Pazarlamada YouTube – İşletmeler İçin Bir Altın Madeni Olarak Video İçeriği

Her ay 2 milyardan fazla benzersiz kullanıcı YouTube'u ziyaret ediyor. Bu, siteyi dünyanın en büyük sosyal ağlarından biri yapar ve bu da sitenin reklamverenler için ilgi çekici olduğu anlamına gelir. Artık, YouTube reklamlarını, sektör veya niş ne olursa olsun, pazarlama stratejinize dahil etmek neredeyse bir zorunluluktur. Bu blog, YouTube'u Pazarlamada kullanma örneklerini, yani reklamları ve video içeriğiyle trafiği uygun şekilde optimize etmeyi paylaşacaktır.

Bilinmesi Gereken Bazı Temel Gerçekler

YouTube, markanızı, işletmenizi veya reklamcılıktan elde ettiğiniz kârı tanıtmak için geniş bir alandır. Milyonlarca abonesi olan pazarlamacılar ve blogcular tanıtım için bu platformu tercih ediyor. Böylece, Pazarlamada YouTube'un yardımıyla artık izleyicilerden daha fazla ilgi çekmek, güven ilişkileri kurmak ve marka bilinirliği oluşturmak mümkün.

Ayrıca, görsel içeriğin algılanması geleneksel metin makalelerinden ve blog gönderilerinden daha kolaydır. Ortalama bir kullanıcı ayda YouTube videoları izleyerek yaklaşık beş saat harcadığına göre, neden bu zamanı pazarlama için kullanmayasınız?

Bazı YouTube istatistikleri:

• Tüm internet trafiğinin %74'ü bir video içeriğidir.
• Kullanıcıların %65'i videonun 3/4'ünden fazlasını izliyor. Video içeriği müşteriler için bir öncelik haline geliyor.
• Pazarlamacıların %93'ü çok çeşitli video içeriği kullanıyor: videoları web sitelerine e-posta bültenlerine yerleştirebilir ve bunları okuyucularla geri bildirim için kullanabilirsiniz.
• E-posta başlığında "video" kelimesinin kullanılması, açılış sayısını %19, tıklama sayısını %65 artırır ve abonelikten çıkma oranını %26 azaltır.
• B2B ve B2C pazarlamacıları, video içeriğini En Etkili 3 Sosyal Medya Pazarlama Taktiğinde sıralıyor.
• Akıllı telefon kullanıcılarının %69'u çevrimiçi mağaza sitelerinde video incelemelerini izledikten sonra satın alıyor.

YouTube for Business'ın Önemi

Bu kadar büyük bir iş platformunu kullanmamak büyük bir hata olur. Şirketlerin %62'si YouTube'u video içeriği yayınlamak için bir kanal olarak kullanıyor. Ayrıca haberleri ve ürün incelemelerini paylaşırlar ve yorumlarda kullanıcılarla aktif olarak iletişim kurarlar. İşletme sahipleri, kanallarını ve videolarını tanınabilir hale getirerek varlıklarını bir marka kimliğiyle özelleştirme fırsatını da takdir ediyor. Video oluşturmanın potansiyel değerini düşündüğünüzde, video prodüksiyonu uygun maliyetlidir. Ve video viral hale gelir ve bir bilgi dalgası etkisi yaratırsa, iş için büyük bir ikramiye olacaktır.

İzleyici ile Bağlantı

YouTube'u tercih eden reklamverenler, erişiminden etkileniyor:

• Bugün YouTube, en ilerici ve gelecek vaat eden iletişim hatlarından biridir. YouTube platformu dünya çapında 88'den fazla ülkede faaliyet göstermektedir;
• YouTube'a her dakika 400 dakikalık video yükleniyor;
• YouTube'da her gün 1 milyar video görüntüleniyor;
• YouTube kitlesinin %50'den fazlası (ve bu yaklaşık 1 milyar kullanıcı), en aktif ve denemeye hazır kitle segmenti olan 18 ila 35 yaş arasındaki gençlerden oluşuyor.

YouTube'un Pazarlamadaki Ana Hedefi

Herhangi bir pazarlama faaliyetinin nihai amacı, insanların markanızı internette bulmasını sağlamaktır. Video içeriği, potansiyel bir kitlenin bir araya geldiği çok önemli platformda adınıza bir tür çapa görevi gördüğü için bu süreçte önemli bir rol oynar. İşletmenizin reklamını yapıyor olması veya kişisel bir YouTube kanalınız olması önemli değil – hedef kitlenizin markanızın var olduğunu bilmesi gerekir.

İşletmeler için Youtube Pazarlama – İçerik Üreticileri ve Reklamverenler için Faydaları

Pazarlamada Youtube, içerik oluşturma ve içerik üreticilerinden reklam satın alma olarak ikiye ayrılır. Yazarlar için düşük giriş eşiği ve yüksek kazanç nedeniyle, YouTube'daki kanal eksikliği tamamen hariç tutulmuştur. Çoğu modern blogcu, başlangıçta kâr elde etmeyi ve reklamverenleri çekmeyi amaçlayan bir YouTube kanalı oluşturur. Tabii ki, her şey kanalın popülaritesine ve büyüyecek sürekli izleyiciye ve bununla birlikte reklam tekliflerinin ve işbirliklerinin sayısına bağlıdır. YouTube'da reklam verme nedenleri farklı olabilir, bu nedenle tek önemli şey kaynakların doğru yönetimi ve doğru stratejidir.

