YouTube ในด้านการตลาด – เนื้อหาวิดีโอที่เป็นขุมทรัพย์สำหรับธุรกิจ

ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 2 พันล้านรายเข้าชม YouTube ทุกเดือน ทำให้ไซต์เป็นหนึ่งในเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งหมายความว่าน่าสนใจสำหรับผู้โฆษณา ตอนนี้ การรวมโฆษณา YouTube เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณแทบจะเป็นสิ่งที่จำเป็น โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่ม บล็อกนี้จะแบ่งปันตัวอย่างการใช้ YouTube ในด้านการตลาด ได้แก่ โฆษณาและการเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าชมด้วยเนื้อหาวิดีโออย่างเหมาะสม

ข้อมูลสำคัญที่ควรทราบ

YouTube เป็นพื้นที่ขนาดใหญ่ในการโปรโมตแบรนด์ ธุรกิจ หรือผลกำไรจากการโฆษณาของคุณ นักการตลาดและบล็อกเกอร์ที่มีสมาชิกหลายล้านคนเลือกแพลตฟอร์มนี้เพื่อโปรโมต ดังนั้น ด้วยความช่วยเหลือของ YouTube ในด้านการตลาด ตอนนี้จึงเป็นไปได้ที่จะได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นจากผู้ชม สร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจได้ และการรับรู้ถึงแบรนด์

นอกจากนี้ เนื้อหาภาพยังมองเห็นได้ง่ายกว่าบทความที่เป็นข้อความและโพสต์ในบล็อกแบบเดิมๆ เนื่องจากผู้ใช้โดยเฉลี่ยใช้เวลาประมาณห้าชั่วโมงในการดูวิดีโอ YouTube ต่อเดือน ทำไมไม่ใช้เวลานั้นเพื่อทำการตลาดล่ะ

สถิติบางส่วนของ YouTube:

• 74% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดเป็นเนื้อหาวิดีโอ
• 65% ของผู้ใช้ดูวิดีโอมากกว่า 3/4 เนื้อหาวิดีโอมีความสำคัญสำหรับลูกค้า
• 93% ของนักการตลาดใช้เนื้อหาวิดีโอที่หลากหลายมาก: คุณสามารถฝังวิดีโอในเว็บไซต์ในจดหมายข่าวทางอีเมลและใช้สำหรับคำติชมกับผู้อ่าน
• การใช้คำว่า "วิดีโอ" ในส่วนหัวของอีเมลจะเพิ่มจำนวนการเปิดขึ้น 19% จำนวนคลิก 65% และลดอัตราการยกเลิกการสมัครโดย 26%
• นักการตลาดแบบ B2B และ B2C จัดอันดับเนื้อหาวิดีโอในกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 3 อันดับแรก
• 69% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนซื้อหลังจากดูวิดีโอรีวิวบนเว็บไซต์ร้านค้าออนไลน์

ความสำคัญของ YouTube สำหรับธุรกิจ

การไม่ใช้แพลตฟอร์มธุรกิจขนาดใหญ่เช่นนี้ถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ 62% ของบริษัทต่างๆ ใช้ YouTube เป็นช่องทางในการเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอ พวกเขายังแบ่งปันข่าวสารและบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์และสื่อสารกับผู้ใช้อย่างแข็งขันในความคิดเห็น เจ้าของธุรกิจยังชื่นชมโอกาสที่จะปรับแต่งการแสดงตนด้วยเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วยการทำให้ช่องและวิดีโอเป็นที่รู้จัก เมื่อคุณพิจารณาถึงมูลค่าที่เป็นไปได้ของการสร้างวิดีโอ การผลิตวิดีโอจะมีความคุ้มค่า และหากวิดีโอกลายเป็นกระแสไวรัลและสร้างผลกระทบจากกระแสข้อมูล ก็จะเป็นแจ็คพอตสำหรับธุรกิจ

