จะเพิ่มการตลาดวิดีโอให้กับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสมได้อย่างไร?

ถ้าภาพหนึ่งภาพแทนคำพูดได้พันคำ คุณจะให้คุณค่าอะไรกับวิดีโอได้บ้าง? ในแง่ของการลงทุน เนื้อหาวิดีโอที่สร้างมาอย่างดีและมีความเกี่ยวข้องให้ผลตอบแทนที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย

เท่าไหร่ที่เรากำลังพูดถึง? ตาม Wordstream เว็บไซต์ที่ใช้วิดีโอ:

อย่างไรก็ตาม การสร้างและใช้งานเนื้อหาประเภทนี้ต้องใช้ความคิดเชิงรุก เนื่องจากวิดีโอมักจะไม่ถ่ายเอง

ประโยชน์ของการเพิ่มวิดีโอลงในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นสปีลเบิร์กเพื่อสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยม และไม่สำคัญว่าคุณจะมีอะไรขายเป็นพิเศษหรือไม่ เนื้อหาวิดีโอสามารถแสดงสายผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้คำแนะนำ หรือเสริมและเพิ่มคุณค่าให้กับเนื้อหาอื่นๆ ของคุณ

เมื่อเลือกตัวเลือกนี้ คุณต้องการอ่านข้อความหรือดูวิดีโอมากกว่า นับตั้งแต่ที่อินเทอร์เน็ตและ YouTube เติบโตขึ้น คนส่วนใหญ่มักจะพูดอย่างหลัง

ความจริงก็คือผู้คนมีวิสัยทัศน์ พวกเขาจะจดจำสิ่งที่พวกเขาเห็นได้ดีกว่าสิ่งที่พวกเขาอ่าน คุณจะได้อะไรมากขึ้นจากบล็อกการเดินทางที่มีวิดีโอมากกว่าแค่อ่านว่าผู้เขียนสนุกกับการเดินชมเมืองเก่าในคีย์เวสต์มากแค่ไหน

วิดีโอสามารถแชร์ได้ เนื้อหาที่ได้รับการดูจะถูกส่งต่อและโพสต์มากกว่าข้อความหรือภาพนิ่ง ไม่มีข้อตกลงใดในโลกที่ดีไปกว่าการโฆษณาฟรีจากการให้ผู้ชมทำงานให้กับคุณ

 แนะนำสำหรับคุณ: 14 ตัวชี้วัด ROI ที่คุณต้องติดตามสำหรับแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณ

เพิ่ม SEO ของคุณด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ

อัลกอริทึมของ Google วิเคราะห์หน้าเว็บหลายพันล้านหน้าเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้ วิธีหนึ่งในการวัดคุณภาพของเว็บไซต์คือการคำนวณเวลาที่ใช้ในเว็บไซต์ ในขณะที่อ่านเนื้อหาที่เขียนเป็นลายลักษณ์อักษรและคลิกไปที่สิ่งรบกวนสมาธิต่อไปได้ภายในไม่กี่วินาที แต่การใช้เวลาดูวิดีโอหมายความว่าผู้เยี่ยมชมของคุณมักจะอยู่บนหน้าเพจนานขึ้น และหวังว่าจะได้รับความสนใจมากพอที่จะแชร์วิดีโอ คุณสามารถจุ่ม SEO ของคุณเป็นสองเท่าได้โดย:

อย่าลืมเพิ่มลิงก์ไปยังวิดีโอของคุณในคำอธิบายและบนแพลตฟอร์มการตลาดทั้งหมดของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาวิดีโอ

เช่นเดียวกับการสร้างเนื้อหาหรือ SEO ทุกรูปแบบ มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรปฏิบัติตาม ชื่อของเกมในการสร้างแบรนด์นั้นช้า มั่นคง และสร้างขึ้นความสัมพันธ์แบบออร์แกนิก นั่นคือสิ่งที่การตลาดวิดีโออัจฉริยะประสบความสำเร็จ

ความยาววิดีโอ

วิดีโออาจดึงดูดความสนใจ แต่คุณยังมีเวลาจำกัดในการทำสิ่งนี้ ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะมีส่วนร่วมแค่ไหน แม้ว่าเราจะโม้เกี่ยวกับระยะเวลาที่ผู้คนจะอยู่บนไซต์ของคุณโดยใช้วิดีโอมากกว่าเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร แต่ก็มีข้อจำกัดและทั้งหมดขึ้นอยู่กับคุณภาพ

หากคุณกำลังพยายามขายสินค้า สั้นจะดีกว่า สถิติของ YouTube แสดงให้เห็นว่าใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที (น้อยกว่าสี่นาที) ทำให้มีคนดูมากที่สุดจนจบ อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณพยายามสร้างความไว้วางใจและสร้างแบรนด์ วิดีโอที่ยาวขึ้นซึ่งบอกเล่าเรื่องราวจะมีประสิทธิภาพมากทีเดียว ในกรณีนั้น ความยาวจะไม่สำคัญมากนักหากเนื้อหาน่าสนใจและสนุกสนาน