Reklamın Doğru Kullanımı ve Faydaları

Kullanıcıların %90'ı YouTube'da yeni markalar ve ürünler hakkında bilgi ediniyor. Tüketiciler alışverişin her aşamasında video içeriğine yöneliyor, bu nedenle bu format özellikle pazarlamacılar için önemli. Genel olarak HER ŞEY ve HER YER için reklam satın alabileceğinizi anlamak önemlidir, ancak sonuç ancak doğru planlama ile olumlu olacaktır. Bir blog yazarının yetkisi, genellikle bir markayı tanıtmanın ve reklamı yapılan bir ürünün satışını artırmanın anahtarı olabilir. YouTube'da reklam vermek için bir yer seçerken kanalı, blog yazarının medya güvenilirliğini ve izleyici erişimini analiz etmek çok önemlidir. Ardından, hiçbir YouTube blog yazarı bir işbirliği veya tanıtım videosunun olumlu bir sonucunu garanti edemeyeceğinden, reklamcılık için ayrılan kaynakları doğru bir şekilde dağıtmak gerekir.

İyi örnek

Yetkili reklamcılığa bir örnek, bir blog yazarının bir ürün kategorisi ile bir video içerik alanı arasındaki eşleşmesi olabilir. Kanal bir yemek pişirme bloguysa, web sitesi barındırma reklamları kanalın hedef kitlesi için tamamen alakalı olmayacaktır, ancak yenilikçi mutfak aletleri doğrudan ilgi odağı olacaktır. Daha önce de belirttiğimiz gibi, herhangi bir kanalda reklam satın alabilir ve her şeyin reklamını yapabilirsiniz. Ancak, başarısız pazarlama için reklam bütçenizi kaybetme riskleri vardır.

Youtube Reklam Türleri

Bir reklam yalnızca bir video biçiminden ibaret değildir - farklı türleri ve biçimleri vardır. Gelin hepsini inceleyelim ve hangisinin işinize yarayacağına birlikte karar verelim.

1. Gömülü Reklamcılık

Bu tür reklamlar genellikle görüntüleme kazanmak ve alıcıları çekmek için kullanılır. Bir dakikadan uzun sürüyor ve tıklamalar ve kullanıcı görüntüleme süresi için ödeme yapmalısınız. Üç tür vardır ve muhtemelen onları fark ettiğinizden eminiz:

• Video öncesi – video başlamadan önce;
• Videonun ortasında gösterilen reklamlar – videonun ortasında;
• Videodan sonra gösterilen reklamlar – sonunda.

Hangisini seçmeli? Kullanıcılar videonun başında reklamı görecektir. Peki ya videonun ortası veya sonu? Ne yazık ki, bu durumda, görüntülenen reklamların yüzdesi minimumdur. Ancak, kürenizle bağlantılı tematik bir videoya yerleştirirseniz, o zaman bir kişi ortasından veya sonundan ilgilenebilir ve reklamınız daha faydalı olacaktır.

2. Afişler

YouTube'un ayrıca, doğru bir şekilde görüntülü reklamcılık olarak adlandırılan banner'ları vardır. Sağ üst köşede, önerilen içeriğin üzerinde bulunurlar.

Videonun alt kısmında, izlemeye başladıktan yaklaşık 15 saniye sonra görünen bir reklam da olabilir. Üzerine tıkladığınızda, belirtilen açılış sayfasına gidersiniz. Ayrıca önerilen sütunun en üstünde de bulunabilirler. CTA'lı banner'lar, markanın kanalına daha fazla tıklama oranı ve dönüşüm sağlar.

3. Blog Yazarlarından Reklam

Bu tür reklamların büyük bir artısı yereldir ve yavaş yavaş videonun planına gömülür. Ve bu nedenle, blog yazarı bir fikir lideri olarak hareket ettiği için izleyici sadakati oluşturabilir. Ancak, blog yazarlarını aramak için acele etmeyin ve Youtube'a koşmayın. İlk olarak, ihtiyacınız olan türü tanımlayalım. Örneğin:

• Entegrasyon – blog yazarı, kendisinin kullandığı bir hizmetten/üründen bahseder. Örneğin, hikaye sırasında telefonunu çıkarır ve reklamı yapılan bir yemek dağıtım uygulaması aracılığıyla pizza sipariş eder ve ayrıca abonelerle indirim almak için benzersiz bir kod paylaşır ve böyle bir hizmetin faydalarını sayar.
• Pre-roll, diğer kanalların tanıtımı için kullanılır, ancak mallar/hizmetler için de çalışır. Genellikle bu, bir blog yazarının içeriğini düzenlediği ve ona ses verdiği bir videodur.
• İnceleme – blogcu, video sırasında ürünü/hizmeti kullanma deneyimini paylaşır. Aşağıdaki videoda olduğu gibi, bir kadın yüzüne nasıl baktığını gösteriyor ve bazı ürünler öneriyor.

