百慕大旅游局在纽约推出 3D 数字户外活动
已发表: 2022-12-07
百慕大旅游局正在测试 3D 数字户外 (DOOH) 技术，以在地球上最繁忙、最明亮的地点之一——时代广场——脱颖而出，以启动他们的新活动“失物招领”。
由 OUTFRONT Media 为其优质时代广场库存开发的 3D 执行包括巨型屏幕上的许多弹出元素。 街上的围观者可以看到一艘汹涌的帆船、大胆的悬崖潜水员、松软的鲸鱼尾巴和 3D 渲染的文字拼写出颤抖的北方人可以找到这些温暖冒险的地方——百慕大。
季节性推动。 新活动“Lost Yet Found”于今年秋天开始在纽约、多伦多和迈阿密这些主要市场以及达拉斯、温哥华和亚特兰大等二级市场推出。 视频、社交媒体和其他数字渠道以及户外渠道都在其中。 该活动由总部位于波士顿的代理机构 Proverb 发起，并由总部位于百慕大的代理机构 Burnt House Productions 执行额外的创意任务。
百慕大旅游局营销、公关和传播副总裁 Jamari Douglas 说：“我们希望旅行者了解他们未必见过或听说过的有关该岛的知识。”
可操作的 DOOH。 虽然时代广场广告中引人注目的图形旨在让忙碌的纽约人停下脚步，或许还可以拿出手机记录并分享这一奇观，但也有重要的行动号召。 广告不是一次性的，它是旅程的一部分。
该视频在整个 15 秒广告中都附有二维码，该广告在百老汇麦当劳上方定期旋转。 鼓励观众访问专门的网站 GoToBermuda.com，了解更多关于百慕大的所有景点。 该广告还以最适合时间紧迫的纽约人的最佳卖点之一结束。 百慕大距肯尼迪国际机场 90 分钟航程。
道格拉斯说：“我们想通过邻近信息将百慕大展示为一个可行的目的地，但也展示岛上有什么，不一定谈论，或者以不同的方式展示它。”
每个人都知道百慕大的海滩，因此该活动的目的是突出其他活动以提高人们的兴趣。 道格拉斯解释说，广告商选择了纽约的 3D DOOH 作为一种创新的方式来讲述这个闻所未闻的故事。
为什么我们关心。 自大流行以来，DOOH 转型加速。 程序化 DOOH 的采用使媒体策划者能够比过去在电子表格上排列广告时间表时更容易地将这种媒体整合到多渠道活动的组合中。
深入挖掘：通过程序化实现数字户外分支
户外广告的另一个优势是它们可以成为自己的吸引力。 它们不仅仅是活动的一部分，它们还可以成为引起轰动的事件或焦点。 纽约的百慕大 3D 广告得到全市其他 DOOH 展示位置的支持。 并且广告商期望，由于社交共享，除了时代广场的人流和出租车乘客之外，更多的数字用户将接触到广告。
品牌进入 3D DOOH。 百慕大旅游局也想展示他们的创造力，成为第一个投放市场的旅游目的地，推出这种 3D 广告。 由于这是开辟了新天地，他们希望测试是数据驱动的。
OUTFRONT 的专门小组 XLabs 的任务是在大流行封锁后世界开放时创新 DOOH。
“有大量的反向渠道工作和数字扩建，”OUTFRONT 的首席营销官 Jodi Senese 说。 “在过去的几年里，我们加快了这一进程，同时人们的社会参与度也越来越高。 这两者的融合——社交媒体和户外——是非常好的伙伴。”
DOOH 也在响应和衡量自大流行以来出现的行为变化。 例如，Senese 说，一旦人们开始将 QR 码用于餐厅菜单等常见任务，他们就开始更多地使用它们。
“DOOH 广告让我们能够从其他渠道重定向新的对话，”XLabs 副总裁兼数字创意负责人 Chad Shackelford 解释道。 “我们不只是让他们打保龄球，而是真的在吸引他们。 而我们对新水平的交互性只是触及表面。”
例如，百慕大活动中的 DOOH 创意将由天气触发。 但这项新活动的部分测试将是基于上下文相关性的实时其他实时触发器。
在旅行者更多地了解他们认为自己知道的目的地的同时，百慕大的竞选活动将从网上和街上获得关注的内容中学习。
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