Bermuda Tourism เปิดตัว 3D digital out-of-home ในนิวยอร์ก
เผยแพร่แล้ว: 2022-12-07
Bermuda Tourism Authority กำลังทดสอบเทคโนโลยีดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) แบบ 3 มิติเพื่อให้โดดเด่นในสถานที่ที่พลุกพล่านและสว่างที่สุดแห่งหนึ่งของโลก นั่นคือไทม์สแควร์ เพื่อเปิดตัวแคมเปญใหม่ "Lost Yet Found"
การดำเนินการ 3 มิติที่พัฒนาโดย OUTFRONT Media สำหรับสินค้าคงคลังไทม์สแควร์ระดับพรีเมียม รวมถึงองค์ประกอบแบบป๊อปเอาต์จำนวนมากบนหน้าจอขนาดยักษ์ ผู้ชมจากท้องถนนจะได้เห็นเรือใบขนาดใหญ่ นักกระโดดผาที่กล้าหาญ หางของวาฬหัวทุย และตัวอักษร 3 มิติที่สะกดออกมา ซึ่งชาวเหนือที่ตัวสั่นสามารถพบกับการผจญภัยอันอบอุ่นเหล่านี้ได้ เบอร์มิวดา
ผลักดันตามฤดูกาล แคมเปญใหม่ “Lost Yet Found” เริ่มเปิดตัวในนิวยอร์ก โตรอนโต และไมอามี ซึ่งเป็นตลาดหลัก เช่นเดียวกับตลาดรอง เช่น ดัลลาส แวนคูเวอร์ และแอตแลนตา วิดีโอ โซเชียลมีเดีย และช่องทางดิจิตอลอื่นๆ แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดย Proverb เอเจนซีในบอสตัน โดยมีหน้าที่สร้างสรรค์เพิ่มเติมที่ดำเนินการโดย Burnt House Productions เอเจนซีในเบอร์มิวดา
“เราต้องการให้นักท่องเที่ยวได้เรียนรู้สิ่งต่าง ๆ เกี่ยวกับเกาะที่พวกเขาไม่เคยเห็นหรือเคยได้ยินมาก่อน” จามารี ดักลาส รองประธานฝ่ายการตลาด ประชาสัมพันธ์ และการสื่อสารของ Bermuda Tourism Authority กล่าว
DOOH ที่ดำเนินการได้ แม้ว่ากราฟิกที่สะดุดตาในโฆษณา Times Square ตั้งใจทำให้ชาวนิวยอร์กที่ยุ่งวุ่นวายหยุดอยู่กับที่ และอาจหยิบโทรศัพท์ขึ้นมา บันทึกและแบ่งปันสิ่งที่น่าตื่นเต้น แต่ก็มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่สำคัญเช่นกัน โฆษณาไม่ใช่ครั้งเดียว แต่เป็นส่วนหนึ่งของการเดินทาง
วิดีโอนี้แสดงคิวอาร์โค้ดตลอดโฆษณาความยาว 15 วินาที ซึ่งจะหมุนเวียนอยู่เหนือแมคโดนัลด์บนถนนบรอดเวย์เป็นประจำ ผู้ชมควรเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยวทั้งหมดของเบอร์มิวดาโดยไปที่เว็บไซต์เฉพาะ GoToBermuda.com โฆษณายังปิดท้ายด้วยหนึ่งในจุดขายที่ดีที่สุดสำหรับชาวนิวยอร์กที่มีเวลาน้อย Bermuda ใช้เวลาบิน 90 นาทีจาก JFK
“เราต้องการแสดงให้เบอร์มิวดาเป็นจุดหมายปลายทางที่เป็นไปได้ด้วยข้อความใกล้เคียง แต่ยังแสดงสิ่งที่อยู่บนเกาะและไม่จำเป็นต้องพูดถึง หรือแสดงด้วยวิธีที่แตกต่างออกไป” ดักลาสกล่าว
ทุกคนรู้เกี่ยวกับชายหาดของเบอร์มิวดา ดังนั้นเป้าหมายของการรณรงค์คือการเน้นกิจกรรมอื่น ๆ เพื่อกระตุ้นความสนใจมากยิ่งขึ้น และผู้ลงโฆษณาเลือก 3D DOOH ในนิวยอร์กเป็นวิธีการสร้างสรรค์ในการบอกเล่าเรื่องราวที่ไม่เคยได้ยินมาก่อนนี้ Douglas อธิบาย
