Bermuda Tourism, New York'ta 3D dijital ev dışı hizmetini başlatıyor

Bermuda Turizm Otoritesi, yeni kampanyaları "Lost Yet Found"u başlatmak için gezegendeki en işlek, en parlak yerlerden biri olan Times Meydanı'nda öne çıkmak için 3D dijital ev dışı (DOOH) teknolojisini test ediyor.

OUTFRONT Media tarafından birinci sınıf Times Square envanteri için geliştirilen 3D yürütme, dev ekranda bir dizi açılır pencere öğesi içerir. Sokaktaki izleyicilere dalgalı bir yelkenli tekne, cüretkar uçurum dalgıcı, sarkık balinanın kuyruğu ve titreyen kuzeylilerin bu sıcak maceraları - Bermuda - bulabilecekleri yeri gösteren 3 boyutlu harfler gösteriliyor.

Mevsimsel baskı. Yeni kampanya, "Lost Yet Found", bu sonbaharda birincil pazarlar olan New York, Toronto ve Miami'nin yanı sıra Dallas, Vancouver ve Atlanta gibi ikincil pazarlarda uygulanmaya başlandı. Video, sosyal medya ve diğer dijital kanallar, ev dışında olduğu kadar karışımda. Kampanya, Boston merkezli ajans Proverb tarafından oluşturuldu ve ek kreatif görevler Bermuda merkezli bir ajans olan Burnt House Productions tarafından yürütüldü.

Bermuda Turizm Otoritesi'nin pazarlama, halkla ilişkiler ve iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Jamari Douglas, "Gezginlerin ada hakkında mutlaka görmedikleri veya duymadıkları şeyleri öğrenmelerini istiyoruz" dedi.

İşlem yapılabilir DOOH. Times Square reklamındaki göz alıcı grafikler, meşgul New Yorkluları yollarından ayırmayı ve belki telefonlarını çıkarıp gösteriyi kaydedip paylaşmayı amaçlarken, aynı zamanda önemli harekete geçirici mesajlar da var. Reklam tek seferlik değil, bir yolculuğun parçası.

Broadway'deki McDonald's'ın üzerinde düzenli olarak dönen 15 saniyelik reklam boyunca videoya bir QR kodu eşlik ediyor. İzleyiciler, özel web sitesi GoToBermuda.com'a giderek Bermuda'nın tüm cazibe merkezleri hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik ediliyor. Reklam aynı zamanda vakti kısıtlı New Yorklular için en çok satan noktalardan biriyle kapanıyor. Bermuda, JFK'den 90 dakikalık uçuş mesafesindedir.

Douglas, "Bermuda'yı bir yakınlık mesajıyla uygun bir destinasyon olarak sergilemek, ancak aynı zamanda adada hakkında konuşulmaması gereken şeyleri de göstermek veya farklı bir şekilde göstermek istedik" dedi.

Bermuda'nın plajlarını herkes bilir, bu nedenle kampanyanın amacı, ilgiyi daha da artırmak için diğer etkinlikleri öne çıkarmaktı. Douglas, reklamverenin bu duyulmamış hikayeyi anlatmanın yenilikçi bir yolu olarak New York'ta 3D DOOH'u seçtiğini açıkladı.

Neden umursayalım? DOOH dönüşümü pandemiden bu yana hızlandı. Programatik DOOH'nin benimsenmesi, medya planlamacılarının bu ortamı çok kanallı bir kampanya karışımına, reklam programlarının elektronik tablolarda sıralandığı eski günlere göre çok daha kolay bir şekilde entegre etmelerine olanak tanır.

Daha derine inin: Ev dışı dijital, programatik ile kollara ayrılıyor

Ev dışı reklamların bir diğer avantajı da kendi ilgi alanları haline gelebilmeleridir. Sadece bir kampanyanın parçası değiller, bir olay veya ilgi uyandıran bir odak noktası olabilirler. New York'taki Bermuda 3D reklamı, şehirdeki diğer DOOH yerleşimleri tarafından destekleniyor. Ve reklamveren, sosyal paylaşımın bir sonucu olarak, kişisel Times Meydanı yaya trafiği ve taksi sürücülerinin ötesinde çok daha fazla dijital kullanıcının reklama maruz kalacağını umuyor.

3D DOOH'a giren markalar. Bermuda Turizm Otoritesi ayrıca, bu tür bir 3D reklamı başlatan ilk seyahat destinasyonu olarak pazara ilk giren olarak yaratıcılıklarını göstermek istedi. Ve bu yeni bir çığır açtığından, testin veri odaklı olmasını istediler.

OUTFRONT'un özel grubu XLabs, pandemik tecritlerin ardından dünya açılırken DOOH'a yenilik getirmekle görevlendirildi.

OUTFRONT'un Pazarlamadan Sorumlu Başkanı Jodi Senese, "Pek çok arka kanal çalışması ve dijital bir oluşum oldu" dedi. "Son birkaç yılda insanlar sosyal olarak daha fazla meşgul olurken, bunu hızlandırdık. Bu ikisinin yakınsaması - sosyal medya ve ev dışı - muazzam yatak arkadaşları.

DOOH ayrıca pandemiden bu yana görülen davranış değişikliklerine yanıt veriyor ve bunları ölçüyor. Senese, örneğin, restoran menüleri gibi ortak görevler için kullanmaya başladıklarında, insanların QR kodlarını daha fazla kullanmaya başladıklarını söyledi.

XLabs Başkan Yardımcısı, dijital kreatif başkanı Chad Shackelford, "DOOH reklamları, diğer kanallardan yönlendirilen yeni sohbetler yapmamıza izin veriyor" dedi. “Onları sadece eğlendirmiyoruz, aynı zamanda onları gerçekten baştan çıkarıyoruz. Ve biz sadece yeni etkileşim düzeyleriyle yüzeyi çiziyoruz.”

Örneğin, Bermuda kampanyasındaki DOOH kreatifi hava durumuna göre tetiklenecek. Ancak bu yeni kampanyayla yapılan testin bir kısmı, bağlamsal alaka düzeyine dayalı olarak gerçek zamanlı olarak diğer canlı tetikleyiciler olacaktır.

Gezginler bildiklerini sandıkları bir destinasyon hakkında daha çok şey öğrenirken, Bermuda'nın kampanyası da internette ve sokakta dikkat çeken şeylerden öğreniyor olacak.

MarTech'i Google Haberler özet akışınıza ekleyin.

---