バミューダ観光局がニューヨークで 3D デジタル屋外サービスを開始
公開: 2022-12-07
バミューダ政府観光局は、地球上で最もにぎやかで明るい場所の 1 つであるタイムズ スクエアで目立つ 3D デジタル屋外 (DOOH) 技術をテストして、新しいキャンペーン「Lost Yet Found」を開始しました。
OUTFRONT Media がタイムズ スクエアのプレミアム インベントリ用に開発した 3D 実行には、巨大スクリーンに多数のポップアウト要素が含まれています。 通りからの見物人は、大波の帆船、大胆な崖のダイバー、垂れ下がったクジラの尾、震えている北部の人々がこれらの暖かい冒険を見つけることができるバミューダを綴る3Dレンダリングされた文字を見せられます.
季節の一押し。 新しいキャンペーン「Lost Yet Found」は、一次市場であるニューヨーク、トロント、マイアミ、およびダラス、バンクーバー、アトランタなどの二次市場でこの秋に展開を開始しました。 ビデオ、ソーシャル メディア、その他のデジタル チャネルが混在しているだけでなく、外出先でも使用されています。 キャンペーンは、ボストンを拠点とする代理店 Proverb によって作成され、バミューダを拠点とする代理店である Burnt House Productions が追加のクリエイティブ業務を行いました。
バミューダ観光局のマーケティング、PR、コミュニケーション担当バイスプレジデントであるジャマリ・ダグラスは、次のように述べています。
実用的な DOOH。 タイムズ スクエアの広告にある人目を引くグラフィックは、忙しいニューヨーカーに足を止めさせ、携帯電話を取り出して光景を録画し、共有することを目的としていますが、重要な行動を促すフレーズもあります。 広告は 1 回限りのものではなく、旅の一部です。
ビデオには、ブロードウェイのマクドナルドの上で定期的にローテーションされる 15 秒間の広告全体に QR コードが付いています。 視聴者は、専用 Web サイト GoToBermuda.com にアクセスして、バミューダのすべてのアトラクションについて詳しく知ることができます。 広告はまた、時間がないニューヨーカーにとって最高のセールス ポイントの 1 つで締めくくられます。 バミューダはJFKから飛行機で90分。
「私たちはバミューダを実行可能な目的地として近接メッセージで紹介したかっただけでなく、島にあるもので必ずしも話題にされていないものを示したり、別の方法で示したりしたかったのです」と Douglas 氏は言います。
誰もがバミューダのビーチについて知っているので、キャンペーンの目的は、他の活動を強調してさらに関心を高めることでした. そして広告主は、この前代未聞のストーリーを伝える革新的な方法として、ニューヨークの 3D DOOH を選択した、と Douglas 氏は説明しました。
気にする理由。 パンデミック以降、DOOH の変革は加速しています。 プログラマティック DOOH の採用により、メディア プランナーは、広告スケジュールがスプレッドシートに並んでいた昔よりもはるかに簡単に、このメディアをマルチチャネル キャンペーンの組み合わせに統合できます。
より深く掘り下げる:プログラマティックによるデジタルの屋外広告の分岐点
屋外広告のもう 1 つの利点は、広告が独自の魅力になることです。 それらは単なるキャンペーンの一部ではなく、話題を生み出すイベントまたは焦点になる可能性があります。 ニューヨークのバミューダ 3D 広告は、市内の他の DOOH プレースメントによってサポートされています。 広告主は、ソーシャル シェアリングの結果として、タイムズ スクエアの実際の歩行者やタクシーの乗客を超えて、より多くのデジタル ユーザーが広告にさらされることを期待しています。
3D DOOHに突入するブランド。 バミューダ政府観光局はまた、この種の 3D 広告を立ち上げた最初の旅行先として市場に参入することで、その創造性を示したいと考えていました。 これは新境地を開拓するものであるため、彼らはテストをデータ駆動型にしたいと考えていました。
OUTFRONT の専用グループである XLabs は、パンデミックのロックダウン後に世界が開かれる中、DOOH の革新を任されています。
OUTFRONT の最高マーケティング責任者である Jodi Senese 氏は、次のように述べています。 「人々がより社会的に関与するようになる一方で、私たちは過去数年間でこれを急速に追跡しました。 この 2 つ (ソーシャル メディアと外出先) の融合は、素晴らしい仲間です。」
DOOH は、パンデミック以降に見られた行動の変化にも対応し、測定しています。 たとえば、レストランのメニューなどの一般的なタスクに QR コードを使用し始めると、人々はより多くの QR コードを使用し始めたと Senese 氏は述べています。
「DOOH 広告により、他のチャネルからリダイレクトされた新しい会話を行うことができます」と XLabs の副社長でデジタル クリエイティブ部門の責任者である Chad Shackelford 氏は説明します。 「私たちは単に彼らを圧倒するだけでなく、本当に彼らを魅了しています。 そして、私たちは新しいレベルの双方向性で表面をなぞっただけです。」
たとえば、バミューダ キャンペーンの DOOH クリエイティブは、天候によってトリガーされます。 しかし、この新しいキャンペーンのテストの一部は、状況に応じた関連性に基づいたリアルタイムの他のライブ トリガーです。
旅行者は、自分が知っていると思っていた目的地についてより多くのことを学んでいますが、バミューダのキャンペーンは、オンラインや路上で注目を集めているものから学んでいます。
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