YouTube nel marketing: i contenuti video come miniera d'oro per le aziende

Più di 2 miliardi di utenti unici visitano YouTube ogni mese. Ciò rende il sito uno dei più grandi social network al mondo, il che significa che è interessante per gli inserzionisti. Ora, incorporare gli annunci YouTube nella tua strategia di marketing è quasi un must, indipendentemente dal settore o dalla nicchia. Questo blog condividerà esempi di utilizzo di YouTube nel marketing, in particolare annunci e ottimizzazione del traffico con contenuti video correttamente.

Alcuni fatti chiave da sapere

YouTube è una vasta area per promuovere il tuo marchio, la tua attività o trarre profitto dalla pubblicità. Marketer e blogger che hanno milioni di abbonati scelgono questa piattaforma per la promozione. Pertanto, con l'aiuto di YouTube nel marketing, ora è possibile ottenere una maggiore attenzione da parte del pubblico, costruire relazioni di fiducia e consapevolezza del marchio.

Inoltre, il contenuto visivo è più facile da percepire rispetto agli articoli di testo tradizionali e ai post di blog. Poiché l'utente medio trascorre circa cinque ore al mese a guardare i video di YouTube, perché non utilizzare quel tempo per il marketing?

Alcune statistiche di YouTube:

• Il 74% di tutto il traffico Internet è un contenuto video.
• Il 65% degli utenti guarda più di 3/4 del video. I contenuti video stanno diventando una priorità per i clienti.
• Il 93% degli esperti di marketing utilizza contenuti video molto diversificati: puoi incorporare video nei siti Web nelle newsletter e-mail e utilizzarli per feedback con i lettori.
• L'utilizzo della parola "video" nell'intestazione dell'e-mail aumenta il numero di aperture del 19%, il numero di clic del 65% e riduce il tasso di annullamento dell'iscrizione del 26%.
• I marketer B2B e B2C classificano i contenuti video tra le 3 tattiche di social media marketing più efficaci.
• Il 69% degli utenti di smartphone acquista dopo aver visto le recensioni di video sui siti di negozi online.

L'importanza di YouTube per le aziende

Non utilizzare una piattaforma aziendale così grande sarebbe un grosso errore. Il 62% delle aziende utilizza YouTube come canale per la pubblicazione di contenuti video. Condividono anche notizie e recensioni di prodotti e comunicano attivamente con gli utenti nei commenti. I titolari di attività commerciali apprezzano anche l'opportunità di personalizzare la propria presenza con un'identità di marca rendendo riconoscibili il proprio canale e i propri video. Se si considera il valore potenziale della creazione di video, la produzione video è conveniente. E se il video diventa virale e crea l'effetto di un'ondata di informazioni, sarà un jackpot per gli affari.

Connessione con il pubblico

Gli inserzionisti che preferiscono YouTube sono attratti dalla sua portata:

• Oggi YouTube è una delle linee di comunicazione più progressiste e promettenti. La piattaforma YouTube opera in più di 88 paesi nel mondo;
• 400 minuti di video vengono caricati su YouTube ogni minuto;
• YouTube ha 1 miliardo di visualizzazioni di video ogni giorno;
• Più del 50% dell'audience di YouTube (e si tratta di quasi 1 miliardo di utenti) sono giovani dai 18 ai 35 anni, il segmento di pubblico più attivo e pronto alla sperimentazione.

Obiettivo principale di YouTube nel marketing

L'obiettivo finale di qualsiasi attività di marketing è garantire che le persone trovino il tuo marchio su Internet. I contenuti video svolgono un ruolo essenziale in questo processo, poiché fungono da una sorta di ancoraggio per il tuo nome sulla piattaforma cruciale in cui si riunisce un potenziale pubblico. Non importa se sta pubblicizzando la tua attività o se hai un canale YouTube personale: il tuo pubblico deve sapere che il tuo marchio esiste.

Youtube Marketing for Business: vantaggi per creatori di contenuti e inserzionisti

Youtube nel marketing si divide nella creazione di contenuti e nell'acquisto di annunci da produttori di contenuti. A causa della bassa soglia di ingresso e degli alti guadagni per gli autori, la mancanza di canali su YouTube è del tutto esclusa. La maggior parte dei blogger moderni crea un canale YouTube, inizialmente con l'intenzione di generare un profitto e attirare inserzionisti. Certo, tutto dipende dalla popolarità del canale e dall'audience costante che crescerà, e con ciò, dal numero di offerte pubblicitarie e di collaborazioni. I motivi per fare pubblicità su YouTube possono essere diversi, quindi l'unica cosa importante è la corretta gestione delle risorse e la giusta strategia.

