Bagaimana Menambahkan Pemasaran Video dengan Benar ke Strategi Konten Anda?

Jika satu gambar bernilai seribu kata, nilai apa yang dapat Anda berikan pada sebuah video? Dalam hal investasi, konten video yang relevan dan dibuat dengan baik menghasilkan pengembalian di atas rata-rata.

Berapa banyak yang kita bicarakan? Menurut Wordstream, situs web yang menggunakan video:

Namun, membuat dan menerapkan konten semacam ini memerlukan pola pikir proaktif karena video cenderung tidak merekam dirinya sendiri.

Manfaat Menambahkan Video ke Strategi Pemasaran Konten Anda

Anda tidak harus menjadi Spielberg untuk membuat video yang bagus, dan tidak masalah jika Anda memiliki sesuatu yang khusus untuk dijual. Konten video dapat menampilkan lini produk Anda, menawarkan saran, atau melengkapi dan memperkaya konten Anda yang lain.

Diberi pilihan, apakah Anda lebih suka membaca dinding teks atau menonton video? Sejak munculnya internet dan YouTube, kebanyakan orang akan mengatakan yang terakhir.

Kenyataannya adalah bahwa orang-orang berorientasi visual. Mereka akan lebih mengingat apa yang mereka lihat daripada apa yang mereka baca. Berapa banyak lagi yang akan Anda dapatkan dari blog perjalanan yang menyertakan video daripada hanya membaca tentang betapa penulis menikmati tur jalan kaki di Kota Tua Key West?

Video dapat dibagikan. Konten yang mendapat tampilan diedarkan dan diposting lebih dari teks atau gambar statis. Tidak ada kesepakatan yang lebih baik di planet ini selain iklan gratis dari membiarkan pemirsa melakukan pekerjaan untuk Anda.

 Direkomendasikan untuk Anda: 14 Metrik ROI yang Perlu Anda Lacak untuk Kampanye Pemasaran Email Anda.

Tingkatkan SEO Anda Dengan Pengoptimalan Video

Algoritme Google menganalisis miliaran halaman web untuk menyajikan konten yang paling relevan kepada pengguna. Salah satu cara mereka mengukur kualitas situs web adalah dengan menghitung waktu yang dihabiskan di situs. Meskipun mudah untuk membaca sekilas konten tertulis dan mengeklik ke gangguan berikutnya dalam beberapa detik, meluangkan waktu untuk menonton video berarti pengunjung Anda kemungkinan akan tinggal lebih lama di halaman dan mudah-mudahan cukup tertarik untuk membagikan video tersebut. Anda dapat menggandakan SEO Anda dengan:

Jangan lupa untuk menambahkan tautan ke video Anda di deskripsi dan di semua platform pemasaran Anda.

Praktik Terbaik Pembuatan Konten Video

Seperti halnya segala bentuk pembuatan konten atau SEO, ada praktik terbaik yang harus diikuti. Nama permainan dalam branding adalah membangun hubungan yang lambat, mantap, dan organik. Itulah yang dicapai oleh pemasaran video cerdas.

Durasi Video

Video mungkin menarik perhatian, tetapi Anda masih memiliki waktu terbatas untuk menyampaikan maksudnya, tidak peduli seberapa menarik konten Anda. Meskipun kami baru saja membual tentang berapa lama lagi orang akan tinggal di situs Anda dengan video dibandingkan dengan konten tertulis, tetapi ada batasnya dan semuanya tergantung pada kualitas.

Jika Anda mencoba menjual produk, lebih pendek lebih baik. Statistik YouTube menunjukkan beberapa menit (di bawah empat menit) membuat kebanyakan orang menonton sampai akhir. Namun, ketika Anda mencoba membangun kepercayaan dan membangun merek, video yang lebih panjang yang menceritakan sebuah kisah bisa sangat efektif. Dalam hal ini, panjangnya tidak akan menjadi masalah jika kontennya menarik dan menghibur.

