브랜드를 위한 색상 심리학: 브랜딩을 위한 색상 이해를 위한 초보자 가이드

인터넷에는 색상 심리학이 우리의 기분과 행동에 미치는 영향에 대해 할 말이 많이 있으며 전 세계의 많은 기업에서 이러한 통찰력을 사용하여 브랜드 색상을 결정하는 것과 같은 브랜드 결정을 내립니다.

이러한 결정은 클릭 유도문안 버튼, 랜딩 페이지 및 기타 소비자와의 상호 작용에 사용되는 색상에 영향을 줍니다.

색상 사용 방법에 대한 통찰력을 제공하는 콘텐츠가 너무 많기 때문에 여전히 잘리고 건조해 보이지 않습니다.

다른 색상은 어떤 메시지를 전달합니까?

다른 색상은 다른 의미를 전달하며 많은 브랜드에서 이러한 색상을 사진에 사용합니다. 다음은 특정 분위기를 불러일으키기 위해 색상을 사용하는 이미지의 몇 가지 예입니다.

노란색

(오른쪽 이미지 소스 | 왼쪽 이미지 소스)

이 색상은 낙천적이고 발랄하며 종종 윈도우 쇼핑객의 관심을 끌기 위해 사용됩니다.

빨간색

(오른쪽 이미지 소스 | 왼쪽 이미지 소스)

브랜드는 종종 빨간색을 사용하여 에너지의 느낌을 전달하고 시청자의 심박수를 높입니다. 또한 긴박감을 주기 때문에 정리 판매에 사용되는 것을 볼 수 있습니다.

파란색

(오른쪽 이미지 소스 | 왼쪽 이미지 소스)

파란색은 신뢰와 안정감을 전달하는 차분한 색상입니다. 은행 및 기업의 마케팅에 자주 사용됩니다.

검은 색

(오른쪽 이미지 소스 | 왼쪽 이미지 소스)

검정은 강력하고 매끄러운 것으로 보이며 고급 제품이나 서비스를 마케팅하는 데 자주 사용됩니다.

그러나 실제로 단일 색상이 모든 사람에게 하나의 특정 감정을 생성한다고 생각하는 것은 잘못된 것입니다. 이는 지나치게 단순합니다.

과학은 색상 심리학에 대해 무엇이라고 말합니까?

통계와 숫자를 좋아하는 사람들을 위해 KISSmetrics와 Neil Patel에서 인용한 연구:

• Neil Patel에 따르면 92.6%의 사람들이 시각적 차원이 구매 결정(맛, 냄새 등)에 영향을 미치는 가장 큰 영향을 미치는 요소라고 말합니다.
• 쇼핑객의 85%는 특정 제품을 구매하는 주된 이유가 색상이라고 말합니다.
• 쇼핑객의 42%는 웹사이트에 대한 의견을 디자인에만 기반합니다.
• 쇼핑객의 52%는 전체적인 미관 때문에 웹사이트를 다시 방문하지 않았습니다.

색상 심리학을 올바르게 사용하면 전체 전환을 증가시킬 수 있는 느낌을 원하는 방식으로 느끼게 하여 대상 청중의 의사 결정 과정에 영향을 줄 수 있습니다.

색상 심리학을 올바르게 사용하면 전체 전환을 증가시킬 수 있는 느낌을 원하는 방식으로 느끼게 하여 대상 청중의 의사 결정 과정에 영향을 줄 수 있습니다.

특정 색상과 색상 조합을 활용하여 고객의 인식을 브랜드에 유리하게 이끌 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 즉각적인 전환을 넘어 장기적인 브랜드 충성도와 선호도를 만들 수 있습니다.

그렇다면 청중을 설득하기 위해 올바른 색상을 사용하는 방법은 무엇입니까?

이것이 이 기사의 나머지 부분에서 다룰 내용입니다. 당신은 배우게 될 것입니다:

• 색상 심리학이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?
• 색상이 뇌에 미치는 영향
• 색상 심리학이 우리의 감정(및 고객의 감정)에 미치는 영향
• 색상 기본 설정의 힘
• 색상 심리학을 사용하여 청중에게 마케팅하는 방법
• 브랜드는 색상 심리학을 어떻게 사용하고 있습니까?

색상 심리학이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

“색상 심리학은 인간 행동을 결정짓는 요소로서의 색조에 대한 연구입니다. 색상은 음식의 맛과 같이 명확하지 않은 인식에 영향을 줍니다. 색상은 또한 위약의 효과를 향상시킬 수 있습니다. 색상은 실제로 사람에게 영향을 줄 수 있습니다. 그러나 이러한 효과는 사람마다 다르다는 것을 기억하는 것이 중요합니다.” -위키피디아

이것은 무엇을 의미 하는가?

