如何正確地將視頻營銷添加到您的內容策略中？

如果一張圖片值一千字，你能給視頻賦予什麼樣的價值？ 在投資方面，製作精良的相關視頻內容會帶來高於平均水平的回報。

我們在談論多少？ 根據 Wordstream，使用視頻的網站：

但是，創建和實施此類內容需要積極主動的心態，因為視頻往往不會自行拍攝。

在內容營銷策略中添加視頻的好處

你不必成為斯皮爾伯格也能製作出精彩的視頻，如果你有什麼特別的東西要賣也沒關係。 視頻內容可以展示您的產品線、提供建議或補充和豐富您的其他內容。

如果可以選擇，您會更喜歡閱讀文字牆還是觀看視頻？ 自從互聯網和 YouTube 興起以來，大多數人都會說後者。

現實情況是，人們是以視覺為導向的。 他們會更好地記住他們看到的東西而不是他們讀到的東西。 您將從包含視頻的旅遊博客中獲得多少收益，而不僅僅是閱讀作者對基韋斯特老城徒步之旅的喜愛程度？

視頻可分享。 獲得視圖的內容比文本或靜態圖像更容易被傳遞和發布。 這個星球上沒有比讓觀眾為你做免費廣告更好的交易了。

 為您推薦：您需要為電子郵件營銷活動跟踪的 14 個投資回報率指標。

通過視頻優化提升您的 SEO

谷歌算法分析數十億個網頁，向用戶呈現最相關的內容。 他們衡量網站質量的方法之一是計算在網站上花費的時間。 雖然很容易瀏覽書面內容並在幾秒鐘內點擊下一個分心的內容，但花時間觀看視頻意味著您的訪問者可能會在頁面上停留更長時間，並希望有足夠的興趣分享視頻。 您可以通過以下方式雙重提升您的 SEO：

不要忘記在說明和所有營銷平台上添加指向您的視頻的鏈接。

視頻內容創作最佳實踐

與任何形式的內容創建或 SEO 一樣，有一些最佳實踐可以遵循。 品牌推廣的遊戲名稱是緩慢、穩定和有機的關係建立。 這就是智能視頻營銷所取得的成就。

視頻長度

視頻可能會引起注意，但無論您的內容多麼吸引人，您仍然有有限的時間來說明這一點。 儘管我們只是吹噓人們會通過視頻而不是書面內容在您的網站上停留多長時間，但這是有限度的，這完全取決於質量。

如果您想銷售產品，則越短越好。 YouTube 統計數據顯示幾分鐘（不到 4 分鐘）讓最多人觀看到最後。 但是，當您嘗試建立信任並建立品牌時，講述故事的較長視頻可能會非常有效。 在這種情況下，如果內容有趣且有趣，長度就不會那麼重要了。

視頻的長度有助於確定位置。 不要陷入技術談話中，請注意，您在數周和數月內不斷投放到您網站上的所有視頻文件累積起來足夠大，以至於典型的網絡託管包會導致您的網站呈現速度變慢。 解決此問題的方法是將視頻上傳到 YouTube 或 Vimeo 等第三方網站，然後通過簡單的鏈接將它們嵌入您的網站。 讓他們承受帶寬衝擊。

選擇縮略圖

互聯網領域沒有比點擊誘餌更令人抓狂的了。 選擇一個能迫使人們點擊而不被誤導的視頻縮略圖。 該圖像應該能夠在一張圖片中捕捉到您的視頻的精髓。

視頻編輯程序通常會顯示多個靜止圖像或允許您選擇自己的靜止圖像。 大多數應用程序中還提供了一些工具，可讓您自定義您選擇的靜止圖像。 請注意，如果您不選擇縮略圖，大多數視頻共享平台都會為您選擇一個。 您可能不想將您的傑作的展示交給無聊的人類或隨機算法。

寫總結

將摘要視為營銷宣傳。 你只有大約六秒鐘的時間來說服讀者採取行動。 創建一個 SEO 優化的一兩句話摘要，簡潔，與內容相關，並迫使他們相信生活無法繼續，直到他們觀看該視頻。