การเชื่อมต่อกับผู้ชม

ผู้โฆษณาที่ต้องการ YouTube จะถูกดึงดูดโดยการเข้าถึง:

• วันนี้ YouTube เป็นหนึ่งในสายการสื่อสารที่ก้าวหน้าและมีแนวโน้มมากที่สุด แพลตฟอร์ม YouTube ดำเนินการในกว่า 88 ประเทศทั่วโลก
• วิดีโอ 400 นาทีถูกอัปโหลดไปยัง YouTube ทุกนาที
• YouTube มีการดูวิดีโอ 1 พันล้านครั้งทุกวัน
• มากกว่า 50% ของผู้ชม YouTube (และนี่คือผู้ใช้เกือบ 1 พันล้านคน) เป็นคนหนุ่มสาวอายุ 18 ถึง 35 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ชมที่กระตือรือร้นและพร้อมทดลองมากที่สุด

เป้าหมายหลักของ YouTube ในด้านการตลาด

เป้าหมายสูงสุดของกิจกรรมทางการตลาดใดๆ คือการทำให้แน่ใจว่าผู้คนจะพบแบรนด์ของคุณบนอินเทอร์เน็ต เนื้อหาวิดีโอมีบทบาทสำคัญในกระบวนการนี้ เนื่องจากทำหน้าที่เป็นจุดยึดสำหรับชื่อของคุณบนแพลตฟอร์มสำคัญที่ผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมมารวมตัวกัน ไม่สำคัญหรอกว่าจะเป็นการโฆษณาธุรกิจของคุณหรือคุณมีช่อง YouTube ส่วนตัว ผู้ชมของคุณจำเป็นต้องรู้ว่าแบรนด์ของคุณมีอยู่จริง

Youtube Marketing for Business – ประโยชน์สำหรับผู้สร้างเนื้อหาและผู้โฆษณา

Youtube ในด้านการตลาดแบ่งออกเป็นการทำเนื้อหาและการซื้อโฆษณาจากผู้สร้างเนื้อหา เนื่องจากเกณฑ์การเข้าร่วมต่ำและรายได้สูงสำหรับผู้เขียน การไม่มีช่องบน YouTube จึงถูกยกเว้นโดยสิ้นเชิง บล็อกเกอร์สมัยใหม่ส่วนใหญ่สร้างช่อง YouTube โดยเริ่มแรกตั้งใจที่จะสร้างผลกำไรและดึงดูดผู้โฆษณา แน่นอน ทุกอย่างขึ้นอยู่กับความนิยมของช่องและจำนวนผู้ชมคงที่ที่จะเติบโตขึ้น และด้วยจำนวนนี้ จำนวนข้อเสนอโฆษณาและความร่วมมือ เหตุผลในการโฆษณาบน YouTube อาจแตกต่างออกไป ดังนั้นสิ่งสำคัญเพียงอย่างเดียวคือการจัดการทรัพยากรที่เหมาะสมและกลยุทธ์ที่เหมาะสม

การใช้โฆษณาอย่างถูกต้องและประโยชน์ที่ได้รับ

90% ของผู้ใช้เรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ บน YouTube ผู้บริโภคหันไปใช้เนื้อหาวิดีโอในทุกขั้นตอนของการช็อปปิ้ง ดังนั้นรูปแบบนี้จึงมีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับนักการตลาด จำเป็นต้องเข้าใจว่า โดยทั่วไปแล้ว คุณสามารถซื้อโฆษณาได้ทุกอย่างและทุกที่ แต่ผลลัพธ์จะเป็นไปในเชิงบวกเมื่อมีการวางแผนที่เหมาะสมเท่านั้น อำนาจของบล็อกเกอร์มักจะเป็นกุญแจสำคัญในการส่งเสริมตราสินค้าและเพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา เมื่อเลือกสถานที่โฆษณาบน YouTube การวิเคราะห์ช่อง ความน่าเชื่อถือของสื่อของบล็อกเกอร์ และการเข้าถึงผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญมาก จากนั้นจึงจำเป็นต้องแจกจ่ายทรัพยากรที่จัดสรรสำหรับการโฆษณาอย่างถูกต้อง เนื่องจากไม่มีบล็อกเกอร์ของ YouTube ใดที่สามารถรับประกันผลลัพธ์ที่ดีจากการทำงานร่วมกันหรือวิดีโอส่งเสริมการขาย

