¿Cómo agregar correctamente el video marketing a su estrategia de contenido?

Si una imagen vale más que mil palabras, ¿qué tipo de valor le darías a un video? En términos de inversión, el contenido de video relevante y bien hecho genera un rendimiento superior al promedio.

¿De cuánto estamos hablando? Según Wordstream, los sitios web que usan video:

Sin embargo, crear e implementar este tipo de contenido requiere una mentalidad proactiva porque el video tiende a no filmarse solo.

Los beneficios de agregar video a su estrategia de marketing de contenido

No tienes que ser Spielberg para hacer un gran video, y no importa si tienes algo particular para vender. El contenido de video puede mostrar su línea de productos, ofrecer consejos o complementar y enriquecer su otro contenido.

Dada la elección, ¿preferirías leer un muro de texto o ver un video? Desde el surgimiento de Internet y YouTube, la mayoría de la gente diría lo último.

La realidad es que las personas están orientadas visualmente. Será mejor que recuerden lo que ven en lugar de lo que leen. ¿Cuánto más obtendría de un blog de viajes que incluye videos en lugar de solo leer sobre cuánto disfrutó el autor de ese recorrido a pie por Old Town Key West?

El video se puede compartir. El contenido que obtiene vistas se transmite y se publica más que texto o imágenes estáticas. No hay mejor oferta en el planeta que la publicidad gratuita de permitir que los espectadores hagan el trabajo por usted.

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Impulse su SEO con la optimización de video

Los algoritmos de Google analizan miles de millones de páginas web para presentar el contenido más relevante para el usuario. Una de las formas en que miden la calidad de un sitio web es calculando el tiempo que pasan en el sitio. Si bien es fácil hojear el contenido escrito y hacer clic en la siguiente distracción en unos segundos, tomarse el tiempo para ver un video significa que sus visitantes probablemente permanecerán más tiempo en la página y, con suerte, estarán lo suficientemente intrigados como para compartir el video. Puede sumergir dos veces su SEO al:

No olvide agregar un enlace a su video en la descripción y en todas sus plataformas de marketing.

Prácticas recomendadas para la creación de contenido de video

Al igual que con cualquier forma de creación de contenido o SEO, existen mejores prácticas a seguir. El nombre del juego en la marca es la construcción de relaciones lenta, constante y orgánica. Eso es lo que logra el video marketing inteligente.

Duración del vídeo

El video puede llamar la atención, pero aún tiene un tiempo limitado para expresarlo sin importar cuán atractivo sea su contenido. Aunque nos jactamos de cuánto tiempo más permanecerán las personas en su sitio con video en lugar de contenido escrito, hay un límite y todo depende de la calidad.

Si está tratando de vender un producto, cuanto más corto, mejor. Las estadísticas de YouTube muestran un par de minutos (menos de cuatro) que mantienen a la mayoría de las personas mirando hasta el final. Sin embargo, cuando intenta generar confianza y construir una marca, un video más largo que cuente una historia puede ser bastante efectivo. En ese caso, la extensión no importará tanto si el contenido es interesante y entretenido.

La duración de su video ayuda a determinar la ubicación. Sin atascarse demasiado en charlas técnicas, tenga en cuenta que todos esos archivos de video que sigue lanzando en su sitio durante semanas y meses son acumulativamente lo suficientemente grandes como para que un paquete de alojamiento web típico haga que su sitio web se muestre más lentamente. La forma de evitar esto es cargar videos en un sitio de terceros como YouTube o Vimeo e incrustarlos en su sitio con un simple enlace. Déjelos recibir el impacto del ancho de banda.

Selección de una miniatura

No hay mucho más enloquecedor en el espacio de Internet que clickbait. Elija una miniatura de video que obligue a las personas a hacer clic sin ser engañosa. La imagen debe ser una que capture la esencia de lo que trata tu video en una sola imagen.

Los programas de edición de video a menudo muestran varias imágenes fijas o te permiten elegir las tuyas. También hay herramientas disponibles en la mayoría de las aplicaciones que le permiten personalizar una imagen fija de su elección. Tenga en cuenta que si no selecciona una miniatura, la mayoría de las plataformas para compartir videos elegirán una por usted. Es posible que no desee confiar la visualización de su obra maestra a un algoritmo aleatorio o humano aburrido.

escribir un resumen

Piense en el resumen como un argumento de marketing. Solo tiene unos seis segundos para convencer al lector de que actúe. Cree un resumen de una o dos oraciones optimizado para SEO que sea conciso, relevante para el contenido y que los obligue a creer que la vida no puede continuar hasta que vean ese video.

