Baby trägt Blau.

Was glaubst du, welches Geschlecht hat das Baby?

Was ist, wenn ich sage, das Baby trägt Pink?

In der heutigen Gesellschaft denken wir gerne, dass „Rosa für Mädchen, Blau für Jungen ist“, aber im 19. Jahrhundert trugen Männer und Frauen weiße Kleidung.

Also, wie sind wir darauf gekommen, dass Mädchen Pink und Jungen Blau mögen? Diese Änderung der Konsumgewohnheiten wurde von Einzelhändlern verursacht, die nach einer Möglichkeit suchten, an Eltern zu verkaufen und sie zu beeinflussen, neue Kleidung für ihre Kinder zu kaufen.

Farbpsychologie ist überzeugendes Zeug, und Unternehmen nutzen Einblicke in Vorlieben, um die ganze Zeit über ihr Publikum zu vermarkten.

rot

Ein weiteres Beispiel ist die Farbe Rot. Rot ist wahrscheinlich die am besten erforschte Farbe der Welt und gilt als eine Farbe, die Aufregung und Sehnsucht weckt – oder ist es Warnung und Gefahr?

Es hängt davon ab, was Sie lesen.

Verschiedene Studien zeigen, dass Rot gemischte Emotionen auslöst, und das ist die Quintessenz von all dem – verschiedene Menschen werden unterschiedliche Dinge empfinden, wenn sie die Farbe Rot (oder jede andere Farbe) sehen, weil wir unterschiedliche Menschen sind.

Aufgrund der unterschiedlichen Erfahrungen, die wir im Leben machen, unserer Kultur und der Symbole, die wir mit jeder Farbe verbinden, denken wir anders über jede Farbe.

Wenn Sie die Farbpsychologie richtig einsetzen möchten (und dabei die Konversionen erhöhen), müssen Sie zunächst die Farbwahrnehmung aus vier verschiedenen Blickwinkeln betrachten: Kultur, Symbolik, Alter und Geschlecht.

Wenn Sie die Farbpsychologie richtig einsetzen möchten (und dabei die Konversionen erhöhen), müssen Sie zunächst die Farbwahrnehmung aus vier verschiedenen Blickwinkeln betrachten: Kultur, Symbolik, Alter und Geschlecht.

Kultur

Es überrascht nicht, dass Farbe für verschiedene Kulturen unterschiedliche Bedeutungen hat.

(Quelle)

In der obigen Grafik können wir sehen, dass Rot in mehreren Kulturen eine starke Assoziation mit Erfolg hat, während es in anderen – wie in Westamerika, Japan oder hinduistischen Kulturen – nicht dieselbe Bedeutung hat.

In westlichen und japanischen Kulturen symbolisiert Rot die Liebe, während es in anderen Kulturen von Grün bis Gelb variiert. Schwarz symbolisiert in den meisten westlichen Ländern und in Japan den Tod, während Weiß in vielen anderen asiatischen Ländern den Tod symbolisiert.

Diese kulturellen Unterschiede hinter der Bedeutung der verschiedenen Farben sind enorm und müssen bei der Gestaltung einer Landingpage oder der Auswahl von Stockfotos unbedingt berücksichtigt werden. Diese Daten machen deutlich, dass Sie Ihre Zielgruppe entsprechend recherchieren müssen, bevor Sie sich für die zu verwendenden Farben entscheiden.

Symbolismus

Jede Kultur hat Symbole. Farben und wie Symbole mit ihnen interagieren, sind wichtig zu berücksichtigen. Symbole haben eine emotionale Bedeutung, die die Farbwahrnehmung beeinflussen kann.

Was sind die kulturellen Symbole von heute?

Die Macht von Symbolen kann beobachtet werden, indem man sich Superhelden ansieht. Sie haben jeweils unterschiedliche Farben, die mit ihnen verbunden sind.

(Quelle)

Die meisten Superhelden, mit denen wir in der westlichen Welt vertraut sind, haben unterschiedliche Verhältnisse der Primärfarben Rot, Gelb und Blau.

Die Konzentration auf diese drei Farben würde für den traditionellen westlichen Markt sinnvoll sein, aber wenn Ihr Publikum einen anderen Hintergrund hat, kann die Bedeutung der oben genannten Farben unterschiedlich sein.

Alter

(Quelle)

Joe Hallock stellte in seiner Forschung fest, dass Rot und Blau während des Alterswechsels weiterhin bevorzugt werden, aber andere Farben scheinen nachzulassen.

Interessant ist die Vorliebe für Grün in den jüngeren Altersgruppen und die Vorliebe für Violett in den älteren Altersgruppen.

Berücksichtigen Sie die Altersgruppe Ihrer Zielgruppe, an die Sie vermarkten, und verwenden Sie die oben genannten Farbdaten, um die entsprechenden Farben zu vermarkten.

Geschlecht

Farbpräferenzen werden innerhalb der Geschlechter beobachtet.

Kinder versuchen, die Welt und die Menschen um sie herum zu verstehen, und wir als Erwachsene verstärken ständig Stereotypen. Kinder schaffen auch oft Archetypen dessen, was es heißt, männlich und weiblich zu sein. Schließlich fühlen sich Männer in der Regel mehr von Blau und Frauen von der Farbe Rot angezogen.

Die Forschungen von Lee Ellis und Christopher Ficek zeigten sehr signifikante Unterschiede zwischen den Vorlieben von Männern und Frauen, wenn es um Farbe geht.

Die größten Unterschiede betrafen die Präferenzen für Blau und Grün. Fast die Hälfte (45 %) aller Männchen wählten verschiedene Blautöne als Lieblingsfarbe und weniger als 20 % wählten einen Grünton, nur 25 % der Weibchen wählten Blau und etwa 28 % Grün.