ตัวอย่างที่ดี

ตัวอย่างของการโฆษณาที่มีความสามารถอาจเป็นการจับคู่ของบล็อกเกอร์ระหว่างหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และขอบเขตเนื้อหาวิดีโอ หากช่องเป็นบล็อกการทำอาหาร โฆษณาสำหรับโฮสต์เว็บไซต์จะไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของช่องทั้งหมด แต่เครื่องใช้ในครัวที่เป็นนวัตกรรมใหม่จะตรงไปที่ตลาดกระทิง ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว คุณสามารถซื้อโฆษณาในช่องใดก็ได้และโฆษณาอะไรก็ได้ อย่างไรก็ตาม มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียงบประมาณการโฆษณาของคุณสำหรับการตลาดที่ไม่ประสบความสำเร็จ

ประเภทของโฆษณา Youtube

โฆษณาไม่ได้เกี่ยวกับรูปแบบวิดีโอเท่านั้น แต่ยังมีประเภทและรูปแบบที่แตกต่างกันอีกด้วย ลองพิจารณาทั้งหมดแล้วตัดสินใจว่าอันไหนที่เหมาะกับคุณ

1. การโฆษณาแบบฝังตัว

โฆษณาประเภทนี้มักใช้เพื่อเพิ่มจำนวนการดูและดึงดูดผู้ซื้อ มีความยาวเกินหนึ่งนาที และคุณควรจ่ายสำหรับการคลิกและเวลาในการดูของผู้ใช้ มีสามประเภทและเรามั่นใจว่าคุณอาจสังเกตเห็น:

• โฆษณาตอนต้น – ก่อนที่วิดีโอจะเริ่ม
• โฆษณาตอนกลาง – อยู่ตรงกลางของวิดีโอ
• โพสต์ม้วน - ในตอนท้าย

เลือกอันไหนดี? ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาที่จุดเริ่มต้นของวิดีโอ แต่วิดีโอตรงกลางหรือตอนท้ายล่ะ? ขออภัย ในกรณีนี้ เปอร์เซ็นต์การดูโฆษณามีน้อย แต่ถ้าคุณวางไว้ในวิดีโอเฉพาะเรื่องที่เกี่ยวข้องกับทรงกลมของคุณ อาจมีคนสนใจตรงกลางหรือปลาย และการโฆษณาของคุณจะเป็นประโยชน์มากขึ้น

2. แบนเนอร์

YouTube ยังมีแบนเนอร์ซึ่งเรียกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์อย่างถูกต้อง โดยจะอยู่ที่มุมขวาบน เหนือเนื้อหาที่แนะนำ

นอกจากนี้ยังสามารถเป็นโฆษณาที่ด้านล่างของวิดีโอ ซึ่งจะปรากฏขึ้นประมาณ 15 วินาทีหลังจากเริ่มดู เมื่อคุณคลิก คุณจะไปที่หน้า Landing Page ที่ระบุ นอกจากนี้ยังสามารถพบได้ที่ด้านบนของคอลัมน์ที่แนะนำ แบนเนอร์ที่มี CTA ช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและการแปลงไปยังช่องของแบรนด์

3. การโฆษณาจากบล็อกเกอร์

ข้อดีอย่างมากของการโฆษณาดังกล่าวเกิดขึ้นจากพื้นเมืองและค่อยๆ ฝังอยู่ในเนื้อเรื่องของวิดีโอ และด้วยเหตุนี้จึงสามารถสร้างความภักดีของผู้ชมได้ ทั้งหมดเป็นเพราะบล็อกเกอร์ทำหน้าที่เป็นผู้นำความคิดเห็น แต่อย่ารีบเร่งและวิ่งไปที่ Youtube เพื่อค้นหาบล็อกเกอร์ ขั้นแรก มากำหนดประเภทที่คุณต้องการกันก่อน ตัวอย่างเช่น:

