Como adicionar corretamente o marketing de vídeo à sua estratégia de conteúdo?

Se uma imagem vale mais que mil palavras, que tipo de valor você poderia colocar em um vídeo? Em termos de investimento, conteúdo de vídeo relevante e bem feito traz um retorno acima da média.

De quanto estamos falando? De acordo com o Wordstream, os sites que usam vídeo:

No entanto, criar e implementar esse tipo de conteúdo requer uma mentalidade proativa, porque o vídeo tende a não filmar sozinho.

Os benefícios de adicionar vídeo à sua estratégia de marketing de conteúdo

Você não precisa ser Spielberg para fazer um ótimo vídeo, e não importa se você tem algo específico para vender. O conteúdo de vídeo pode mostrar sua linha de produtos, oferecer conselhos ou complementar e enriquecer seu outro conteúdo.

Dada a escolha, você preferiria ler uma parede de texto ou assistir a um vídeo? Desde o surgimento da internet e do YouTube, a maioria das pessoas diria o último.

A realidade é que as pessoas são visualmente orientadas. Eles vão se lembrar melhor do que vêem do que do que lêem. Quanto mais você ganharia de um blog de viagens que inclui vídeo em vez de apenas ler sobre o quanto o autor gostou daquele passeio a pé pela Old Town Key West?

O vídeo é compartilhável. O conteúdo que recebe visualizações é repassado e postado mais do que texto ou imagens estáticas. Não há melhor negócio no planeta do que o anúncio gratuito de deixar os espectadores fazerem o trabalho para você.

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Aumente seu SEO com otimização de vídeo

Os algoritmos do Google analisam bilhões de páginas da web para apresentar o conteúdo mais relevante ao usuário. Uma das maneiras de medir a qualidade de um site é calculando o tempo gasto no site. Embora seja fácil percorrer o conteúdo escrito e clicar para a próxima distração em poucos segundos, reservar um tempo para assistir a um vídeo significa que seus visitantes provavelmente ficarão mais tempo na página e, esperançosamente, ficarão intrigados o suficiente para compartilhar o vídeo. Você pode dar um mergulho duplo em seu SEO:

Não se esqueça de adicionar um link para o seu vídeo na descrição e em todas as suas plataformas de marketing.

Práticas recomendadas de criação de conteúdo de vídeo

Como em qualquer forma de criação de conteúdo ou SEO, existem práticas recomendadas a serem seguidas. O nome do jogo no branding é a construção de relacionamento lenta, constante e orgânica. Isso é o que o marketing de vídeo inteligente alcança.

Duração do vídeo

O vídeo pode chamar a atenção, mas você ainda tem um tempo limitado para mostrar o ponto, não importa o quão envolvente seja seu conteúdo. Embora tenhamos nos gabado de quanto tempo mais as pessoas permanecerão em seu site com vídeo em vez de conteúdo escrito, há um limite e tudo depende da qualidade.

Se você está tentando vender um produto, mais curto é melhor. As estatísticas do YouTube mostram que alguns minutos (menos de quatro) mantêm a maioria das pessoas assistindo até o fim. No entanto, quando você está tentando estabelecer confiança e construir uma marca, um vídeo mais longo que conte uma história pode ser bastante eficaz. Nesse caso, a duração não importa tanto se o conteúdo for interessante e divertido.

A duração do seu vídeo ajuda a determinar o posicionamento. Sem ficar muito atolado em conversas sobre tecnologia, esteja ciente de que todos os arquivos de vídeo que você continua lançando em seu site ao longo das semanas e meses são cumulativamente grandes o suficiente para que um pacote típico de hospedagem na web resulte na renderização do seu site mais lentamente. A maneira de contornar isso é enviar vídeos para um site de terceiros como YouTube ou Vimeo e incorporá-los em seu site com um link simples. Deixe-os levar o golpe de largura de banda.

Selecionando uma miniatura

Não há muito mais enlouquecedor no espaço da internet do que clickbait. Escolha uma miniatura de vídeo que leve as pessoas a clicar sem ser enganosa. A imagem deve ser aquela que captura a essência do seu vídeo em uma única imagem.

Os programas de edição de vídeo geralmente exibem várias fotos ou permitem que você escolha as suas. Também existem ferramentas disponíveis na maioria dos aplicativos que permitem personalizar uma imagem estática de sua escolha. Esteja ciente de que, se você não selecionar uma miniatura, a maioria das plataformas de compartilhamento de vídeo escolherá uma para você. Você pode não querer confiar a exibição de sua obra-prima a um algoritmo humano ou aleatório entediado.

Escrevendo um Resumo

Pense no resumo como um discurso de marketing. Você só tem cerca de seis segundos para convencer o leitor a agir. Crie um resumo de uma ou duas frases otimizado para SEO que seja conciso, relevante para o conteúdo e os leve a acreditar que a vida não pode continuar até que eles assistam a esse vídeo.