Elegir una banda sonora

Todo buen video necesita una banda sonora, ¿verdad? Bueno, el silencio con imágenes poderosas puede ser evocador, pero los clips de tamaño publicitario más exitosos son más memorables cuando se agrega música. Si su presupuesto no le permite contratar profesionales para escribir y reproducir una melodía personalizada, puede elegir clips de música gratuitos relevantes y memorables para agregar una dimensión adicional a su video.

Envuélvelo todo con un CTA

Uno de los principales culpables de las altas tasas de rebote es la falta de un cierre accionable. Sus espectadores ya quieren participar o no estarían allí. Sin embargo, debe empujarlos en una dirección particular una vez que tenga su atención o se habrán ido y todo será una pérdida de tiempo.

Cierra tu video con una llamada a la acción (CTA) breve y concisa que les diga lo que quieres que hagan. Puede ser tan simple como "Reserve su lugar para nuestro seminario web hoy" o "Vea nuestro nuevo curso mientras aún está disponible".

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¿Profesional o bricolaje?

Puede pensar que su video tiene que ser ingenioso y digno de un Oscar para ser beneficioso, y eso podría ser cierto si está creando un comercial para un servicio profesional como el asesoramiento de inversiones. Pero, si piensa en los videos que se vuelven virales y se quedan con usted mucho después de su primera vista, verá que a veces un video amateur serio o extravagante puede ser igual de efectivo. Solo ten en cuenta que hay una delgada línea entre serio/peculiar que es atractivo y serio/peculiar que es simplemente malo. Si te saltan grillos o, lo que es peor, te quemas sin piedad, podría ser el momento de quitar el video e intentarlo de nuevo.

Si tiene el equipo y una buena idea, intente hacer bricolaje. De lo contrario, generalmente hay compañías de producción de videos cerca de cada ciudad de tamaño decente que son profesionales y asequibles. Obtenga referencias y vea algunos de sus trabajos antes de firmar un contrato.

Promociona tu video sin ser molesto

Uno de los mejores lugares para ubicar el video para obtener la máxima visibilidad es justo en su página de destino. También puede crear contenido efectivo y compartible para sus principales plataformas de redes sociales, publicar una miniatura y un enlace en su feed de Twitter o iniciar un canal de YouTube dedicado. Solo asegúrese de elegir una miniatura intrigante que merezca hacer clic y un eslogan que llame la atención, e intente evitar la reproducción automática.

¿Como mides el exito?

Ahora que ha hecho todo lo posible para crear un video atractivo y relevante, ¿cómo sabe si sus esfuerzos están dando sus frutos? Podría esperar para ver cuántos compartidos y me gusta obtiene, pero ¿eso realmente se traduce en un éxito cuantitativo y medible? Antes de que pueda medir el éxito de su contenido de video, debe tener algo con lo que compararlo.

Necesita herramientas, métricas y todas esas otras cosas de las que hablan los analistas de marketing.

Muchas de las herramientas que necesita están al alcance de la mano. Google, YouTube y todas las plataformas de redes sociales tienen herramientas integradas de análisis e informes que le permiten evaluar el compromiso mediante una variedad de métricas que elija.

Tómese el tiempo para mirar sus números desde el panel de administración y use la información para refinar y reorientar su enfoque. Esto ahorrará tiempo y dinero al permitirle concentrar sus recursos donde proporcionarán el mayor beneficio.

También puede usar herramientas específicas que están diseñadas para el análisis de participación de video.

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¿Estás listo para aprovechar el poder del video?

El Social Video Forecast 2016 de Animoto visualizó el futuro del contenido de video como una parte integral del marketing digital. Descubrieron que el 76,5 % de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) que usaban videos como parte de sus esfuerzos de marketing lograron un impacto directo en términos de tráfico y participación.

Estos números solo aumentarán a medida que más empresas noten las ventajas y sus clientes obtengan las recompensas.

Un 60 % de las empresas que implementaron con éxito el video, y se dieron cuenta de los beneficios que brinda, planean aumentar su inversión en este tipo de contenido en el futuro. El video bien hecho y correctamente optimizado llama la atención y aumenta la identidad de la marca.

Si se implementa estratégicamente como parte de sus esfuerzos de marketing y participación, seguramente lo diferenciará de la competencia.

 Este artículo está escrito por Sam Bocetta de HostingCanada.org. Sam es un periodista independiente especializado en diplomacia y seguridad nacional de EE. UU., con énfasis en las tendencias tecnológicas en ciberguerra, ciberdefensa y criptografía. Síguelo en LinkedIn.