Come aggiungere correttamente il marketing video alla tua strategia di contenuti?

Se un'immagine vale più di mille parole, che tipo di valore potresti dare a un video? In termini di investimento, contenuti video pertinenti e ben realizzati offrono un rendimento superiore alla media.

Di quanto stiamo parlando? Secondo Wordstream, i siti Web che utilizzano i video:

Tuttavia, la creazione e l'implementazione di questo tipo di contenuti richiede una mentalità proattiva perché il video tende a non girare da solo.

I vantaggi dell'aggiunta di video alla tua strategia di marketing dei contenuti

Non devi essere Spielberg per fare un grande video e non importa se hai qualcosa di particolare da vendere. I contenuti video possono mostrare la tua linea di prodotti, offrire consigli o integrare e arricchire gli altri tuoi contenuti.

Data la scelta, preferiresti leggere un muro di testo o guardare un video? Dall'ascesa di Internet e YouTube, la maggior parte delle persone direbbe quest'ultimo.

La realtà è che le persone sono visivamente orientate. Ricorderanno meglio ciò che vedono piuttosto che ciò che leggono. Quanto otterresti di più da un blog di viaggio che include video piuttosto che leggere semplicemente quanto l'autore ha apprezzato quel tour a piedi della città vecchia di Key West?

Il video è condivisibile. Il contenuto che ottiene visualizzazioni viene distribuito e pubblicato più del testo o delle immagini statiche. Non c'è affare migliore sul pianeta della pubblicità gratuita che consente agli spettatori di fare il lavoro per te.

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Migliora la tua SEO con l'ottimizzazione video

Gli algoritmi di Google analizzano miliardi di pagine web per presentare all'utente i contenuti più rilevanti. Uno dei modi in cui misurano la qualità di un sito Web è calcolare il tempo trascorso sul sito. Mentre è facile scorrere il contenuto scritto e fare clic per passare alla prossima distrazione in pochi secondi, prendersi il tempo per guardare un video significa che i tuoi visitatori probabilmente rimarranno più a lungo sulla pagina e, si spera, saranno abbastanza incuriositi da condividere il video. Puoi raddoppiare la tua SEO:

Non dimenticare di aggiungere un link al tuo video nella descrizione e su tutte le tue piattaforme di marketing.

Best practice per la creazione di contenuti video

Come con qualsiasi forma di creazione di contenuti o SEO, ci sono le migliori pratiche da seguire. Il nome del gioco nel branding è la costruzione di relazioni lenta, costante e organica. Questo è ciò che ottiene il marketing video intelligente.

Durata del video

Il video può attirare l'attenzione, ma hai ancora un tempo limitato per fare il punto, non importa quanto siano coinvolgenti i tuoi contenuti. Anche se ci siamo solo vantati di quanto tempo le persone rimarranno sul tuo sito con i video rispetto ai contenuti scritti, ma c'è un limite e tutto dipende dalla qualità.

Se stai cercando di vendere un prodotto, più breve è meglio. Le statistiche di YouTube mostrano che un paio di minuti (meno di quattro) mantengono la maggior parte delle persone a guardare fino alla fine. Tuttavia, quando stai cercando di creare fiducia e costruire un marchio, un video più lungo che racconta una storia può essere abbastanza efficace. In tal caso, la lunghezza non conta molto se il contenuto è interessante e divertente.

La lunghezza del tuo video aiuta a determinare il posizionamento. Senza impantanarsi troppo nei discorsi tecnici, tieni presente che tutti quei file video che continui a lanciare sul tuo sito nel corso delle settimane e dei mesi sono cumulativamente abbastanza grandi che un tipico pacchetto di hosting web si traduce in un rendering più lento del tuo sito web. Il modo per aggirare questo è caricare video su un sito di terze parti come YouTube o Vimeo e incorporarli nel tuo sito con un semplice collegamento. Lascia che prendano il colpo di larghezza di banda.

Selezione di una miniatura

Non c'è molto di più esasperante nello spazio Internet di clickbait. Scegli una miniatura del video che obblighi le persone a fare clic senza essere fuorviante. L'immagine dovrebbe essere quella che cattura l'essenza di ciò di cui tratta il tuo video in una singola immagine.

I programmi di editing video spesso visualizzano diverse immagini fisse o consentono di scegliere le proprie. Ci sono anche strumenti disponibili nella maggior parte delle app che ti consentono di personalizzare un'immagine fissa a tua scelta. Tieni presente che se non selezioni una miniatura, la maggior parte delle piattaforme di condivisione video ne sceglierà una per te. Potresti non voler affidare la visualizzazione del tuo capolavoro a un algoritmo umano o casuale annoiato.

Scrivere un riassunto

Pensa al riassunto come a un passo di marketing. Hai solo circa sei secondi per convincere il lettore ad agire. Crea un riepilogo SEO ottimizzato di una o due frasi che sia conciso, pertinente al contenuto e li costringa a credere che la vita non possa andare avanti finché non guardano quel video.