색상은 사람들의 의사 결정 및 행동에 영향을 미치는 힘이 있습니다(예: " 이걸 먹어야 하나요?" 또는 " 이걸 사야 하나요?"와 같은 종류의 의사 결정).

색상이 뇌에 미치는 영향

색상은 무언가에 대한 우리의 감정과 태도에 많은 영향을 미칩니다. University of Winnipeg의 Satyendra Singh의 연구에 따르면 연구에 따르면 사람들은 사람이나 제품과 처음 상호 작용한 후 90초 이내에 마음을 결정합니다. 추가 통찰력은 제품과의 초기 상호 작용의 약 60-90%가 색상과 그 색상이 우리에게 주는 느낌을 기반으로 한다는 것을 보여줍니다.

색상 심리학이 우리의 감정(및 고객의 감정)에 미치는 영향

마케팅과 디자인에서 색상은 구매 선택, 감정, 심지어 기억까지 영향을 미치는 것으로 생각됩니다. 그러나 우리는 모두 독특하며 각 사람의 색에 대한 인식은 저마다 다릅니다.

이 두 가지 유사점은 전체 청중의 공감을 불러일으킬 단 하나의 색상을 선택하는 것을 극도로 어렵게 만듭니다. 사람마다 색에 대한 반응이 다르고, 당신의 인식이 나와 같은지 알 수 있는 방법이 없습니다.

우리가 페인트 조각을 보기 위해 함께 페인트 가게에 갔다고 가정해 봅시다. 만약 당신이 붉은색의 특정한 그늘을 응시하고 그것이 무슨 색이냐고 묻는다면 나는 당신과 다른 대답을 할 것입니다. 색상을 빨간색으로 설명할 수 있지만 우리의 인식이 동일한지 알 수 있는 방법은 없습니다. 우리는 같은 방식으로 색상을 인식하지 않습니다.

여기 또 다른 예가 있습니다. 2015년 The Dress로 알려진 바이러스 센세이션을 기억하십니까? 드레스가 파란색과 검정색인지 흰색과 금색인지에 대해 전 세계 사람들이 동의하지 않았기 때문에 이 이미지는 입소문을 탔습니다. 무슨 색으로 보이나요?

사람마다 색에 대한 생각이 다른 것은 인식의 차이 때문입니다. 색상 심리학은 이러한 인식을 이해하는 것과 관련이 있습니다.

음식에 특별한 취향이 있는 것처럼 우리 모두는 색상에 대한 선호도가 있습니다. 특정 청중에게 이미지를 제공하려면 이러한 선호도가 무엇인지 이해해야 합니다.

물론 이것은 모든 사람에게 다를 수 있지만 조금 더 보편적인 특정 색상과의 연관성이 있습니다. 다음 섹션에서 이러한 연관성과 선호도에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

색상 기본 설정의 힘

핑크 & 블루

눈을 감고 친구가 갓 태어난 아기에 대해 이야기하고 있다고 상상해 보세요. 그들은 아기의 이미지를 보여주고 아기는 파란색을 입고 있습니다.

아기가 어떤 성별이라고 생각합니까?

이제 아기가 분홍색 옷을 입고 있다고 말하면 어떻게 될까요?

오늘날의 사회에서 우리는 "핑크는 여자아이, 블루는 남자아이"라고 생각하지만, 1800년대에는 남녀 모두 흰색 옷을 입었습니다.

그렇다면 여자는 분홍색을 좋아하고 남자는 파란색을 좋아한다는 생각을 어떻게 하게 된 걸까요? 소비자 습관의 이러한 변화는 부모에게 판매하고 자녀를 위한 새 옷을 구매하도록 영향을 줄 방법을 찾고 있던 소매업체에 의해 만들어졌습니다.

색상 심리학은 매력적인 분야이며 기업은 항상 청중에게 마케팅하기 위해 선호도에 대한 통찰력을 활용하고 있습니다.

빨간색

또 다른 예는 빨간색입니다. 빨강은 아마도 세계에서 가장 많이 연구된 색일 것이며 흥분과 욕망을 불러일으키는 색으로 간주됩니다. 아니면 경고와 위험일까요?

그것은 당신이 읽는 것에 달려 있습니다.

다른 연구에 따르면 빨간색은 복합적인 감정을 유발하며 이것이 이 모든 것의 핵심입니다. 우리는 다른 사람이기 때문에 빨간색(또는 그 문제에 대한 모든 색상)을 볼 때 다른 사람들이 다르게 느낄 것입니다.

