Jak prawidłowo dodać marketing wideo do swojej strategii treści?

Jeśli jedno zdjęcie jest warte tysiąca słów, jaką wartość można nadać filmowi? Pod względem inwestycji dobrze wykonane, odpowiednie treści wideo zapewniają ponadprzeciętny zwrot.

O czym mówimy? Według Wordstream strony internetowe wykorzystujące wideo:

Jednak tworzenie i wdrażanie tego rodzaju treści wymaga proaktywnego nastawienia, ponieważ wideo zwykle nie kręci się samoczynnie.

Korzyści z dodania wideo do strategii marketingu treści

Nie musisz być Spielbergiem, aby nakręcić świetny film i nie ma znaczenia, czy masz coś konkretnego do sprzedania. Treści wideo mogą prezentować Twoją linię produktów, oferować porady lub uzupełniać i wzbogacać inne treści.

Mając wybór, wolisz przeczytać ścianę tekstu czy obejrzeć film? Odkąd pojawił się internet i YouTube, większość ludzi powiedziałaby, że to drugie.

W rzeczywistości ludzie są zorientowani wizualnie. Lepiej zapamiętają to, co widzą, niż to, co czytają. O ile więcej można by uzyskać z bloga podróżniczego, który zawiera wideo, a nie tylko czytanie o tym, jak bardzo autorowi podobała się wycieczka piesza po Starym Mieście w Key West?

Film można udostępniać. Treści, które uzyskują wyświetlenia, są przekazywane i publikowane częściej niż tekst lub statyczne obrazy. Nie ma lepszej oferty na świecie niż bezpłatna reklama umożliwiająca widzom wykonanie pracy za Ciebie.

 Zalecane dla Ciebie: 14 wskaźników ROI, które musisz śledzić w swoich kampaniach e-mail marketingowych.

Popraw swoje SEO dzięki optymalizacji wideo

Algorytmy Google analizują miliardy stron internetowych, aby przedstawić użytkownikowi najbardziej odpowiednią treść. Jednym ze sposobów mierzenia jakości witryny jest obliczanie czasu spędzonego w witrynie. Chociaż łatwo jest przejrzeć napisaną treść i przejść do następnego rozproszenia w ciągu kilku sekund, poświęcenie czasu na obejrzenie filmu oznacza, że ​​odwiedzający prawdopodobnie pozostaną na stronie dłużej i miejmy nadzieję, że będą wystarczająco zaintrygowani, aby udostępnić film. Możesz podwoić swoje SEO poprzez:

Nie zapomnij dodać linku do swojego filmu w opisie i na wszystkich swoich platformach marketingowych.

Najlepsze praktyki tworzenia treści wideo

Podobnie jak w przypadku każdej formy tworzenia treści lub SEO, należy przestrzegać najlepszych praktyk. Nazwa gry w brandingu to powolne, stabilne i organiczne budowanie relacji. To właśnie osiąga inteligentny marketing wideo.

Długość wideo

Film może przyciągnąć uwagę, ale nadal masz ograniczony czas na przedstawienie tego, bez względu na to, jak angażujące są Twoje treści. Chociaż właśnie chwaliliśmy się, jak długo ludzie pozostaną w Twojej witrynie z filmami, a nie z treściami pisanymi, ale jest limit i wszystko zależy od jakości.

Jeśli próbujesz sprzedać produkt, krótszy jest lepszy. Statystyki YouTube pokazują, że przez kilka minut (poniżej czterech) większość ludzi ogląda do końca. Jednak gdy próbujesz zdobyć zaufanie i zbudować markę, dłuższy film opowiadający historię może być całkiem skuteczny. W takim przypadku długość nie będzie miała większego znaczenia, jeśli treść jest interesująca i zabawna.

Długość filmu pomaga określić miejsce docelowe. Bez zbytniego zagłębiania się w rozmowy techniczne, pamiętaj, że wszystkie te pliki wideo, które wrzucasz do swojej witryny przez tygodnie i miesiące, są na tyle duże, że typowy pakiet hostingowy powoduje wolniejsze renderowanie witryny. Sposobem na obejście tego jest przesyłanie filmów do witryny innej firmy, takiej jak YouTube lub Vimeo, i osadzenie ich w swojej witrynie za pomocą prostego linku. Niech przejmą uderzenie w przepustowość.

Wybór miniatury

W przestrzeni internetowej nie ma nic bardziej denerwującego niż clickbait. Wybierz miniaturę filmu, która skłania ludzi do kliknięcia bez wprowadzania w błąd. Obraz powinien być takim, który oddaje istotę tego, o czym jest Twój film w jednym obrazie.

Programy do edycji wideo często wyświetlają kilka zdjęć lub pozwalają wybrać własne. W większości aplikacji dostępne są również narzędzia, które umożliwiają dostosowanie wybranego nieruchomego obrazu. Pamiętaj, że jeśli nie wybierzesz miniatury, większość platform do udostępniania wideo wybierze jedną za Ciebie. Możesz nie chcieć powierzać wyświetlania swojego arcydzieła znudzonemu ludzkiemu lub przypadkowemu algorytmowi.

Pisanie podsumowania

Pomyśl o podsumowaniu jako o promocji marketingowej. Masz tylko około sześciu sekund, aby przekonać czytelnika do działania. Stwórz zoptymalizowane pod kątem SEO jedno lub dwuzdaniowe podsumowanie, które jest zwięzłe, odpowiednie do treści i zmusza ich do uwierzenia, że ​​życie nie może toczyć się dalej, dopóki nie obejrzą tego filmu.