ทำไมเราถึงสนใจ การเปลี่ยนแปลง DOOH ได้เร่งตัวขึ้นตั้งแต่เกิดโรคระบาด การใช้ DOOH แบบเป็นโปรแกรมช่วยให้นักวางแผนสื่อรวมสื่อนี้เข้ากับการผสมผสานของแคมเปญแบบหลายช่องทางได้ง่ายกว่าในสมัยก่อนที่ตารางโฆษณาเรียงกันบนสเปรดชีต
เจาะลึกยิ่งขึ้น: แยกสาขาดิจิทัลนอกบ้านออกด้วยโปรแกรม
ข้อดีอีกประการหนึ่งของโฆษณานอกบ้านคือโฆษณาเหล่านี้สามารถดึงดูดใจตนเองได้ พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของแคมเปญ แต่สามารถเป็นเหตุการณ์หรือจุดโฟกัสที่สร้างความฮือฮาได้ โฆษณา Bermuda 3D ในนิวยอร์กได้รับการสนับสนุนโดยตำแหน่ง DOOH อื่นๆ ทั่วเมือง และผู้ลงโฆษณาคาดหวังว่าผลจากการแบ่งปันทางสังคม ผู้ใช้ดิจิทัลจำนวนมากขึ้นจะได้ชมโฆษณานอกเหนือจากการสัญจรบนทางเท้าในไทม์สแควร์และคนขับรถแท็กซี่
แบรนด์แตกเป็น 3D DOOH Bermuda Tourism Authority ยังต้องการที่จะแสดงความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาด้วยการออกสู่ตลาดเป็นครั้งแรกในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวแห่งแรกที่เปิดตัวโฆษณา 3 มิติประเภทนี้ และเนื่องจากสิ่งนี้ถือเป็นการก้าวข้ามขีดจำกัดใหม่ พวกเขาจึงต้องการให้การทดสอบเป็นแบบขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
XLabs กลุ่มเฉพาะของ OUTFRONT ได้รับมอบหมายให้สร้างสรรค์นวัตกรรม DOOH เมื่อโลกเปิดขึ้นหลังจากการปิดเมืองเนื่องจากโรคระบาด
Jodi Senese ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ OUTFRONT กล่าว “เราติดตามเรื่องนี้อย่างรวดเร็วในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ในขณะที่ผู้คนมีส่วนร่วมทางสังคมมากขึ้น การบรรจบกันของทั้งสอง - สื่อสังคมออนไลน์และสื่อนอกบ้าน - เป็นเพื่อนร่วมเตียงที่ยอดเยี่ยม”
นอกจากนี้ DOOH ยังตอบสนองและตรวจวัดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่เกิดขึ้นตั้งแต่เกิดโรคระบาดอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ผู้คนเริ่มใช้รหัส QR มากขึ้นเมื่อพวกเขาเริ่มใช้งานทั่วไป เช่น เมนูร้านอาหาร Senese กล่าว
“โฆษณา DOOH ช่วยให้เราสามารถเปลี่ยนเส้นทางการสนทนาใหม่จากช่องทางอื่นๆ ได้” Chad Shackelford รองประธาน XLabs หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ดิจิทัลอธิบาย “เราไม่เพียงแค่โยนพวกเขา แต่ล่อลวงพวกเขาจริงๆ และเรากำลังขีดข่วนพื้นผิวด้วยการโต้ตอบในระดับใหม่”
โฆษณา DOOH ในแคมเปญ Bermuda จะถูกกระตุ้นโดยสภาพอากาศ เป็นต้น แต่ส่วนหนึ่งของการทดสอบกับแคมเปญใหม่นี้จะเป็นทริกเกอร์สดอื่นๆ แบบเรียลไทม์ตามความเกี่ยวข้องของบริบท
ในขณะที่นักท่องเที่ยวกำลังเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับจุดหมายปลายทางที่พวกเขาคิดว่ารู้จัก แคมเปญของ Bermuda จะเรียนรู้จากสิ่งที่ได้รับความสนใจทางออนไลน์และบนท้องถนน
รับ MarTech! รายวัน. ฟรี. ในกล่องจดหมายของคุณ
ดูข้อกำหนด
เรื่องที่เกี่ยวข้อง
ใหม่บน MarTech