Panjang video Anda membantu menentukan penempatan. Tanpa terlalu terjebak dalam pembicaraan teknologi, ketahuilah bahwa semua file video yang terus Anda lempar di situs Anda selama berminggu-minggu dan berbulan-bulan secara kumulatif cukup besar sehingga paket hosting web biasa menghasilkan rendering situs web Anda lebih lambat. Cara mengatasinya adalah dengan mengunggah video ke situs pihak ketiga seperti YouTube atau Vimeo dan menyematkannya di situs Anda dengan tautan sederhana. Biarkan mereka menerima pukulan bandwidth.

Memilih Thumbnail

Tidak ada yang lebih menjengkelkan di ruang internet daripada clickbait. Pilih gambar mini video yang mendorong orang untuk mengeklik tanpa menyesatkan. Gambar harus yang menangkap esensi dari video Anda dalam satu gambar.

Program pengeditan video sering kali menampilkan beberapa gambar diam atau memungkinkan Anda memilih sendiri. Ada juga alat yang tersedia di sebagian besar aplikasi yang memungkinkan Anda menyesuaikan gambar diam yang Anda pilih. Ketahuilah bahwa jika Anda tidak memilih thumbnail, sebagian besar platform berbagi video akan memilihkannya untuk Anda. Anda mungkin tidak ingin mempercayakan tampilan mahakarya Anda kepada manusia yang bosan atau algoritme acak.

Menulis Ringkasan

Pikirkan ringkasan sebagai promosi pemasaran. Anda hanya memiliki sekitar enam detik untuk meyakinkan pembaca untuk bertindak. Buat ringkasan satu atau dua kalimat yang dioptimalkan SEO yang ringkas, relevan dengan konten, dan paksa mereka untuk percaya bahwa hidup tidak dapat berlanjut sampai mereka menonton video itu.

Memilih Soundtrack

Setiap video yang bagus membutuhkan soundtrack, bukan? Keheningan dengan gambar yang kuat dapat menggugah, tetapi sebagian besar klip berukuran iklan yang berhasil lebih mudah diingat saat Anda menambahkan musik. Jika Anda tidak memiliki anggaran untuk menyewa profesional untuk menulis dan memainkan lagu khusus, Anda dapat memilih klip musik gratis yang relevan dan mudah diingat untuk menambahkan dimensi ekstra pada video Anda.

Bungkus Semuanya Dengan CTA

Salah satu penyebab utama di balik rasio pentalan yang tinggi adalah kurangnya penutupan yang dapat ditindaklanjuti. Pemirsa Anda sudah ingin terlibat atau mereka tidak akan ada di sana. Namun, Anda perlu menyenggol mereka ke arah tertentu begitu Anda mendapatkan perhatian mereka atau mereka pergi dan itu semua hanya buang-buang waktu.

Tutup video Anda dengan ajakan bertindak (CTA) singkat dan ringkas yang memberi tahu mereka apa yang Anda ingin mereka lakukan. Ini bisa sesederhana “Pesan tempat Anda untuk webinar kami hari ini” atau “Lihat kursus baru kami selagi masih tersedia.”

 Anda mungkin menyukai: Panduan Lengkap Anda untuk Menjalankan Kampanye Pemasaran Influencer yang Sempurna.

Profesional atau DIY?

Anda mungkin berpikir bahwa video Anda harus apik dan layak Oscar agar bermanfaat, dan itu mungkin benar jika Anda membuat iklan untuk layanan profesional seperti saran investasi. Namun, jika Anda memikirkan tentang video yang menjadi viral dan bertahan lama setelah penayangan pertama Anda, Anda akan melihat bahwa terkadang video amatir yang sungguh-sungguh atau unik bisa sama efektifnya. Hanya perlu diingat ada garis tipis antara sungguh-sungguh/unik yang menarik dan sungguh-sungguh/aneh yang benar-benar buruk. Jika Anda mendapatkan jangkrik atau, lebih buruk, dinyalakan tanpa ampun, mungkin sudah waktunya untuk menghapus video dan mencoba lagi.