Andere bemerkenswerte geschlechtsspezifische Unterschiede waren, dass Frauen eher Rosa und Violett wählten, während Männer eher schwarz waren (dieses letztere Ergebnis steht im Gegensatz zu Silver und Ferrante (1995), die feststellten, dass Frauen Schwarz mehr bevorzugten als Männer).

So nutzen Sie Farbpsychologie, um Ihr Publikum zu vermarkten

Verhaltenseinblicke

Es mag Sie überraschen, aber viele Leute verwenden Google Analytics-Daten nicht, um eine Verhaltensanalyse durchzuführen und fundierte Entscheidungen über ihr Publikum zu treffen. Was für eine verpasste Gelegenheit!

Sie können Ihre vorhandenen Verkehrsdaten verwenden, um die folgenden Messwerte zu verstehen:

• Geographische Lage
• Sprache
• Alter und Geschlecht

Diese Metriken helfen Ihnen zu verstehen, welche Farbe Sie für Ihr Publikum auswählen sollten.

Wenn Sie beispielsweise optimistische und jugendliche Emotionen hervorheben möchten, können Sie Gelb verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Je nach Standort Ihres Kunden kann es jedoch sinnvoll sein, eine andere Farbe auszuprobieren, um stattdessen Aufmerksamkeit zu erregen.

Sie können Ihre Kundenforschung sogar auf die nächste Stufe heben, indem Sie Ihr Publikum für jedes einzelne Produkt, das Sie verkaufen, untersuchen.

Befragen Sie Ihre Benutzer

Es ist wichtig, die Stimme Ihres Kunden zu verstehen. Dies können Sie mit Umfragen tun. Umfragen sind eine Goldgrube an Informationen, die Ihnen helfen, die Vorlieben Ihres Publikums zu verstehen.

Umfragen zur Markenwahrnehmung sind Fragen, die Sie Ihrem bestehenden Publikum stellen können, um zu verstehen, ob es die Marke so sieht wie Sie.

Diese Fragen sind in der Regel sehr vage und erfordern offene Antworten. Je nachdem, wie viele Personen Sie fragen, können sie Ihnen helfen, die positive, negative und neutrale Stimmung Ihrer Marke zu messen.

Die Kommentare sind besonders hilfreich, um zu verstehen, wie sie Ihre Marke und die aktuelle Emotion dahinter beschreiben.

Hier ist ein Beispiel für eine Markenumfrage, die die Ergebnisse zeigt:

(Quelle)

Die oben verwendeten Wörter sind mit Farbe verbunden, damit Sie die emotionale Erfahrung verstehen können.

Eine weitere Möglichkeit bei einer Markenumfrage besteht darin, Ihr Publikum nach mehreren Marken (einschließlich Ihrer eigenen) zu befragen, um zu sehen, welche Marke bei Ihrem Publikum ankommt.

(Quelle)

Google Search Console

Verwenden Sie die Google Search Console, um die Suchbegriffe und Wörter zu untersuchen, die Ihre Zielgruppe auf Ihrer Website verwendet. Dies wird Ihnen helfen, das Problem oder die Fragen, nach denen sie suchen, und ihre Anliegen zu identifizieren. Sowohl der Bereich "Entdecken" als auch "Suchergebnisse" ist eine Goldmine.

Wie nutzen Marken Farbpsychologie?

Tauchen wir ein in die Beauty-Branche, in der es viel Konkurrenz gibt.

Pink ist ein gängiges Farbthema für Schönheit. Ein berühmter Beauty-Blog namens Planology Blog hat ein paar Wörter gesammelt, die im Allgemeinen mit Rosa in Verbindung gebracht werden. Dazu gehören Mitgefühl, Aufrichtigkeit, Glück, Optimismus und Sanftmut.

Interessant ist, dass die Farbe zwar mit „Weiblichkeit“ assoziiert wird, aber nicht alle Farbtöne die gleiche Emotion vermitteln.

Gedeckte Rosatöne vermitteln ein Gefühl der Ruhe (Vineyard Vines, Benefit Cosmetics und Mary Kay)

Gesättigte Rosatöne wie Magenta werden verwendet, um Energie und Aufregung zu vermitteln (denken Sie an Marken wie PINK von Victoria Secret, Lyft und Cosmopolitan).

Der Ton der letzten Charge ist ziemlich neutral, bescheiden und sehr modern. Dieser Farbtrend ging von Glossier aus, einer milliardenschweren Marke, die diesen Farbton geschaffen hat, der heute für viele Unternehmen, die sich an junge Frauen richten, zur Norm geworden ist.

Glossiers Farbton wird als „Millennial Pink“ bezeichnet, weil die Farbe bei der Millennial-Zielgruppe sehr gut ankommt und stark in deren Marketingaktivitäten verwendet wird.

Achten Sie darauf, die Markenfarben zu nutzen, die Sie in Ihrem Markenfotoshooting ausgewählt haben.

Abschluss

Um es zusammenzufassen:

• Ja, Farben können die Entscheidungen unserer Kunden beeinflussen
• Es ist nicht immer so einfach – man kann Farben nicht isoliert betrachten
• Um Ihr Publikum zu beeinflussen, müssen Sie die Präferenzen verstehen

Zu verstehen, was Ihr Publikum in Bezug auf Farbpsychologie will, ist nicht so einfach und unkompliziert, wie es scheinen mag, aber wenn Sie die Ressourcen nutzen, die Sie haben, um Ihr Publikum besser zu verstehen, können Sie die Farbpsychologie besser nutzen, um Ihre Marke auszubauen .