コンテンツ戦略にビデオマーケティングを適切に追加する方法は？

1枚の写真が千の言葉に値する場合、ビデオにどのような価値を置くことができますか？ 投資の面では、よくできた、関連性のあるビデオコンテンツは、平均以上の利益をもたらします。

いくら話しているの？ Wordstreamによると、ビデオを使用するWebサイトは次のとおりです。

ただし、この種のコンテンツを作成して実装するには、動画自体が撮影されない傾向があるため、積極的な考え方が必要です。

コンテンツマーケティング戦略にビデオを追加することの利点

素晴らしいビデオを作るためにSpielbergである必要はありません。また、何か特別なものを販売するかどうかは関係ありません。 ビデオコンテンツは、製品ラインを紹介したり、アドバイスを提供したり、他のコンテンツを補足して充実させたりすることができます。

選択肢があれば、テキストの壁を読んだり、ビデオを見たりしますか？ インターネットとYouTubeの台頭以来​​、ほとんどの人は後者を言うでしょう。

現実には、人々は視覚志向です。 彼らは、彼らが読んだものよりも、彼らが見たものをよりよく覚えているでしょう。 作者がキーウェスト旧市街のウォーキングツアーをどれだけ楽しんだかについて読むだけでなく、ビデオを含む旅行ブログからどれだけ多くを得ることができますか？

ビデオは共有可能です。 ビューを取得するコンテンツは、テキストや静止画像以上に渡され、投稿されます。 視聴者にあなたのために仕事をさせてもらうことからの無料広告よりも、地球上でより良い取引はありません。

 おすすめ：メールマーケティングキャンペーンで追跡する必要のある14のROI指標。

ビデオ最適化でSEOを後押し

Googleのアルゴリズムは、何十億ものWebページを分析して、最も関連性の高いコンテンツをユーザーに提示します。 彼らがウェブサイトの品質を測定する方法の1つは、サイトで費やされた時間を計算することです。 書かれたコンテンツをざっと読み、数秒で次の気晴らしにクリックするのは簡単ですが、ビデオを見る時間をとることは、訪問者がページに長く留まり、ビデオを共有するのに十分興味をそそられることを意味します。 あなたはあなたのSEOを次のようにダブルディップすることができます：

説明とすべてのマーケティングプラットフォームに動画へのリンクを追加することを忘れないでください。

ビデオコンテンツ作成のベストプラクティス

他の形式のコンテンツ作成やSEOと同様に、従うべきベストプラクティスがあります。 ブランディングにおけるゲームの名前は、ゆっくりとした、着実な、有機的な関係構築です。 それがスマートビデオマーケティングが達成することです。

ビデオの長さ

動画は注目を集める可能性がありますが、コンテンツがどれほど魅力的であっても、要点を説明する時間は限られています。 書かれたコンテンツとは対照的に、人々がビデオであなたのサイトにどれだけ長く滞在するかについて自慢しましたが、制限があり、それはすべて品質に依存します。

あなたが製品を売ろうとしているなら、短い方が良いです。 YouTubeの統計によると、ほとんどの人が最後まで視聴し続けているのは数分（4歳未満）です。 ただし、信頼を確立してブランドを構築しようとしている場合は、ストーリーを伝える長い動画が非常に効果的です。 その場合、コンテンツが面白くて面白いものであれば、長さはそれほど重要ではありません。

動画の長さは、配置を決定するのに役立ちます。 技術的な話にとらわれることなく、数週間から数か月にわたってサイトにスローし続けるすべてのビデオファイルは累積的に十分に大きいため、一般的なWebホスティングパッケージではWebサイトのレンダリングが遅くなることに注意してください。 これを回避する方法は、YouTubeやVimeoなどのサードパーティサイトに動画をアップロードし、簡単なリンクを使用してサイトに埋め込むことです。 彼らに帯域幅の打撃を与えましょう。

サムネイルの選択

インターネット空間では、クリックベイトほど腹立たしいことはありません。 誤解を招くことなくクリックするように人々を強制するビデオサムネイルを選択してください。 画像は、動画の本質を1枚の画像に収めたものである必要があります。

ビデオ編集プログラムでは、多くの場合、いくつかの静止画を表示したり、独自の静止画を選択したりできます。 選択した静止画像をカスタマイズできるツールもほとんどのアプリで利用できます。 サムネイルを選択しない場合、ほとんどのビデオ共有プラットフォームがサムネイルを選択することに注意してください。 傑作の表示を退屈な人間やランダムなアルゴリズムに信頼したくない場合があります。

要約を書く

要約をマーケティングの売り込みと考えてください。 読者に行動を説得するのにたった6秒しかありません。 SEOに最適化された、コンテンツに関連する簡潔な1文または2文の要約を作成し、その動画を視聴するまで人生は続くことができないと彼らに信じ込ませます。

