Wie fügt man Videomarketing richtig zu seiner Content-Strategie hinzu?

Wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, welchen Wert könnten Sie dann einem Video beimessen? In Bezug auf die Investition bringen gut gemachte, relevante Videoinhalte eine überdurchschnittliche Rendite.

Über wie viel reden wir? Laut Wordstream, Websites, die Videos verwenden:

Das Erstellen und Implementieren dieser Art von Inhalten erfordert jedoch eine proaktive Denkweise, da Videos in der Regel nicht von selbst aufgenommen werden.

Die Vorteile des Hinzufügens von Videos zu Ihrer Content-Marketing-Strategie

Sie müssen nicht Spielberg sein, um ein großartiges Video zu machen, und es spielt keine Rolle, ob Sie etwas Bestimmtes zu verkaufen haben. Videoinhalte können Ihre Produktlinie präsentieren, Ratschläge geben oder Ihre anderen Inhalte ergänzen und bereichern.

Wenn Sie die Wahl hätten, würden Sie lieber eine Textwand lesen oder ein Video ansehen? Seit dem Aufkommen des Internets und von YouTube würden die meisten Leute Letzteres sagen.

Die Realität ist, dass Menschen visuell orientiert sind. Sie werden sich besser an das erinnern, was sie sehen, als an das, was sie lesen. Wie viel mehr würden Sie aus einem Reiseblog herausholen, der Videos enthält, anstatt nur darüber zu lesen, wie sehr der Autor diesen Rundgang durch die Altstadt von Key West genossen hat?

Video kann geteilt werden. Inhalte, die Aufrufe erhalten, werden herumgereicht und mehr gepostet als Text oder statische Bilder. Es gibt kein besseres Angebot auf dem Planeten als die kostenlose Werbung, indem Sie die Zuschauer die Arbeit für Sie erledigen lassen.

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Steigern Sie Ihre SEO mit Videooptimierung

Google-Algorithmen analysieren Milliarden von Webseiten, um dem Benutzer die relevantesten Inhalte zu präsentieren. Sie messen unter anderem die Qualität einer Website, indem sie die auf der Website verbrachte Zeit berechnen. Während es einfach ist, geschriebene Inhalte zu überfliegen und in wenigen Sekunden zur nächsten Ablenkung zu klicken, bedeutet es, dass sich Ihre Besucher, wenn Sie sich die Zeit nehmen, ein Video anzusehen, wahrscheinlich länger auf der Seite bleiben und hoffentlich neugierig genug sind, um das Video zu teilen. Sie können Ihre SEO doppelt eintauchen, indem Sie:

Vergessen Sie nicht, einen Link zu Ihrem Video in der Beschreibung und auf allen Ihren Marketingplattformen hinzuzufügen.

Best Practices für die Erstellung von Videoinhalten

Wie bei jeder Form der Inhaltserstellung oder SEO gibt es Best Practices zu befolgen. Der Name des Spiels im Branding ist langsamer, stetiger und organischer Beziehungsaufbau. Das leistet intelligentes Videomarketing.

Videolänge

Videos können Aufmerksamkeit erregen, aber Sie haben immer noch eine begrenzte Zeit, um den Punkt hervorzuheben, egal wie fesselnd Ihre Inhalte sind. Obwohl wir gerade damit geprahlt haben, wie lange die Leute mit Videos im Gegensatz zu geschriebenen Inhalten länger auf Ihrer Website bleiben werden, gibt es eine Grenze, und alles hängt von der Qualität ab.

Wenn Sie versuchen, ein Produkt zu verkaufen, ist kürzer besser. YouTube-Statistiken zeigen, dass die meisten Leute nach ein paar Minuten (unter vier) bis zum Ende zuschauen. Wenn Sie jedoch versuchen, Vertrauen aufzubauen und eine Marke aufzubauen, kann ein längeres Video, das eine Geschichte erzählt, sehr effektiv sein. In diesem Fall spielt die Länge keine so große Rolle, wenn der Inhalt interessant und unterhaltsam ist.

