Markalar için Renk Psikolojisi: Markalaşma İçin Rengi Anlamaya Yeni Başlayanlar İçin Bir Kılavuz

İnternetin renk psikolojisinin ruh halimizi ve davranışlarımızı nasıl etkilediği hakkında söyleyecek çok şeyi var ve dünya çapındaki birçok şirket, marka renklerini belirlemek gibi marka kararları vermek için bu bilgileri kullanıyor.

Bu kararlar, harekete geçirici mesaj düğmelerinde, açılış sayfalarında ve tüketiciyle olan diğer etkileşimlerde kullanılan renkleri etkiler.

Renklerin nasıl kullanılacağına dair fikir verecek çok fazla içerik varken, yine de o kadar kesin ve kuru görünmüyor.

Farklı Renkler Hangi Mesajı İletir?

Farklı renkler farklı anlamlar taşır ve pek çok marka bu renkleri fotoğraflarında kullanır. Belirli bir ruh halini uyandırmak için renkleri kullanan bazı resim örnekleri.

Sarı

(Sağ Görüntü Kaynağı | Sol Görüntü Kaynağı)

Bu renk iyimser ve gençtir ve genellikle vitrin müşterilerinin dikkatini çekmek için kullanılır.

kırmızı

(Sağ Görüntü Kaynağı | Sol Görüntü Kaynağı)

Markalar genellikle bir enerji hissi iletmek ve izleyicinin kalp atış hızını artırmak için kırmızı kullanır. Aynı zamanda bir aciliyet duygusu yaratır, bu yüzden gümrükleme satışlarında kullanıldığını görürsünüz.

Mavi

(Sağ Görüntü Kaynağı | Sol Görüntü Kaynağı)

Mavi, güven ve emniyeti ileten sakinleştirici bir renktir. Genellikle bankaların ve işletmelerin pazarlamasında kullanılır.

Siyah

(Sağ Görüntü Kaynağı | Sol Görüntü Kaynağı)

Siyah, güçlü ve şık olarak görülür ve genellikle lüks ürünleri veya hizmetleri pazarlamak için kullanılır.

Ancak gerçekte, tek bir rengin herkes için belirli bir duygu yarattığını düşünmek yanlıştır - bu fazla basite indirgemek olur.

Bilim, Renk Psikolojisi Hakkında Ne Diyor?

İstatistikleri ve sayıları sevenler için KISSmetrics ve Neil Patel'den alıntılanan araştırma:

• Neil Patel'e göre insanların %92,6'sı görsel boyutların satın alma kararlarını (tat, koku vb.) etkileyen 1 numaralı faktör olduğunu söylüyor.
• Alışveriş yapanların %85'i, belirli bir ürünü satın almalarının başlıca nedeninin renk olduğunu söylüyor
• Alışveriş yapanların %42'si bir web sitesi hakkındaki görüşlerini yalnızca tasarıma dayandırıyor
• Alışveriş yapanların %52'si genel estetik nedeniyle bir web sitesine geri dönmedi

Renk psikolojisini doğru kullanırsanız, hedef kitlenizin karar verme sürecini, onların istediğiniz gibi hissetmelerine yardımcı olarak etkileyebilirsiniz, bu da genel dönüşümleri artırabilir.

Renk psikolojisini doğru kullanırsanız, hedef kitlenizin karar verme sürecini, onların istediğiniz gibi hissetmelerine yardımcı olarak etkileyebilirsiniz, bu da genel dönüşümleri artırabilir.

Belirli renk ve renk kombinasyonlarından yararlanarak müşteri algılarını markanızın lehinde yönlendirebilirsiniz. Zamanla, uzun vadeli marka bağlılığı ve yakınlığı oluşturmak için anında dönüşümlerin ötesine geçebileceksiniz.

Peki, hedef kitlenizi ikna etmek için doğru rengi nasıl kullanırsınız?

Bu makalenin geri kalanında ele alacağımız şey budur. Şunları öğreneceksin:

• Renk Psikolojisi Nedir ve Nasıl Çalışır?
• Renk Beynimizi Nasıl Etkiler?
• Renk Psikolojisi Duygularımızı (& Müşterilerimizin Duygularını) Nasıl Etkiler?
• Renk Tercihlerinin Gücü
• Kitlenize Pazarlamak İçin Renk Psikolojisini Nasıl Kullanırsınız?
• Markalar Renk Psikolojisini Nasıl Kullanıyor?

Renk Psikolojisi Nedir ve Nasıl Çalışır?

“Renk psikolojisi, insan davranışının belirleyicisi olarak tonların incelenmesidir. Renk, yiyeceklerin tadı gibi bariz olmayan algıları etkiler. Renkler ayrıca plaseboların etkinliğini artırabilir. Renk gerçekten de bir insanı etkileyebilir; ancak, bu etkilerin insanlar arasında farklılık gösterdiğini hatırlamak önemlidir.” –Vikipedi

Ne anlama geliyor?