• บูรณาการ – บล็อกเกอร์กล่าวถึงบริการ/ผลิตภัณฑ์ที่เขาใช้เอง ตัวอย่างเช่น ในระหว่างเรื่อง เขาหยิบโทรศัพท์ออกมาและสั่งพิซซ่าผ่านแอปพลิเคชันส่งอาหารตามที่โฆษณาไว้ และยังแชร์รหัสที่ไม่ซ้ำกันเพื่อรับส่วนลดและระบุประโยชน์ของบริการดังกล่าวกับสมาชิก
• พรีโรลใช้สำหรับโปรโมชั่นช่องทางอื่นแต่ใช้ได้กับสินค้า/บริการด้วย โดยปกติ นี่คือวิดีโอที่บล็อกเกอร์แก้ไขเนื้อหาของเขาและให้เสียงแก่มัน
• รีวิว – บล็อกเกอร์แบ่งปันประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์/บริการระหว่างวิดีโอ เช่นเดียวกับในวิดีโอด้านล่าง ผู้หญิงคนหนึ่งแสดงให้เห็นว่าเธอดูแลผิวหน้าอย่างไรและแนะนำผลิตภัณฑ์บางอย่าง

ในอีกด้านหนึ่ง พึงระลึกไว้เสมอว่าบล็อกเกอร์บางคนจะยอมโกหกอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับประโยชน์หรือซ่อนข้อเสียของผลิตภัณฑ์ แต่ในทางกลับกัน หากผลิตภัณฑ์เป็นเลิศ คุณจะได้รับข้อเสนอแนะและข้อเสนอแนะที่จริงใจและจริงใจ

จะหาบล็อกเกอร์ได้ที่ไหน? แน่นอนว่าบล็อกเกอร์ชื่อดังก็มีให้เห็นอยู่แล้วในหมวดหมู่ต่างๆ ความร่วมมือกับช่องยอดนิยมนั้นมีราคาแพง แต่ส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์มากกว่า ดังนั้น ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุณคือการเลือกบล็อกเกอร์ที่มีผู้ชมกว่า 1030,000 คน ยิ่งกว่านั้น แทนที่จะโฆษณาหนึ่งรายการจากบล็อกเกอร์ที่มีผู้ติดตามนับล้าน คุณสามารถสั่งซื้อโฆษณาได้ตั้งแต่ 5 ถึง 10 รายการจากช่องทางที่เล็กกว่าหลายช่องทาง และคุณจะได้รับการเข้าชมมากขึ้น

ห้าองค์ประกอบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสำหรับ SEO และการตลาด

เนื้อหาวิดีโอทำให้เกิด Conversion และอัตราการคลิกผ่านของสื่อโฆษณาจำนวนมากเสมอ คุณอาจรู้ว่า SEO คืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญมากกว่าแค่ Youtube

คำสำคัญสำหรับวิดีโอ

ลองนึกถึงวิธีการค้นหาวิดีโอบน Google ผู้ใช้ที่กำลังมองหา “แมวน่ารัก” บน YouTube ไม่ต้องการอ่านบทความเชิงวิเคราะห์เกี่ยวกับแมวเพราะพวกเขาต้องการวิดีโอเกี่ยวกับแมวและไม่ต้องการอย่างอื่น ดังนั้น ลองนึกถึงสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการรับชมวิดีโอและเลือกคำหลักที่จะนำวิดีโอที่ต้องการไปยังบรรทัดแรกของรายการค้นหา

