YouTube em marketing – conteúdo de vídeo como uma mina de ouro para negócios

Mais de 2 bilhões de usuários únicos visitam o YouTube todos os meses. Isso torna o site uma das maiores redes sociais do mundo, o que significa que é interessante para os anunciantes. Agora, incorporar anúncios do YouTube em sua estratégia de marketing é quase uma obrigação, independentemente do setor ou nicho. Este blog irá partilhar exemplos de utilização do YouTube em Marketing, nomeadamente anúncios e otimização de tráfego com conteúdo de vídeo de forma adequada.

Alguns fatos importantes para saber

O YouTube é uma grande área para promover sua marca, empresa ou lucrar com publicidade. Profissionais de marketing e blogueiros que têm milhões de assinantes escolhem essa plataforma para promoção. Assim, com a ajuda do YouTube em Marketing, agora é possível ganhar mais atenção do público, construir relações de confiança e reconhecimento da marca.

Além disso, o conteúdo visual é mais fácil de perceber do que artigos de texto e postagens de blog tradicionais. Como o usuário médio gasta cerca de cinco horas por mês assistindo a vídeos do YouTube, por que não usar esse tempo para marketing?

Algumas estatísticas do YouTube:

• 74% de todo o tráfego da Internet é um conteúdo de vídeo.
• 65% dos usuários assistem a mais de 3/4 do vídeo. O conteúdo de vídeo está se tornando uma prioridade para os clientes.
• 93% dos profissionais de marketing usam conteúdo de vídeo muito diversificado: você pode incorporar vídeos em sites em boletins informativos por e-mail e usá-los para feedback com os leitores.
• Usar a palavra “vídeo” no cabeçalho do e-mail aumenta o número de aberturas em 19%, o número de cliques em 65% e reduz a taxa de cancelamento de assinatura em 26%.
• Os profissionais de marketing B2B e B2C classificam o conteúdo de vídeo entre as 3 principais táticas de marketing de mídia social mais eficazes.
• 69% dos usuários de smartphones compram depois de assistir a análises de vídeo em sites de lojas online.

Importância do YouTube para empresas

Não usar uma plataforma de negócios tão grande seria um grande erro. 62% das empresas usam o YouTube como canal para publicação de conteúdo de vídeo. Eles também compartilham notícias e análises de produtos e se comunicam ativamente com os usuários nos comentários. Os proprietários de empresas também apreciam a oportunidade de personalizar sua presença com uma identidade de marca, tornando seu canal e vídeos reconhecíveis. Quando você considera o valor potencial da criação de vídeo, a produção de vídeo é econômica. E se o vídeo se tornar viral e criar o efeito de uma onda de informação, será um jackpot para os negócios.

Conexão com o público

Os anunciantes que preferem o YouTube são atraídos por seu alcance:

• Hoje o YouTube é uma das linhas de comunicação mais progressistas e promissoras. A plataforma do YouTube opera em mais de 88 países ao redor do mundo;
• 400 minutos de vídeos são enviados para o YouTube a cada minuto;
• O YouTube tem 1 bilhão de visualizações de vídeo todos os dias;
• Mais de 50% do público do YouTube (e isso é quase 1 bilhão de usuários) são jovens de 18 a 35 anos, o segmento de público mais ativo e pronto para experimentar.

Objetivo principal do YouTube em marketing

O objetivo final de qualquer atividade de marketing é garantir que as pessoas encontrem sua marca na Internet. O conteúdo de vídeo desempenha um papel essencial nesse processo, pois serve como uma espécie de âncora para o seu nome na plataforma crucial onde um público potencial se reúne. Não importa se está anunciando sua empresa ou se você tem um canal pessoal no YouTube – seu público precisa saber que sua marca existe.

Youtube Marketing for Business – Benefícios para criadores de conteúdo e anunciantes

O Youtube em marketing se divide em fazer conteúdo e comprar anúncios de criadores de conteúdo. Devido ao baixo limite de entrada e altos ganhos para os autores, a falta de canais no YouTube é totalmente excluída. A maioria dos blogueiros modernos cria um canal no YouTube, inicialmente com a intenção de gerar lucro e atrair anunciantes. Claro que tudo depende da popularidade do canal e da audiência constante que vai crescer e, com isso, do número de ofertas publicitárias e colaborações. Os motivos para anunciar no YouTube podem ser diferentes, portanto, o importante é o gerenciamento adequado dos recursos e a estratégia correta.

