YouTube im Marketing – Videoinhalte als Goldgrube für Unternehmen

Jeden Monat besuchen mehr als 2 Milliarden Einzelnutzer YouTube. Damit ist die Seite eines der größten sozialen Netzwerke der Welt und damit für Werbetreibende interessant. Jetzt ist die Integration von YouTube-Anzeigen in Ihre Marketingstrategie fast ein Muss, unabhängig von Branche oder Nische. In diesem Blog werden Beispiele für die Verwendung von YouTube im Marketing vorgestellt, nämlich Anzeigen und die richtige Optimierung des Datenverkehrs mit Videoinhalten.

Einige wichtige Fakten, die Sie kennen sollten

YouTube ist ein großer Bereich, um Ihre Marke, Ihr Unternehmen zu bewerben oder von Werbung zu profitieren. Vermarkter und Blogger mit Millionen von Abonnenten wählen diese Plattform für Werbung. So ist es mit Hilfe von YouTube im Marketing nun möglich, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erhöhen, Vertrauensbeziehungen und Markenbekanntheit aufzubauen.

Darüber hinaus sind visuelle Inhalte leichter wahrnehmbar als herkömmliche Textartikel und Blogbeiträge. Da der durchschnittliche Benutzer etwa fünf Stunden im Monat mit dem Ansehen von YouTube-Videos verbringt, warum sollte man diese Zeit nicht für Marketingzwecke nutzen?

Einige YouTube-Statistiken:

• 74 % des gesamten Internetverkehrs sind Videoinhalte.
• 65 % der Nutzer sehen sich mehr als 3/4 des Videos an. Videoinhalte werden für Kunden immer wichtiger.
• 93 % der Vermarkter verwenden sehr unterschiedliche Videoinhalte: Sie können Videos in Websites in E-Mail-Newslettern einbetten und sie für Feedback mit Lesern verwenden.
• Die Verwendung des Wortes „Video“ im E-Mail-Header erhöht die Anzahl der Öffnungen um 19 %, die Anzahl der Klicks um 65 % und reduziert die Abmelderate um 26 %.
• B2B- und B2C-Vermarkter stufen Videoinhalte unter den Top 3 der effektivsten Social-Media-Marketing-Taktiken ein.
• 69 % der Smartphone-Nutzer kaufen, nachdem sie sich Videobewertungen auf Websites von Online-Shops angesehen haben.

Bedeutung von YouTube für Unternehmen

Eine so große Business-Plattform nicht zu nutzen, wäre ein großer Fehler. 62 % der Unternehmen nutzen YouTube als Kanal zur Veröffentlichung von Videoinhalten. Sie teilen auch Neuigkeiten und Produktbewertungen und kommunizieren aktiv mit den Benutzern in den Kommentaren. Geschäftsinhaber schätzen auch die Möglichkeit, ihre Präsenz mit einer Markenidentität zu personalisieren, indem sie ihren Kanal und ihre Videos erkennbar machen. Wenn Sie den potenziellen Wert der Videoerstellung berücksichtigen, ist die Videoproduktion kostengünstig. Und wenn das Video viral geht und den Effekt einer Informationswelle erzeugt, wird es ein Jackpot für das Geschäft.

Verbindung mit dem Publikum

Werbetreibende, die YouTube bevorzugen, werden von seiner Reichweite angezogen:

• Heute ist YouTube eine der fortschrittlichsten und vielversprechendsten Kommunikationswege. Die YouTube-Plattform ist in mehr als 88 Ländern auf der ganzen Welt aktiv;
• Jede Minute werden 400 Minuten Videos auf YouTube hochgeladen;
• YouTube hat jeden Tag 1 Milliarde Videoaufrufe;
• Mehr als 50 % des YouTube-Publikums (und das sind fast 1 Milliarde Nutzer) sind junge Menschen zwischen 18 und 35 Jahren, das aktivste und experimentierfreudigste Publikumssegment.

Hauptziel von YouTube im Marketing

Das ultimative Ziel jeder Marketingaktivität ist es, sicherzustellen, dass Menschen Ihre Marke im Internet finden. Videoinhalte spielen in diesem Prozess eine wesentliche Rolle, da sie als eine Art Anker für Ihren Namen auf der entscheidenden Plattform dienen, auf der sich ein potenzielles Publikum versammelt. Es spielt keine Rolle, ob Sie für Ihr Unternehmen werben oder einen persönlichen YouTube-Kanal haben – Ihr Publikum muss wissen, dass Ihre Marke existiert.

Youtube-Marketing für Unternehmen – Vorteile für Content-Ersteller und Werbetreibende

Youtube im Marketing ist unterteilt in die Erstellung von Inhalten und den Kauf von Anzeigen von Inhaltserstellern. Aufgrund der niedrigen Eintrittsschwelle und der hohen Einnahmen für Autoren ist das Fehlen von Kanälen auf YouTube vollständig ausgeschlossen. Die meisten modernen Blogger erstellen einen YouTube-Kanal mit der anfänglichen Absicht, einen Gewinn zu erzielen und Werbetreibende anzuziehen. Natürlich hängt alles von der Popularität des Kanals und der stetig wachsenden Zuschauerzahl ab und damit von der Anzahl der Werbeangebote und Kooperationen. Die Gründe, auf YouTube zu werben, können unterschiedlich sein, daher ist das einzig Wichtige das richtige Ressourcenmanagement und die richtige Strategie.