우리는 삶에서 경험하는 다양한 경험, 문화, 각 색상에 부여하는 상징 때문에 각 색상에 대해 다르게 생각합니다.

색상 심리학을 올바른 방법으로 사용하려면(그리고 그 과정에서 전환율을 높이려면) 먼저 문화, 상징주의, 연령 및 성별의 네 가지 관점에서 색상 인식을 살펴봐야 합니다.

색상 심리학을 올바른 방법으로 사용하려면(그리고 그 과정에서 전환율을 높이려면) 먼저 문화, 상징주의, 연령 및 성별의 네 가지 관점에서 색상 인식을 살펴봐야 합니다.

문화

당연히 색상은 문화에 따라 다른 의미를 갖습니다.

(원천)

위의 그래픽에서 빨간색은 여러 문화권에서 성공과 강한 연관성을 갖는 반면 다른 문화권(예: 서부 아메리카, 일본 또는 힌두교 문화권)에서는 같은 의미를 나타내지 않는다는 것을 알 수 있습니다.

서양과 일본 문화에서 빨간색은 사랑을 상징하는 반면 다른 문화에서는 녹색에서 노란색까지 다양합니다. 검은색은 대부분의 서구 국가와 일본에서 죽음을 상징하는 반면, 다른 많은 아시아 국가에서는 흰색이 죽음을 상징합니다.

다양한 색상의 의미 이면에 있는 이러한 문화적 차이는 매우 크며 랜딩 페이지를 디자인하거나 스톡 사진을 선택할 때 반드시 고려해야 할 사항입니다. 이 데이터는 사용할 색상을 선택하기 전에 대상 고객에 대해 적절한 조사를 수행해야 함을 분명히 합니다.

상징주의

모든 문화에는 상징이 있습니다. 색상과 심볼이 색상과 상호 작용하는 방식을 고려해야 합니다. 기호는 색상 인식에 영향을 줄 수 있는 감정적 의미를 전달합니다.

오늘날의 문화적 상징은 무엇입니까?

상징의 힘은 슈퍼히어로를 보면 알 수 있다. 그들 각각은 그들과 관련된 독특한 색상을 가지고 있습니다.

(원천)

서구 세계에서 우리에게 친숙한 대부분의 슈퍼 히어로는 빨강, 노랑, 파랑의 기본 색상 비율이 다릅니다.

이 세 가지 색상에 중점을 두는 것은 전통적인 서구 시장에서 의미가 있지만 청중이 배경이 다르면 위 색상의 의미가 다를 수 있습니다.

나이

(원천)

Joe Hallock은 연구에서 빨강과 파랑이 연령 변화에 따라 선호도가 높게 유지되지만 다른 색상은 선호도가 떨어지는 것으로 나타났습니다.

흥미로운 점은 젊은 연령층에서 녹색을 선호하고 고령층에서 보라색을 선호한다는 것입니다.

마케팅 대상 고객의 연령대를 고려하고 위의 색상 데이터를 사용하여 적절한 색상으로 마케팅하십시오.

성별

색상 선호도는 성별 내에서 관찰됩니다.

아이들은 세상과 주변 사람들을 이해하려고 노력하고 우리는 어른이 되어서도 고정관념을 계속해서 강화합니다. 아이들은 또한 남성이 무엇이고 여성이 무엇인지에 대한 원형을 종종 만듭니다. 결국 남성은 일반적으로 파란색에 더 끌리고 여성은 빨간색에 더 끌립니다.

Lee Ellis와 Christopher Ficek의 연구는 색상에 있어서 남성과 여성의 선호도 사이에 매우 큰 차이가 있음을 보여주었습니다.

가장 중요한 차이점은 파란색과 녹색에 대한 선호도와 관련이 있습니다. 모든 남성의 거의 절반(45%)이 다양한 파란색 음영을 가장 좋아하는 색상으로 선택했으며 20% 미만이 일부 녹색 음영을 선택했으며 여성은 25%만 파란색을 선택했으며 약 28%는 녹색을 선택했습니다.

다른 주목할만한 성별 차이는 여성이 분홍색과 보라색을 선택할 가능성이 더 높은 반면 남성은 검정색을 더 선호한다는 것입니다(후자의 결과는 여성이 남성보다 검정색을 더 선호한다는 Silver and Ferrante(1995)와 반대입니다).