Scelta di una colonna sonora

Ogni buon video ha bisogno di una colonna sonora, giusto? Bene, il silenzio con immagini potenti può essere evocativo, ma le clip di dimensioni pubblicitarie di maggior successo sono più memorabili quando aggiungi musica. Se non hai nel tuo budget la possibilità di assumere professionisti per scrivere e riprodurre una melodia personalizzata, puoi scegliere clip musicali gratuite pertinenti e memorabili per aggiungere una dimensione extra al tuo video.

Concludi tutto con una CTA

Uno dei principali colpevoli dietro le alte frequenze di rimbalzo è la mancanza di una chiusura attuabile. I tuoi spettatori vogliono già interagire o non ci sarebbero. Tuttavia, devi spingerli in una direzione particolare una volta che hai attirato la loro attenzione o se ne sono andati ed è stata tutta una perdita di tempo.

Chiudi il tuo video con un breve e conciso invito all'azione (CTA) che dice loro cosa vuoi che facciano. Può essere semplice come "Prenota il tuo posto per il nostro webinar oggi" o "Dai un'occhiata al nostro nuovo corso mentre è ancora disponibile".

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Professionale o fai da te?

Potresti pensare che il tuo video debba essere elegante e degno di un Oscar per essere vantaggioso, e questo potrebbe essere vero se stai creando uno spot pubblicitario per un servizio professionale come la consulenza sugli investimenti. Ma se pensi ai video che diventano virali e rimangono con te molto tempo dopo la tua prima visione, vedrai che a volte un video amatoriale serio o eccentrico può essere altrettanto efficace. Tieni solo a mente che c'è una linea sottile tra serio/eccentrico che è attraente e serio/eccentrico che è semplicemente brutto. Se ricevi grilli o, peggio, fiamme senza pietà, potrebbe essere il momento di togliere il video e riprovare.

Se hai l'attrezzatura e una buona idea, cimentati nel fai da te. Altrimenti, di solito ci sono società di produzione video vicino a ogni città di buone dimensioni che sono professionali e convenienti. Ottieni referenze e visualizza alcuni dei loro lavori prima di firmare un contratto.

Promuovi il tuo video senza essere fastidioso

Uno dei posti migliori per individuare il video per la massima visibilità è proprio sulla tua pagina di destinazione. Puoi anche creare contenuti efficaci e condivisibili per le tue principali piattaforme di social media, pubblicare una miniatura e un collegamento sul tuo feed Twitter o avviare un canale YouTube dedicato. Assicurati solo di scegliere una miniatura intrigante e degna di un clic e uno slogan che attiri l'attenzione e cerca di evitare la riproduzione automatica.

Come misuri il successo?

Ora che hai fatto tutto il possibile per creare un video coinvolgente e pertinente, come fai a sapere se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti? Potresti aspettare di vedere quante condivisioni e Mi piace ottieni, ma questo si traduce davvero in un successo quantitativo e misurabile? Prima di poter valutare il successo dei tuoi contenuti video, devi avere qualcosa con cui confrontarsi.

Hai bisogno di strumenti, metriche e tutte quelle altre cose di cui parlano gli analisti di marketing.

Molti degli strumenti di cui hai bisogno sono a portata di mano. Google, YouTube e tutte le piattaforme di social media dispongono di strumenti di analisi e reportistica integrati che ti consentono di valutare il coinvolgimento in base a una gamma di metriche a tua scelta.

Prenditi il ​​tempo per guardare i tuoi numeri dalla dashboard dell'amministratore e usa le informazioni per perfezionare e riprogrammare il tuo approccio. Ciò consentirà di risparmiare tempo e denaro consentendoti di concentrare le tue risorse dove forniranno il massimo beneficio.

Puoi anche utilizzare strumenti specifici progettati per l'analisi del coinvolgimento video.

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Sei pronto a sfruttare la potenza del video?

Il Social Video Forecast 2016 di Animoto ha visualizzato il futuro dei contenuti video come parte integrante del marketing digitale. Hanno scoperto che il 76,5% delle piccole e medie imprese (PMI) che utilizzavano i video come parte delle proprie attività di marketing realizzavano un impatto diretto in termini di traffico e coinvolgimento.

Questi numeri aumenteranno solo man mano che più aziende noteranno i vantaggi e i loro clienti ne raccoglieranno i frutti.

Il 60% completo delle aziende che hanno implementato con successo il video e si sono resi conto dei vantaggi che offre, prevede di aumentare i propri investimenti in questo tipo di contenuti in futuro. Il video ben fatto e adeguatamente ottimizzato attira l'attenzione e aumenta l'identità del marchio.

Implementato strategicamente come parte dei tuoi sforzi di marketing e coinvolgimento, è destinato a distinguerti dalla concorrenza.

 Questo articolo è stato scritto da Sam Bocetta di HostingCanada.org. Sam è un giornalista freelance specializzato in diplomazia e sicurezza nazionale degli Stati Uniti, con enfasi sulle tendenze tecnologiche in guerra informatica, difesa informatica e crittografia. Seguilo su LinkedIn.