Comment ajouter correctement le marketing vidéo à votre stratégie de contenu ?

Si une image vaut mille mots, quelle valeur pourriez-vous accorder à une vidéo ? En termes d'investissement, un contenu vidéo bien fait et pertinent apporte un rendement supérieur à la moyenne.

De combien parlons-nous ? Selon Wordstream, les sites Web qui utilisent la vidéo :

Cependant, la création et la mise en œuvre de ce type de contenu nécessitent un état d'esprit proactif car la vidéo a tendance à ne pas se filmer.

Les avantages d'ajouter de la vidéo à votre stratégie de marketing de contenu

Vous n'avez pas besoin d'être Spielberg pour faire une bonne vidéo, et peu importe si vous avez quelque chose de particulier à vendre. Le contenu vidéo peut présenter votre gamme de produits, offrir des conseils ou compléter et enrichir vos autres contenus.

Si vous aviez le choix, préféreriez-vous lire un mur de texte ou regarder une vidéo ? Depuis l'essor d'Internet et de YouTube, la plupart des gens diraient ce dernier.

La réalité est que les gens sont visuellement orientés. Ils se souviendront mieux de ce qu'ils voient plutôt que de ce qu'ils lisent. Combien obtiendriez-vous de plus d'un blog de voyage qui inclut une vidéo plutôt que de simplement lire à quel point l'auteur a apprécié cette visite à pied de la vieille ville de Key West ?

La vidéo est partageable. Le contenu qui obtient des vues est diffusé et publié plus que du texte ou des images statiques. Il n'y a pas de meilleure offre sur la planète que la publicité gratuite de laisser les téléspectateurs faire le travail pour vous.

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Boostez votre référencement avec l'optimisation vidéo

Les algorithmes de Google analysent des milliards de pages Web pour présenter le contenu le plus pertinent à l'utilisateur. L'une des façons dont ils mesurent la qualité d'un site Web consiste à calculer le temps passé sur le site. Alors qu'il est facile de parcourir le contenu écrit et de cliquer sur la distraction suivante en quelques secondes, prendre le temps de regarder une vidéo signifie que vos visiteurs resteront probablement plus longtemps sur la page et, espérons-le, seront suffisamment intrigués pour partager la vidéo. Vous pouvez doubler votre SEO en :

N'oubliez pas d'ajouter un lien vers votre vidéo dans la description et sur toutes vos plateformes marketing.

Meilleures pratiques de création de contenu vidéo

Comme pour toute forme de création de contenu ou de référencement, il existe des bonnes pratiques à suivre. Le nom du jeu dans l'image de marque est l'établissement de relations lentes, régulières et organiques. C'est ce que réalise le marketing vidéo intelligent.

Durée de la vidéo

La vidéo peut attirer l'attention, mais vous disposez toujours d'un temps limité pour faire valoir votre point de vue, quel que soit l'engagement de votre contenu. Bien que nous nous soyons juste vantés du temps que les gens resteront plus longtemps sur votre site avec la vidéo par opposition au contenu écrit, mais il y a une limite et tout dépend de la qualité.

Si vous essayez de vendre un produit, plus c'est court, mieux c'est. Les statistiques de YouTube montrent que quelques minutes (moins de quatre) gardent le plus de gens qui regardent jusqu'à la fin. Cependant, lorsque vous essayez d'établir la confiance et de construire une marque, une vidéo plus longue qui raconte une histoire peut être très efficace. Dans ce cas, la longueur n'aura pas tellement d'importance si le contenu est intéressant et divertissant.

La durée de votre vidéo permet de déterminer le placement. Sans trop vous enliser dans les discussions techniques, sachez que tous ces fichiers vidéo que vous continuez à lancer sur votre site au fil des semaines et des mois sont suffisamment volumineux pour qu'un forfait d'hébergement Web typique ralentisse le rendu de votre site Web. La solution consiste à télécharger des vidéos sur un site tiers comme YouTube ou Vimeo et à les intégrer sur votre site avec un simple lien. Laissez-les prendre le coup de la bande passante.

Sélection d'une vignette

Il n'y a pas beaucoup plus exaspérant dans l'espace Internet que le clickbait. Choisissez une vignette vidéo qui oblige les gens à cliquer sans être trompeuse. L'image doit être celle qui capture l'essence de ce dont parle votre vidéo en une seule image.

Les programmes de montage vidéo affichent souvent plusieurs images fixes ou vous permettent de choisir la vôtre. Il existe également des outils disponibles dans la plupart des applications qui vous permettent de personnaliser une image fixe de votre choix. Sachez que si vous ne sélectionnez pas de vignette, la plupart des plateformes de partage de vidéos en choisiront une pour vous. Vous ne voudrez peut-être pas confier l'affichage de votre chef-d'œuvre à un algorithme humain ou aléatoire ennuyé.

Rédaction d'un résumé

Considérez le résumé comme un argumentaire marketing. Vous n'avez que six secondes environ pour convaincre le lecteur d'agir. Créez un résumé d'une ou deux phrases optimisé pour le référencement, concis, pertinent par rapport au contenu et obligez-les à croire que la vie ne peut pas continuer tant qu'ils n'ont pas regardé cette vidéo.