Die Länge Ihres Videos hilft bei der Bestimmung der Platzierung. Ohne sich zu sehr in Fachgespräche zu verzetteln, seien Sie sich bewusst, dass all die Videodateien, die Sie über Wochen und Monate hinweg auf Ihre Website werfen, kumulativ groß genug sind, dass ein typisches Webhosting-Paket dazu führt, dass Ihre Website langsamer gerendert wird. Der Weg, dies zu umgehen, besteht darin, Videos auf eine Drittanbieter-Website wie YouTube oder Vimeo hochzuladen und sie mit einem einfachen Link auf Ihrer Website einzubetten. Lassen Sie sie den Bandbreiten-Hit übernehmen.

Auswählen einer Miniaturansicht

Es gibt nicht viel Verrückteres im Internet als Clickbait. Wählen Sie ein Video-Thumbnail, das zum Klicken anregt, ohne irreführend zu sein. Das Bild sollte eines sein, das die Essenz dessen, worum es in deinem Video geht, in einem einzigen Bild einfängt.

Videobearbeitungsprogramme zeigen oft mehrere Standbilder an oder erlauben die Auswahl eines eigenen. In den meisten Apps sind auch Tools verfügbar, mit denen Sie ein Standbild Ihrer Wahl anpassen können. Beachten Sie, dass die meisten Videoplattformen eines für Sie auswählen, wenn Sie kein Miniaturbild auswählen. Vielleicht möchten Sie die Anzeige Ihres Meisterwerks nicht einem gelangweilten Menschen oder zufälligen Algorithmus anvertrauen.

Zusammenfassung schreiben

Stellen Sie sich die Zusammenfassung als Marketing-Pitch vor. Sie haben nur etwa sechs Sekunden Zeit, um den Leser zum Handeln zu bewegen. Erstellen Sie eine SEO-optimierte Zusammenfassung mit einem oder zwei Sätzen, die prägnant und relevant für den Inhalt ist und sie dazu bringt zu glauben, dass das Leben nicht weitergehen kann, bis sie dieses Video gesehen haben.

Auswahl eines Soundtracks

Jedes gute Video braucht einen Soundtrack, oder? Nun, Stille mit kraftvollen Bildern kann bewegend sein, aber die meisten erfolgreichen Clips in Anzeigengröße bleiben einprägsamer, wenn Sie Musik hinzufügen. Wenn Sie kein Budget haben, um Profis mit dem Schreiben und Abspielen einer benutzerdefinierten Melodie zu beauftragen, können Sie relevante, einprägsame kostenlose Musikclips auswählen, um Ihrem Video eine zusätzliche Dimension zu verleihen.

Schließen Sie alles mit einem CTA ab

Einer der Hauptgründe für hohe Absprungraten ist das Fehlen eines umsetzbaren Abschlusses. Ihre Zuschauer möchten bereits interagieren, sonst wären sie nicht da. Sie müssen sie jedoch in eine bestimmte Richtung schubsen, sobald Sie ihre Aufmerksamkeit haben, oder sie sind weg und es war alles Zeitverschwendung.

Schließen Sie Ihr Video mit einem kurzen, prägnanten Call-to-Action (CTA) ab, der ihnen mitteilt, was sie tun sollen. Es kann so einfach sein wie „Reservieren Sie noch heute Ihren Platz für unser Webinar“ oder „Schauen Sie sich unseren neuen Kurs an, solange er noch verfügbar ist.“

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Professionell oder Heimwerker?

Sie denken vielleicht, dass Ihr Video raffiniert und Oscar-würdig sein muss, um von Nutzen zu sein, und das könnte zutreffen, wenn Sie einen Werbespot für eine professionelle Dienstleistung wie Anlageberatung erstellen. Aber wenn Sie an die Videos denken, die viral werden und lange nach dem ersten Ansehen bei Ihnen bleiben, werden Sie sehen, dass manchmal ein ernstes oder skurriles Amateurvideo genauso effektiv sein kann. Denken Sie nur daran, dass es eine feine Linie gibt zwischen ernsthaft/skurril, das ansprechend ist, und ernsthaft/skurril, das einfach nur schlecht ist. Wenn Sie Grillen bekommen oder, schlimmer noch, gnadenlos geflammt werden, ist es möglicherweise an der Zeit, das Video herunterzunehmen und es erneut zu versuchen.