Escolhendo uma trilha sonora

Todo bom vídeo precisa de uma trilha sonora, certo? Bem, o silêncio com imagens poderosas pode ser evocativo, mas os clipes de tamanho de anúncio mais bem-sucedidos são mais memoráveis ​​​​quando você adiciona música. Se você não tem em seu orçamento contratar profissionais para escrever e tocar uma música personalizada, você pode escolher clipes de música gratuitos relevantes e memoráveis ​​para adicionar uma dimensão extra ao seu vídeo.

Encerre tudo com um CTA

Um dos principais culpados por trás das altas taxas de rejeição é a falta de um fechamento acionável. Seus espectadores já querem se envolver ou não estariam lá. No entanto, você precisa empurrá-los em uma direção específica quando tiver a atenção deles ou eles se foram e foi tudo uma perda de tempo.

Feche seu vídeo com uma breve e concisa call to action (CTA) que diga a eles o que você quer que eles façam. Pode ser tão simples como “Reserve sua vaga para nosso webinar hoje” ou “Confira nosso novo curso enquanto ainda está disponível”.

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Profissional ou DIY?

Você pode pensar que seu vídeo precisa ser elegante e digno de Oscar para ser benéfico, e isso pode ser verdade se você estiver criando um comercial para um serviço profissional, como consultoria de investimentos. Mas, se você pensar nos vídeos que se tornam virais e ficam com você muito tempo depois de sua primeira visualização, você verá que às vezes um vídeo amador sério ou peculiar pode ser tão eficaz quanto. Apenas tenha em mente que há uma linha tênue entre sério/extravagante que é atraente e sério/extravagante que é simplesmente ruim. Se você está recebendo grilos ou, pior, inflamado sem piedade, talvez seja hora de tirar o vídeo do ar e tentar novamente.

Se você tiver o equipamento e uma boa ideia, tente fazer bricolage. Caso contrário, geralmente há empresas de produção de vídeo perto de todas as cidades de tamanho decente que são profissionais e acessíveis. Obtenha referências e veja alguns de seus trabalhos antes de assinar um contrato.

Promova seu vídeo sem ser irritante

Um dos melhores lugares para localizar o vídeo para visibilidade máxima é na sua página de destino. Você também pode criar conteúdo eficaz e compartilhável para suas principais plataformas de mídia social, postar uma miniatura e um link em seu feed do Twitter ou iniciar um canal dedicado no YouTube. Apenas certifique-se de escolher uma miniatura intrigante e digna de clique e um slogan que chame a atenção e tente evitar a reprodução automática.

Como você mede o sucesso?

Agora que você fez todo o possível para criar um vídeo envolvente e relevante, como saber se seus esforços estão valendo a pena? Você pode esperar para ver quantos compartilhamentos e curtidas você recebe, mas isso realmente se traduz em sucesso quantitativo e mensurável? Antes de poder avaliar o sucesso do seu conteúdo de vídeo, você precisa ter algo para comparar.

Você precisa de ferramentas, métricas e todas essas outras coisas que os analistas de marketing falam.

Muitas das ferramentas que você precisa estão à mão. O Google, o YouTube e todas as plataformas de mídia social têm ferramentas integradas de análise e relatórios que permitem avaliar o engajamento por meio de uma série de métricas que você escolher.

Reserve um tempo para analisar seus números no painel de administração e use as informações para refinar e redirecionar sua abordagem. Isso economizará tempo e dinheiro, permitindo que você concentre seus recursos onde eles fornecerão o maior benefício.

Você também pode usar ferramentas específicas projetadas para análise de engajamento de vídeo.

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Você está pronto para aproveitar o poder do vídeo?

A Previsão de Vídeo Social de 2016 da Animoto visualizou o futuro do conteúdo de vídeo como parte integrante do marketing digital. Eles descobriram que 76,5% das pequenas e médias empresas (SMBs) que usaram o vídeo como parte de seus esforços de marketing perceberam um impacto direto em termos de tráfego e engajamento.

Esses números só vão aumentar à medida que mais empresas notarem as vantagens e seus clientes colherem as recompensas.

Um total de 60% das empresas que implementaram vídeo com sucesso – e perceberam os benefícios que ele oferece – planejam aumentar seu investimento nesse tipo de conteúdo no futuro. Vídeos bem feitos e devidamente otimizados chamam a atenção e aumentam a identidade da marca.

Implementado estrategicamente como parte de seus esforços de marketing e engajamento, ele certamente o diferenciará dos concorrentes.

 Este artigo foi escrito por Sam Bocetta da HostingCanada.org. Sam é um jornalista freelance especializado em diplomacia e segurança nacional dos EUA, com ênfase em tendências tecnológicas em guerra cibernética, defesa cibernética e criptografia. Siga-o no LinkedIn.