Renk, insanların karar verme ve davranışlarını etkileme gücüne sahiptir (“ bunu yemeli miyim?” veya “ bunu satın almalı mıyım?” gibi ).

Renk Beynimizi Nasıl Etkiler?

Renkler, duygularımız ve bir şeye karşı tutumlarımız üzerinde çok fazla etkiye sahiptir. Winnipeg Üniversitesi'nden Satyendra Singh tarafından yapılan bir araştırmada, araştırmalar insanların insanlarla veya ürünlerle ilk etkileşimlerinden itibaren 90 saniye içinde kararlarını verdiklerini gösterdi. Daha fazla bilgi, bir ürünle ilk etkileşimin yaklaşık yüzde 60-90'ının yalnızca renklere ve bu renklerin bizi nasıl hissettirdiğine bağlı olduğunu gösteriyor.

Renk Psikolojisi Duygularımızı (& Müşterilerimizin Duygularını) Nasıl Etkiler?

Pazarlama ve tasarımda renklerin satın alma seçimlerini, duyguları ve hatta anıları etkilediği düşünülür. Yine de hepimiz benzersiziz ve her insanın renk algısı kendine ait.

Bu iki paralellik, tüm kitlenizde yankı uyandıracak tek bir renk seçmeyi son derece zorlaştırıyor. Her bireyin renklere farklı bir tepkisi olacak ve algınızın benimkiyle aynı olup olmadığını bilmenin bir yolu yok.

Diyelim ki boya parçalarına bakmak için birlikte bir boya dükkanına girdik. Kırmızının belirli bir tonuna bakıp bana hangi renk olduğunu sorsaydın, muhtemelen seninkinden farklı bir cevabım olurdu. Rengi kırmızı olarak tanımlasanız da, algımızın aynı olup olmadığını bilmenin bir yolu yoktur. Renkleri aynı şekilde algılamıyoruz.

İşte başka bir örnek: 2015'te The Dress olarak bilinen viral hissi hatırlıyor musunuz? Görüntü viral hale geldi çünkü dünyanın her yerinden insanlar elbisenin mavi ve siyah mı yoksa beyaz ve altın mı olduğu konusunda anlaşamadı. Ne renk görüyorsun?

Her insanın renk hakkındaki farklı görüşleri, algıdaki farklılıklarımızdan kaynaklanıyordu. Renk psikolojisi bu algıları anlamakla ilgilidir.

Tıpkı yemek konusunda belirli bir zevkimiz olduğu gibi, konu renk olduğunda da hepimizin tercihleri ​​vardır. Belirli bir hedef kitleye bir görüntü sağlamak için, bu tercihlerin ne olduğunu anlamamız gerekir.

Elbette bu herkes için farklı olabilir, ancak belirli renklerle biraz daha evrensel olan bazı çağrışımlar vardır. Bu ilişkilendirmelere ve tercihlere bir sonraki bölümde daha ayrıntılı olarak bakacağız.

Renk Tercihlerinin Gücü

Pembe mavi

Gözlerinizi kapatın ve arkadaşınızın yeni doğan bebeğini anlattığını hayal edin. Size bebeğin bir resmini gösteriyorlar ve bebek mavi giyiyor.

Sizce bebeğin cinsiyeti nedir?

Peki ya bebek pembe giyiyor dersem?

Günümüz toplumunda “pembe kızlara, mavi erkeklere” diye düşünmekten hoşlanıyoruz ama 1800'lerde hem erkekler hem de kadınlar beyaz giysiler giyiyordu.

Peki, kızların pembeyi, erkeklerin maviyi sevdiği aklımıza nasıl geldi? Tüketici alışkanlıklarındaki bu değişim, ebeveynlere satış yapmanın ve çocukları için yeni kıyafetler almalarını etkilemenin bir yolunu arayan perakendeciler tarafından yaratıldı.

Renk psikolojisi zorlayıcı bir şey ve şirketler her zaman hedef kitlelerine pazarlama yapmak için tercihlerdeki içgörülerden yararlanıyor.

kırmızı

Başka bir örnek kırmızı renktir. Kırmızı, muhtemelen dünyada en çok araştırılan renktir ve heyecan ve istek yaratan bir renk olarak kabul edilir mi yoksa uyarı ve tehlike mi?

Ne okuduğuna bağlı.

Farklı araştırmalar, kırmızının karışık duyguları tetiklediğini gösteriyor ve tüm bunların özü budur - farklı insanlar kırmızı rengi (veya bu konuda herhangi bir rengi) gördüklerinde farklı şeyler hissedecekler çünkü biz farklı insanlarız.

