YouTube dans le marketing - Le contenu vidéo comme mine d'or pour les entreprises

Plus de 2 milliards d'utilisateurs uniques visitent YouTube chaque mois. Cela fait du site l'un des plus grands réseaux sociaux au monde, ce qui le rend intéressant pour les annonceurs. Désormais, intégrer des publicités YouTube dans votre stratégie marketing est presque indispensable, quel que soit le secteur ou le créneau. Ce blog partagera des exemples d'utilisation de YouTube dans le marketing, à savoir les publicités et l'optimisation correcte du trafic avec du contenu vidéo.

Quelques faits clés à connaître

YouTube est un vaste espace pour promouvoir votre marque, votre entreprise ou tirer profit de la publicité. Les spécialistes du marketing et les blogueurs qui comptent des millions d'abonnés choisissent cette plate-forme pour la promotion. Ainsi, avec l'aide de YouTube dans le marketing, il est désormais possible d'attirer davantage l'attention du public, d'établir des relations de confiance et de faire connaître la marque.

De plus, le contenu visuel est plus facile à percevoir que les articles textuels traditionnels et les articles de blog. Comme l'utilisateur moyen passe environ cinq heures par mois à regarder des vidéos YouTube, pourquoi ne pas utiliser ce temps pour le marketing ?

Quelques statistiques YouTube :

• 74% de tout le trafic Internet est un contenu vidéo.
• 65% des utilisateurs regardent plus des 3/4 de la vidéo. Le contenu vidéo devient une priorité pour les clients.
• 93 % des spécialistes du marketing utilisent un contenu vidéo très diversifié : vous pouvez intégrer des vidéos dans des sites Web dans des newsletters par e-mail et les utiliser pour les commentaires des lecteurs.
• L'utilisation du mot "vidéo" dans l'en-tête de l'e-mail augmente le nombre d'ouvertures de 19 %, le nombre de clics de 65 % et réduit le taux de désinscription de 26 %.
• Les spécialistes du marketing B2B et B2C classent le contenu vidéo dans le Top 3 des tactiques de marketing sur les réseaux sociaux les plus efficaces.
• 69 % des utilisateurs de smartphones achètent après avoir visionné des critiques vidéo sur des sites de boutiques en ligne.

Importance de YouTube pour les entreprises

Ne pas utiliser une si grande plateforme commerciale serait une grave erreur. 62% des entreprises utilisent YouTube comme canal pour publier du contenu vidéo. Ils partagent également des nouvelles et des critiques de produits et communiquent activement avec les utilisateurs dans les commentaires. Les propriétaires d'entreprise apprécient également la possibilité de personnaliser leur présence avec une identité de marque en rendant leur chaîne et leurs vidéos reconnaissables. Lorsque vous considérez la valeur potentielle de la création vidéo, la production vidéo est rentable. Et si la vidéo devient virale et crée l'effet d'une vague d'information, ce sera un jackpot pour les entreprises.

Connexion avec le public

Les annonceurs qui préfèrent YouTube sont attirés par sa portée :

• Aujourd'hui, YouTube est l'une des voies de communication les plus progressistes et les plus prometteuses. La plateforme YouTube opère dans plus de 88 pays à travers le monde ;
• 400 minutes de vidéos sont téléchargées sur YouTube chaque minute ;
• YouTube compte 1 milliard de vues vidéo chaque jour ;
• Plus de 50% de l'audience de YouTube (et c'est près d'1 milliard d'utilisateurs) sont des jeunes de 18 à 35 ans, le segment d'audience le plus actif et prêt à expérimenter.

Objectif principal de YouTube dans le marketing

Le but ultime de toute activité de marketing est de s'assurer que les gens trouvent votre marque sur Internet. Le contenu vidéo joue un rôle essentiel dans ce processus, car il sert en quelque sorte d'ancre pour votre nom sur la plate-forme cruciale où se rassemble un public potentiel. Peu importe qu'il s'agisse de faire de la publicité pour votre entreprise ou que vous possédiez une chaîne YouTube personnelle, votre public doit savoir que votre marque existe.

Youtube Marketing for Business - Avantages pour les créateurs de contenu et les annonceurs

Youtube dans le marketing se divise en création de contenu et en achat de publicités auprès de créateurs de contenu. En raison du faible seuil d'entrée et des revenus élevés des auteurs, le manque de chaînes sur YouTube est totalement exclu. La plupart des blogueurs modernes créent une chaîne YouTube, dans le but initial de générer un profit et d'attirer des annonceurs. Bien sûr, tout dépend de la popularité de la chaîne et de l'audience constante qui va croître, et avec elle, du nombre d'offres publicitaires et de collaborations. Les raisons de faire de la publicité sur YouTube peuvent être différentes, donc la seule chose importante est la bonne gestion des ressources et la bonne stratégie.