Uso correto da publicidade e seus benefícios

90% dos usuários aprendem sobre novas marcas e produtos no YouTube. Os consumidores recorrem ao conteúdo de vídeo em todas as etapas das compras, portanto, esse formato é especialmente importante para os profissionais de marketing. É fundamental entender que, em geral, você pode comprar anúncios para QUALQUER COISA e EM TODOS OS LUGARES, mas o resultado só será positivo com um planejamento adequado. A autoridade de um blogueiro muitas vezes pode ser a chave para promover uma marca e aumentar as vendas de um produto anunciado. Na hora de escolher um local para anunciar no YouTube, é muito importante analisar o canal, a credibilidade da mídia do blogueiro e o alcance da audiência. Então é necessário distribuir corretamente os recursos alocados para publicidade, pois nenhum blogueiro do YouTube pode garantir um resultado positivo de uma colaboração ou vídeo promocional.

Bom exemplo

Um exemplo de publicidade competente pode ser a correspondência de um blogueiro entre uma categoria de produto e uma esfera de conteúdo de vídeo. Se o canal for um blog de culinária, então a publicidade para hospedagem de sites não será totalmente relevante para o público-alvo do canal, mas utensílios de cozinha inovadores serão direto para o alvo. Como já observamos, você pode comprar anúncios em qualquer canal e anunciar qualquer coisa. No entanto, há riscos de perder seu orçamento de publicidade por marketing malsucedido.

Tipos de anúncios do Youtube

Um anúncio não é apenas sobre um formato de vídeo – existem diferentes tipos e formatos. Vamos considerar todos eles e decidir qual deles funcionará para você.

1. Publicidade Incorporada

Esse tipo de anúncio geralmente é usado para obter visualizações e engajar compradores. Tem mais de um minuto e você deve pagar pelos cliques e pelo tempo de visualização do usuário. Existem três tipos e temos certeza que você provavelmente já os notou:

• Pre-rolls – antes do início do vídeo;
• Mid-rolls – no meio do vídeo;
• Post-rolls – no final.

Qual escolher? Os usuários verão o anúncio no início do vídeo. Mas e no meio ou no final do vídeo? Infelizmente, neste caso, a porcentagem de anúncios visualizados é mínima. Mas, se você colocá-lo em um vídeo temático conectado à sua esfera, uma pessoa pode se interessar pelo meio ou pelo fim, e sua publicidade será mais útil.

2. Faixas

O YouTube também tem seus banners, que são corretamente chamados de publicidade gráfica. Eles estão localizados no canto superior direito, acima do conteúdo recomendado.

Também pode ser um anúncio na parte inferior do vídeo, que aparece aproximadamente 15 segundos após o início da visualização. Ao clicar nele, você vai para a página de destino especificada. Eles também podem ser encontrados no topo da coluna recomendada. Banners com CTA geram mais taxas de cliques e conversões para o canal da marca.

3. Publicidade de blogueiros

Uma grande vantagem dessa publicidade é nativa e gradualmente incorporada ao enredo do vídeo. E, por isso, pode fidelizar o público, tudo porque o blogueiro atua como um formador de opinião. Mas não tenha pressa e corra para o Youtube em busca de blogueiros. Primeiro, vamos definir o tipo que você precisa. Por exemplo:

• Integração – o blogueiro menciona um serviço/produto que ele mesmo usa. Por exemplo, durante a história, ele pega seu telefone e pede pizza por meio de um aplicativo de entrega de comida anunciado e também compartilha com os assinantes um código único para obter um desconto e enumera os benefícios de tal serviço.
• O pre-roll é usado para promoção de outros canais, mas também funciona para produtos/serviços. Normalmente, este é um vídeo que um blogueiro edita em seu conteúdo e dá voz a ele.
• Review – o blogueiro compartilha sua experiência de uso do produto/serviço durante o vídeo. Como no vídeo abaixo uma mulher mostra como cuida do rosto e recomenda alguns produtos.