Korrekte Verwendung von Werbung und ihre Vorteile

90 % der Nutzer informieren sich auf YouTube über neue Marken und Produkte. Verbraucher wenden sich in allen Phasen des Einkaufs Videoinhalten zu, daher ist dieses Format besonders wichtig für Vermarkter. Es ist wichtig zu verstehen, dass Sie im Allgemeinen Anzeigen für ALLES und ÜBERALL kaufen können, aber das Ergebnis wird nur bei richtiger Planung positiv sein. Die Autorität eines Bloggers kann oft der Schlüssel zur Förderung einer Marke und zur Steigerung des Verkaufs eines beworbenen Produkts sein. Bei der Auswahl eines Werbeplatzes auf YouTube ist es sehr wichtig, den Kanal, die Glaubwürdigkeit des Bloggers in den Medien und die Reichweite des Publikums zu analysieren. Dann ist es notwendig, die für die Werbung zugewiesenen Ressourcen richtig zu verteilen, da kein YouTube-Blogger ein positives Ergebnis einer Zusammenarbeit oder eines Werbevideos garantieren kann.

Gutes Beispiel

Ein Beispiel für kompetente Werbung kann die Übereinstimmung eines Bloggers zwischen einer Produktkategorie und einem Videoinhaltsbereich sein. Handelt es sich bei dem Kanal um einen Kochblog, dann ist die Werbung für das Hosting von Webseiten nicht ganz relevant für die Zielgruppe des Kanals, aber innovative Küchengeräte treffen genau ins Schwarze. Wie wir bereits angemerkt haben, können Sie Anzeigen auf jedem Kanal kaufen und für alles werben. Es besteht jedoch die Gefahr, dass Sie Ihr Werbebudget für erfolgloses Marketing verlieren.

Arten von Youtube-Anzeigen

Bei einer Anzeige geht es nicht nur um ein Videoformat – es gibt verschiedene Arten und Formate. Lassen Sie uns alle betrachten und entscheiden, welches für Sie funktioniert.

1. Eingebettete Werbung

Diese Art von Anzeige wird normalerweise verwendet, um Ansichten zu gewinnen und Käufer zu gewinnen. Es ist über eine Minute lang und Sie sollten für Klicks und die Anzeigezeit des Benutzers bezahlen. Es gibt drei Arten und wir sind sicher, dass Sie sie wahrscheinlich bemerkt haben:

• Pre-Rolls – bevor das Video beginnt;
• Mid-Rolls – mitten im Video;
• Nachrollen – am Ende.

Welche soll man wählen? Nutzer sehen die Anzeige am Anfang des Videos. Aber was ist mit der Mitte oder dem Ende des Videos? Leider ist in diesem Fall der Prozentsatz der angesehenen Anzeigen minimal. Wenn Sie es jedoch in einem thematischen Video platzieren, das mit Ihrer Sphäre verbunden ist, könnte eine Person in der Mitte oder am Ende interessiert sein, und Ihre Werbung wird hilfreicher sein.

2. Banner

YouTube hat auch seine Banner, die korrekt als Display-Werbung bezeichnet werden. Sie befinden sich in der oberen rechten Ecke über den empfohlenen Inhalten.

Es kann sich auch um eine Werbung am unteren Rand des Videos handeln, die etwa 15 Sekunden nach Beginn des Ansehens erscheint. Wenn Sie darauf klicken, gelangen Sie auf die angegebene Zielseite. Sie sind auch oben in der empfohlenen Spalte zu finden. Banner mit einem CTA führen zu mehr Klickraten und Konversionen zum Kanal der Marke.

3. Werbung von Bloggern

Ein großes Plus solcher Werbung ist nativ und wird nach und nach in die Handlung des Videos eingebettet. Und aus diesem Grund kann es die Loyalität des Publikums aufbauen, alles weil der Blogger als Meinungsführer fungiert. Aber beeilen Sie sich nicht und rennen Sie auf der Suche nach Bloggern zu Youtube. Lassen Sie uns zunächst den Typ definieren, den Sie benötigen. Zum Beispiel:

• Integration – der Blogger erwähnt eine Dienstleistung/ein Produkt, das er selbst nutzt. Zum Beispiel holt er während der Geschichte sein Telefon heraus und bestellt Pizza über eine beworbene Lebensmittellieferanwendung und teilt den Abonnenten auch einen eindeutigen Code für einen Rabatt mit und zählt die Vorteile eines solchen Dienstes auf.
• Pre-Roll wird für die Werbung anderer Kanäle verwendet, funktioniert aber auch für Waren/Dienstleistungen. Normalerweise ist dies ein Video, das ein Blogger in seinen Inhalt einfügt und ihm eine Stimme gibt.
• Bewertung – Der Blogger teilt seine Erfahrungen mit der Nutzung des Produkts/der Dienstleistung während des Videos. Wie im Video unten zeigt eine Frau, wie sie ihr Gesicht pflegt und empfiehlt einige Produkte.