Utilisation correcte de la publicité et ses avantages

90 % des utilisateurs découvrent de nouvelles marques et de nouveaux produits sur YouTube. Les consommateurs se tournent vers le contenu vidéo à toutes les étapes de leurs achats, ce format est donc particulièrement important pour les spécialistes du marketing. Il est essentiel de comprendre qu'en général, vous pouvez acheter des publicités pour TOUT et PARTOUT, mais le résultat ne sera positif qu'avec une bonne planification. L'autorité d'un blogueur peut souvent être la clé pour promouvoir une marque et augmenter les ventes d'un produit annoncé. Lors du choix d'un endroit pour faire de la publicité sur YouTube, il est très important d'analyser la chaîne, la crédibilité médiatique du blogueur et la portée de l'audience. Ensuite, il est nécessaire de répartir correctement les ressources allouées à la publicité car aucun blogueur YouTube ne peut garantir un résultat positif d'une collaboration ou d'une vidéo promotionnelle.

Bon exemple

Un exemple de publicité compétente peut être la correspondance d'un blogueur entre une catégorie de produits et une sphère de contenu vidéo. Si la chaîne est un blog de cuisine, la publicité pour l'hébergement de sites Web ne sera pas entièrement pertinente pour le public cible de la chaîne, mais les appareils de cuisine innovants iront droit dans le mille. Comme nous l'avons déjà noté, vous pouvez acheter des publicités sur n'importe quel canal et annoncer n'importe quoi. Cependant, il existe des risques de perdre votre budget publicitaire pour un marketing infructueux.

Types de publicités Youtube

Une publicité ne concerne pas seulement un format vidéo - il existe différents types et formats. Examinons-les tous et décidons lequel fonctionnera pour vous.

1. Publicité intégrée

Ce type d'annonce est généralement utilisé pour gagner des vues et engager des acheteurs. Il dure plus d'une minute et vous devez payer pour les clics et le temps de visionnage de l'utilisateur. Il en existe trois types et nous sommes sûrs que vous les avez probablement remarqués :

• Pre-rolls - avant le début de la vidéo ;
• Mid-rolls - au milieu de la vidéo ;
• Post-rolls – à la fin.

Laquelle choisir ? Les utilisateurs verront l'annonce au début de la vidéo. Mais qu'en est-il du milieu ou de la fin de la vidéo ? Malheureusement, dans ce cas, le pourcentage d'annonces vues est minime. Mais, si vous le placez dans une vidéo thématique liée à votre sphère, alors une personne pourrait devenir intéressée par le milieu ou la fin, et votre publicité sera plus utile.

2. Bannières

YouTube a également ses bannières, qui sont correctement appelées publicité display. Ils sont situés dans le coin supérieur droit, au-dessus du contenu recommandé.

Il peut également s'agir d'une publicité en bas de la vidéo, qui apparaît environ 15 secondes après le début du visionnage. Lorsque vous cliquez dessus, vous accédez à la page de destination spécifiée. Ils peuvent également être trouvés en haut de la colonne recommandée. Les bannières avec un CTA génèrent plus de taux de clics et de conversions vers le canal de la marque.

3. Publicité des blogueurs

Un gros plus de cette publicité est native et progressivement intégrée dans l'intrigue de la vidéo. Et pour cette raison, il peut fidéliser l'audience, tout cela parce que le blogueur agit en tant que leader d'opinion. Mais ne vous précipitez pas et ne courez pas sur Youtube à la recherche de blogueurs. Tout d'abord, définissons le type dont vous avez besoin. Par exemple:

• Intégration – le blogueur mentionne un service/produit qu'il utilise lui-même. Par exemple, pendant l'histoire, il sort son téléphone et commande une pizza via une application de livraison de nourriture annoncée et partage également avec les abonnés un code unique pour obtenir une réduction et énumère les avantages d'un tel service.
• Le pré-roll est utilisé pour la promotion d'autres canaux, mais fonctionne également pour les biens/services. Habituellement, il s'agit d'une vidéo qu'un blogueur édite dans son contenu et lui donne une voix.
• Avis – le blogueur partage son expérience d'utilisation du produit/service au cours de la vidéo. Comme dans la vidéo ci-dessous, une femme montre comment elle prend soin de son visage et recommande certains produits.