Por um lado, tenha em mente que alguns blogueiros concordarão em mentir abertamente sobre os benefícios ou esconder as desvantagens de um produto. Mas, por outro lado, se o produto for excelente, você receberá comentários e recomendações sinceros e positivos.

Onde procurar blogueiros? Claro, blogueiros famosos já são visíveis em qualquer categoria. A cooperação com canais populares é cara, mas afeta mais a imagem da marca. Portanto, a melhor opção para você é escolher blogueiros com uma audiência de 10 a 300 mil assinantes. Além disso, em vez de um anúncio de um blogueiro com milhões de seguidores, você pode solicitar de 5 a 10 anúncios de vários canais menores e obterá mais tráfego.

Cinco elementos para otimizar vídeos para SEO e marketing

O conteúdo de vídeo sempre envolve um grande número de conversões e taxas de cliques de materiais publicitários. Você provavelmente sabe o que é SEO e por que é importante para mais do que apenas o Youtube.

Palavras-chave para vídeos

Pense em como os vídeos serão pesquisados ​​no Google. Os usuários que procuram “gatos fofos” no YouTube não querem ler um artigo analítico sobre gatos porque precisam de um vídeo de gatos e nada mais. Portanto, pense em qual vídeo os usuários desejam assistir e escolha as palavras-chave que levarão o vídeo desejado às primeiras linhas da lista de pesquisa.

Variedade de etiquetas

Combine as principais palavras-chave e tags para que os algoritmos do YouTube exibam seu vídeo precisamente de acordo com a solicitação do usuário. As tags vinculam seu vídeo a vídeos relacionados, o que aumenta o alcance. Ao marcar vídeos, anote as palavras-chave mais importantes primeiro e equilibre o número de palavras-chave comuns e frases longas.

Título brilhante e correto

É vital para a otimização de vídeo do Youtube elaborar o título e a descrição de acordo com as solicitações dos usuários. Os títulos desempenham um papel fundamental no campo de batalha do tráfego de pesquisa orgânica, onde as pessoas leem rapidamente os resultados para encontrar as informações nas palavras do título que correspondem às suas consultas de pesquisa. O sistema de classificação inteligente do Google também é mais propenso a manchetes poderosas. Assim, as opções mais coloridas são colocadas no topo dos resultados da pesquisa. A brevidade e o conteúdo informativo afetam significativamente a atração de tráfego.

Visualizar imagens

As visualizações são imagens que os espectadores veem, como capas de livros, antes de lançar um vídeo. A maioria das pessoas olha para as fotos antes mesmo de ler o título do vídeo, para que uma boa prévia chame a atenção de mais espectadores. A prévia deve atender a muitos critérios: ser brilhante e barulhenta, talvez até chocante. Ter texto legível, ser coerente com o tema e estilo do canal e não violar os requisitos do serviço.

Categoria

O YouTube permite classificar os vídeos em várias categorias: filmes e animação, medicina, música, animais, esportes, viagens, jogos de computador etc. A partir disso, você pode comprar anúncios (banners, publicidade incorporada, cooperação com blogueiros, etc.) para promover sua marca ou negócio, graças às categorias. E se você for um blogueiro, ficará mais fácil para os anunciantes encontrarem um canal para comprar integrações de anúncios.

YouTube em marketing: conclusão

O YouTube é uma solução ideal para promoção rápida. O gigante da indústria do marketing é quase tão antigo quanto a própria Internet. No entanto, ao mesmo tempo, não parece perder sua relevância, apesar da ascensão dos formatos de vídeo na maioria das plataformas de mídia social e do crescimento explosivo de hospedagem de aplicativos de videoclipes curtos, que está atraindo espectadores e crescendo.

Os assinantes e visualizações do Youtube são métricas secundárias para uma empresa. Mas o seu público-alvo é o primeiro. O principal objetivo de negócios é aumentar as vendas, e o YouTube faz um ótimo trabalho ao fazer isso na área de marketing.