Denken Sie einerseits daran, dass einige Blogger damit einverstanden sind, offen über die Vorteile eines Produkts zu lügen oder die Nachteile eines Produkts zu verbergen. Aber auf der anderen Seite, wenn das Produkt ausgezeichnet ist, erhalten Sie aufrichtige, positive Rückmeldungen und Empfehlungen.

Wo kann man nach Bloggern suchen? Natürlich sind berühmte Blogger bereits in jeder Kategorie sichtbar. Die Zusammenarbeit mit populären Kanälen ist teuer, wirkt sich aber stärker auf das Markenimage aus. Daher ist die beste Option für Sie, Blogger mit einem Publikum von 10-300.000 Abonnenten auszuwählen. Außerdem können Sie statt einer Anzeige von einem Blogger mit Millionen von Followern 5 bis 10 Anzeigen von mehreren kleineren Kanälen bestellen und erhalten mehr Verkehr.

Fünf Elemente zur Optimierung von Videos für SEO und Marketing

Video-Content bringt immer eine große Anzahl an Conversions und Click-Through-Raten von Werbemitteln mit sich. Sie wissen wahrscheinlich, was SEO ist und warum es nicht nur für Youtube wichtig ist.

Schlüsselwörter für Videos

Denken Sie darüber nach, wie Videos bei Google gesucht werden. Nutzer, die auf YouTube nach „süßen Katzen“ suchen, wollen keinen analytischen Artikel über Katzen lesen, weil sie ein Katzenvideo brauchen und sonst nichts. Denken Sie also darüber nach, welche Videos die Benutzer sehen möchten, und wählen Sie die Schlüsselwörter aus, die das gewünschte Video in die ersten Zeilen der Suchliste bringen.

Vielzahl von Tags

Kombinieren Sie die wichtigsten Keywords und Tags, damit die YouTube-Algorithmen Ihr Video genau nach Nutzerwunsch anzeigen. Tags verknüpfen Ihr Video mit verwandten Videos, was die Reichweite erhöht. Notieren Sie sich beim Taggen von Videos zuerst die wichtigsten Schlüsselwörter und gleichen Sie die Anzahl häufiger Schlüsselwörter und langer Phrasen aus.

Heller und korrekter Titel

Für die Youtube-Videooptimierung ist es wichtig, den Titel und die Beschreibung gemäß den Wünschen der Benutzer auszuarbeiten. Überschriften spielen eine Schlüsselrolle auf dem Schlachtfeld des organischen Suchverkehrs, auf dem Menschen schnell Ergebnisse lesen, um die Informationen in den Überschriftenwörtern zu finden, die ihren Suchanfragen entsprechen. Auch das intelligente Rankingsystem von Google ist anfälliger für aussagekräftige Schlagzeilen. So werden die buntesten Optionen an die Spitze der Suchergebnisse gehoben. Kürze und Informationsgehalt haben einen erheblichen Einfluss auf die Attraktivität des Verkehrs.

Vorschaubilder

Vorschauen sind Bilder, die Zuschauer sehen, wie etwa Buchumschläge, bevor sie ein Video starten. Die meisten Menschen sehen sich die Bilder an, bevor sie überhaupt den Titel des Videos lesen, sodass eine gute Vorschau die Aufmerksamkeit von mehr Zuschauern auf sich ziehen wird. Die Vorschau muss viele Kriterien erfüllen: hell und laut sein, vielleicht sogar schockierend. Haben Sie lesbaren Text, stimmen Sie mit dem Thema und Stil des Kanals überein und verletzen Sie nicht die Anforderungen des Dienstes.

Kategorie

Auf YouTube können Sie Videos nach vielen Kategorien sortieren: Filme und Animationen, Medizin, Musik, Tiere, Sport, Reisen, Computerspiele usw. Daraus ergibt sich, dass Sie Anzeigen kaufen können (Banner, eingebettete Werbung, Zusammenarbeit mit Bloggern, usw.), um dank der Kategorien für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen zu werben. Und wenn Sie ein Blogger sind, wird es für Werbetreibende einfacher, einen Kanal für den Kauf von Anzeigenintegrationen zu finden.

YouTube im Marketing: Fazit

YouTube ist eine ideale Lösung für schnelle Werbung. Der Gigant der Marketingbranche ist fast so alt wie das Internet selbst. Gleichzeitig scheint es jedoch nicht an Relevanz zu verlieren, trotz des Aufkommens von Videoformaten auf den meisten Social-Media-Plattformen und des explosionsartigen Wachstums von Anwendungen für kurze Musikvideos, die Zuschauer anziehen und wachsen.

YouTube-Abonnenten und Aufrufe sind sekundäre Metriken für ein Unternehmen. Aber Ihre Zielgruppe ist die erste. Das oberste Geschäftsziel ist es, den Umsatz zu steigern, und YouTube leistet dabei hervorragende Arbeit im Marketingbereich.