Bermuda Tourism startet digitales 3D-Out-of-Home in New York

Die Bermuda Tourism Authority testet die 3D Digital Out-of-Home (DOOH)-Technologie, um sich an einem der belebtesten und hellsten Orte der Welt – dem Times Square – abzuheben, um ihre neue Kampagne „Lost Yet Found“ zu starten.

Die 3D-Ausführung, die von OUTFRONT Media für ihr Premium-Inventar am Times Square entwickelt wurde, enthält eine Reihe von Pop-out-Elementen auf dem riesigen Bildschirm. Zuschauern von der Straße werden ein wogendes Segelboot, ein gewagter Klippenspringer, ein schlaffer Walschwanz und 3D-gerenderte Schriftzüge gezeigt, die angeben, wo fröstelnde Nordländer diese warmen Abenteuer finden können – Bermuda.

Saisonaler Schub. Die neue Kampagne „Lost Yet Found“ startete diesen Herbst in New York, Toronto und Miami, die Primärmärkte sind, sowie in Sekundärmärkten wie Dallas, Vancouver und Atlanta. Video, Social Media und andere digitale Kanäle gehören ebenso dazu wie Out-of-Home. Die Kampagne wurde von der in Boston ansässigen Agentur Proverb erstellt, wobei zusätzliche kreative Aufgaben von Burnt House Productions, einer auf Bermuda ansässigen Agentur, übernommen wurden.

„Wir möchten, dass Reisende Dinge über die Insel erfahren, die sie nicht unbedingt gesehen oder gehört haben“, sagte Jamari Douglas, Vizepräsidentin für Marketing, PR und Kommunikation bei der Bermuda Tourism Authority.

Umsetzbares DOOH. Während die auffälligen Grafiken in der Times Square-Werbung die geschäftigen New Yorker dazu bringen sollen, innezuhalten und vielleicht ihre Telefone herauszuholen, das Spektakel aufzuzeichnen und zu teilen, gibt es auch wichtige Aufrufe zum Handeln. Die Anzeige ist keine einmalige Sache, sie ist Teil einer Reise.

Das Video wird während der gesamten 15-sekündigen Anzeige von einem QR-Code begleitet, der in regelmäßigen Abständen über McDonald's am Broadway gezeigt wird. Zuschauer werden ermutigt, mehr über alle Attraktionen von Bermuda zu erfahren, indem sie die spezielle Website GoToBermuda.com besuchen. Die Anzeige schließt auch mit einem der besten Verkaufsargumente für New Yorker, die wenig Zeit haben. Bermuda ist einen 90-minütigen Flug von JFK entfernt.

„Wir wollten Bermuda mit einer Botschaft der Nähe als ein realisierbares Reiseziel präsentieren, aber auch zeigen, was auf der Insel ist und nicht unbedingt darüber gesprochen wird, oder es auf andere Weise zeigen“, sagte Douglas.

Jeder kennt die Strände von Bermuda, daher war das Ziel der Kampagne, andere Aktivitäten hervorzuheben, um noch mehr Interesse zu wecken. Und der Werbetreibende wählte 3D DOOH in New York als innovative Möglichkeit, diese unerhörte Geschichte zu erzählen, erklärte Douglas.

Warum es uns interessiert. Die DOOH-Transformation hat sich seit der Pandemie beschleunigt. Die Einführung von programmatischem DOOH ermöglicht es Medienplanern, dieses Medium viel einfacher in den Mix einer Multi-Channel-Kampagne zu integrieren als früher, als Werbezeitpläne in Tabellenkalkulationen aufgereiht wurden.

Tiefer graben: Digital Out-of-Home verzweigt sich mit Programmatic

Ein weiterer Vorteil von Außenwerbung ist, dass sie zu ihrer eigenen Attraktion werden kann. Sie sind nicht nur Teil einer Kampagne, sie können ein Ereignis oder Schwerpunkt sein, der Aufsehen erregt. Die Bermuda 3D-Werbung in New York wird von anderen DOOH-Platzierungen in der ganzen Stadt unterstützt. Und der Werbetreibende erwartet, dass als Ergebnis des Teilens in sozialen Netzwerken viel mehr digitale Nutzer der Anzeige ausgesetzt sein werden als der persönliche Fußgängerverkehr und die Taxifahrer am Times Square.

Marken brechen in 3D DOOH ein. Die Tourismusbehörde von Bermuda wollte auch ihre Kreativität unter Beweis stellen, indem sie als erstes Reiseziel diese Art von 3D-Werbung auf den Markt brachte. Und da dies Neuland betritt, wollten sie, dass der Test datengesteuert ist.

Die engagierte Gruppe von OUTFRONT, XLabs, hat die Aufgabe, DOOH zu erneuern, während sich die Welt nach der Pandemie öffnet.

„Es gab viel Backchannel-Arbeit und einen digitalen Ausbau“, sagte Jodi Senese, Chief Marketing Officer von OUTFRONT. „Wir haben dies in den letzten Jahren beschleunigt, während sich die Menschen sozial stärker engagiert haben. Die Konvergenz dieser beiden – Social Media und Out-of-Home – sind großartige Bettgenossen.“

DOOH reagiert auch auf Verhaltensänderungen, die seit der Pandemie beobachtet wurden, und misst diese. Zum Beispiel fingen die Leute an, QR-Codes häufiger zu verwenden, als sie anfingen, sie für allgemeine Aufgaben wie Restaurantmenüs zu verwenden, sagte Senese.

„DOOH-Anzeigen ermöglichen es uns, neue Konversationen von anderen Kanälen umzuleiten“, erklärte XLabs VP, Head of Digital Creative Chad Shackelford. „Wir hauen sie nicht nur um, sondern verführen sie wirklich. Und wir kratzen gerade erst an der Oberfläche mit neuen Ebenen der Interaktivität.“

DOOH Creative in der Bermuda-Kampagne wird zum Beispiel durch das Wetter ausgelöst. Aber Teil des Tests mit dieser neuen Kampagne werden andere Live-Auslöser in Echtzeit sein, basierend auf kontextbezogener Relevanz.

Während Reisende mehr über ein Reiseziel erfahren, das sie zu kennen glaubten, wird Bermudas Kampagne von dem lernen, was online und auf der Straße Aufmerksamkeit erregt.

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