ความยาวของวิดีโอช่วยกำหนดตำแหน่ง โดยไม่ต้องกังวลใจในการพูดคุยทางเทคนิค โปรดทราบว่าไฟล์วิดีโอทั้งหมดที่คุณทิ้งไว้ในไซต์ของคุณตลอดสัปดาห์และหลายเดือนนั้นมีขนาดใหญ่พอที่แพ็คเกจเว็บโฮสติ้งทั่วไปส่งผลให้เว็บไซต์ของคุณแสดงผลช้ากว่า วิธีแก้ไขคือการอัปโหลดวิดีโอไปยังไซต์บุคคลที่สาม เช่น YouTube หรือ Vimeo และฝังไว้ในไซต์ของคุณด้วยลิงก์ง่ายๆ ปล่อยให้พวกเขาโดนแบนด์วิดท์

การเลือกภาพขนาดย่อ

พื้นที่อินเทอร์เน็ตไม่มีอะไรน่าปวดหัวไปกว่าคลิกเบต เลือกภาพขนาดย่อของวิดีโอที่ดึงดูดให้ผู้คนคลิกโดยไม่ทำให้เข้าใจผิด รูปภาพควรเป็นภาพที่รวบรวมสาระสำคัญของสิ่งที่วิดีโอของคุณพูดถึงในภาพเดียว

โปรแกรมตัดต่อวิดีโอมักแสดงภาพนิ่งหลายภาพหรือให้คุณเลือกเองได้ นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือในแอพส่วนใหญ่ที่ให้คุณปรับแต่งภาพนิ่งที่คุณเลือกได้ โปรดทราบว่าหากคุณไม่เลือกภาพขนาดย่อ แพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอส่วนใหญ่จะเลือกหนึ่งภาพให้คุณ คุณอาจไม่ต้องการเชื่อถือการแสดงผลงานชิ้นเอกของคุณกับมนุษย์ที่น่าเบื่อหรืออัลกอริทึมแบบสุ่ม

การเขียนเรื่องย่อ

คิดว่าบทสรุปเป็นสนามทางการตลาด คุณมีเวลาเพียงหกวินาทีในการโน้มน้าวให้ผู้อ่านลงมือทำ สร้างบทสรุปหนึ่งหรือสองประโยคที่ปรับให้เหมาะสม SEO ที่กระชับ เกี่ยวข้องกับเนื้อหา และบังคับให้พวกเขาเชื่อว่าชีวิตไม่สามารถดำเนินต่อไปได้จนกว่าพวกเขาจะดูวิดีโอนั้น

การเลือกเพลงประกอบละคร

วิดีโอที่ดีทุกรายการต้องมีซาวด์แทร็กใช่ไหม ความเงียบด้วยภาพที่ทรงพลังสามารถกระตุ้นอารมณ์ได้ แต่คลิปขนาดโฆษณาที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่จะน่าจดจำมากขึ้นเมื่อคุณเพิ่มเพลง หากคุณไม่มีงบประมาณมากพอในการจ้างมืออาชีพมาเขียนและเล่นเพลงที่กำหนดเอง คุณสามารถเลือกคลิปเพลงที่เกี่ยวข้องและน่าจดจำได้ฟรีเพื่อเพิ่มมิติพิเศษให้กับวิดีโอของคุณ

ปิดท้ายด้วย CTA

หนึ่งในสาเหตุหลักของอัตราตีกลับที่สูงคือการขาดการปิดที่ดำเนินการได้ ผู้ดูของคุณต้องการมีส่วนร่วมอยู่แล้ว มิฉะนั้นพวกเขาจะไม่อยู่ที่นั่น อย่างไรก็ตาม คุณต้องเขยิบไปในทิศทางใดทิศทางหนึ่งเมื่อคุณได้รับความสนใจหรือพวกเขาหายไปและเป็นการเสียเวลาเปล่า

ปิดวิดีโอของคุณด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่กระชับและกระชับ ซึ่งจะบอกพวกเขาว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร อาจเป็นเรื่องง่ายๆ เช่น "จองพื้นที่สำหรับการสัมมนาผ่านเว็บของเราวันนี้" หรือ "ดูหลักสูตรใหม่ของเราในขณะที่ยังมีหลักสูตรอยู่"

 คุณอาจจะชอบ: คู่มือฉบับสมบูรณ์ของคุณในการดำเนินแคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่สมบูรณ์แบบ

มืออาชีพหรือ DIY?