Hayatta yaşadığımız farklı deneyimler, kültürümüz ve her birine bağladığımız semboller nedeniyle her renk hakkında farklı düşünüyoruz.

Renk psikolojisini doğru şekilde kullanmak (ve süreçteki dönüşümleri artırmak) istiyorsanız, renk algısına dört farklı noktadan bakmanız gerekir: Kültür, sembolizm, yaş ve cinsiyet.

Renk psikolojisini doğru şekilde kullanmak (ve bu süreçte dönüşümleri artırmak) istiyorsanız, renk algısına dört farklı noktadan bakmanız gerekir: Kültür, sembolizm, yaş ve cinsiyet.

Kültür

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, renk farklı kültürler için farklı şeyler ifade eder.

(Kaynak)

Yukarıdaki grafikte, kırmızının birden fazla kültürde başarı ile güçlü bir ilişkisi olduğunu görebiliriz, ancak diğerlerinde (Batı Amerika, Japonya veya Hindu kültürlerinde olduğu gibi) aynı anlamı taşımaz.

Batı ve Japon kültürlerinde kırmızı aşkı simgelerken, diğer kültürlerde yeşilden sarıya doğru değişir. Siyah, çoğu Batı ülkesinde ve Japonya'da ölümü sembolize ederken, diğer birçok Asya ülkesinde beyaz ölümü sembolize eder.

Farklı renklerin anlamının ardındaki bu kültürel farklılıklar çok büyüktür ve bir açılış sayfası tasarlarken veya stok fotoğraf seçerken kesinlikle göz önünde bulundurmanız gereken bir şeydir. Bu veriler, hangi renkleri kullanacağınızı seçmeden önce hedef kitleniz üzerinde uygun araştırmaların yapılması gerektiğini açıkça ortaya koyuyor.

sembolizm

Her kültürün sembolleri vardır. Renkler ve sembollerin onlarla nasıl etkileşime girdiği dikkate alınması önemlidir. Semboller, renk algılarını etkileyebilecek duygusal anlam taşır.

Günümüzün kültürel sembolleri nelerdir?

Sembollerin gücü süper kahramanlara bakarak gözlemlenebilir. Her birinin kendileriyle ilişkili farklı renkleri vardır.

(Kaynak)

Batı dünyasında aşina olduğumuz süper kahramanların çoğu, kırmızı, sarı ve mavinin ana renklerinin farklı oranlarına sahiptir.

Bu üç renge odaklanmak geleneksel Batı pazarı için anlamlı olacaktır, ancak hedef kitlenizin farklı geçmişleri varsa, yukarıdaki renklerin anlamı farklı olabilir.

Yaş

(Kaynak)

Joe Hallock, araştırmasında, yaş değişiklikleri boyunca kırmızı ve mavinin tercihte yüksek kaldığını, ancak diğer renklerin tercihinin düştüğünü belirtti.

İlginç olan, genç yaş gruplarında yeşilin, büyük yaş gruplarında ise morun tercih edilmesidir.

Pazarlama yaptığınız hedef kitlenizin yaş grubunu göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun ve uygun renklerle pazarlamak için yukarıdaki renk verilerini kullanın.

Cinsiyet

Renk tercihi cinsiyetler arasında görülmektedir.

Çocuklar dünyayı ve çevrelerindeki insanları anlamaya çalışırlar ve biz yetişkinler olarak sürekli kalıp yargıları pekiştiririz. Çocuklar ayrıca genellikle erkek olmanın ve kadın olmanın ne olduğuna dair arketipler yaratırlar. Sonunda, erkekler tipik olarak maviye, kadınlar ise kırmızı renge daha çok çekildiklerini hissederler.

Lee Ellis ve Christopher Ficek'in araştırması, konu renk olduğunda erkeklerin ve kadınların tercihleri ​​arasında çok önemli farklılıklar olduğunu ortaya çıkardı.

En önemli farklılıklar, mavi ve yeşil tercihleriyle ilgiliydi. Erkeklerin yaklaşık yarısı (%45) en sevdikleri renk olarak çeşitli mavi tonlarını seçti ve %20'den azı yeşilin bir tonunu seçti, kadınların sadece %25'i maviyi, yaklaşık %28'i ise yeşili seçti.

Diğer kayda değer cinsiyet farklılıkları, kadınların pembe ve moru seçme olasılıklarının daha yüksek olması, erkeklerin ise siyaha daha düşkün olmasıydı (bu son bulgu, kadınların siyahı erkeklerden daha fazla tercih ettiğini bulan Silver ve Ferrante'nin (1995) aksine).

Kitlenize Pazarlamak İçin Renk Psikolojisini Nasıl Kullanırsınız?