Wybór ścieżki dźwiękowej

Każdy dobry film potrzebuje ścieżki dźwiękowej, prawda? Cóż, cisza z potężnymi obrazami może być sugestywna, ale najbardziej udane klipy w rozmiarze reklamy są bardziej zapadające w pamięć, gdy dodajesz muzykę. Jeśli nie masz w budżecie możliwości zatrudniania profesjonalistów do napisania i odtworzenia niestandardowej melodii, możesz wybrać odpowiednie, zapadające w pamięć darmowe klipy muzyczne, aby nadać filmowi dodatkowy wymiar.

Podsumuj wszystko za pomocą CTA

Jednym z głównych winowajców wysokich współczynników odrzuceń jest brak możliwego do wykonania zamknięcia. Twoi widzowie już chcą się zaangażować, inaczej by ich tam nie było. Musisz jednak popchnąć ich w określonym kierunku, gdy zwrócisz ich uwagę lub odejdą, a to wszystko była stratą czasu.

Zamknij film krótkim, zwięzłym wezwaniem do działania (CTA), które powie im, czego chcesz, aby zrobili. Może to być tak proste, jak „Zarezerwuj miejsce na nasz webinar już dziś” lub „Sprawdź nasz nowy kurs, póki jest jeszcze dostępny”.

 Może Ci się spodobać: Twój kompletny przewodnik po prowadzeniu doskonałej kampanii marketingowej dla influencerów.

Profesjonalny czy DIY?

Możesz pomyśleć, że Twój film musi być zgrabny i godny Oscara, aby był korzystny, i może to być prawdą, jeśli tworzysz reklamę profesjonalnej usługi, takiej jak doradztwo inwestycyjne. Ale jeśli pomyślisz o filmach, które stają się wirusowe i pozostają z tobą na długo po pierwszym obejrzeniu, zobaczysz, że czasami poważne lub dziwaczne amatorskie wideo może być równie skuteczne. Pamiętaj tylko, że istnieje cienka granica między szczerością/dziwactwami, które są atrakcyjne, a szczerością/dziwactwami, które są po prostu złe. Jeśli dostaniesz świerszcze lub, co gorsza, bezlitośnie się palisz, być może nadszedł czas, aby wyłączyć film i spróbować ponownie.

Jeśli masz sprzęt i dobry pomysł, spróbuj swoich sił w majsterkowaniu. Poza tym w pobliżu każdego przyzwoitego miasta zwykle znajdują się firmy produkujące filmy, które są profesjonalne i niedrogie. Uzyskaj referencje i zobacz niektóre z ich prac przed podpisaniem umowy.

Promuj swój film bez irytowania

Jednym z najlepszych miejsc do zlokalizowania wideo w celu uzyskania maksymalnej widoczności jest bezpośrednio na stronie docelowej. Możesz także tworzyć skuteczne, udostępniane treści dla swoich głównych platform mediów społecznościowych, publikować miniaturę i link na swoim kanale na Twitterze lub założyć dedykowany kanał YouTube. Po prostu wybierz intrygującą, wartą kliknięcia miniaturę i slogan, który przyciąga uwagę, i staraj się unikać autoodtwarzania.

Jak mierzysz sukces?

Teraz, gdy zrobiłeś wszystko, co w Twojej mocy, aby stworzyć angażujący, odpowiedni film, skąd wiesz, czy Twoje wysiłki się opłacają? Możesz poczekać, aby zobaczyć, ile masz udostępnień i polubień, ale czy to naprawdę przekłada się na ilościowy, wymierny sukces? Zanim będziesz mógł ocenić sukces swoich treści wideo, musisz mieć coś, na co możesz go postawić.

Potrzebujesz narzędzi, metryk i wszystkich innych rzeczy, którymi tryskają analitycy marketingowi.

Wiele potrzebnych narzędzi masz pod ręką. Google, YouTube i wszystkie platformy mediów społecznościowych mają wbudowane narzędzia analityczne i raportujące, które pozwalają ocenić zaangażowanie za pomocą szeregu wybranych wskaźników.

Poświęć trochę czasu na przyjrzenie się swoim liczbom z pulpitu administracyjnego i wykorzystaj informacje, aby udoskonalić i ponownie ukierunkować swoje podejście. Oszczędzi to czas i pieniądze, umożliwiając skoncentrowanie zasobów tam, gdzie przyniosą one największe korzyści.

Możesz także użyć konkretnych narzędzi, które są przeznaczone do analizy zaangażowania wideo.

 Możesz także polubić: Wspieranie strategii e-mail marketingu dzięki automatyzacji marketingu i CRM.

Czy jesteś gotowy, aby wykorzystać potęgę wideo?

Social Video Forecast 2016 Animoto zwizualizowała przyszłość treści wideo jako integralnej części marketingu cyfrowego. Odkryli, że 76,5% małych i średnich firm, które korzystały z wideo w ramach działań marketingowych, odnotowało bezpośredni wpływ na ruch i zaangażowanie.

Liczby te będą tylko rosły, ponieważ więcej firm dostrzeże korzyści, a ich klienci będą czerpać korzyści.

Aż 60% firm, które z powodzeniem wdrożyły wideo – i zdały sobie sprawę z korzyści, jakie zapewnia – planuje w przyszłości zwiększyć swoje inwestycje w tego typu treści. Dobrze wykonany, odpowiednio zoptymalizowany film przykuwa uwagę i wzmacnia tożsamość marki.

Wdrożony strategicznie w ramach Twoich działań marketingowych i angażujących, z pewnością wyróżni Cię na tle konkurencji.

 Ten artykuł został napisany przez Sama Bocettę z HostingCanada.org. Sam jest niezależnym dziennikarzem specjalizującym się w amerykańskiej dyplomacji i bezpieczeństwie narodowym, kładącym nacisk na trendy technologiczne w cyberwojnie, cyberobronie i kryptografii. Śledź go na LinkedIn.