แท็กที่หลากหลาย

รวมคำหลักและแท็กเพื่อให้อัลกอริทึมของ YouTube แสดงวิดีโอของคุณอย่างแม่นยำตามคำขอของผู้ใช้ แท็กจะเชื่อมโยงวิดีโอของคุณกับวิดีโอที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าถึง เมื่อแท็กวิดีโอ ให้จดคำหลักที่สำคัญที่สุดก่อนแล้วจึงปรับสมดุลจำนวนคำหลักทั่วไปและวลียาวๆ

ชื่อเรื่องที่สดใสและถูกต้อง

การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ Youtube เป็นสิ่งสำคัญในการค้นหาชื่อและคำอธิบายตามคำขอของผู้ใช้ หัวข้อข่าวมีบทบาทสำคัญในสนามรบของปริมาณการค้นหาทั่วไป ซึ่งผู้คนจะอ่านผลลัพธ์อย่างรวดเร็วเพื่อค้นหาข้อมูลในคำหัวข้อที่ตรงกับคำค้นหาของพวกเขา ระบบการจัดอันดับอัจฉริยะของ Google ก็มีแนวโน้มที่จะพาดหัวข่าวที่ทรงพลังเช่นกัน ดังนั้น ตัวเลือกที่มีสีสันที่สุดจึงถูกยกขึ้นด้านบนสุดของผลการค้นหา เนื้อหาที่สั้นและให้ข้อมูลมีผลอย่างมากต่อความดึงดูดใจของการเข้าชม

ดูตัวอย่างรูปภาพ

ตัวอย่างคือภาพที่ผู้ดูเห็น เช่น ปกหนังสือ ก่อนเปิดตัววิดีโอ คนส่วนใหญ่ดูภาพก่อนที่จะอ่านชื่อวิดีโอ เพื่อให้ตัวอย่างที่ดีจะดึงดูดความสนใจของผู้ดูมากขึ้น การแสดงตัวอย่างต้องตรงตามเกณฑ์หลายประการ: สว่างและดัง บางทีถึงกับตกตะลึง มีข้อความที่อ่านได้ สอดคล้องกับธีมและรูปแบบของช่อง และไม่ละเมิดข้อกำหนดของบริการ

หมวดหมู่

YouTube ให้คุณจัดเรียงวิดีโอได้หลายประเภท: ภาพยนตร์และแอนิเมชั่น, ยา, ดนตรี, สัตว์, กีฬา, ท่องเที่ยว, เกมคอมพิวเตอร์ ฯลฯ จากนี้ไป ปรากฎว่าคุณสามารถซื้อโฆษณา (แบนเนอร์, โฆษณาแบบฝัง, ความร่วมมือกับบล็อกเกอร์, เป็นต้น) เพื่อโปรโมตแบรนด์หรือธุรกิจของคุณด้วยหมวดหมู่ต่างๆ และหากคุณเป็นบล็อกเกอร์ ก็จะทำให้ผู้โฆษณาหาช่องทางในการซื้อการรวมโฆษณาได้ง่ายขึ้น

YouTube ในด้านการตลาด: บทสรุป

YouTube เป็นทางออกที่ดีสำหรับการโปรโมตอย่างรวดเร็ว ยักษ์ใหญ่แห่งอุตสาหกรรมการตลาดเกือบจะแก่พอๆ กับอินเทอร์เน็ต อย่างไรก็ตาม ในขณะเดียวกัน ก็ดูไม่สูญเสียความเกี่ยวข้อง แม้ว่าจะมีรูปแบบวิดีโอเพิ่มขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ และการเติบโตอย่างรวดเร็วของการโฮสต์แอปพลิเคชั่นมิวสิควิดีโอสั้น ๆ ซึ่งดึงดูดผู้ชมและเติบโต

ผู้ติดตามและจำนวนการดู Youtube เป็นตัวชี้วัดรองสำหรับธุรกิจ แต่กลุ่มเป้าหมายของคุณคือกลุ่มแรก เป้าหมายสูงสุดของธุรกิจคือการเพิ่มยอดขาย และ YouTube ก็ทำผลงานได้ดีในด้านการตลาด