D'une part, gardez à l'esprit que certains blogueurs accepteront de mentir ouvertement sur les avantages ou de cacher les inconvénients d'un produit. Mais d'un autre côté, si le produit est excellent, vous recevrez des commentaires et des recommandations sincères et positifs.

Où chercher des blogueurs ? Bien sûr, les blogueurs célèbres sont déjà visibles dans n'importe quelle catégorie. La coopération avec des chaînes populaires coûte cher, mais elle affecte davantage l'image de marque. Par conséquent, la meilleure option pour vous est de choisir des blogueurs avec un public de 10 à 300 000 abonnés. De plus, au lieu d'une publicité d'un blogueur avec des millions d'abonnés, vous pouvez commander de 5 à 10 publicités de plusieurs canaux plus petits, et vous obtiendrez plus de trafic.

Cinq éléments pour optimiser les vidéos pour le référencement et le marketing

Le contenu vidéo implique toujours un grand nombre de conversions et de taux de clics de matériel publicitaire. Vous savez probablement ce qu'est le référencement et pourquoi il est important pour plus que Youtube.

Mots clés pour les vidéos

Pensez à la façon dont les vidéos seront recherchées sur Google. Les utilisateurs à la recherche de "chats mignons" sur YouTube ne veulent pas lire un article analytique sur les chats, car ils ont besoin d'une vidéo de chats et de rien d'autre. Pensez donc à ce que les utilisateurs de vidéos veulent regarder et choisissez les mots-clés qui amèneront la vidéo souhaitée aux premières lignes de la liste de recherche.

Variété de balises

Combinez les principaux mots-clés et balises afin que les algorithmes de YouTube affichent votre vidéo précisément en fonction de la demande de l'utilisateur. Les balises relient votre vidéo à des vidéos similaires, ce qui augmente la portée. Lorsque vous balisez des vidéos, notez d'abord les mots-clés les plus importants et équilibrez le nombre de mots-clés courants et de phrases longues.

Titre clair et correct

Il est vital pour l'optimisation vidéo Youtube d'élaborer le titre et la description conformément aux demandes des utilisateurs. Les titres jouent un rôle clé dans le champ de bataille du trafic de recherche organique, où les gens lisent rapidement les résultats pour trouver les informations dans les mots du titre qui correspondent à leurs requêtes de recherche. Le système de classement intelligent de Google est également plus sujet aux gros titres puissants. Ainsi, les options les plus colorées sont hissées en haut des résultats de recherche. La brièveté et le contenu informatif affectent de manière significative l'attraction du trafic.

Aperçu des images

Les aperçus sont des images que les spectateurs voient, comme des couvertures de livre, avant de lancer une vidéo. La plupart des gens regardent les images avant même de lire le titre de la vidéo afin qu'un bon aperçu attire l'attention d'un plus grand nombre de téléspectateurs. L'aperçu doit répondre à de nombreux critères : être brillant et fort, voire choquant. Avoir un texte lisible, être cohérent avec le thème et le style de la chaîne, et ne pas enfreindre les exigences du service.

Catégorie

YouTube vous permet de trier les vidéos dans de nombreuses catégories : films et animations, médecine, musique, animaux, sports, voyages, jeux informatiques, etc. À partir de là, il s'avère que vous pouvez acheter des publicités (bannières, publicité intégrée, coopération avec des blogueurs, etc.) pour promouvoir votre marque ou votre entreprise, grâce aux catégories. Et si vous êtes un blogueur, cela permettra aux annonceurs de trouver plus facilement un canal pour acheter des intégrations publicitaires.

YouTube dans le marketing : conclusion

YouTube est une solution idéale pour une promotion rapide. Le géant de l'industrie du marketing est presque aussi vieux qu'Internet lui-même. Cependant, dans le même temps, il ne semble pas perdre de sa pertinence, malgré la montée en puissance des formats vidéo sur la plupart des plateformes de médias sociaux et la croissance explosive de l'hébergement d'applications de vidéos musicales courtes, qui attirent les téléspectateurs et se développent.

Les abonnés et les vues Youtube sont des mesures secondaires pour une entreprise. Mais votre public cible est le premier. Le principal objectif commercial est d'augmenter les ventes, et YouTube fait un excellent travail dans ce domaine dans le domaine du marketing.