Bir yandan, bazı blog yazarlarının bir ürünün faydaları hakkında açıkça yalan söylemeyi veya dezavantajlarını gizlemeyi kabul edeceğini unutmayın. Ancak öte yandan, ürün mükemmelse, samimi, olumlu geri bildirim ve tavsiye alacaksınız.

Blogcular için nereye bakmalı? Tabii ki, ünlü blogcular zaten herhangi bir kategoride görülebilir. Popüler kanallarla işbirliği pahalı ama marka imajını daha çok etkiliyor. Bu nedenle sizin için en iyi seçenek 10-300 bin abonesi olan bloggerları tercih etmenizdir. Üstelik milyonlarca takipçisi olan bir blogger'ın tek bir reklamı yerine, daha küçük birkaç kanaldan 5 ila 10 reklam sipariş edebilir ve daha fazla trafik elde edebilirsiniz.

SEO ve Pazarlama için Videoları Optimize Edecek Beş Öğe

Video içeriği her zaman çok sayıda dönüşüm ve reklam malzemelerinin tıklama oranları gerektirir. Muhtemelen SEO'nun ne olduğunu ve neden Youtube'dan daha fazlası için önemli olduğunu biliyorsunuzdur.

Videolar İçin Anahtar Kelimeler

Videoların Google'da nasıl aranacağını düşünün. YouTube'da "sevimli kediler" arayan kullanıcılar, kediler hakkında analitik bir makale okumak istemiyor çünkü kedilerin videosuna ihtiyaçları var ve başka hiçbir şeye ihtiyaçları yok. Bu nedenle, kullanıcıların hangi videoyu izlemek istediğini düşünün ve istenen videoyu arama listesinin ilk satırlarına getirecek anahtar kelimeleri seçin.

Etiketlerin Çeşitliliği

YouTube algoritmalarının videonuzu tam olarak kullanıcının isteğine göre göstermesi için ana anahtar kelimeleri ve etiketleri birleştirin. Etiketler, videonuzu ilgili videolara bağlayarak erişimi artırır. Videoları etiketlerken, önce en önemli anahtar kelimeleri yazın ve yaygın anahtar kelimelerin ve uzun kelime öbeklerinin sayısını dengeleyin.

Parlak ve Doğru Başlık

Başlık ve açıklamanın kullanıcıların istekleri doğrultusunda çalışması Youtube video optimizasyonu için hayati önem taşımaktadır. Başlıklar, insanların arama sorgularıyla eşleşen başlık sözcüklerindeki bilgileri bulmak için sonuçları hızla okudukları organik arama trafiği savaş alanında önemli bir rol oynar. Google'ın akıllı sıralama sistemi de aynı şekilde güçlü manşetlere daha yatkındır. Böylece en renkli seçenekler arama sonuçlarının en üstüne çıkar. Kısalık ve bilgi içeriği, trafik çekiciliğini önemli ölçüde etkiler.

Resimleri Önizle

Önizlemeler, izleyicilerin bir videoyu başlatmadan önce kitap kapakları gibi gördüğü resimlerdir. Çoğu kişi daha videonun başlığını okumadan resimlere bakar, böylece iyi bir ön izleme daha fazla izleyicinin dikkatini çeker. Önizleme birçok kriteri karşılamalıdır: parlak ve gürültülü, hatta belki de şok edici. Okunabilir bir metne sahip olun, kanalın teması ve stili ile tutarlı olun ve hizmetin gereksinimlerini ihlal etmeyin.

Kategori

YouTube, videoları birçok kategori için sıralamanıza izin verir: filmler ve animasyon, tıp, müzik, hayvanlar, spor, seyahat, bilgisayar oyunları vb. Bundan, reklam satın alabileceğiniz ortaya çıkıyor (afişler, gömülü reklamlar, blogcularla işbirliği, vb) kategoriler sayesinde markanızı veya işletmenizi tanıtmak için. Ve bir blog yazarıysanız, reklamverenlerin reklam entegrasyonları satın almak için bir kanal bulmasını kolaylaştıracaktır.

Pazarlamada YouTube: Sonuç

YouTube, hızlı tanıtım için ideal bir çözümdür. Pazarlama endüstrisinin devi neredeyse internetin kendisi kadar eskidir. Ancak aynı zamanda, çoğu sosyal medya platformunda video formatlarının yükselişine ve izleyicileri kendine çeken ve büyüyen kısa müzik videosu uygulamalarına ev sahipliği yapmanın patlayıcı büyümesine rağmen alaka düzeyini kaybetmeyecek gibi görünmüyor.

Youtube aboneleri ve görüntülemeler, bir işletme için ikincil ölçümlerdir. Ancak hedef kitleniz ilk kişidir. En önemli iş hedefi satışları artırmaktır ve YouTube bunu pazarlama alanında yapmak için harika bir iş çıkarmaktadır.