Uso corretto della pubblicità e dei suoi vantaggi

Il 90% degli utenti viene a conoscenza di nuovi marchi e prodotti su YouTube. I consumatori si rivolgono ai contenuti video in tutte le fasi dell'acquisto, quindi questo formato è particolarmente importante per i professionisti del marketing. È fondamentale capire che, in generale, si possono acquistare annunci per QUALSIASI COSA e OVUNQUE, ma il risultato sarà positivo solo con una corretta pianificazione. L'autorità di un blogger può spesso essere la chiave per promuovere un marchio e aumentare le vendite di un prodotto pubblicizzato. Quando si sceglie un luogo per la pubblicità su YouTube, è molto importante analizzare il canale, la credibilità mediatica del blogger e la copertura del pubblico. Poi è necessario distribuire correttamente le risorse stanziate per la pubblicità poiché nessun blogger di YouTube può garantire un esito positivo di una collaborazione o di un video promozionale.

Buon esempio

Un esempio di pubblicità competente può essere la corrispondenza di un blogger tra una categoria di prodotti e una sfera di contenuti video. Se il canale è un blog di cucina, la pubblicità per l'hosting di siti Web non sarà del tutto pertinente per il pubblico di destinazione del canale, ma gli elettrodomestici da cucina innovativi saranno dritti al bersaglio. Come abbiamo già notato, puoi acquistare annunci su qualsiasi canale e pubblicizzare qualsiasi cosa. Tuttavia, ci sono i rischi di perdere il budget pubblicitario per un marketing senza successo.

Tipi di annunci Youtube

Un annuncio non riguarda solo un formato video: ne esistono di diversi tipi e formati. Consideriamoli tutti e decidiamo quale funzionerà per te.

1. Pubblicità incorporata

Questo tipo di annuncio viene solitamente utilizzato per ottenere visualizzazioni e coinvolgere gli acquirenti. Dura più di un minuto e dovresti pagare per i clic e il tempo di visualizzazione dell'utente. Ne esistono di tre tipi e siamo sicuri che probabilmente li avrete notati:

• Pre-roll – prima dell'inizio del video;
• Mid-rolls – nel mezzo del video;
• Post-roll – alla fine.

Quale scegliere? Gli utenti vedranno l'annuncio all'inizio del video. Ma per quanto riguarda la metà o la fine del video? Purtroppo, in questo caso, la percentuale di annunci visualizzati è minima. Ma se lo inserisci in un video tematico collegato alla tua sfera, una persona potrebbe interessarsi a metà o alla fine e la tua pubblicità sarà più utile.

2. Banner

YouTube ha anche i suoi banner, che correttamente vengono chiamati display advertising. Si trovano nell'angolo in alto a destra, sopra il contenuto consigliato.

Può anche essere un annuncio pubblicitario nella parte inferiore del video, che appare circa 15 secondi dopo l'inizio della visualizzazione. Quando fai clic su di esso, vai alla pagina di destinazione specificata. Si trovano anche nella parte superiore della colonna consigliata. I banner con un CTA generano più percentuali di clic e conversioni verso il canale del marchio.

3. Pubblicità dai blogger

Un grande vantaggio di tale pubblicità è nativo e gradualmente incorporato nella trama del video. E per questo motivo può fidelizzare il pubblico, tutto perché il blogger funge da opinion leader. Ma non correre e correre su Youtube in cerca di blogger. Per prima cosa, definiamo il tipo che ti serve. Per esempio:

• Integrazione: il blogger menziona un servizio/prodotto che utilizza lui stesso. Ad esempio, durante la storia, tira fuori il telefono e ordina la pizza tramite un'applicazione di consegna di cibo pubblicizzata e condivide anche con gli abbonati un codice univoco per ottenere uno sconto ed enumera i vantaggi di tale servizio.
• Il pre-roll viene utilizzato per la promozione di altri canali, ma funziona anche per beni/servizi. Di solito, questo è un video che un blogger inserisce nei suoi contenuti e gli dà voce.
• Recensione: il blogger condivide la sua esperienza di utilizzo del prodotto/servizio durante il video. Come nel video qui sotto una donna mostra come si prende cura del proprio viso e consiglia alcuni prodotti.

