如何正确地将视频营销添加到您的内容策略中？

如果一张图片值一千字，你能给视频赋予什么样的价值？ 在投资方面，制作精良的相关视频内容会带来高于平均水平的回报。

我们在谈论多少？ 根据 Wordstream，使用视频的网站：

但是，创建和实施此类内容需要积极主动的心态，因为视频往往不会自行拍摄。

在内容营销策略中添加视频的好处

你不必成为斯皮尔伯格也能制作出精彩的视频，如果你有什么特别的东西要卖也没关系。 视频内容可以展示您的产品线、提供建议或补充和丰富您的其他内容。

如果可以选择，您会更喜欢阅读文字墙还是观看视频？ 自从互联网和 YouTube 兴起以来，大多数人都会说后者。

现实情况是，人们是以视觉为导向的。 他们会更好地记住他们看到的东西而不是他们读到的东西。 您将从包含视频的旅游博客中获得多少收益，而不仅仅是阅读作者对基韦斯特老城徒步之旅的喜爱程度？

视频可分享。 获得视图的内容比文本或静态图像更容易被传递和发布。 这个星球上没有比让观众为你做免费广告更好的交易了。

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通过视频优化提升您的 SEO

谷歌算法分析数十亿个网页，向用户呈现最相关的内容。 他们衡量网站质量的方法之一是计算在网站上花费的时间。 虽然很容易浏览书面内容并在几秒钟内点击下一个分心的内容，但花时间观看视频意味着您的访问者可能会在页面上停留更长时间，并希望有足够的兴趣分享视频。 您可以通过以下方式双重提升您的 SEO：

不要忘记在说明和所有营销平台上添加指向您的视频的链接。

视频内容创作最佳实践

与任何形式的内容创建或 SEO 一样，有一些最佳实践可以遵循。 品牌推广的游戏名称是缓慢、稳定和有机的关系建立。 这就是智能视频营销所取得的成就。

视频长度

视频可能会引起注意，但无论您的内容多么吸引人，您仍然有有限的时间来说明这一点。 尽管我们只是吹嘘人们会通过视频而不是书面内容在您的网站上停留多长时间，但这是有限度的，这完全取决于质量。

如果您想销售产品，则越短越好。 YouTube 统计数据显示几分钟（不到 4 分钟）让最多人观看到最后。 但是，当您尝试建立信任并建立品牌时，讲述故事的较长视频可能会非常有效。 在这种情况下，如果内容有趣且有趣，长度就不会那么重要了。

视频的长度有助于确定位置。 不要太沉迷于技术谈话，请注意，您在数周和数月内不断投放到您网站上的所有视频文件累积起来足够大，以至于典型的网络托管程序包会导致您的网站渲染速度变慢。 解决此问题的方法是将视频上传到 YouTube 或 Vimeo 等第三方网站，然后通过简单的链接将它们嵌入您的网站。 让他们承受带宽冲击。

选择缩略图

互联网领域没有比点击诱饵更令人抓狂的了。 选择一个能迫使人们点击而不被误导的视频缩略图。 该图像应该能够在一张图片中捕捉到您的视频的精髓。

视频编辑程序通常会显示多个静止图像或允许您选择自己的静止图像。 大多数应用程序中还提供了一些工具，可让您自定义您选择的静止图像。 请注意，如果您不选择缩略图，大多数视频共享平台都会为您选择一个。 您可能不想将您的杰作的展示交给无聊的人类或随机算法。

写总结

将摘要视为营销宣传。 你只有大约六秒钟的时间来说服读者采取行动。 创建一个 SEO 优化的一两句话摘要，简洁，与内容相关，并迫使他们相信生活无法继续，直到他们观看该视频。

选择配乐

每个好的视频都需要配乐，对吗？ 好吧，带有强大图像的沉默可以令人回味，但是当您添加音乐时，大多数成功的广告大小的剪辑都会更令人难忘。 如果您的预算没有聘请专业人员编写和播放自定义曲调，您可以选择相关的、令人难忘的免费音乐剪辑，为您的视频添加额外的维度。

用 CTA 把它包起来

高跳出率背后的罪魁祸首之一是缺乏可行的收盘价。 您的观众已经想参与其中，否则他们不会参加。 然而，一旦你引起了他们的注意，或者他们离开了，你就需要将他们推向一个特定的方向，这都是浪费时间。

用简短、简洁的号召性用语 (CTA) 结束您的视频，告诉他们您希望他们做什么。 它可以像“今天为我们的网络研讨会预订您的位置”或“在我们的新课程仍然可用时查看它”一样简单。

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专业还是DIY？

您可能认为您的视频必须精巧且值得奥斯卡奖才能有益，如果您正在为投资建议等专业服务制作广告，这可能是正确的。 但是，如果您想一想那些在您第一次观看后很长一段时间内传播开来的视频，您会发现有时认真或古怪的业余视频也同样有效。 请记住，在吸引人的认真/古怪和非常糟糕的认真/古怪之间有一条细线。 如果你得到蟋蟀，或者更糟糕的是，被无情地点燃，可能是时候把视频拿下来再试一次了。

如果您有设备和好主意，请尝试 DIY。 否则，每个体面的城镇附近通常都有专业且价格合理的视频制作公司。 在签订合同之前获取参考资料并查看他们的一些工作。

在不烦人的情况下宣传您的视频

定位视频以获得最大可见度的最佳位置之一就在您的目标网页上。 您还可以为您的主要社交媒体平台创建有效的、可共享的内容，在您的 Twitter 提要上发布缩略图和链接，或者创建一个专门的 YouTube 频道。 只需确保选择有趣、值得点击的缩略图和引起注意的标语，并尽量避免自动播放。

你如何衡量成功？

既然您已尽一切努力创建引人入胜的相关视频，那么您如何知道您的努力是否得到了回报？ 你可以等着看你得到多少分享和点赞，但这真的能转化为量化的、可衡量的成功吗？ 在衡量视频内容的成功之前，您必须有一些东西可以与之相提并论。

你需要工具、指标以及营销分析师滔滔不绝的所有其他东西。

您需要的许多工具都在手边。 Google、YouTube 和所有社交媒体平台都有内置的分析和报告工具，可让您通过您选择的一系列指标来评估参与度。

花时间从管理仪表板查看您的数字，并使用这些信息来改进和重新定位您的方法。 通过允许您将资源集中在它们将提供最大利益的地方，这将节省时间和金钱。

您还可以使用专为视频参与度分析而设计的特定工具。

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您准备好利用视频的力量了吗？

Animmoto 的 2016 年社交视频预测将视频内容的未来可视化为数字营销不可或缺的一部分。 他们发现，76.5% 的中小型企业 (SMB) 将视频作为营销工作的一部分，在流量和参与度方面实现了直接影响。

随着越来越多的企业注意到优势并且他们的客户获得回报，这些数字只会增加。

已成功实施视频并意识到其带来的好处的企业中有整整 60% 计划在未来增加对此类内容的投资。 制作精良、经过适当优化的视频能够吸引注意力并提升品牌形象。

作为营销和参与工作的一部分进行战略性实施，它必将使您与竞争对手区分开来。

 本文由 HostingCanada.org 的 Sam Bocetta 撰写。 Sam 是一名自由记者，专攻美国外交和国家安全，重点关注网络战、网络防御和密码学方面的技术趋势。 在 LinkedIn 上关注他。