Bermuda Tourism meluncurkan 3D digital out-of-home di New York

Otoritas Pariwisata Bermuda sedang menguji teknologi 3D digital out-of-home (DOOH) agar menonjol di salah satu lokasi tersibuk dan tercerah di planet ini — Times Square — untuk meluncurkan kampanye baru mereka, “Lost Yet Found.”

Eksekusi 3D, dikembangkan oleh OUTFRONT Media untuk inventaris Times Square premium mereka, mencakup sejumlah elemen pop-out di layar raksasa. Penonton dari jalan diperlihatkan perahu layar bergelombang, penyelam tebing yang berani, ekor paus terkulai, dan ejaan huruf 3D yang menjelaskan tempat orang utara yang menggigil dapat menemukan petualangan hangat ini - Bermuda.

Dorongan musiman. Kampanye baru, “Lost Yet Found,” mulai diluncurkan musim gugur ini di New York, Toronto, dan Miami, yang merupakan pasar primer, serta pasar sekunder seperti Dallas, Vancouver, dan Atlanta. Video, media sosial, dan saluran digital lainnya ada dalam campuran, serta di luar rumah. Kampanye tersebut dibuat oleh agensi Pepatah yang berbasis di Boston, dengan tugas kreatif tambahan yang dilakukan oleh Burnt House Productions, agensi yang berbasis di Bermuda.

“Kami ingin para pelancong mempelajari hal-hal tentang pulau yang belum pernah mereka lihat atau dengar,” kata Jamari Douglas, wakil presiden pemasaran, PR, dan komunikasi Otoritas Pariwisata Bermuda.

DOOH yang dapat ditindaklanjuti. Sementara grafik yang menarik di iklan Times Square dimaksudkan untuk membuat warga New York yang sibuk berhenti di jalur mereka, dan mungkin mengeluarkan ponsel mereka, merekam, dan membagikan tontonan, ada juga ajakan bertindak yang penting. Iklan tersebut bukan sekali saja, ini adalah bagian dari sebuah perjalanan.

Video tersebut disertai dengan kode QR sepanjang iklan 15 detik, yang diputar secara teratur di atas McDonald's di Broadway. Pemirsa didorong untuk mempelajari lebih lanjut tentang semua atraksi Bermuda dengan mengunjungi situs web khusus, GoToBermuda.com. Iklan tersebut juga ditutup dengan salah satu nilai jual terbaik bagi warga New York yang kekurangan waktu. Bermuda berjarak 90 menit penerbangan dari JFK.

“Kami ingin menampilkan Bermuda sebagai tujuan yang layak dengan pesan kedekatan, tetapi juga menunjukkan apa yang ada di pulau itu dan belum tentu dibicarakan, atau menunjukkannya dengan cara yang berbeda,” kata Douglas.

Semua orang tahu tentang pantai Bermuda, jadi tujuan kampanye ini adalah menyoroti aktivitas lain untuk meningkatkan minat lebih banyak lagi. Dan pengiklan memilih 3D DOOH di New York sebagai cara inovatif untuk menceritakan kisah yang belum pernah terdengar ini, jelas Douglas.

Mengapa kami peduli. Transformasi DOOH telah dipercepat sejak pandemi. Adopsi DOOH terprogram memungkinkan perencana media untuk mengintegrasikan media ini ke dalam campuran kampanye multi-saluran jauh lebih mudah daripada di masa lalu ketika jadwal iklan berbaris di spreadsheet.

Gali lebih dalam: Digital out-of-home bercabang dengan terprogram

Salah satu keuntungan lain dari out-of-home ad adalah dapat menjadi daya tarik tersendiri. Mereka bukan hanya bagian dari kampanye, mereka bisa menjadi acara atau titik fokus yang menghasilkan buzz. Iklan 3D Bermuda di New York didukung oleh penempatan DOOH lainnya di seluruh kota. Dan pengiklan mengharapkan bahwa sebagai hasil dari berbagi sosial, lebih banyak lagi pengguna digital akan terpapar iklan di luar lalu lintas pejalan kaki Times Square dan pengendara taksi secara langsung.

Merek membobol 3D DOOH. Otoritas Pariwisata Bermuda juga ingin menunjukkan kreativitasnya dengan menjadi first-to-market sebagai destinasi wisata pertama yang meluncurkan iklan 3D semacam ini. Dan karena ini adalah terobosan baru, mereka ingin pengujian tersebut didorong oleh data.

Grup khusus OUTFRONT, XLabs, ditugaskan untuk berinovasi DOOH saat dunia terbuka setelah penguncian pandemi.

“Ada banyak pekerjaan backchannel dan pembangunan digital,” kata Chief Marketing Officer OUTFRONT, Jodi Senese. “Kami mempercepat ini selama beberapa tahun terakhir, sementara orang-orang semakin terlibat secara sosial. Konvergensi keduanya - media sosial dan di luar rumah - adalah teman yang luar biasa.

DOOH juga menanggapi, dan mengukur, perubahan perilaku yang terlihat sejak pandemi. Misalnya, orang mulai lebih sering menggunakan kode QR begitu mereka mulai menggunakannya untuk tugas-tugas umum seperti menu restoran, kata Senese.

“Iklan DOOH memungkinkan kami melakukan percakapan baru yang dialihkan dari saluran lain,” jelas VP XLabs, kepala kreatif digital Chad Shackelford. “Kami tidak hanya menggoda mereka tetapi benar-benar memikat mereka. Dan kami hanya menggores permukaan dengan tingkat interaktivitas yang baru.”

Materi iklan DOOH di kampanye Bermuda akan dipicu oleh cuaca, misalnya. Tetapi bagian dari pengujian dengan kampanye baru ini akan menjadi pemicu langsung lainnya secara real-time berdasarkan relevansi kontekstual.

Sementara wisatawan belajar lebih banyak tentang tujuan yang mereka pikir mereka ketahui, kampanye Bermuda akan belajar dari apa yang menarik perhatian secara online dan di jalanan.

Tambahkan MarTech ke feed Google News Anda.

---