Bermuda Tourism lança 3D digital fora de casa em Nova York

A Bermuda Tourism Authority está testando a tecnologia 3D digital fora de casa (DOOH) para se destacar em um dos locais mais movimentados e brilhantes do planeta - Times Square - para lançar sua nova campanha, "Lost Yet Found".

A execução 3D, desenvolvida pela OUTFRONT Media para seu inventário premium da Times Square, inclui vários elementos pop-out na tela gigante. Os observadores da rua veem um veleiro ondulante, um mergulhador ousado, um rabo de baleia flexível e letras renderizadas em 3D explicando onde os trêmulos nortistas podem encontrar essas aventuras quentes - Bermudas.

Empurrão sazonal. A nova campanha, “Lost Yet Found”, começou a ser lançada neste outono em Nova York, Toronto e Miami, que são mercados primários, bem como mercados secundários como Dallas, Vancouver e Atlanta. Vídeo, mídia social e outros canais digitais estão no mix, assim como fora de casa. A campanha foi criada pela agência Proverb, com sede em Boston, com tarefas criativas adicionais realizadas pela Burnt House Productions, uma agência com sede nas Bermudas.

“Queremos que os viajantes aprendam coisas sobre a ilha que não necessariamente viram ou ouviram falar”, disse Jamari Douglas, vice-presidente de marketing, relações públicas e comunicações da Bermuda Tourism Authority.

DOOH acionável. Embora os gráficos atraentes no anúncio da Times Square tenham como objetivo fazer com que os ocupados nova-iorquinos parem em suas trilhas e talvez peguem seus telefones, gravem e compartilhem o espetáculo, também há importantes apelos à ação. O anúncio não é único, é parte de uma jornada.

O vídeo é acompanhado por um código QR em todo o anúncio de 15 segundos, que está em rotação regular acima do McDonald's na Broadway. Os espectadores são incentivados a aprender mais sobre todas as atrações das Bermudas acessando o site dedicado, GoToBermuda.com. O anúncio também fecha com um dos melhores pontos de venda para os nova-iorquinos que estão com pouco tempo. As Bermudas ficam a 90 minutos de voo do JFK.

“Queríamos mostrar as Bermudas como um destino viável com uma mensagem de proximidade, mas também mostrar o que há na ilha e não necessariamente falado, ou mostrar de uma maneira diferente”, disse Douglas.

Todo mundo conhece as praias das Bermudas, então o objetivo da campanha era destacar outras atividades para aumentar ainda mais o interesse. E o anunciante escolheu o 3D DOOH em Nova York como uma forma inovadora de contar essa história inédita, explicou Douglas.

Por que nos importamos. A transformação do DOOH acelerou desde a pandemia. A adoção do DOOH programático permite que os planejadores de mídia integrem esse meio ao mix de uma campanha multicanal com muito mais facilidade do que nos velhos tempos, quando as programações de anúncios eram alinhadas em planilhas.

Vá mais fundo: ramificações digitais fora de casa com programática

Outra vantagem dos anúncios fora de casa é que eles podem se tornar sua própria atração. Eles não são apenas parte de uma campanha, eles podem ser um evento ou ponto focal que gera buzz. O anúncio Bermuda 3D em Nova York é apoiado por outras veiculações do DOOH em toda a cidade. E o anunciante espera que, como resultado do compartilhamento social, muito mais usuários digitais sejam expostos ao anúncio além do tráfego pessoal da Times Square e dos motoristas de táxi.

Marcas invadindo o 3D DOOH. A Bermuda Tourism Authority também queria mostrar sua criatividade sendo a primeira no mercado como o primeiro destino de viagem a lançar esse tipo de anúncio em 3D. E como isso está abrindo novos caminhos, eles queriam que o teste fosse baseado em dados.

O grupo dedicado do OUTFRONT, XLabs, tem a tarefa de inovar o DOOH à medida que o mundo se abre após bloqueios pandêmicos.

“Houve muito trabalho de backchannel e uma construção digital”, disse a diretora de marketing da OUTFRONT, Jodi Senese. “Aceleramos isso nos últimos dois anos, enquanto as pessoas se engajavam mais socialmente. A convergência desses dois – mídia social e atividades fora de casa – são tremendas companheiras de cama.”

O DOOH também está respondendo e medindo as mudanças comportamentais observadas desde a pandemia. Por exemplo, as pessoas começaram a usar mais os códigos QR quando começaram a usá-los para tarefas comuns, como cardápios de restaurantes, disse Senese.

“Os anúncios DOOH estão permitindo que novas conversas sejam redirecionadas de outros canais”, explicou XLabs VP, chefe de criação digital Chad Shackelford. “Não estamos apenas atraindo-os, mas realmente seduzindo-os. E estamos apenas arranhando a superfície com novos níveis de interatividade.”

O criativo DOOH na campanha das Bermudas será acionado pelo clima, por exemplo. Mas parte do teste com esta nova campanha serão outros gatilhos ao vivo em tempo real com base na relevância contextual.

Enquanto os viajantes estão aprendendo mais sobre um destino que achavam que conheciam, a campanha das Bermudas aprenderá com o que chama a atenção online e nas ruas.

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