ソーシャルメディアマーケティングアプローチを最大化するための3つの重要なステップ

公開: 2022-04-08

過去1年間でeコマースへの移行が拡大し、接続手段としてのソーシャルメディアの使用が拡大したことで、さまざまな面で何度も何度も耳にしたことは間違いありませんが、今ではすべての企業がオンラインでの存在感を最大化し、ブランド認知度を高めるためのソーシャルメディアの存在感、つまり結果としての売上高。

しかし、それは「ソーシャルメディアの存在感を構築するために行く」と言うことと、それを行うために完全に別のことです。オンラインでの注目を集めるための競争がますます激しくなり、ブランドの存在感を際立たせたり、ソーシャルアプリで何らかのフォロワーを確立したりすることが困難になる可能性があるため、現在の環境ではさらにそうです。

毎週数人のフォロワーを獲得するために時間と労力をソーシャルプロファイルに費やすことは失望する可能性があり、意味がないように感じる可能性があります。ソーシャルメディアでの存在感を高めるためにページを作成して数枚の写真を投稿するだけではないため、調査と計画が必要であり、その取り組みには何らかの方向性が必要です。

では、どこから始めますか。また、考慮に入れる必要のある重要な要素は何ですか。

ソーシャルメディア戦略リストでチェックする必要がある3つの重要な計画ポイントの概要を以下に示します。これは、各アプリで最善を尽くしていることを確認するのに役立ちます。

1.ソーシャルプロファイルが記入され、完全であることを確認します

これは言うまでもありませんが、重要なポイントです。関連するすべてのクエリにビジネスプレゼンスを表示し、接続して購入するために必要なすべての情報を人々に提供するには、ビジネスプロファイルのすべてのフィールドにすべてのフィールドに入力していることを確認する必要があります。電話番号、電子メール情報、営業時間などを含むプラットフォーム。

これは、Googleマイビジネスでは特に重要です。 Googleは、ほとんどの人がオンラインで検索するための重要な方法であり続けているため、Googleが会社やサービスに関連するすべての情報を持っていることを確認する必要があります。 Googleマイビジネスのプロフィールを完成させる方法の概要をご覧ください。
また、すべてのプロファイルと背景ヘッダー画像を再確認して、各プラットフォームのサイズ要件に適合していることを確認する必要があります。これにより、すべてのデバイスでビジュアルが鮮明でプロフェッショナルに見えるようになります。これが現在のプラットフォームの視覚的寸法のリストです。
また、ユーザーがあなたのようなビジネスを見つけるためにどのような検索を行っているかを知る必要があります。そうすれば、関連する重要な用語やハッシュタグをプレゼンスに含めることができます。これについては、次のポイントで説明します。

2.競合他社の調査を実施し、パフォーマンスベンチマークを確立します

何を投稿するか、いつ投稿するか、各プラットフォームで何が最も効果的かなどに関する一般的なアドバイスガイドを読むことは1つのことです。しかし、これらのガイドラインの多くは、独自のデジタルマーケティングを策定する際に、幅広いエンゲージメントの傾向に基づく全体的な指針です。戦略では、何かがうまくいくと思いたくはありません。特定のターゲットオーディエンスに何が関連しているか、そして彼らが探している場所でどのように彼らに会うことができるかをできる限り知りたいのです。

このためには、地元またはニッチ市場で調査を実施し、どの競合他社がソーシャルで良い反応を示しているか、それを達成するために何をしているのか、そして同様の方針に沿ってアプローチを構築する方法を理解する必要があります。

まず、市場または地域の直接の競合他社のリストを作成する必要があります。これらはあなたが目の前に立つ必要がある人々にすでに到達しているビジネスであり、あなたは彼らが見ている応答と彼らが使用している戦術を使ってあなたのアプローチを導くことができます。
各競合他社のエンゲージメントレポートをまとめて、時間の経過に伴うパフォーマンスを理解します。 CrowdTangle、BuzzSumo、Twitonomy、SocialBlade、Followerwonkなどのツールを使用して、各プロファイルのベンチマークデータレポートをまとめることができます。これにより、平均エンゲージメント率、いいね、動画の視聴回数、最高のパフォーマンスを発揮する投稿の種類などが表示されます。ハッシュタグなど。