Wenn Sie die Ausrüstung und eine gute Idee haben, versuchen Sie sich im Heimwerken. Ansonsten gibt es normalerweise Videoproduktionsfirmen in der Nähe jeder anständigen Stadt, die professionell und erschwinglich sind. Holen Sie Referenzen ein und sehen Sie sich einige ihrer Arbeiten an, bevor Sie einen Vertrag unterzeichnen.

Bewerben Sie Ihr Video, ohne lästig zu sein

Einer der besten Orte, um das Video für maximale Sichtbarkeit zu finden, ist direkt auf Ihrer Zielseite. Sie können auch effektive, teilbare Inhalte für Ihre wichtigsten Social-Media-Plattformen erstellen, ein Thumbnail und einen Link in Ihrem Twitter-Feed posten oder einen eigenen YouTube-Kanal starten. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie ein faszinierendes, klickwürdiges Thumbnail und einen Slogan auswählen, der Aufmerksamkeit erregt, und versuchen Sie, die automatische Wiedergabe zu vermeiden.

Wie misst man Erfolg?

Nun, da Sie alles getan haben, um ein ansprechendes, relevantes Video zu erstellen, woher wissen Sie, ob sich Ihre Bemühungen auszahlen? Sie können abwarten, wie viele Shares und Likes Sie erhalten, aber führt das wirklich zu quantitativem, messbarem Erfolg? Bevor Sie den Erfolg Ihrer Videoinhalte messen können, müssen Sie etwas haben, mit dem Sie es vergleichen können.

Sie brauchen Tools und Metriken und all die anderen Dinge, von denen Marketinganalysten schwärmen.

Viele der benötigten Werkzeuge sind direkt zur Hand. Google, YouTube und alle Social-Media-Plattformen verfügen über integrierte Analyse- und Berichtstools, mit denen Sie das Engagement anhand einer Reihe von Metriken Ihrer Wahl bewerten können.

Nehmen Sie sich die Zeit, sich Ihre Zahlen im Admin-Dashboard anzusehen, und verwenden Sie die Informationen, um Ihren Ansatz zu verfeinern und neu auszurichten. Dies spart Zeit und Geld, da Sie Ihre Ressourcen dort einsetzen können, wo sie den größten Nutzen bringen.

Sie können auch spezielle Tools verwenden, die für die Video-Engagement-Analyse entwickelt wurden.

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Sind Sie bereit, die Kraft von Videos zu nutzen?

Animotos Social Video Forecast 2016 visualisierte die Zukunft von Videoinhalten als integralen Bestandteil des digitalen Marketings. Sie fanden heraus, dass 76,5 % der kleinen und mittleren Unternehmen (KMU), die Videos als Teil ihrer Marketingbemühungen verwendeten, eine direkte Wirkung in Bezug auf Traffic und Engagement erzielten.

Diese Zahlen werden nur steigen, wenn immer mehr Unternehmen die Vorteile erkennen und ihre Kunden die Früchte ernten.

Volle 60 % der Unternehmen, die Video erfolgreich implementiert haben – und die damit verbundenen Vorteile erkannt haben – planen, ihre Investitionen in diese Art von Inhalten in Zukunft zu erhöhen. Gut gemachtes, richtig optimiertes Video erregt Aufmerksamkeit und stärkt die Markenidentität.

Strategisch als Teil Ihrer Marketing- und Engagement-Bemühungen implementiert, wird es Sie zwangsläufig von Ihren Mitbewerbern abheben.

 Dieser Artikel wurde von Sam Bocetta von HostingCanada.org geschrieben. Sam ist ein freiberuflicher Journalist, der sich auf US-Diplomatie und nationale Sicherheit spezialisiert hat, mit Schwerpunkt auf Technologietrends in den Bereichen Cyberkrieg, Cyberverteidigung und Kryptografie. Folgen Sie ihm auf LinkedIn.