百慕大旅遊局在紐約推出 3D 數字戶外活動
已發表: 2022-12-07
百慕大旅遊局正在測試 3D 數字戶外 (DOOH) 技術，以在地球上最繁忙、最明亮的地點之一——時代廣場——脫穎而出，以啟動他們的新活動“失物招領”。
由 OUTFRONT Media 為其優質時代廣場庫存開發的 3D 執行包括巨型屏幕上的許多彈出元素。 街上的圍觀者可以看到一艘洶湧的帆船、大膽的懸崖潛水員、鬆軟的鯨魚尾巴和 3D 渲染的文字拼寫出顫抖的北方人可以找到這些溫暖冒險的地方——百慕大。
季節性推動。 新活動“Lost Yet Found”於今年秋天開始在紐約、多倫多和邁阿密這些主要市場以及達拉斯、溫哥華和亞特蘭大等二級市場推出。 視頻、社交媒體和其他數字渠道以及戶外渠道都在其中。 該活動由總部位於波士頓的代理機構 Proverb 發起，並由總部位於百慕大的代理機構 Burnt House Productions 執行額外的創意任務。
百慕大旅遊局營銷、公關和傳播副總裁 Jamari Douglas 說：“我們希望旅行者了解他們未必見過或聽說過的有關該島的知識。”
可操作的 DOOH。 雖然時代廣場廣告中引人注目的圖形旨在讓忙碌的紐約人停下腳步，或許還可以拿出手機記錄並分享這一奇觀，但也有重要的行動號召。 廣告不是一次性的，它是旅程的一部分。
該視頻在整個 15 秒廣告中都附有二維碼，該廣告在百老匯麥當勞上方定期旋轉。 鼓勵觀眾訪問專門的網站 GoToBermuda.com，了解更多關於百慕大的所有景點。 該廣告還以最適合時間緊迫的紐約人的最佳賣點之一結束。 百慕大距肯尼迪國際機場 90 分鐘航程。
道格拉斯說：“我們想通過鄰近信息將百慕大展示為一個可行的目的地，但也展示島上有什麼，不一定談論，或者以不同的方式展示它。”
每個人都知道百慕大的海灘，因此該活動的目的是突出其他活動以提高人們的興趣。 道格拉斯解釋說，廣告商選擇了紐約的 3D DOOH 作為一種創新的方式來講述這個聞所未聞的故事。
為什麼我們關心。 自大流行以來，DOOH 轉型加速。 程序化 DOOH 的採用使媒體策劃者能夠比過去在電子表格上排列廣告時間表時更容易地將這種媒體整合到多渠道活動的組合中。
深入挖掘：通過程序化實現數字戶外分支
戶外廣告的另一個優勢是它們可以成為自己的吸引力。 它們不僅僅是活動的一部分，它們還可以成為引起轟動的事件或焦點。 紐約的百慕大 3D 廣告得到全市其他 DOOH 展示位置的支持。 並且廣告商期望，由於社交共享，除了時代廣場的人流和出租車乘客之外，更多的數字用戶將接觸到廣告。
品牌進入 3D DOOH。 百慕大旅遊局也想展示他們的創造力，成為第一個投放市場的旅遊目的地，推出這種 3D 廣告。 由於這是開闢了新天地，他們希望測試是數據驅動的。
OUTFRONT 的專門小組 XLabs 的任務是在大流行封鎖後世界開放時創新 DOOH。
“有大量的反向渠道工作和數字擴建，”OUTFRONT 的首席營銷官 Jodi Senese 說。 “在過去的幾年裡，我們加快了這一進程，同時人們的社會參與度也越來越高。 這兩者的融合——社交媒體和戶外——是非常好的伙伴。”
DOOH 也在響應和衡量自大流行以來出現的行為變化。 例如，Senese 說，一旦人們開始將 QR 碼用於餐廳菜單等常見任務，他們就開始更多地使用它們。
“DOOH 廣告讓我們能夠從其他渠道重定向新的對話，”XLabs 副總裁兼數字創意負責人 Chad Shackelford 解釋道。 “我們不只是讓他們打保齡球，而是真的在吸引他們。 而我們對新水平的交互性只是觸及表面。”
例如，百慕大活動中的 DOOH 創意將由天氣觸發。 但這項新活動的部分測試將是基於上下文相關性的實時其他實時觸發器。
在旅行者更多地了解他們認為自己知道的目的地的同時，百慕大的競選活動將從網上和街上獲得關注的內容中學習。
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