これらのメモを入手したら、エンゲージメントごとに各プロファイルとプレゼンスをランク付けし、最高のパフォーマーを調べて、それらがどのように結果を生成しているかについての洞察を収集します。同時に、最悪のパフォーマーに指示を与えることで、何をすべきでないかを知ることができます。。たとえば、誰かがたくさん投稿しているが、視聴者の伸びが低い場合、彼らはアプローチでいくつかの重要な間違いを犯している可能性があります。

この要素には時間がかかりますが、これらのパフォーマンスベンチマークを確立したら、現在の実際のデータに基づいて戦略を構築するため、競合他社が実際に見ているものに基づいて独自の目標を設定し、あなたのパフォーマンスの真の比較。

3.あなたのセクターにおける主要なコンテンツの傾向と関心を調査します

次の調査要素は、使用する適切なハッシュタグ、製品とマーケティング戦略を導くための重要なトピック、および競合他社であっても、アウトリーチに最も関連性のあるプラットフォームを決定するための、より広範なコンテンツトレンドです。それらを使用していません。

データトレンドツールはこの要素にとって非常に貴重です。Googleトレンドと、PinterestTrendsやSnapchatTrendsなどの新しい同様のツールを使用すると、これらのプラットフォームのユーザーが実際にニッチに関連するコンテンツに関与しているかどうかを知ることができます。そして彼らがあなたの製品に関してますます探しているもの。これに基づいて、競合他社が考えもしなかったまったく新しい機会と、アウトリーチに焦点を当てた新しいプラットフォームを見つけることができます（TikTokは、同様のコンテキストを提供するのに役立つ可能性のあるトップ広告インサイトツールも開発しています）。
繰り返しになりますが、BuzzSumoはコンテンツ調査に最適なツールです。ターゲットキーワードを入力して、ソーシャルシェアに基づいてパフォーマンスの高いコンテンツを検索したり、競合他社のURLを含む特定のURLを入力して表示したりできます。人々が検索しているページは、人々が何を望んでいるのかだけでなく、ソーシャルアプリでも何を共有しているのかについての理解を深めるのに役立ちます。これにより、ターゲットオーディエンスの間で最も人気のあるプラットフォームをより明確に把握することもできます（注：BuzzSumoには、追加の機会を強調する可能性のあるRedditエンゲージメントもリストされています）。

Hashtagifyは、ハッシュタグの人気と使用法を調査するための便利なツールです。これらの洞察に基づいて、実際の使用法とエンゲージメントに基づいて、より強力なハッシュタグ戦略を策定できます。 Instagramの検索ツールを使用して、各ハッシュタグの人気だけでなく、関連するハッシュタグも把握できます。これにより、各サイトにより関連性の高いタグを特定できます。
Answer the Publicは、Googleや他の検索エンジンからの洞察を使用して、入力した用語に関連する主要な検索を表示します。これにより、人々があなたのニッチの周りで尋ねている質問をさらに強調し、アプローチのガイドに役立ちます。

これらのソースから収集した情報に基づいて、仮説ではなく真のオーディエンスデータに基づいて、より具体的な戦略を策定できます。これにより、投稿アプローチを改善して、探している人々の前にブランド名を表示することができます。ソーシャルプラットフォーム上の関連コンテンツについては、投稿する内容、エンゲージメントを生み出すもの、最も共鳴する更新の種類、発見可能性を高めることができる情報の傾向について、より明確な方向性が得られます。

もちろん、これらのアプリの一部は有料ツールであるため、ある程度の投資が必要になるか、そのような洞察を提供できるアドバイザーと提携する必要があります。しかし、機会を最大限に活用したい場合は、一般的な傾向やメモだけでなく、具体的にはニッチで何が機能しているかを明確に理解する必要があります。

これらの調査の指針は確かな出発点であり、調査を開始すると、傾向とパターンが明らかになり、それがプロセスに情報を提供し、何を投稿し、何を宣伝し、どのように行うかについての幅広い理解を深めることができます。ソーシャルアプリを介して、適切な人の前でメッセージを受け取ることができます。

そして、休日が近づいている今、あなたの聴衆を把握し、あなたのマーケティングの機会を後押しする時が来ました。