選擇配樂

每個好的視頻都需要配樂，對嗎？ 好吧，帶有強大圖像的沉默可以令人回味，但是當您添加音樂時，大多數成功的廣告大小的剪輯都會更令人難忘。 如果您的預算沒有聘請專業人員編寫和播放自定義曲調，您可以選擇相關的、令人難忘的免費音樂剪輯，為您的視頻添加額外的維度。

用 CTA 把它包起來

高跳出率背後的罪魁禍首之一是缺乏可行的收盤價。 您的觀眾已經想參與其中，否則他們不會參加。 然而，一旦你引起了他們的注意，或者他們離開了，你就需要將他們推向一個特定的方向，這都是浪費時間。

用簡短、簡潔的號召性用語 (CTA) 結束您的視頻，告訴他們您希望他們做什麼。 它可以像“今天為我們的網絡研討會預訂您的位置”或“在我們的新課程仍然可用時查看它”一樣簡單。

 您可能會喜歡：運行完美影響者營銷活動的完整指南。

專業還是DIY？

您可能認為您的視頻必須精巧且值得奧斯卡獎才能有益，如果您正在為投資建議等專業服務製作廣告，這可能是正確的。 但是，如果您想一想那些在您第一次觀看後很長一段時間內傳播開來的視頻，您會發現有時認真或古怪的業餘視頻也同樣有效。 請記住，在吸引人的認真/古怪和非常糟糕的認真/古怪之間有一條細線。 如果你得到蟋蟀，或者更糟糕的是，被無情地點燃，可能是時候把視頻拿下來再試一次了。

如果您有設備和好主意，請嘗試 DIY。 否則，每個體面的城鎮附近通常都有專業且價格合理的視頻製作公司。 在簽訂合同之前獲取參考資料並查看他們的一些工作。

在不煩人的情況下宣傳您的視頻

定位視頻以獲得最大可見度的最佳位置之一就在您的目標網頁上。 您還可以為您的主要社交媒體平台創建有效的、可共享的內容，在您的 Twitter 提要上發布縮略圖和鏈接，或者創建一個專門的 YouTube 頻道。 只需確保選擇有趣、值得點擊的縮略圖和引起注意的標語，並儘量避免自動播放。

你如何衡量成功？

既然您已盡一切努力創建引人入勝的相關視頻，那麼您如何知道您的努力是否得到了回報？ 你可以等著看你得到多少分享和點贊，但這真的能轉化為量化的、可衡量的成功嗎？ 在衡量視頻內容的成功之前，您必須有一些東西可以與之相提並論。

你需要工具、指標以及營銷分析師滔滔不絕的所有其他東西。

您需要的許多工具都在手邊。 Google、YouTube 和所有社交媒體平台都有內置的分析和報告工具，可讓您通過您選擇的一系列指標來評估參與度。

花時間從管理儀表板查看您的數字，並使用這些信息來改進和重新定位您的方法。 通過允許您將資源集中在它們將提供最大利益的地方，這將節省時間和金錢。

您還可以使用專為視頻參與度分析而設計的特定工具。

 您可能還喜歡：使用營銷自動化和 CRM 支持電子郵件營銷策略。

您準備好利用視頻的力量了嗎？

Animmoto 的 2016 年社交視頻預測將視頻內容的未來可視化為數字營銷不可或缺的一部分。 他們發現，76.5% 的中小型企業 (SMB) 將視頻作為營銷工作的一部分，在流量和參與度方面實現了直接影響。

隨著越來越多的企業注意到優勢並且他們的客戶獲得回報，這些數字只會增加。

已成功實施視頻並意識到其帶來的好處的企業中有整整 60% 計劃在未來增加對此類內容的投資。 製作精良、經過適當優化的視頻能夠吸引註意力並提升品牌形象。

作為營銷和參與工作的一部分進行戰略性實施，它必將使您與競爭對手區分開來。

 本文由 HostingCanada.org 的 Sam Bocetta 撰寫。 Sam 是一名自由記者，專攻美國外交和國家安全，重點關注網絡戰、網絡防禦和密碼學方面的技術趨勢。 在 LinkedIn 上關注他。