Jika Anda memiliki peralatan dan ide yang bagus, cobalah tangan Anda di DIY. Jika tidak, biasanya ada perusahaan produksi video di dekat setiap kota berukuran layak yang profesional dan terjangkau. Dapatkan referensi dan lihat beberapa pekerjaan mereka sebelum menandatangani kontrak.

Promosikan Video Anda Tanpa Mengganggu

Salah satu tempat terbaik untuk menemukan video untuk visibilitas maksimal adalah tepat di halaman arahan Anda. Anda juga dapat membuat konten yang efektif dan dapat dibagikan untuk platform media sosial utama Anda, memposting gambar mini dan tautan di umpan Twitter Anda, atau memulai saluran YouTube khusus. Pastikan untuk memilih gambar mini yang menarik dan layak diklik serta tagline yang menarik perhatian, dan cobalah untuk menghindari putar otomatis.

Bagaimana Anda Mengukur Kesuksesan?

Sekarang setelah Anda melakukan semua yang Anda bisa untuk membuat video yang menarik dan relevan, bagaimana Anda tahu jika upaya Anda membuahkan hasil? Anda bisa menunggu untuk melihat berapa banyak pembagian dan suka yang Anda dapatkan, tetapi apakah itu benar-benar berarti kesuksesan kuantitatif dan terukur? Sebelum Anda dapat mengukur keberhasilan konten video Anda, Anda harus memiliki sesuatu untuk ditumpuk.

Anda memerlukan alat, dan metrik, dan semua hal lain yang dibicarakan oleh analis pemasaran.

Banyak alat yang Anda butuhkan sudah tersedia. Google, YouTube, dan semua platform media sosial memiliki alat analitik dan pelaporan bawaan yang memungkinkan Anda mengevaluasi keterlibatan dengan berbagai metrik yang Anda pilih.

Luangkan waktu untuk melihat nomor Anda dari dasbor admin, dan gunakan informasi tersebut untuk memperbaiki dan menargetkan ulang pendekatan Anda. Ini akan menghemat waktu dan uang dengan memungkinkan Anda untuk memfokuskan sumber daya Anda di tempat yang paling menguntungkan.

Anda juga dapat menggunakan alat khusus yang dirancang untuk analisis keterlibatan video.

 Anda mungkin juga menyukai: Mendukung Strategi Pemasaran Email dengan Otomasi Pemasaran dan CRM.

Apakah Anda Siap Memanfaatkan Kekuatan Video?

Social Video Forecast 2016 dari Animoto memvisualisasikan masa depan konten video sebagai bagian integral dari pemasaran digital. Mereka menemukan bahwa 76,5% usaha kecil dan menengah (UKM) yang menggunakan video sebagai bagian dari upaya pemasaran mereka menyadari dampak langsung dalam hal lalu lintas dan keterlibatan.

Angka-angka ini hanya akan meningkat karena lebih banyak bisnis mencatat keuntungan dan pelanggan mereka menuai hasilnya.

60% bisnis yang telah berhasil menerapkan video – dan menyadari manfaat yang diberikannya – berencana untuk meningkatkan investasi mereka dalam jenis konten ini di masa mendatang. Video yang dibuat dengan baik dan dioptimalkan dengan benar menarik perhatian dan meningkatkan identitas merek.

Diimplementasikan secara strategis sebagai bagian dari upaya pemasaran dan keterlibatan Anda, ini pasti akan membedakan Anda dari pesaing.

 Artikel ini ditulis oleh Sam Bocetta dari HostingCanada.org. Sam adalah jurnalis lepas yang berspesialisasi dalam diplomasi AS dan keamanan nasional, dengan penekanan pada tren teknologi dalam perang siber, pertahanan siber, dan kriptografi. Ikuti dia di LinkedIn.