サウンドトラックの選択

すべての良いビデオにはサウンドトラックが必要ですよね？ 強力な画像による沈黙は刺激的ですが、音楽を追加すると、最も成功した広告サイズのクリップの方が印象的です。 予算に余裕がない場合は、専門家を雇ってカスタムチューンを作成して再生することができます。関連性のある、思い出に残る無料のミュージッククリップを選択して、ビデオにさらなる次元を加えることができます。

CTAですべてをまとめる

高いバウンス率の背後にある主な原因の1つは、実行可能なクロージングの欠如です。 あなたの視聴者はすでに関与したいと思っているか、彼らはそこにいないでしょう。 しかし、あなたが彼らの注意を引くか、彼らがいなくなったら、あなたは彼らを特定の方向に動かす必要があり、それはすべて時間の無駄でした。

簡潔で簡潔な召喚状（CTA）を使用して動画を閉じ、あなたが何をしてほしいかを伝えます。 それは、「今日のウェビナーのためにあなたの場所を予約する」または「それがまだ利用可能である間に私たちの新しいコースをチェックする」のように単純である可能性があります。

 あなたは好きかもしれません：完璧なインフルエンサーマーケティングキャンペーンを実行するためのあなたの完全なガイド。

プロフェッショナルまたはDIY？

あなたはあなたのビデオが有益であるために滑らかでオスカーに値するものでなければならないと思うかもしれません、そしてあなたが投資アドバイスのような専門的なサービスのためにコマーシャルを作成しているならそれは本当かもしれません。 しかし、バイラルになり、最初に視聴した後もずっとあなたと一緒にいるビデオについて考えると、真面目なまたは風変わりなアマチュアビデオが同じように効果的である場合があることがわかります。 魅力的な真面目な/風変わりなものと、まったく悪い真面目な/風変わりなものとの間には微妙な境界線があることを覚えておいてください。 コオロギを飼っている場合、またはさらに悪いことに、容赦なく炎上している場合は、ビデオを削除して再試行する時期かもしれません。

あなたが機器と良いアイデアを持っているなら、DIYであなたの手を試してみてください。 それ以外の場合は、通常、すべてのまともなサイズの町の近くに、プロフェッショナルで手頃な価格のビデオ制作会社があります。 契約に署名する前に、参考資料を入手し、彼らの仕事のいくつかを見てください。

迷惑をかけずに動画を宣伝する

視認性を最大化するためにビデオを見つけるのに最適な場所の1つは、ランディングページです。 また、メインのソーシャルメディアプラットフォーム向けに効果的で共有可能なコンテンツを作成したり、サムネイルとリンクをTwitterフィードに投稿したり、専用のYouTubeチャンネルを開始したりすることもできます。 興味をそそるクリックに値するサムネイルと注目を集めるタグラインを選択し、自動再生を避けるようにしてください。

成功をどのように測定しますか？

魅力的で関連性の高い動画を作成するためにできることをすべて行ったので、努力が報われているかどうかをどのように知ることができますか？ あなたはあなたがいくつのシェアといいねを得るかを見るのを待つことができます、しかしそれは本当に定量的で測定可能な成功に変換されますか？ ビデオコンテンツの成功を測定する前に、それを積み重ねる何かが必要です。

ツール、メトリクス、およびマーケティングアナリストが急いでいる他のすべてのものが必要です。

必要なツールの多くはすぐ手元にあります。 Google、YouTube、およびすべてのソーシャルメディアプラットフォームには、選択したさまざまな指標によってエンゲージメントを評価できる分析およびレポートツールが組み込まれています。

時間をかけて管理ダッシュボードから数値を確認し、その情報を使用してアプローチを絞り込み、ターゲットを変更します。 これにより、リソースを最大限に活用できる場所にリソースを集中させることができるため、時間と費用を節約できます。

ビデオエンゲージメント分析用に設計された特定のツールを使用することもできます。

 あなたも好きかもしれません：マーケティングオートメーションとCRMでEメールマーケティング戦略を強化します。

ビデオの力を活用する準備はできていますか？

Animotoの2016年のソーシャルビデオ予測は、デジタルマーケティングの不可欠な部分としてビデオコンテンツの未来を視覚化しました。 彼らは、マーケティング活動の一環としてビデオを使用した中小企業（SMB）の76.5％が、トラフィックとエンゲージメントの面で直接的な影響を実現したことを発見しました。

これらの数は、より多くの企業が利点に気づき、顧客が報酬を獲得するにつれて増加するだけです。

ビデオの実装に成功し、ビデオが提供するメリットを実感した企業の60％は、将来、このタイプのコンテンツへの投資を増やすことを計画しています。 よくできていて、適切に最適化されたビデオは注目を集め、ブランドアイデンティティを高めます。

マーケティングとエンゲージメントの取り組みの一環として戦略的に実装されているため、競合他社との差別化を図ることができます。

 この記事は、HostingCanada.orgのSamBocettaによって書かれました。 サムは、米国の外交と国家安全保障を専門とするフリーランスのジャーナリストであり、サイバー戦争、サイバー防衛、暗号化の技術動向に重点を置いています。 LinkedInで彼をフォローしてください。