색상 심리학을 사용하여 청중에게 마케팅하는 방법

행동 인사이트

놀랄 수 있지만 많은 사람들이 Google Analytics 데이터를 사용하여 행동 분석을 수행하고 잠재고객에 대한 정보에 입각한 결정을 내리지 않습니다. 놓친 기회입니다!

기존 트래픽 데이터를 사용하여 다음 측정항목을 이해할 수 있습니다.

• 지리적 위치
• 언어
• 연령 및 성별

이 측정항목은 청중을 위해 선택할 색상을 이해하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 낙관적이고 발랄한 감정을 강조하고 싶다면 노란색을 사용하여 주의를 끌 수 있습니다. 그러나 고객의 위치에 따라 주의를 끌기 위해 다른 색상을 시도하는 것이 합리적일 수 있습니다.

판매하는 각 개별 제품에 대한 잠재고객을 조사하여 고객 조사를 한 단계 더 발전시킬 수도 있습니다.

사용자 설문조사

고객의 목소리를 이해하는 것이 중요합니다. 설문조사를 통해 이를 수행할 수 있습니다. 설문조사는 청중의 선호도를 이해하는 데 도움이 되는 정보의 금광입니다.

브랜드 인식 설문조사는 기존 청중이 브랜드를 귀하의 방식대로 보는지 이해하기 위해 제공할 수 있는 질문입니다.

이러한 질문은 매우 모호한 경향이 있으며 개방형 답변이 필요합니다. 질문하는 사람의 수에 따라 브랜드의 긍정적, 부정적, 중립적 감정을 측정할 수 있습니다.

댓글은 브랜드와 브랜드 이면의 현재 감정을 설명하는 방법을 이해하는 데 특히 도움이 됩니다.

다음은 결과를 보여주는 브랜드 설문조사의 예입니다.

(원천)

위에 사용된 단어들은 색상으로 연결되어 있어 감정적 경험을 이해할 수 있습니다.

브랜드 설문조사의 또 다른 옵션은 청중에게 여러 브랜드(귀하의 브랜드 포함)에 대해 질문하여 청중에게 반향을 불러일으키는 브랜드를 확인하는 것입니다.

(원천)

구글 서치 콘솔

Google Search Console을 사용하여 잠재고객이 사이트에서 사용하는 검색어와 단어를 살펴보세요. 이것은 그들이 찾고 있는 문제 또는 그들의 관심사를 식별하는 데 도움이 될 것입니다. 발견 및 검색 결과 섹션은 모두 금광입니다.

브랜드는 색상 심리학을 어떻게 사용하고 있습니까?

경쟁이 치열한 뷰티 산업으로 뛰어 들어보자.

핑크는 아름다움에 대한 일반적인 색상 테마입니다. Planology Blog라는 유명 뷰티 블로그는 일반적으로 핑크와 관련된 몇 가지 단어를 수집했습니다. 여기에는 연민, 성실, 행복, 낙관주의 및 온유함이 포함됩니다.

흥미로운 점은 색상이 "여성스러움"과 관련되어 있지만 모든 색조가 동일한 감정을 전달하는 것은 아니라는 것입니다.

차분한 느낌을 전달하는 차분한 핑크(Vineyard Vines, Benefit Cosmetics, Mary Kay)

마젠타와 같은 채도가 높은 핑크는 에너지와 흥분을 전달하는 데 사용됩니다(빅토리아 시크릿의 PINK, Lyft 및 Cosmopolitan과 같은 브랜드를 생각해 보십시오).

마지막 배치의 톤은 매우 중립적이고 겸손하며 매우 현대적입니다. 이 색상 트렌드는 이 색조를 만든 10억 달러 브랜드 Glossier에서 시작되었으며 현재 젊은 여성을 대상으로 하는 많은 비즈니스의 표준이 되었습니다.

Glossier의 색조는 "Millennial Pink"라는 이름이 붙었습니다. 색상이 밀레니얼 세대의 타겟 청중과 잘 어울리고 마케팅 활동에 많이 사용되기 때문입니다.

브랜드 사진 촬영에서 선택한 브랜드 색상을 활용하십시오.

결론

요약하자면:

• 예, 색상은 고객의 결정에 영향을 미칠 수 있습니다.
• 항상 그렇게 간단한 것은 아닙니다. 색상을 따로 볼 수는 없습니다.
• 청중에게 영향을 미치려면 선호도를 이해해야 합니다.

색상 심리학의 관점에서 청중이 원하는 것을 이해하는 것은 생각만큼 간단하고 간단하지 않지만 청중을 더 잘 이해하기 위해 노력해야 하는 리소스를 사용하면 색상 심리학을 더 잘 활용하여 브랜드를 성장시킬 수 있습니다. .