버뮤다 관광청, 뉴욕에서 3D 디지털 아웃 오브 홈 출시
게시 됨: 2022-12-07
버뮤다 관광청은 "Lost Yet Found"라는 새로운 캠페인을 시작하기 위해 지구상에서 가장 분주하고 밝은 장소 중 하나인 타임스퀘어에서 눈에 띄기 위해 3D 디지털 아웃오브홈(DOOH) 기술을 테스트하고 있습니다.
OUTFRONT Media가 프리미엄 타임스퀘어 인벤토리를 위해 개발한 3D 실행에는 거대한 화면에 여러 팝아웃 요소가 포함되어 있습니다. 거리에서 구경하는 사람들은 물결치는 돛단배, 대담한 절벽 다이버, 플로피 고래의 꼬리, 몸을 떨고 있는 북부 사람들이 이러한 따뜻한 모험을 찾을 수 있는 곳인 버뮤다를 3D 렌더링된 글자로 표시합니다.
계절 푸시. 새로운 캠페인 "Lost Yet Found"는 올 가을 1차 시장인 뉴욕, 토론토, 마이애미와 댈러스, 밴쿠버, 애틀랜타와 같은 2차 시장에서 시작되었습니다. 비디오, 소셜 미디어 및 기타 디지털 채널은 집 밖에서도 혼합되어 있습니다. 이 캠페인은 보스턴에 기반을 둔 에이전시인 Proverb에서 제작했으며 추가적인 크리에이티브 업무는 버뮤다에 기반을 둔 에이전시인 Burnt House Productions에서 수행했습니다.
버뮤다 관광청의 마케팅, PR 및 커뮤니케이션 담당 부사장인 Jamari Douglas는 “우리는 여행자들이 보거나 듣지 못한 섬에 대해 배우길 원합니다.
실행 가능한 DOOH. 타임스퀘어 광고의 눈길을 끄는 그래픽은 바쁜 뉴요커들이 길을 멈추고 휴대폰을 꺼내서 그 광경을 녹화하고 공유하도록 하기 위한 것이지만 중요한 행동 유도 요소도 있습니다. 광고는 일회성이 아니라 여정의 일부입니다.
이 비디오는 브로드웨이의 맥도날드 위에 정기적으로 회전하는 15초 광고 전체에 QR 코드를 동반합니다. 시청자는 전용 웹사이트인 GoToBermuda.com을 방문하여 버뮤다의 모든 명소에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 광고는 또한 시간이 부족한 뉴요커들을 위한 베스트 셀링 포인트 중 하나로 끝납니다. 버뮤다는 JFK에서 비행기로 90분 거리에 있습니다.
Douglas는 "우리는 근접성 메시지를 통해 실행 가능한 목적지로 버뮤다를 보여주고 싶었지만 섬에 무엇이 있는지 보여주고 반드시 이야기하지는 않았지만 다른 방식으로 보여주고 싶었습니다."라고 말했습니다.
모두가 버뮤다의 해변에 대해 알고 있기 때문에 캠페인의 목표는 더 많은 관심을 끌 수 있는 다른 활동을 강조하는 것이었습니다. 그리고 광고주는 이 전례 없는 이야기를 전하는 혁신적인 방법으로 뉴욕의 3D DOOH를 선택했다고 Douglas는 설명했습니다.
우리가 관심을 갖는 이유. 팬데믹 이후 DOOH 혁신이 가속화되었습니다. 프로그래밍 방식의 DOOH를 채택함으로써 미디어 기획자는 광고 일정이 스프레드시트에 정렬되었던 예전보다 훨씬 더 쉽게 이 매체를 다중 채널 캠페인의 혼합에 통합할 수 있습니다.
더 깊이 파고들다: 프로그래매틱으로 디지털 아웃 오브 홈 분기
옥외 광고의 또 다른 장점은 광고 자체가 매력이 될 수 있다는 것입니다. 단순히 캠페인의 일부가 아니라 화제를 불러일으키는 이벤트 또는 초점이 될 수 있습니다. 뉴욕의 버뮤다 3D 광고는 도시 전역의 다른 DOOH 배치에서 지원됩니다. 그리고 광고주는 소셜 공유의 결과로 타임스퀘어를 직접 방문하는 사람과 택시를 타는 사람을 넘어 더 많은 디지털 사용자가 광고에 노출될 것으로 기대합니다.
브랜드가 3D DOOH에 침입합니다. 버뮤다 관광청은 또한 이러한 종류의 3D 광고를 출시하는 최초의 여행지로서 시장에 가장 먼저 진출함으로써 그들의 창의성을 보여주고 싶었습니다. 그리고 이것이 새로운 지평을 열었기 때문에 그들은 테스트가 데이터 기반이 되기를 원했습니다.
OUTFRONT의 전담 그룹인 XLabs는 팬데믹 봉쇄 이후 세상이 열리면서 DOOH를 혁신하는 임무를 맡고 있습니다.
OUTFRONT의 최고 마케팅 책임자인 Jodi Senese는 "많은 백채널 작업과 디지털 확장이 있었습니다."라고 말했습니다. “지난 몇 년 동안 사람들이 사회적으로 더 많이 참여하는 동안 우리는 이것을 빠르게 추적했습니다. 소셜 미디어와 집 밖의 이 두 가지의 수렴은 엄청난 동료입니다.”
DOOH는 또한 팬데믹 이후 나타난 행동 변화에 대응하고 측정하고 있습니다. 예를 들어 사람들은 레스토랑 메뉴와 같은 일반적인 작업에 QR 코드를 사용하기 시작하면서 QR 코드를 더 많이 사용하기 시작했다고 Senese는 말했습니다.
"DOOH 광고를 통해 우리는 다른 채널에서 리디렉션된 새로운 대화를 할 수 있습니다." 디지털 크리에이티브 책임자인 XLabs VP Chad Shackelford가 설명했습니다. “우리는 단순히 볼링을 치는 것이 아니라 실제로 그들을 유혹하고 있습니다. 그리고 우리는 새로운 수준의 상호 작용으로 표면을 긁는 것입니다.”
버뮤다 캠페인의 DOOH 크리에이티브는 예를 들어 날씨에 의해 트리거됩니다. 그러나 이 새로운 캠페인을 사용한 테스트의 일부는 맥락 관련성을 기반으로 실시간으로 다른 라이브 트리거가 될 것입니다.
여행자들이 자신이 알고 있다고 생각한 목적지에 대해 더 많이 알게 되는 동안 버뮤다의 캠페인은 온라인과 거리에서 관심을 끄는 것에서 배울 것입니다.
마테크를 잡아라! 일일. 무료. 받은편지함에서
용어를 참조하십시오.
관련 이야기
MarTech의 새로운 기능