Da un lato, tieni presente che alcuni blogger accetteranno di mentire apertamente sui vantaggi o nascondere gli svantaggi di un prodotto. Ma d'altra parte, se il prodotto è eccellente, riceverai feedback e consigli sinceri e positivi.

Dove cercare i blogger? Naturalmente, i blogger famosi sono già visibili in qualsiasi categoria. La cooperazione con i canali popolari è costosa, ma influisce maggiormente sull'immagine del marchio. Pertanto, l'opzione migliore per te è scegliere blogger con un pubblico di 10-300 mila abbonati. Inoltre, invece di una pubblicità di un blogger con milioni di follower, puoi ordinare da 5 a 10 annunci da diversi canali più piccoli e otterrai più traffico.

Cinque elementi per ottimizzare i video per SEO e marketing

I contenuti video comportano sempre un gran numero di conversioni e percentuali di clic dei materiali pubblicitari. Probabilmente sai cos'è la SEO e perché è importante per qualcosa di più di un semplice Youtube.

Parole chiave per i video

Pensa a come verranno cercati i video su Google. Gli utenti che cercano "gatti carini" su YouTube non vogliono leggere un articolo analitico sui gatti perché hanno bisogno di un video di gatti e nient'altro. Quindi pensa a quale video gli utenti vogliono guardare e scegli le parole chiave che porteranno il video desiderato nelle prime righe dell'elenco di ricerca.

Varietà di tag

Combina le parole chiave e i tag principali in modo che gli algoritmi di YouTube visualizzino il tuo video esattamente in base alla richiesta dell'utente. I tag collegano il tuo video a video correlati, aumentando la copertura. Quando tagghi i video, annota prima le parole chiave più importanti e bilancia il numero di parole chiave comuni e frasi lunghe.

Titolo luminoso e corretto

È fondamentale per l'ottimizzazione dei video di Youtube elaborare il titolo e la descrizione in base alle richieste degli utenti. I titoli svolgono un ruolo chiave nel campo di battaglia del traffico di ricerca organico, in cui le persone leggono rapidamente i risultati per trovare le informazioni nelle parole di intestazione che corrispondono alle loro query di ricerca. Allo stesso modo, il sistema di ranking intelligente di Google è più incline a titoli potenti. Pertanto, le opzioni più colorate vengono portate in cima ai risultati della ricerca. La brevità e il contenuto informativo influiscono in modo significativo sull'attrazione del traffico.

Anteprima immagini

Le anteprime sono immagini che gli spettatori vedono, come le copertine dei libri, prima di avviare un video. La maggior parte delle persone guarda le immagini prima ancora di leggere il titolo del video in modo che una buona anteprima attiri l'attenzione di più spettatori. L'anteprima deve soddisfare molti criteri: essere brillante e rumorosa, forse anche scioccante. Avere un testo leggibile, essere coerenti con il tema e lo stile del canale e non violare i requisiti del servizio.

Categoria

YouTube ti consente di ordinare i video per molte categorie: film e animazione, medicina, musica, animali, sport, viaggi, giochi per computer, ecc. Da ciò risulta che puoi acquistare annunci (banner, pubblicità incorporata, cooperazione con blogger, ecc.) per promuovere il tuo marchio o la tua attività, grazie alle categorie. E se sei un blogger, sarà più facile per gli inserzionisti trovare un canale per l'acquisto di integrazioni pubblicitarie.

YouTube nel marketing: conclusione

YouTube è una soluzione ideale per una promozione rapida. Il gigante dell'industria del marketing è vecchio quasi quanto Internet stesso. Tuttavia, allo stesso tempo, non sembra perdere la sua rilevanza, nonostante l'aumento dei formati video sulla maggior parte delle piattaforme di social media e la crescita esplosiva dell'hosting di brevi applicazioni di video musicali, che sta attirando spettatori e crescendo.

Gli abbonati e le visualizzazioni di YouTube sono metriche secondarie per un'azienda. Ma il tuo pubblico di destinazione è il primo. L'obiettivo principale dell'azienda è aumentare le vendite e YouTube fa un ottimo lavoro nell'arena del marketing.