Choisir une bande-son

Chaque bonne vidéo a besoin d'une bande son, n'est-ce pas ? Eh bien, le silence avec des images puissantes peut être évocateur, mais les clips publicitaires les plus réussis sont plus mémorables lorsque vous ajoutez de la musique. Si votre budget ne vous permet pas d'engager des professionnels pour écrire et jouer une mélodie personnalisée, vous pouvez choisir des clips musicaux gratuits pertinents et mémorables pour ajouter une dimension supplémentaire à votre vidéo.

Enveloppez le tout avec un CTA

L'un des principaux responsables des taux de rebond élevés est l'absence de clôture donnant lieu à une action. Vos téléspectateurs veulent déjà s'engager, sinon ils ne seraient pas là. Cependant, vous devez les pousser dans une direction particulière une fois que vous avez leur attention ou qu'ils sont partis et c'était une perte de temps.

Terminez votre vidéo avec un appel à l'action (CTA) bref et concis qui leur dit ce que vous voulez qu'ils fassent. Cela peut être aussi simple que "Réservez votre place pour notre webinaire aujourd'hui" ou "Découvrez notre nouveau cours tant qu'il est encore disponible".

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Professionnel ou bricoleur ?

Vous pensez peut-être que votre vidéo doit être élégante et digne d'un Oscar pour être bénéfique, et cela peut être vrai si vous créez une publicité pour un service professionnel comme le conseil en investissement. Mais, si vous pensez aux vidéos qui deviennent virales et qui restent avec vous longtemps après votre premier visionnage, vous verrez que parfois une vidéo amateur sérieuse ou décalée peut être tout aussi efficace. Gardez juste à l'esprit qu'il y a une ligne fine entre sérieux/excentrique qui est attrayant et sérieux/excentrique qui est tout simplement mauvais. Si vous attrapez des grillons ou, pire, des flammes impitoyables, il est peut-être temps de retirer la vidéo et de réessayer.

Si vous avez le matériel et une bonne idée, essayez-vous au bricolage. Sinon, il existe généralement des sociétés de production vidéo à proximité de chaque ville de taille décente qui sont professionnelles et abordables. Obtenez des références et visualisez une partie de leur travail avant de signer un contrat.

Faites la promotion de votre vidéo sans être ennuyeux

L'un des meilleurs endroits pour localiser la vidéo pour une visibilité maximale se trouve directement sur votre page de destination. Vous pouvez également créer un contenu efficace et partageable pour vos principales plateformes de médias sociaux, publier une vignette et un lien sur votre flux Twitter ou démarrer une chaîne YouTube dédiée. Assurez-vous simplement de choisir une vignette intrigante et digne d'être cliquée et un slogan qui attire l'attention, et essayez d'éviter la lecture automatique.

Comment mesurez-vous le succès?

Maintenant que vous avez fait tout votre possible pour créer une vidéo attrayante et pertinente, comment savoir si vos efforts portent leurs fruits ? Vous pourriez attendre de voir combien de partages et de likes vous obtiendrez, mais cela se traduit-il vraiment par un succès quantitatif et mesurable ? Avant de pouvoir évaluer le succès de votre contenu vidéo, vous devez avoir quelque chose à comparer.

Vous avez besoin d'outils, de métriques et de toutes ces autres choses dont les analystes marketing se vantent.

La plupart des outils dont vous avez besoin sont à portée de main. Google, YouTube et toutes les plateformes de médias sociaux ont des outils d'analyse et de rapport intégrés qui vous permettent d'évaluer l'engagement selon une gamme de mesures que vous choisissez.

Prenez le temps de regarder vos chiffres à partir du tableau de bord d'administration et utilisez les informations pour affiner et recibler votre approche. Cela vous fera gagner du temps et de l'argent en vous permettant de concentrer vos ressources là où elles vous apporteront le plus d'avantages.

Vous pouvez également utiliser des outils spécifiques conçus pour l'analyse de l'engagement vidéo.

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Êtes-vous prêt à exploiter la puissance de la vidéo ?

La Social Video Forecast 2016 d'Animoto a visualisé l'avenir du contenu vidéo en tant que partie intégrante du marketing numérique. Ils ont découvert que 76,5 % des petites et moyennes entreprises (PME) qui utilisaient la vidéo dans le cadre de leurs efforts de marketing réalisaient un impact direct en termes de trafic et d'engagement.

Ces chiffres ne feront qu'augmenter à mesure que de plus en plus d'entreprises notent les avantages et que leurs clients en récoltent les fruits.

60 % des entreprises qui ont réussi à mettre en œuvre la vidéo - et réalisé les avantages qu'elle offre - prévoient d'augmenter leur investissement dans ce type de contenu à l'avenir. Une vidéo bien faite et correctement optimisée attire l'attention et renforce l'identité de la marque.

Mis en œuvre de manière stratégique dans le cadre de vos efforts de marketing et d'engagement, il vous démarquera de vos concurrents.

 Cet article est écrit par Sam Bocetta de HostingCanada.org. Sam est un journaliste indépendant spécialisé dans la diplomatie américaine et la sécurité nationale, avec un accent sur les tendances technologiques en matière de cyberguerre, de cyberdéfense et de cryptographie. Suivez-le sur LinkedIn.