Bermuda Tourism lancia l'out-of-home digitale 3D a New York

La Bermuda Tourism Authority sta testando la tecnologia 3D digital out-of-home (DOOH) per distinguersi in uno dei luoghi più trafficati e luminosi del pianeta, Times Square, per lanciare la loro nuova campagna, "Lost Yet Found".

L'esecuzione 3D, sviluppata da OUTFRONT Media per il loro inventario premium di Times Square, include una serie di elementi pop-out sullo schermo gigante. Agli spettatori dalla strada viene mostrata una barca a vela fluttuante, un audace tuffatore, una coda di balena floscia e lettere renderizzate in 3D che spiegano dove i brividi del nord possono trovare queste calde avventure: le Bermuda.

Spinta stagionale. La nuova campagna, "Lost Yet Found", è iniziata questo autunno a New York, Toronto e Miami, che sono mercati primari, così come mercati secondari come Dallas, Vancouver e Atlanta. Video, social media e altri canali digitali sono nel mix, così come fuori casa. La campagna è stata creata dall'agenzia Proverb con sede a Boston, con compiti creativi aggiuntivi svolti da Burnt House Productions, un'agenzia con sede alle Bermuda.

"Vogliamo che i viaggiatori imparino cose sull'isola che non hanno necessariamente visto o sentito", ha affermato Jamari Douglas, vicepresidente del marketing, delle pubbliche relazioni e delle comunicazioni per la Bermuda Tourism Authority.

DOOH utilizzabile. Mentre la grafica accattivante nell'annuncio di Times Square ha lo scopo di far fermare i newyorkesi indaffarati e magari tirare fuori i loro telefoni, registrare e condividere lo spettacolo, ci sono anche importanti inviti all'azione. L'annuncio non è una tantum, fa parte di un viaggio.

Il video è accompagnato da un codice QR durante l'annuncio di 15 secondi, che è in rotazione regolare sopra McDonald's a Broadway. Gli spettatori sono incoraggiati a saperne di più su tutte le attrazioni delle Bermuda visitando il sito Web dedicato, GoToBermuda.com. L'annuncio si chiude anche con uno dei migliori punti vendita per i newyorkesi che hanno poco tempo. Bermuda è un volo di 90 minuti da JFK.

"Volevamo mostrare le Bermuda come una destinazione praticabile con un messaggio di prossimità, ma anche mostrare cosa c'è sull'isola e di cui non si parla necessariamente, o mostrarlo in un modo diverso", ha detto Douglas.

Tutti conoscono le spiagge delle Bermuda, quindi l'obiettivo della campagna era mettere in evidenza altre attività per suscitare ancora più interesse. E l'inserzionista ha scelto 3D DOOH a New York come un modo innovativo per raccontare questa storia inaudita, ha spiegato Douglas.

Perché ci interessa. La trasformazione del DOOH è accelerata dalla pandemia. L'adozione del DOOH programmatico consente ai media planner di integrare questo mezzo nel mix di una campagna multicanale molto più facilmente rispetto ai vecchi tempi, quando le pianificazioni degli annunci erano allineate sui fogli di calcolo.

Scava più a fondo: l'out of home digitale si espande con il programmatic

Un altro vantaggio degli annunci esterni è che possono diventare la loro stessa attrazione. Non sono solo parte di una campagna, possono essere un evento o un punto focale che genera buzz. L'annuncio Bermuda 3D a New York è supportato da altri posizionamenti DOOH in tutta la città. E l'inserzionista si aspetta che, come risultato della condivisione sui social, molti più utenti digitali saranno esposti all'annuncio oltre al traffico pedonale di Times Square e ai tassisti.

Marchi che irrompono nel 3D DOOH. Bermuda Tourism Authority ha anche voluto mostrare la propria creatività presentandosi per prima sul mercato come prima destinazione di viaggio a lanciare questo tipo di annuncio 3D. E poiché questo sta aprendo nuovi orizzonti, volevano che il test fosse basato sui dati.

Il gruppo dedicato di OUTFRONT, XLabs, ha il compito di innovare il DOOH mentre il mondo si apre dopo i blocchi dovuti alla pandemia.

"C'è stato molto lavoro di backchannel e di sviluppo digitale", ha affermato Jodi Senese, Chief Marketing Officer di OUTFRONT. “Negli ultimi due anni abbiamo accelerato questo processo, mentre le persone si sono impegnate di più socialmente. La convergenza di questi due - social media e out-of-home - è un'ottima compagna di letto".

DOOH sta anche rispondendo e misurando i cambiamenti comportamentali osservati dall'inizio della pandemia. Ad esempio, le persone hanno iniziato a utilizzare di più i codici QR una volta che hanno iniziato a utilizzarli per attività comuni come i menu dei ristoranti, ha affermato Senese.

"Gli annunci DOOH ci consentono di avere nuove conversazioni reindirizzate da altri canali", ha spiegato XLabs VP, responsabile della creatività digitale Chad Shackelford. “Non li stiamo solo prendendo in giro, ma li stiamo davvero allettando. E stiamo solo grattando la superficie con nuovi livelli di interattività".

La creatività DOOH nella campagna delle Bermuda verrà attivata dal tempo, ad esempio. Ma parte del test con questa nuova campagna saranno altri trigger live in tempo reale basati sulla rilevanza contestuale.

Mentre i viaggiatori stanno imparando di più su una destinazione che pensavano di conoscere, la campagna di Bermuda imparerà da ciò che attira l'attenzione online e per strada.

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