Bermuda Tourism запускает цифровое 3D-видео вне дома в Нью-Йорке

Управление по туризму Бермудских островов тестирует технологию 3D-цифровой наружной рекламы (DOOH), чтобы выделиться в одном из самых оживленных и ярких мест на планете — на Таймс-сквер — для запуска своей новой кампании «Потерянные, но найденные».

Трехмерное исполнение, разработанное OUTFRONT Media для премиального инвентаря Times Square, включает в себя ряд всплывающих элементов на гигантском экране. Зрителям с улицы показывают вздымающуюся парусную лодку, дерзкого ныряльщика со скал, болтающийся хвост кита и 3D-рендеринг, объясняющий, где дрожащие северяне могут найти эти теплые приключения — Бермудские острова.

Сезонный толчок. Новая кампания «Потерянные, но найденные» начала развертываться этой осенью в Нью-Йорке, Торонто и Майами, которые являются первичными рынками, а также на вторичных рынках, таких как Даллас, Ванкувер и Атланта. Видео, социальные сети и другие цифровые каналы также используются вне дома. Кампания была создана бостонским агентством Proverb, а дополнительные творческие обязанности были выполнены агентством Burnt House Productions, базирующимся на Бермудских островах.

«Мы хотим, чтобы путешественники узнали об острове то, что они не обязательно видели или слышали», — сказал Джамари Дуглас, вице-президент по маркетингу, связям с общественностью и коммуникациям Управления по туризму Бермудских островов.

Действенный DOOH. В то время как привлекательная графика в рекламе на Таймс-сквер призвана заставить занятых жителей Нью-Йорка остановиться и, возможно, вытащить свои телефоны, записать зрелище и поделиться им, есть также важные призывы к действию. Реклама не одноразовая, это часть путешествия.

Видео сопровождается QR-кодом на протяжении всей 15-секундной рекламы, которая регулярно ротируется над McDonald's на Бродвее. Зрителям предлагается узнать больше обо всех достопримечательностях Бермудских островов, посетив специальный веб-сайт GoToBermuda.com. Объявление также завершается одним из самых выгодных предложений для жителей Нью-Йорка, у которых мало времени. Бермудские острова находятся в 90 минутах полета от JFK.

«Мы хотели продемонстрировать Бермудские острова как жизнеспособное направление с сообщением о близости, а также показать, что есть на острове, о чем не обязательно говорят, или показать это по-другому», — сказал Дуглас.

Все знают о пляжах Бермудских островов, поэтому целью кампании было привлечь внимание к другим развлечениям, чтобы вызвать еще больший интерес. И рекламодатель выбрал 3D DOOH в Нью-Йорке как инновационный способ рассказать эту неслыханную историю, объяснил Дуглас.

Почему мы заботимся. Трансформация DOOH ускорилась после пандемии. Принятие programmatic DOOH позволяет специалистам по медиапланированию интегрировать этот носитель в состав многоканальной кампании гораздо проще, чем в прежние времена, когда расписание размещения объявлений составлялось в электронных таблицах.

Копните глубже: цифровая реклама вне дома разветвляется на программную

Еще одно преимущество наружной рекламы заключается в том, что она может стать их собственной достопримечательностью. Они не просто часть кампании, они могут быть событием или координационным центром, который вызывает шумиху. Рекламу Bermuda 3D в Нью-Йорке поддерживают другие места размещения DOOH по всему городу. И рекламодатель ожидает, что в результате совместного использования в социальных сетях гораздо больше цифровых пользователей увидят рекламу, а не только пешеходы на Таймс-сквер и таксисты.

Бренды внедряются в 3D DOOH. Управление по туризму Бермудских островов также хотело продемонстрировать свою креативность, выступив первым на рынке в качестве первого туристического направления, запустившего такого рода 3D-рекламу. И поскольку это открывает новые возможности, они хотели, чтобы тест был основан на данных.

Специальной группе OUTFRONT, XLabs, поручено внедрять инновации в DOOH, поскольку мир открывается после карантина из-за пандемии.

«Было проведено много работы по обратным каналам и наращиванию цифровых технологий, — говорит директор по маркетингу OUTFRONT Джоди Сенезе. «Мы ускорили это за последние пару лет, пока люди стали более социально вовлеченными. Конвергенция этих двух вещей — социальных сетей и вне дома — дает потрясающие партнеры».

DOOH также реагирует на поведенческие изменения, произошедшие после пандемии, и измеряет их. Например, люди стали больше использовать QR-коды после того, как начали использовать их для обычных задач, таких как меню ресторана, сказал Сенезе.

«Реклама DOOH позволяет нам перенаправлять новые разговоры с других каналов», — объяснил вице-президент XLabs, глава отдела цифрового творчества Чад Шакелфорд. «Мы не просто сбиваем их с толку, а действительно соблазняем. И мы только царапаем поверхность с новыми уровнями интерактивности».

Креатив DOOH в кампании на Бермудских островах, например, будет вызван погодой. Но частью теста с этой новой кампанией будут другие живые триггеры в режиме реального времени, основанные на контекстуальной релевантности.

В то время как путешественники узнают больше о месте, которое, как они думали, они знали, кампания Бермудских островов будет учиться на том, что привлекает внимание в Интернете и на улице.

Добавьте MarTech в свою ленту новостей Google.

---