Davranış Öngörüleri

Sizi şaşırtabilir, ancak pek çok kişi Google Analytics verilerini davranış analizi yapmak ve hedef kitleleri hakkında bilinçli kararlar vermek için kullanmaz. Ne kaçırılmış bir fırsat!

Aşağıdaki metrikleri anlamak için mevcut trafik verilerinizi kullanabilirsiniz:

• Coğrafi konum
• Dilim
• Yaş ve cinsiyet

Bu metrikler, hedef kitleniz için hangi rengi seçeceğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Örneğin, iyimser ve genç olan duyguları vurgulamak istiyorsanız, dikkat çekmek için sarıyı kullanabilirsiniz. Ancak, müşterinizin konumuna bağlı olarak, dikkat çekmek için başka bir renk denemek mantıklı olabilir.

Hatta sattığınız her bir ürün için hedef kitlenizi araştırarak müşteri araştırmanızı bir üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Kullanıcılarınızı İnceleyin

Müşterinizin sesini anlamak çok önemlidir. Bunu anketlerle yapabilirsiniz. Anketler, hedef kitlenizin tercihlerini anlamanıza yardımcı olacak bir bilgi altın madenidir.

Marka algısı anketleri, markayı sizin yaptığınız gibi görüp görmediklerini anlamak için mevcut hedef kitlenize verebileceğiniz sorulardır.

Bu sorular çok belirsiz olma eğilimindedir ve açık uçlu cevaplar gerektirir. Kaç kişiye sorduğunuza bağlı olarak, markanızın olumlu, olumsuz ve tarafsız duygularını ölçmenize yardımcı olabilirler.

Yorumlar özellikle markanızı nasıl tanımladıklarını ve arkasındaki mevcut duyguyu anlamada yardımcı olur.

İşte sonuçları gösteren bir marka anketi örneği:

(Kaynak)

Yukarıda kullanılan kelimeler, duygusal deneyimi anlayabilmeniz için renklerle bağlantılıdır.

Marka anketiyle ilgili başka bir seçenek de, kitlenizde hangi markanın yankı uyandırdığını görmek için kitlenize birden fazla marka (kendi markanız dahil) hakkında sorular sormaktır.

(Kaynak)

Google Arama Konsolu

Kitlenizin sitenizde kullandığı arama terimlerini ve kelimeleri incelemek için Google Arama Konsolunu kullanın. Bu, aradıkları sorunu veya soruları ve endişelerini belirlemenize yardımcı olacaktır. Hem Keşfet hem de Arama Sonuçları bölümü bir altın madenidir.

Markalar Renk Psikolojisini Nasıl Kullanıyor?

Çok fazla rekabetin olduğu güzellik endüstrisine dalalım.

Pembe, güzellik için yaygın bir renk temasıdır. Planology Blog adlı ünlü bir güzellik blogu, genellikle pembe ile ilişkilendirilen birkaç kelime topladı. Bunlar şefkat, samimiyet, mutluluk, iyimserlik ve nezaket içerir.

İlginç olan, renk "kadınlık" ile ilişkilendirilirken, tüm gölgeler aynı duyguyu taşımaz.

Sessiz pembeler bir sakinlik hissi uyandırır (Vineyard Vines, Benefit Cosmetics ve Mary Kay)

Magenta gibi doymuş pembeler enerji ve heyecanı iletmek için kullanılır (Victoria Secret, Lyft ve Cosmopolitan tarafından PINK gibi markaları düşünün).

Son partinin tonu oldukça nötr, alçakgönüllü ve çok modern. Bu renk trendi, genç kadınları hedefleyen birçok işletme için artık norm haline gelen bu tonu yaratan milyar dolarlık bir marka olan Glossier'den başladı.

Glossier'in tonu “Millennial Pink” olarak adlandırılıyor çünkü renk, bin yıllık hedef kitlesinde çok iyi yankı buluyor ve pazarlama çabalarında yoğun bir şekilde kullanılıyor.

Marka fotoğraf çekiminizde seçtiğiniz marka renklerinden yararlandığınızdan emin olun.

Çözüm

Özetlemek için:

• Evet, renklerin müşterilerimizin kararlarını etkileme yeteneği var
• Her zaman bu kadar basit değil—renklere ayrı ayrı bakamazsınız
• Hedef kitlenizi etkilemek için tercihleri ​​anlamanız gerekir

Hedef kitlenizin renk psikolojisi açısından ne istediğini anlamak, göründüğü kadar basit ve basit değildir, ancak denemek zorunda olduğunuz kaynakları kullanırsanız ve kitlenizi daha iyi anlarsanız, markanızı büyütmek için renk psikolojisinden daha iyi yararlanabilirsiniz. .