คุณอาจคิดว่าวิดีโอของคุณต้องมีความลื่นไหลและสมควรได้รับออสการ์จึงจะเป็นประโยชน์ และนั่นอาจเป็นจริงหากคุณกำลังสร้างโฆษณาสำหรับบริการระดับมืออาชีพ เช่น คำแนะนำด้านการลงทุน แต่ถ้าคุณนึกถึงวิดีโอที่ได้รับความนิยมและติดตามคุณไปนานหลังจากการดูครั้งแรก คุณจะเห็นว่าบางครั้งวิดีโอสมัครเล่นที่จริงจังหรือแหวกแนวก็อาจมีประสิทธิภาพได้เช่นกัน จำไว้ว่ามีเส้นบางๆ ระหว่างความเอาจริงเอาจัง/แปลก ๆ ที่ดึงดูดใจ และเอาจริงเอาจัง/เล่นโวหารที่แย่ธรรมดาๆ หากคุณได้รับจิ้งหรีดหรือที่แย่กว่านั้นคือถูกเผาอย่างไร้ความปราณี อาจถึงเวลาที่จะลบวิดีโอแล้วลองอีกครั้ง

หากคุณมีอุปกรณ์และไอเดียดีๆ ลองทำด้วยตัวเอง มิฉะนั้น มักจะมีบริษัทผลิตวิดีโออยู่ใกล้เมืองขนาดพอเหมาะทุกแห่งที่มีความเป็นมืออาชีพและราคาไม่แพง รับข้อมูลอ้างอิงและดูงานบางส่วนก่อนเซ็นสัญญา

โปรโมตวิดีโอของคุณโดยไม่ทำให้รำคาญ

หนึ่งในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการค้นหาวิดีโอเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนสูงสุดอยู่ที่หน้า Landing Page ของคุณ คุณยังสามารถสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและแชร์ได้สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลักของคุณ โพสต์ภาพขนาดย่อและลิงก์บนฟีด Twitter ของคุณ หรือเริ่มช่อง YouTube โดยเฉพาะ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือกภาพขนาดย่อที่น่าดึงดูดและน่าคลิกและแท็กไลน์ที่ได้รับความสนใจ และพยายามหลีกเลี่ยงการเล่นอัตโนมัติ

คุณวัดความสำเร็จได้อย่างไร?

เมื่อคุณทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อสร้างวิดีโอที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าความพยายามของคุณได้ผล คุณสามารถรอดูจำนวนการแชร์และการถูกใจที่คุณได้รับ แต่นั่นแปลว่าความสำเร็จในเชิงปริมาณและวัดผลได้จริงหรือ ก่อนที่คุณจะสามารถวัดความสำเร็จของเนื้อหาวิดีโอของคุณได้ คุณต้องมีบางอย่างมารวมกัน

คุณต้องการเครื่องมือและเมตริก และสิ่งอื่น ๆ ทั้งหมดที่นักวิเคราะห์การตลาดพูดถึง

เครื่องมือมากมายที่คุณต้องการอยู่ใกล้แค่เอื้อม Google, YouTube และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดมีเครื่องมือวิเคราะห์และการรายงานในตัวที่ช่วยให้คุณประเมินการมีส่วนร่วมด้วยเมตริกต่างๆ ที่คุณเลือก

ใช้เวลาในการดูตัวเลขของคุณจากแดชบอร์ดผู้ดูแลระบบ และใช้ข้อมูลเพื่อปรับแต่งและกำหนดเป้าหมายแนวทางของคุณใหม่ วิธีนี้จะช่วยประหยัดเวลาและเงินโดยช่วยให้คุณมุ่งเน้นทรัพยากรที่จะให้ประโยชน์สูงสุด

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือเฉพาะที่ออกแบบมาสำหรับการวิเคราะห์การมีส่วนร่วมกับวิดีโอ

 คุณอาจสนใจ: ขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลด้วยระบบอัตโนมัติทางการตลาดและ CRM

คุณพร้อมหรือยังที่จะสัมผัสพลังของวิดีโอ?

การคาดการณ์วิดีโอโซเชียลประจำปี 2559 ของ Animoto แสดงให้เห็นภาพอนาคตของเนื้อหาวิดีโอซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดดิจิทัล พวกเขาค้นพบว่า 76.5% ของธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง (SMB) ที่ใช้วิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามทางการตลาดตระหนักถึงผลกระทบโดยตรงในแง่ของการเข้าชมและการมีส่วนร่วม

ตัวเลขเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นเมื่อธุรกิจจำนวนมากขึ้นทราบถึงข้อดีและลูกค้าของพวกเขาได้รับรางวัล

ธุรกิจ 60% ที่ประสบความสำเร็จในการใช้งานวิดีโอและตระหนักถึงประโยชน์ที่ได้รับ วางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนในเนื้อหาประเภทนี้ในอนาคต วิดีโอที่สร้างมาอย่างดีและได้รับการปรับแต่งอย่างเหมาะสมจะดึงดูดความสนใจและเพิ่มเอกลักษณ์ของแบรนด์

ดำเนินการอย่างมีกลยุทธ์โดยเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามทางการตลาดและการมีส่วนร่วม จะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

 บทความนี้เขียนโดย Sam Bocetta จาก HostingCanada.org แซมเป็นนักข่าวอิสระที่เชี่ยวชาญด้านการทูตและความมั่นคงของชาติของสหรัฐอเมริกา โดยเน้นที่แนวโน้มเทคโนโลยีในสงครามไซเบอร์ การป้องกันทางไซเบอร์ และการเข้ารหัส ติดตามเขาใน LinkedIn